很(hěn)多企業在設計産品包裝時(shí)，因把握不住商品包裝的基本特性，設計出的包裝缺乏美感，影響商品銷售。如(rú)何充分展示商品包裝的魅力呢?

一(yī)、商品包裝魅力的來源

１、包裝的色彩：

８０％以上(shàng)的信息來自(zì)視(shì)覺，如(rú)果設計人(rén)員(yuán)對包裝色彩的把握與運用能(néng)夠直接反映內(nèi)在物(wù)品的某種特性，這(zhè)種商品就很(hěn)可(kě)能(néng)成為(wèi)購買者的首選商品。

根據商品固有的色彩或商品的屬性，采用形象化的色彩是設計用色的一(yī)種重要(yào)手段。如(rú)蛋糕點心等食品包裝多用黃(huáng)色，茶、咖啡、威士忌、啤酒等飲料多用茶色，化妝品中的檸檬香波包裝設計成檸檬黃(huáng)。這(zhè)些利用商品本身的色彩在包裝用色上(shàng)的再現，是最能(néng)給人(rén)以物(wù)類同源的聯想，從(cóng)而對內(nèi)在物(wù)品有了(le)一(yī)個基本概念的印象。

當然，也有反其道(dào)而行(xíng)之的現象，一(yī)些設計高手大膽運用色彩對比，達到更佳更奇的效果，但(dàn)是如(rú)果分寸掌握不好，就會适得其反。

２、包裝的圖案：

圖案的組合要(yào)從(cóng)三個方面考慮：一(yī)是組織的方式；二是表達的主題；三是展示的風(fēng)格。在組織方式上(shàng)，使用較多的有幾何性構圖、抽象化構圖，以及具象化或實物(wù)化構圖。目前，使用幾何性或抽象化構圖者，多為(wèi)化妝品或日常生活用品。而具象化或實物(wù)化的結構，則在食品包裝中最為(wèi)流行(xíng)。有些幹脆把包裝開(kāi)一(yī)個窗口，或采用透明(míng)塑料袋，直接讓人(rén)看(kàn)到內(nèi)在的物(wù)品。在表達主題上(shàng)，雖然表現的方式不同，但(dàn)目的都(dōu)非常明(míng)了(le)。在組合形式上(shàng)，有的以突出文字為(wèi)主，有的突出實物(wù)為(wèi)主，也有的二者兼顧的。不管采取哪種形式，都(dōu)必須要(yào)與內(nèi)在物(wù)品相聯系，才能(néng)顯示主題的鮮明(míng)性。在主題表達上(shàng)，還應注意削繁就簡，不管是文字還是圖案，力求做(zuò)到圖案單一(yī)、主題突出、簡捷明(míng)快(kuài)。

３、包裝的內(nèi)涵：

主要(yào)表現在包裝的感染力、畫(huà)面的趣味性、以及産品形象與企業文化的有機組合三個方面。另外(wài)，包裝的精美化也是好的包裝不可(kě)或缺的重要(yào)因素，主要(yào)包括：一(yī)是色彩的精美，二是圖案設計的精美，三是包裝制作(zuò)的精美，三者缺一(yī)不可(kě)。

二、如(rú)何提高商品包裝的魅力

把握基本屬性，敢于創新，是提高商品包裝魅力的主要(yào)手段。

色彩創新就是要(yào)敢于突破常規色彩運用。比如(rú)飲料中的礦泉水和(hé)純淨水在包裝上(shàng)往往是非綠(lǜ)即藍(lán)，但(dàn)娃哈哈純淨水就反其道(dào)而行(xíng)之，大膽地(dì)使用了(le)紅(hóng)色，似乎讓人(rén)在一(yī)種紅(hóng)彤彤的火(huǒ)熱(rè)的環境下(xià)，聯想到解渴的純淨水，結果很(hěn)快(kuài)風(fēng)靡大江南北，這(zhè)就是色彩使用上(shàng)的創新。還有一(yī)種就是對比的情況下(xià)求得創新，有兩種對比法，一(yī)是在同類家族中的對比，還一(yī)種是在包裝與包裝物(wù)本身的對比，也仍然會出現好的效果。如(rú)雙彙魚肉腸在腸衣的使用選擇上(shàng)選擇了(le)桔紅(hóng)顔色，而在标簽的用色設計上(shàng)，本當用橘紅(hóng)的或海(hǎi)藍(lán)的，結果他(tā)們使用了(le)果綠(lǜ)色，兩色一(yī)對比這(zhè)種魚肉腸在同類産品中成了(le)消費(fèi)者最受歡迎的産品。

在圖案設計上(shàng)，既不能(néng)崇洋媚外(wài)，也不能(néng)因循守舊(jiù)。在藝術(shù)風(fēng)格上(shàng)，越具有民族性的就越有世界性。比如(rú)民間(jiān)的剪紙(zhǐ)或傳統的絲綢圖案，或中國(guó)的繪畫(huà)藝術(shù)等，都(dōu)可(kě)以拿(ná)來用。但(dàn)拿(ná)來不是照搬，必須有所突破。

創作(zuò)創新，主要(yào)指包裝載體或制作(zuò)工(gōng)藝的創新。載體方面，企業應關注時(shí)興的綠(lǜ)色食品包裝。工(gōng)藝方面，主要(yào)是工(gōng)藝造型的改進，以及兒童食品包裝的卡通(tōng)化、形象化。

總之，要(yào)想達到包裝在促銷中的誘惑性，提高它的魅力，就必須在包裝裝潢設計中不斷地(dì)創新，不斷地(dì)注入新的文化內(nèi)涵，不斷地(dì)豐富包裝家族的新成員(yuán)、新花樣，才能(néng)保證提高這(zhè)種産品在消費(fèi)者心中的魅力、感染力，進而達到促銷産品的目的