如(rú)何設計出一(yī)個好的、出色的商标或标志來，是設計師(shī)們費(fèi)盡腦汁的問(wèn)題。設計中最大的困惑，莫過于對商标标志的設計要(yào)素或設計原則的掌握和(hé)運用了(le)。為(wèi)此，筆(bǐ)者從(cóng)手頭資料選擇出中國(guó)、港台地(dì)區(qū)、日本的四位設計師(shī)，對商标标志設計要(yào)素的精辟見(jiàn)解和(hé)論述，彙編如(rú)下(xià)，以飨大家，望能(néng)從(cóng)中受益。

中國(guó) 丘陵（中央工(gōng)藝美術(shù)學院裝潢設計系前主任、教授）
現代視(shì)覺傳達設計中，提出标志設計的三大要(yào)素：
一(yī)、速度。就是在現代生活節奏快(kuài)速的情況下(xià)，标志設計要(yào)一(yī)目了(le)然，簡練明(míng)确。
二、準确性。也就是反映內(nèi)容的準确性，公司、集團、商社、商品的性質特點，要(yào)緊緊地(dì)把握住。
三、信息量。就是反映內(nèi)容的廣度和(hé)深度。
我認為(wèi)還應補充一(yī)條，即形式美感，我見(jiàn)過有些設計基本具有簡練、準确和(hé)有一(yī)定的信息量，但(dàn)是不美。有些是外(wài)形不美，有些黑(hēi)白不勻，總之是不符合形式法則和(hé)造型規律，這(zhè)樣就使标志設計喪失了(le)藝術(shù)感染和(hé)視(shì)覺沖擊的力量。

香港 靳埭強（中國(guó)銀(yín)行(xíng)/中銀(yín)集團标志設計者）
設計商标和(hé)徽志，首先要(yào)考慮一(yī)些重要(yào)原則。下(xià)面試探讨幾個要(yào)點：
一(yī)、識别性。商标須有獨特的個性，容易使公衆認識及記憶，留下(xià)良好深刻的印象.但(dàn)相對來說,若商标與别人(rén)的相類似,看(kàn)去似曾相識,沒有特征而面目模糊的設計,一(yī)定不會使人(rén)留有印象.
二、原創性。設計貴乎具有原創的意念與造形，商标亦如(rú)是。原創的商标必能(néng)在公衆心中留下(xià)獨特的印象，也能(néng)經得起時(shí)間(jiān)的考驗。原創可(kě)以是無中生有，也可(kě)以在傳統與日常生活中加入創意，推陳出新。
三、時(shí)代性。商标不可(kě)與時(shí)代脫節，使人(rén)有陳舊(jiù)落後的印象。現代企業的商标，當然要(yào)具有現代感；富有曆史傳統的企業，也要(yào)注入時(shí)代品味，繼往開(kāi)來，啓導潮流。
四、地(dì)域性。每一(yī)個機構企業都(dōu)具有不同的地(dì)域性，它可(kě)能(néng)反映于機構的曆史背景，産品或服務背後的文化根源，與市場的範圍和(hé)對象等。商标可(kě)具有明(míng)顯的地(dì)域特征；但(dàn)相對來說，也可(kě)以具有較強的國(guó)際形象。
五、适用性。商标須适用于機構企業所采用的視(shì)覺傳遞媒體。每種媒體都(dōu)具有不同的特點，或者具有各自(zì)的局限性，商标的應用須适應各媒體的條件。無論形狀、大小、色彩和(hé)肌理，都(dōu)要(yào)考慮周詳，或者作(zuò)有彈性的變通(tōng)，增強商标的适宜用性。

台灣 魏正（台灣艾肯形象策略公司總經理）
艾肯認為(wèi)好的标志設計，基本上(shàng)需具備三大精神：
一(yī)、主張性。将企業所追求的理想主張予以明(míng)确化，再轉化為(wèi)易懂(dǒng)的圖形，并以最合适的題材來作(zuò)為(wèi)創意的表現 ，最後形成企業獨有的價值與文化。
二、國(guó)際性。此指的是以本土(tǔ)為(wèi)出發點，而不是以歐美日 的觀點來作(zuò)為(wèi)訴求，讓人(rén)一(yī)眼便能(néng)感受到中國(guó)（台灣）的企業或品牌，逐漸形成好感的印象。簡言之，即以本土(tǔ)文化為(wèi)“意”，用西(xī)方美學作(zuò)“形”的構成表現，來迎向國(guó)際化。
三、力動性。從(cóng)正派、誠信、踏實的形象轉化至創新、挑戰、積極的現代企業。四平八穩的标志已不能(néng)成為(wèi)企業經營的象征。如(rú)何将現代的訴求表現在标志上(shàng)，則非力量與動感不可(kě)。

日本 勝岡重夫（日本蕃茄銀(yín)行(xíng)商标設計者）
一(yī)個好的商标必須具備廣度、高度及長(cháng)度３個要(yào)素：
一(yī)、廣度。指的是能(néng)在名片、帳票類、看(kàn)闆、存折、卡片或是贈品上(shàng)，都(dōu)能(néng)作(zuò)廣度展開(kāi)運用的形狀。有些設計看(kàn)闆應用時(shí)非常漂亮 ，但(dàn)一(yī)旦用在存折或卡片上(shàng)，就糊成一(yī)團，這(zhè)樣的商标就是不好的，必須能(néng)在企業所有的溝通(tōng)宣傳工(gōng)具上(shàng)，都(dōu)能(néng)展開(kāi)運用，才是一(yī)個好的商标設計。
二、高度。指的是具有國(guó)際性的感覺，以及在造型的色彩和(hé)形狀方面，能(néng)有很(hěn)高的完成度。
三、長(cháng)度。指的是時(shí)間(jiān)的延展性。即是一(yī)個商标不能(néng)才兩三年(nián)，就被人(rén)認為(wèi)是陳舊(jiù)過時(shí)的設計，而是必須能(néng)與企業共存、發展。因此商标最少(shǎo)要(yào)具備10-20年(nián)的适用性才行(xíng)。