各大品牌要(yào)與時(shí)俱進，品牌形象也要(yào)跟上(shàng)時(shí)代，所以在某一(yī)階段內(nèi)更新升級LOGO也算是見(jiàn)怪不怪的事情了(le)。

知名信用卡品牌萬事達在2016年(nián)7月換了(le)個LOGO，當時(shí)在設計圈炸了(le)窩，隻因這(zhè)個LOGO花了(le)800萬元。

不就是兩個圈嗎，真tm要(yào)800萬設計費(fèi)啊？！

我800給你設計10個這(zhè)樣的……

這(zhè)個800萬升級的品牌LOGO當時(shí)遭到網友(yǒu)熱(rè)議(yì)與吐槽。

該LOGO由知名設計事務所 Pentagram設計，維持舊(jiù)有顔色。

LOGO明(míng)顯有三處變化，删除了(le)兩個圈中間(jiān)的齒邊；字母與圖圈分開(kāi)；

字體全部變成FF Mark無線字體。

FF Mark字體

萬事達LOGO演化史

萬事達為(wèi)什麽要(yào)更換LOGO？

品牌營銷副總裁 Chuck Breuel在接受 CreativeReview的采訪時(shí)說：20年(nián)來我們的品牌标識沒變過，但(dàn)公司業務卻發生了(le)很(hěn)大變化。我們在過去的幾年(nián)中開(kāi)拓了(le)許多新的産品與服務領域，這(zhè)就需要(yào)做(zuò)一(yī)些事情來明(míng)确萬事達的品牌定位，比如(rú)讓LOGO變得更簡單，更有效，但(dàn)是仍然有很(hěn)好的識别度。

此次升級後的logo将現代感與未來感發揮地(dì)淋漓盡緻，簡單明(míng)快(kuài)的設計風(fēng)格與當今數(shù)字生态環境相互呼應完美契合。

可(kě)，真的值800萬嗎？

事實上(shàng)，除了(le)設計LOGO，Pentagram還設計了(le)萬事達的整套視(shì)覺系統，包括網站、宣傳手冊、APP、廣告牌、衍生物(wù)品等等。

企業更換LOGO不是小事，如(rú)何确保新LOGO符合大衆的審美标準并且迅速被人(rén)們所接受，這(zhè)個是需要(yào)需要(yào)經過嚴格的市場調研和(hé)精确分析的，這(zhè)個過程花費(fèi)不菲，占了(le)大部分的費(fèi)用。

據介紹，Pentagram設計公司在前期就開(kāi)始了(le)市場調研，結果顯示：81%的消費(fèi)者在沒有名字顯示的情況下(xià)還是能(néng)立刻認出萬事達，因為(wèi)這(zhè)兩個紅(hóng)黃(huáng)相交的圓圈已經是人(rén)們最熟悉的品牌标識之一(yī)了(le)。新LOGO的設計才将這(zhè)極具辨識性的元素保留下(xià)來，并在此基礎上(shàng)大膽優化。

耗費(fèi)昂貴的LOGO背後不是簡單的圖案繪制，而是市場調研，設計延伸，品牌管理、品牌推廣等一(yī)系列的複雜(zá)系統工(gōng)程，而這(zhè)僅僅隻是更換一(yī)個新LOGO的開(kāi)始。

那(nà)麽，800萬設計個LOGO真的就是最貴的了(le)嗎？

當然不是。

一(yī)品君收集了(le)幾個設計更加昂貴的LOGO，大家來感受下(xià)。

BBC：1997年(nián)更換LOGO，180萬美元。

澳盛銀(yín)行(xíng)：2009年(nián)重新設計LOGO，1500萬美元。

埃森哲咨詢公司：2000年(nián)請(qǐng)朗濤 Landor Associates設計的新LOGO，1億美元。

英國(guó)石油公司：2008年(nián)重新設計 LOGO，2.11億美元。

這(zhè)麽昂貴的LOGO你喜歡嗎？

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