前言

一(yī)句出色的slogan，對品牌而言意義非凡，它是消費(fèi)者溝通(tōng)的情感紐帶，也是品牌價值觀念共鳴的支撐點。

互聯網信息轟炸、品牌産品高度同質化，你印象最深刻的是哪個品牌slogan？碎片化的信息增加了(le)品牌廣告宣傳的難度。曾經隻是單向輸出賣點的廣告也開(kāi)始失效，那(nà)些短小精悍的品牌slogan逐漸增加消費(fèi)認知，搶占注意力。那(nà)麽，下(xià)面來分析下(xià)家喻戶曉品牌slogan的成功之處。

成功的品牌slogan，高在品牌戰略

每一(yī)句品牌slogan，是高明(míng)的品牌戰略，slogan是精準的品牌理念傳達，意義在于在不同的品牌戰略時(shí)期實現不同的品牌傳播。特别是品牌在新建立和(hé)品牌升級的時(shí)期，品牌slogan就表達着這(zhè)個時(shí)期主要(yào)的戰略。

品牌slogan是品牌口語化的表達，也代表着品牌在不同時(shí)期的不同定位延伸。品牌定位的目的是确定品牌目标市場、消費(fèi)場景以及解決消費(fèi)問(wèn)題。而品牌slogan的目的是實現消費(fèi)者溝通(tōng)，用口頭、鼓動性或綱領性的文字傳達品牌主張。

品牌定位隻有一(yī)個，而不同的産品、不同的廣告營銷活動品牌slogan則可(kě)以有多個，品牌slogan的終極目的依舊(jiù)是溝通(tōng)，讓消費(fèi)者快(kuài)速認識你。像KEEP“自(zì)律給我自(zì)由”、耐克的“Just do it”、人(rén)頭馬“人(rén)頭馬一(yī)開(kāi)，好事自(zì)然來；人(rén)頭一(yī)開(kāi)，我們耀精彩”、戴比樂(yuè)斯“鑽石恒久遠，一(yī)顆永留傳”等等此類品牌口号，都(dōu)試圖通(tōng)過鼓勵用戶行(xíng)動和(hé)表達價值觀點的形式吸引注意力，它們也是品牌戰略定位的外(wài)在表現，高度濃縮地(dì)體現了(le)品牌的理念。

成功的品牌slogan，妙在遣詞造句

有些品牌slogan接上(shàng)一(yī)句，總能(néng)立刻想到下(xià)一(yī)句，它們如(rú)此讓人(rén)難以忘記。slogan是品牌口号，是表達品牌理念，突出産品或服務定位、性質特點濃縮的傳播口号，一(yī)般的slogan簡短易懂(dǒng)，目的是給用戶留下(xià)深刻印象。

有的品牌slogan，在文字語法上(shàng)結合動詞和(hé)名詞，突出消費(fèi)者需求相結合，家喻戶曉、廣為(wèi)流傳。像王老(lǎo)吉“怕上(shàng)火(huǒ)，喝(hē)王老(lǎo)吉”，動詞加上(shàng)名詞，短小精悍卻将品牌産品賣點和(hé)受衆需求相結合，這(zhè)也是大多數(shù)用戶對王老(lǎo)吉比某多寶印象深刻的原因之一(yī)。還有紅(hóng)牛的“累了(le)困了(le)，喝(hē)紅(hóng)牛”、德芙“縱享新絲滑”等等廣告語，都(dōu)是産品賣點的濃縮表達，是品牌理念的高度體現。

成功品牌slogan的遣詞造句，是為(wèi)了(le)隻針對特定的消費(fèi)場景，用特定的場景詞彙和(hé)行(xíng)動指令，滿足受衆生活中特定場景的特定需求，并在第一(yī)時(shí)間(jiān)想起自(zì)己的品牌。這(zhè)種句式一(yī)般是，問(wèn)題加某某品牌的形式，進而成功利益點促使買單。像知乎“有問(wèn)題，上(shàng)知乎；有問(wèn)題，就會有答(dá)案”、天貓“理想生活上(shàng)天貓”、百度“百度一(yī)下(xià)，你就知道(dào)”、支付寶“支付就用支付寶”，這(zhè)些品牌簡單的利益訴求加品牌名稱，淺顯易懂(dǒng)卻又朗朗上(shàng)口，記憶産生記憶聯想。