别把設計想複雜(zá)：視(shì)覺設計中的圖形創意 - 觀點

引：

别把設計想複雜(zá)，一(yī)聽到“設計”大家都(dōu)覺得是多麽深奧的一(yī)件事情。我們的生活确實離不開(kāi)設計，設計給我們帶來了(le)很(hěn)多的便捷和(hé)美的享受。我想設計不是創造，而是發現。設計來源于生活，在點點滴滴中發現美的，醜的，尋找大自(zì)然的規律，應用其中。隻要(yào)我們掌握了(le)規律，就能(néng)信手拈來，完成一(yī)個滿意的作(zuò)品。那(nà)麽在視(shì)覺設計中，有哪些表現手法（規律）呢？

視(shì)覺設計中圖形創意

圖形創意是視(shì)覺設計中重要(yào)的一(yī)個部分，可(kě)以說找到好的圖形創意就是成功的一(yī)半。

什麽是圖形創意？

采用一(yī)定的形式來表達創造性的意念，将設計思想可(kě)視(shì)化。以圖形設計為(wèi)核心，通(tōng)過一(yī)些創作(zuò)手法進行(xíng)設計，在作(zuò)品中建立矛盾沖突或者巧妙的引用熟悉的事物(wù)。尋求最能(néng)夠引發觀者情感共鳴的觸發點。

圖形創意常用的手法

（一(yī)）同構

當我們面對多種表示意義的“形”時(shí)，隻取其一(yī)并不能(néng)充分說明(míng)問(wèn)題，簡單羅列又很(hěn)乏味，所以，既要(yào)将概念表達充分，又想使作(zuò)品本身含有引人(rén)注目的視(shì)覺趣味時(shí)，就需要(yào)我們去發現形象之間(jiān)的共性因素，并将其綜合的再現。兩個或者兩個以上(shàng)圖形組合在一(yī)起，共同組成新的圖形。這(zhè)就是同構。

設計師(shī)Sonia Rentsch所發表這(zhè)輯名為(wèi)“Dinnerware Etiquette”的設計，來讓人(rén)們了(le)解到餐桌禮儀的重要(yào)。用輕松的角度來展現西(xī)方的餐桌禮儀，設計師(shī)将刀叉碗盤的擺設轉變為(wèi)各式好玩(wán)的造型配搭，以诙諧的方式來創意生活，縱使用餐禮儀給人(rén)嚴肅的印象，現在看(kàn)來也是一(yī)種趣味藝術(shù)呢。

攝影師(shī)Carl Kleiner 把這(zhè)2個元素用同構有趣的結合到了(le)一(yī)起，完成了(le)這(zhè)個IKEA 的廣告，向人(rén)們訴說，新鮮的質量，卻給你帶來了(le)不一(yī)樣的創意設計。

（二）解構

尋找事物(wù)之間(jiān)的聯系并合理的結合在一(yī)起，最終具體的視(shì)覺形象來傳遞一(yī)種完整的概念。把有關的素材加以分解重構組合成新的形象，就是解構。物(wù)象通(tōng)過解構。獲得多種不同的表現素材，引出截然不同的表現畫(huà)面，得到意想不到的表現效果。

百度LOGO根據節日進行(xíng)更換，也采用了(le)解構的手法。展示百度的品牌的同時(shí)，也增添了(le)一(yī)些趣味性，更付出感性。

（三）複合

複合就是以一(yī)個或多個單純的形象為(wèi)元素，通(tōng)過組織安排，創造出一(yī)個新的形象，也可(kě)以通(tōng)過幾個形複合排列産生出新的視(shì)覺形象。

圖示采用單純的元素抽象化的人(rén)物(wù)形象，通(tōng)過不同方式的排列，展示出活躍，附有動感的圖形，增強了(le)視(shì)覺美感。

上(shàng)圖分别是youtube ，淘身邊，NAVER MUSIC 的啓動頁面，也參與了(le)複合的手法，通(tōng)過簡單元素進行(xíng)複合排列，組成新的視(shì)覺元素，很(hěn)好的烘托出了(le)産品的氣氛。

可(kě)口可(kě)樂(yuè)的廣告

（四）換置圖形

換置圖形指的是在保持物(wù)形的基本特征的基礎上(shàng)将其中某一(yī)部分用其他(tā)物(wù)形素材所替換的一(yī)種整合方式，它是利用形的相似性和(hé)意義上(shàng)的相異性創造出具有新意的新形象。

德國(guó)公司Faber-Castell生産鉛筆(bǐ), 鋼筆(bǐ)及其他(tā)辦公用品, 通(tōng)過靜物(wù)和(hé)鉛筆(bǐ)顔色上(shàng)的聯系, 為(wèi)我們帶來了(le)新的口号“True Colours” (真實的色彩)

左圖為(wèi)《巴黎諜影》電影的海(hǎi)報，通(tōng)過置換的手法，巧妙把手槍的槍管替換為(wèi)埃菲爾鐵塔，闡明(míng)了(le)故事的題材和(hé)發生地(dì)點。右圖為(wèi)《暗黑(hēi)旅程》電影海(hǎi)報，通(tōng)過置換的手法，用手槍與文字結合，恰當的突出了(le)影片的題材。

（五）異影圖形

客觀物(wù)體在光(guāng)的作(zuò)用下(xià)，産生異常的變化，呈現出與原物(wù)不同的對應物(wù)就叫做(zuò)異影圖形。

以上(shàng)列舉的隻是圖形創意的手法中的一(yī)部分，造型手法也可(kě)以結合使用。圖形創意是視(shì)覺設計中最基礎的，也是最重要(yào)的方法。需要(yào)設計師(shī)活學活用，避免生搬硬套。隻要(yào)應用得當，就能(néng)錦上(shàng)添花。在設計之前就要(yào)發散思維，尋找事物(wù)之間(jiān)的聯系，看(kàn)作(zuò)品中适合那(nà)種表現形式并應用其中，會有意想不到的效果。