漫步在街頭，穿梭于超市貨架，浏覽互聯網或者翻閱許多目錄，找到自(zì)己的一(yī)種生活方式去感受，我們很(hěn)難想象一(yī)個沒有顔色的世界。色彩為(wèi)我們提供了(le)必要(yào)的審美，除此之外(wài)，還散發出一(yī)刻的舒适感和(hé)甯靜感，同時(shí)沖擊着我們的視(shì)網膜。
在決定購買或使用産品時(shí)，特别是試圖張揚自(zì)我個性時(shí)，我們下(xià)意識地(dì)傾向成熟的色調，例如(rú)擁有耀眼的紅(hóng)色跑車或時(shí)髦的黑(hēi)色皮大衣。在我們應對周圍環境時(shí)，顔色下(xià)意識地(dì)繼續發揮作(zuò)用。
事實上(shàng)，根據首爾國(guó)際色彩博覽會秘書(shū)處最近的一(yī)項調查顯示，92.6%的參與者強調視(shì)覺外(wài)觀是在選擇産品時(shí)最重要(yào)的因素。雖然構造産品的成分看(kàn)起來似乎并不局限于顔色，但(dàn)毫無疑問(wèn)，色彩在市場營銷中起着關鍵作(zuò)用。
色彩所象征的情感意義數(shù)千年(nián)來已經很(hěn)明(míng)顯，從(cóng)紅(hóng)色儀式及精神力量，到文藝複興時(shí)間(jiān)的特有戲噱，都(dōu)為(wèi)現代生活賦予了(le)顔色，磨砺目标受衆和(hé)他(tā)們的喜好。 毫無疑問(wèn)，色彩具有的文化意蘊是良好營銷的關鍵，不管是為(wèi)當地(dì)的農場選用一(yī)種新的有機綠(lǜ)色作(zuò)為(wèi)标志來創建一(yī)個品牌，或者使用炙熱(rè)的紅(hóng)色作(zuò)為(wèi)标志去影響一(yī)個運動隊。
色彩心理學提供了(le)每種顔色相關的各種屬性，這(zhè)就是大多數(shù)的營銷活動的開(kāi)始。确定目标受衆（考慮性别,職業,階級,種族,文化喜好,和(hé)個性）,然後參考這(zhè)些信息對色彩心理的影響。這(zhè)些對布局設計是至關重要(yào)的，因為(wèi)它是圖形的一(yī)部分，是不可(kě)或缺的信息。色彩代表公司的精神，銷售的産品，與客戶的目标。正确選擇和(hé)實施時(shí)，它就可(kě)以嵌入文化本身（如(rú)現在的紅(hóng)色可(kě)口可(kě)樂(yuè)和(hé)綠(lǜ)色星巴克）。
與色彩(色彩學)相關同等重要(yào)的是“無色”(monochromatics)，采用負空間(jiān)或虛無空間(jiān)圍繞對象或主題，用在發布具有特定價值東西(xī)的場合，藝術(shù)行(xíng)業和(hé)廣告中。最近的趨勢回歸于“簡單，清晰明(míng)确的設計能(néng)表現出專業性和(hé)準确性”，從(cóng)而給消費(fèi)者一(yī)種安全感以及對文體的審美滿足。
從(cóng)經典文學作(zuò)品封面設計的改變到對電子設備的改造來看(kàn)，例如(rú)最新的iOS或Windows智能(néng)手機，似乎顔色“少(shǎo)即是多”。隻專注于一(yī)到兩個或三個顔色，通(tōng)過一(yī)個簡單的設計來定義優雅可(kě)以不僅經濟，而且很(hěn)容易辨認和(hé)悅目。
一(yī)些品牌仍然堅持有沖擊力的顔色，然而，從(cóng)彩色标志來反映複雜(zá)詳細的多樣性和(hé)機會往往是産品本身的微(wēi)型圖像。而普通(tōng)人(rén)群往往遠離這(zhè)些令他(tā)們難以置信的細節-同著名的無情的能(néng)量飲料罐一(yī)樣-繼續支持有認同感的基礎産品和(hé)買家。特别是在遊戲行(xíng)業，盡管更詳細的遊戲封面與更詳細的遊戲(相當于質量過剩)也是多樣化，但(dàn)是玩(wán)家還是很(hěn)難接受。
雖然顔色繼續扮演特定的角色(例如(rú),粉色是與女(nǚ)性性别相關的刻闆印象和(hé)荒唐)，但(dàn)也使得在某些産品中可(kě)以互換。季節性活動通(tōng)常需要(yào)特定的優勢通(tōng)過用喜慶的顔色來替換他(tā)們的傳統顔色。星巴克最近在假日期間(jiān)用充滿活力的紅(hóng)色取代普通(tōng)的白色杯子,從(cóng)而洋溢着季節性溫暖、舒适和(hé)韻味,遺忘象征寒冷(lěng)的白色。
在潛意識的層面上(shàng)，這(zhè)種成功不僅是因為(wèi)潛意識信息的傳達，而是因為(wèi)與其它食品和(hé)零售的休息環境和(hé)諧的建立，與其他(tā)媒體使用相似的顔色。因為(wèi)這(zhè)些顔色不同于産品的通(tōng)常的頻(pín)譜，它們可(kě)以引起顧客關注并吸引顧客，會讓顧客覺得他(tā)們僅僅因為(wèi)假日主題就會得到一(yī)點額外(wài)價值。
在某種程度上(shàng)，大膽明(míng)亮的色彩不僅可(kě)以捕捉客戶的眼睛，而且如(rú)何使用每種顔色以及在什麽情況下(xià)使用都(dōu)可(kě)以有效推動品牌推廣。是否傳達一(yī)種滿足或清新，冷(lěng)靜或興奮，結合平面設計和(hé)排版，色彩就是讓産品與用戶産生共鳴。
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