企業品牌标志是通(tōng)過造型簡單、意義明(míng)确的統一(yī)标準的視(shì)覺符号，将經營理念、企業文化、經營內(nèi)容、企業規模、産品特性等要(yào)素，傳遞給社會公衆，使之識别和(hé)認同企業的圖案和(hé)文字。 企業品牌标志代表企業全體。對生産、銷售商品的企業而言，是指商品的商标圖案。
       企業品牌标志有抽象性的、具象性的和(hé)非圖案的字體标志。
企業品牌标志是視(shì)覺形象的核心，它構成企業形象的基本特征，體現企業內(nèi)在素質。企業品牌标志不僅是調動所有視(shì)覺要(yào)素的主導力量，也是整合所有視(shì)覺要(yào)素的中心，更是社會大衆認同企業品牌的代表。因此，企業品牌标志設計，在整個視(shì)覺識别系統設計中，具有重要(yào)的意義。
企業品牌标志設計要(yào)注意以下(xià)特征：
（一(yī)）識别性
識别性是企業标志的基本功能(néng)。借助獨具個性的标志，來區(qū)别本企業及其産品的識别力，是現代企業市場競争的“利器”。因此通(tōng)過整體規劃和(hé)設計的視(shì)覺符号，必須具有獨特的個性和(hé)強烈的沖擊力。
（二）領導性
标志的領導地(dì)位是企業經營理念和(hé)經營活動的集中表現，貫穿和(hé)應用于企業的所有相關的活動中，不僅具有權威性，而且還體現在視(shì)覺要(yào)素的一(yī)體化和(hé)多樣性上(shàng)，其它視(shì)覺要(yào)素都(dōu)以标志構成整體為(wèi)中心而展開(kāi)。
（三）同一(yī)性
标志代表着企業的經營理念、企業的文化特色、企業的規模、經營的內(nèi)容和(hé)特點，可(kě)以說社會大衆對于标志的認同等于對企業的認同。隻有企業的經營內(nèi)容或企業的實态與外(wài)部象征——企業标志相一(yī)緻時(shí)，才有可(kě)能(néng)獲得社會大衆的一(yī)緻認同。
（四）造型性
企業标志設計的形式豐富多彩，如(rú)中外(wài)文字體、抽象符号、幾何圖形等，因此标志造型變化就顯得格外(wài)活潑生動。标志圖形的優劣，不僅決定了(le)标志傳達企業情況的效力，而且會影響到消費(fèi)者對商品品質的信心與企業形象的認同。
（五）延展性
标志圖形要(yào)針對印刷方式、制作(zuò)工(gōng)藝技術(shù)、材料質地(dì)和(hé)應用項目的不同，采用多種對應性和(hé)延展性的變體設計，以産生切合、适宜的效果與表現。
（六）系統性
企業标志一(yī)旦确定，随之就應展開(kāi)标志的精緻化作(zuò)業，其中包括标志與其他(tā)基本設計要(yào)素的組合規定。目的是對未來标志的應用進行(xíng)規劃，達到系統化、規範化、标準化的科學管理。從(cóng)而提高設計作(zuò)業的效率，保持一(yī)定的設計水平。
（七）時(shí)代性
現代企業面對發展迅速的社會，日新月異的生活和(hé)意識形态，不斷的市場競争形勢，其标志形态必須具有鮮明(míng)的時(shí)代特征。特别是許多老(lǎo)企業，有必要(yào)對現有标志形象進行(xíng)檢讨和(hé)改進，在保留舊(jiù)有形象的基礎上(shàng)，采取清新簡潔、明(míng)晰易記的設計形式，這(zhè)樣能(néng)使企業的标志具有鮮明(míng)的時(shí)代特征。
企業品牌标志設計不僅僅是一(yī)個圖案設計，而是要(yào)創造出一(yī)個具有商業價值的符号，并兼有藝術(shù)欣賞價值。标志圖案是形象化的藝術(shù)概括。設計師(shī)須以自(zì)己的審美方式，用生動具體的感性形象去描述它、表現它，促使标志主題思想深化，從(cóng)而達到準确傳遞企業信息的目的。
優秀的企業标志的設計，應該考慮注入企業深刻的思想與理念內(nèi)涵，方能(néng)傳達出鮮明(míng)獨特優良企業形象，達成差異化戰略之目的。