标志是品牌最重要(yào)的表達符号，是品牌存在的核心象征。圖形、文字、顔色是構成标識的核心要(yào)素。單就品牌标識而言，“形狀”發揮的作(zuò)用要(yào)勝于“顔色”。我們在記憶一(yī)個品牌标志時(shí)，往往印象最深的就是形狀。沒有形狀，或形狀缺乏特色，單單顔色識别難有任何用武之地(dì)的。

圖形發揮着識别、記憶和(hé)激發情感聯想的效用，單獨的圖形往往被稱為(wèi)“品牌圖形”，它拓展了(le)品牌的視(shì)覺表現力，更易于是标識成為(wèi)搶眼的亮點。但(dàn)在品牌知名度很(hěn)低(dī)、或者圖形美感和(hé)識别度低(dī)的情形下(xià)，它很(hěn)難被獨立使用。

品牌圖形标志獨存在并産生識别價值，是品牌成功的象征，正在成為(wèi)“流行(xíng)”。如(rú)何讓品牌圖形标志具有獨立存在價值呢?

1.标志要(yào)容易識别;

2.标志本身要(yào)具有獨立存在的美感;

3.讓标志更簡潔易用、更能(néng)體現戰略轉型、體現前瞻思維;

4.要(yào)象打造“明(míng)星”一(yī)樣運用和(hé)傳播圖形标志，讓“文字”标志逐漸成為(wèi)配角乃至某種程度的退居幕後。

讓受衆記住品牌，是廣告的核心任務之首。對新品牌而言，需要(yào)強化目标人(rén)群對标志的印象;對成熟品牌而言，可(kě)以通(tōng)過強化廣告中的品牌标志激發品牌聯想和(hé)購買行(xíng)動。

品牌标志不僅單單是個标志，有時(shí)，标志本身就蘊含着“故事”或某種“戲劇性”，平面廣告創意可(kě)讓品牌标志成為(wèi)主角，發揮核心的溝通(tōng)作(zuò)用，具體方法可(kě)做(zuò)如(rú)下(xià)思考：

1.放大标志。

以品牌标志為(wèi)主角，一(yī)個最簡單的方法是在廣告畫(huà)面中将标志放大，成為(wèi)視(shì)覺上(shàng)的中心或者次中心。

2.唯一(yī)标志。

或者在整幅廣告中，隻出現标志符号，此時(shí)标志不一(yī)定很(hěn)大，一(yī)樣成為(wèi)最核心的視(shì)覺焦點。

3.包裝截取。

還可(kě)以截取産品包裝帶有标志的局部畫(huà)面，在加深标志印象的同時(shí)，也可(kě)以強化對産品的關聯聯想。

4.拼圖标志。

也可(kě)以讓産品或者與品牌有關的視(shì)覺元素以“拼圖”的形式直接組成品牌标志圖案。耐克的一(yī)則廣告就用其各種顔色和(hé)款式的運動鞋組合成英文NIKE和(hé)“對号”組合的标志形象。

5.分解标志。

可(kě)以僅僅截取标志局部造型元素，根據格式塔心理學的“完形心理”，讓觀者“見(jiàn)微(wēi)知著”，通(tōng)過“管中窺豹”而想起完成标志和(hé)品牌。這(zhè)種創意還可(kě)以為(wèi)品牌注入額外(wài)的特别新意。

如(rú)何利用已有的品牌标志要(yào)素，簡捷鮮明(míng)地(dì)表達出創意的目的，以下(xià)兩個麥當勞的截取标志M造型的局部的創意廣告是我們最值得借鑒的。一(yī)幅廣告讓金(jīn)色拱門的一(yī)角斜放置後變成了(le)一(yī)隻碩大的鼻子，隻有一(yī)句主題語：“跟着你的鼻子走”。另一(yī)則廣告中M的局部一(yī)角變成了(le)一(yī)個笑嘴，它訴求的目的是傳達麥當勞的企業形象，即讓每一(yī)個來麥當勞就餐的人(rén)在這(zhè)裏感到愉悅和(hé)歡樂(yuè)。這(zhè)則廣告的标題反映了(le)麥當勞服務的最核心的理念：“讓每個人(rén)都(dōu)愉快(kuài)”。

6.融入情境。

平面創意廣告中有效的植入品牌标志并與廣告創意的有效結合，可(kě)以引起消費(fèi)者內(nèi)心求知與祈求的滿足欲望。

美國(guó)“駱駝”牌香煙的一(yī)系列廣告，均以該品牌标志中的駱駝圖像為(wèi)核心創意點，通(tōng)過由沙灘上(shàng)岩石、泳池邊的椰樹(shù)、秋天的落葉以及人(rén)們具備慶賀時(shí)濺起的水花等組合成的渾然天成、妙手偶得“的“駱駝”标志形象，讓人(rén)覺得該品牌香煙無論何時(shí)何地(dì)，與輕松生活永遠相伴。