作(zuò)為(wèi)收視(shì)率最高、影響力最大的新聞類節目，《新聞聯播》的每個動作(zuò)總是會引起大衆的關注。而就在前幾日，自(zì)2002年(nián)起使用的舊(jiù)版片頭完成了(le)它的曆史使命，讓位給了(le)新片頭。此次《新聞聯播》的改版還體現在多個方面，變得更加“高大上(shàng)”的《新聞聯播》也在向我們釋出一(yī)種信号：中央廣播電視(shì)總台改革下(xià)的電視(shì)平台，正在悄無聲息中逐漸實現颠覆。
新包裝、新形态
《新聞聯播》領銜黃(huáng)金(jīn)檔節目集體“變臉”
7月18日，伴随着經典的BGM，央視(shì)《新聞聯播》的新片頭出現在觀衆面前。片頭最明(míng)顯的變化表現在主視(shì)覺圖上(shàng)，畫(huà)面中的地(dì)球被渲染得更加真實立體，主色調由藍(lán)色變成藍(lán)綠(lǜ)色，同時(shí)增加了(le)極光(guāng)、射線等元素，更具科技感和(hé)現代感。
畫(huà)面寬高比由傳統的4：3調整為(wèi)16：9，并且畫(huà)面中有“高清”字樣的顯示。從(cóng)屏幕比例和(hé)視(shì)覺呈現上(shàng)來看(kàn)，原先4:3标清構圖的畫(huà)框取景設置對場景叙事有所限制，無法展現更大空間(jiān)，也容易造成場景切割等意外(wài)情況，因此16:9高清構圖逐漸成為(wèi)電視(shì)媒體更加偏愛的構圖比，《新聞聯播》的此次視(shì)覺變化順應了(le)大趨勢。
事實上(shàng)，早在2009年(nián)，《新聞聯播》就開(kāi)始采用16:9高清制式播出節目了(le)，隻是內(nèi)容有所限制，隻有主持人(rén)的鏡頭畫(huà)面是以16:9的形式制作(zuò)，具體的新聞報道(dào)畫(huà)面仍是4:3的格式。此次改版為(wèi)了(le)改善視(shì)覺效果，片頭之外(wài)，《新聞聯播》還對過場動畫(huà)等進行(xíng)微(wēi)調。
演播室的鏡面包裝也發生變化，主持人(rén)也将改變原來的“推稿播新聞”模式，啓用“電子提詞器”進行(xíng)播報，同時(shí)配備充分的應急系統和(hé)預案，确保播出安全。同時(shí)，為(wèi)了(le)達到更好的收視(shì)質量，《新聞聯播》還同步更換了(le)全新的演播室系統和(hé)攝像設備，主持人(rén)的鏡頭景别、座位間(jiān)距等也全部按照高清節目制播要(yào)求進行(xíng)微(wēi)調。
至此，《新聞聯播》實現了(le)全流程、全要(yào)素的制播高清化、網絡化、文件化，首次全流程實現時(shí)政新聞的16:9高清制播。
在《新聞聯播》之後播出的《天氣預報》和(hé)《焦點訪談》等節目也在主持形态、節目形态、鏡面包裝和(hé)視(shì)覺效果等方面同步進行(xíng)了(le)改版升級，以适配總台全高清制播的改革聲浪，CCTV-13新聞頻(pín)道(dào)也于2020年(nián)7月19日零時(shí)起上(shàng)星加密傳輸。總台央視(shì)新聞頻(pín)道(dào)的所有節目均已實現全高清制播。
改版後的《天氣預報》《焦點訪談》視(shì)覺效果
改革布局鋪開(kāi)
總台謀劃了(le)什麽
據媒體報道(dào)介紹，此次“聯播黃(huáng)金(jīn)檔”改版工(gōng)程，是中央廣播電視(shì)總台推進高質量發展改版的壓軸之作(zuò)。
2019年(nián)8月19日，廣電總局印發《關于推動廣播電視(shì)和(hé)網絡視(shì)聽産業高質量發展的意見(jiàn)》的通(tōng)知，加快(kuài)高清電視(shì)和(hé)4K/8K超高清電視(shì)采集制作(zuò)、集成播出、互動分發、數(shù)據中心、管理平台等系統建設，推動高清、超高清電視(shì)頻(pín)道(dào)建設，推動高清、超高清電視(shì)在有線電視(shì)、IPTV和(hé)互聯網電視(shì)的應用，推動普及高清、超高清機頂盒。電視(shì)的高清化被正式提上(shàng)日程。
2019年(nián)9月26日，習近平總書(shū)記向中央電視(shì)台建台暨新中國(guó)電視(shì)事業誕生60周年(nián)緻賀信一(yī)周年(nián)，也就是從(cóng)這(zhè)時(shí)起，總台全面啓動高質量發展改版工(gōng)作(zuò)，對旗下(xià)19個電視(shì)頻(pín)道(dào)、17套對內(nèi)廣播頻(pín)率、44種語言對外(wài)廣播和(hé)主要(yào)新媒體平台、3個中央重點新聞網站以及央視(shì)新聞客戶端等各新媒體進行(xíng)全方位改版升級。
硬件設施上(shàng)，總台從(cóng)2019年(nián)5月起啓動新聞節目和(hé)演播室高清改造工(gōng)程。此次改版中投入使用的《新聞聯播》新演播室N01總建築面積約100㎡，是總台新聞中心高清改造工(gōng)程中的重要(yào)演播室系統，自(zì)2019年(nián)6月1日起至2020年(nián)7月10日，陸續進行(xíng)了(le)10餘輪次的壓力測試，并在2020年(nián)7月13日、7月15日和(hé)7月17日進行(xíng)《新聞聯播》同步伴播測試。
演播室包括1個站播區(qū)域和(hé)1個坐(zuò)立播報區(qū)域，日常設置機位數(shù)為(wèi)3個，日服務直播時(shí)長(cháng)6小時(shí)，除了(le)《新聞聯播》之外(wài)，綜合頻(pín)道(dào)《晚間(jiān)新聞》及新聞頻(pín)道(dào)《午夜新聞》等節目也在這(zhè)個演播室中錄制。
《焦點訪談》也有了(le)新的演播室。原有的150平米标清演播室搖身一(yī)變，成了(le)煥然一(yī)新的250平米N11演播室，主持人(rén)的播報方式也由站立播報調整回坐(zuò)姿，全流程高清節目制播的模式也帶來了(le)新風(fēng)貌。
《焦點訪談》新演播室N11
在此次改版的計劃中，《新聞聯播》《焦點訪談》等品牌王牌節目自(zì)然是重中之重。據媒體報道(dào)，改革已經初見(jiàn)成效，2020年(nián)上(shàng)半年(nián)，《新聞聯播》青年(nián)觀衆增加139%，CCTV-新聞頻(pín)道(dào)收視(shì)率同比上(shàng)升92%。傳統電視(shì)端收視(shì)看(kàn)漲，2019年(nián)總台累計觸達觀衆規模達12.57億，覆蓋全國(guó)98.13%的電視(shì)觀衆。
大力推進5G+4K/8K+AI、打造高清節目、提升節目品質，從(cóng)一(yī)系列的改革措施中不難看(kàn)出，總台對電視(shì)媒體的布局正在朝着內(nèi)容供給側結構性改革靠攏，這(zhè)對超高清內(nèi)容側供給、打造國(guó)內(nèi)外(wài)具有知名度的新型電視(shì)媒體有明(míng)顯的效果。
積跬步以至千裏
“改革”才是《新聞聯播》成長(cháng)中不變的基因
自(zì)1978年(nián)開(kāi)播以來，《新聞聯播》已經走過了(le)四十多個春秋。《新聞聯播》可(kě)以說代表着我國(guó)電視(shì)新聞生産的最高水平，也是中國(guó)社會變遷、進步發展的一(yī)個縮影。
海(hǎi)內(nèi)外(wài)媒體環境競争激烈，受衆需求在不斷變更。為(wèi)了(le)保持老(lǎo)觀衆的新鮮感，也為(wèi)了(le)吸引更多年(nián)輕人(rén)的注意力，作(zuò)為(wèi)全國(guó)電視(shì)新聞節目的風(fēng)向标，《新聞聯播》在保持節目統一(yī)風(fēng)格和(hé)定位的同時(shí)也一(yī)直保持着創新變革的姿态，單說片頭，就已經更新到了(le)第十版。
2003年(nián)，中央電視(shì)台新聞頻(pín)道(dào)（CCTV-13）試播，《新聞聯播》的重播轉移到了(le)CCTV-13，節目的演播背景換成了(le)央視(shì)新聞部的機房，增進了(le)節目與觀衆的距離。
在2011年(nián)8月之後經曆了(le)較大幅度的改版，原來的“簡訊”闆塊被打造成國(guó)內(nèi)與國(guó)外(wài)兩個“聯播快(kuài)訊”；體驗式采訪報道(dào)的數(shù)量增加，同期聲受到重視(shì)；新聞叙事中使用圖表、示意圖明(míng)顯增多，甚至還采用了(le)卡通(tōng)元素，圖像變得更加生動，字體也進行(xíng)了(le)調整，後期制作(zuò)更便于觀衆獲取信息。
2013年(nián)元旦開(kāi)始，《新聞聯播》加快(kuài)了(le)改版的速度和(hé)進度。主播除夕夜的“拱手禮”成為(wèi)節目親民化變革史上(shàng)的重要(yào)一(yī)筆(bǐ)，更加豐富的表情和(hé)口語化的語言逐漸打破主播刻闆嚴肅的姿态，鏡頭的自(zì)由度提升了(le)許多。時(shí)政新聞減少(shǎo)，民生新聞的比重明(míng)顯上(shàng)升，記者和(hé)評論員(yuán)的重要(yào)性也體現了(le)出來。在節目中引入直播連線也成了(le)常态，甚至完成了(le)在直播中插入體育賽事直播的難題。
《新聞聯播》主播的拱手禮
之後，《新聞聯播》中主播的生動性逐步提高，節目中展現人(rén)間(jiān)溫情的軟新聞也多了(le)起來。而随着自(zì)媒體和(hé)網絡環境的成長(cháng)，新媒體技術(shù)在節目內(nèi)容呈現中的比重逐漸增多，手機自(zì)拍等觀衆制作(zuò)的視(shì)頻(pín)畫(huà)面出現在新聞節目中，傳統媒體轉型的壓力也随之而來。
2019年(nián)，CCTV-7由正式更名為(wèi)“國(guó)防軍事頻(pín)道(dào)”，與CCTV-1、CCTV-13以及各省級衛視(shì)頻(pín)道(dào)、部分地(dì)面頻(pín)道(dào)共同成為(wèi)《新聞聯播》并機直播的主體之一(yī)。
央視(shì)的新聞節目嚴肅且權威，長(cháng)久以來形成良好的品牌效應，一(yī)向都(dōu)是央視(shì)主流媒體內(nèi)容供應的重中之重。但(dàn)再重要(yào)的內(nèi)容在有效傳達給觀衆之前，都(dōu)隻是事實而不能(néng)成為(wèi)新聞。為(wèi)此，央視(shì)的新聞節目開(kāi)始進軍年(nián)輕人(rén)關心的各個領域，入駐B站抖音、發布vlog，成功搶占關注，逐步改變公衆對央視(shì)內(nèi)容生産的認知。
央視(shì)新聞入駐B站
從(cóng)推出央視(shì)新聞客戶端、“央視(shì)頻(pín)”、“雲聽”等新媒體平台，到持續打磨生産《國(guó)際銳評》《央視(shì)快(kuài)評》等言論品牌，孵化《主播說聯播》等反哺大屏的小屏産品，一(yī)步步的搭建逐漸形成如(rú)今新聞端的強勢力量，在網絡生态上(shàng)掀起波瀾，提高了(le)社會關注度。
新聞內(nèi)容之外(wài)，總台還陸續出品一(yī)系列創新節目欄目，鞏固着自(zì)身引領行(xíng)業的強大能(néng)力，也讓我們一(yī)路看(kàn)到內(nèi)容供給側結構改革的成功示範。
廣電機構的改革已經持續了(le)幾年(nián)，也到了(le)該顯出成效的時(shí)候，對于總台來說，2020年(nián)也是關鍵的一(yī)年(nián)。
中央廣播電視(shì)總台台長(cháng)、總編輯慎海(hǎi)雄不止一(yī)次地(dì)在公開(kāi)場合提到，“要(yào)拿(ná)出大象也會跳(tiào)街舞(wǔ)的精神風(fēng)貌，迎接數(shù)字化，擁抱數(shù)字化”。此次《新聞聯播》的改版，隻是總台近幾年(nián)來改革的冰山(shān)一(yī)角，其背後成功轉型的經驗和(hé)改革創新的魄力，都(dōu)值得深思和(hé)借鑒。
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