1月4日，《新聞聯播》後這(zhè)一(yī)最為(wèi)黃(huáng)金(jīn)和(hé)稀缺的廣告時(shí)段，播出了(le)快(kuài)手的一(yī)支120秒長(cháng)廣告片，引發熱(rè)議(yì)。1月5日，同一(yī)時(shí)段，來自(zì)郎酒的120秒廣告片播出，再度引發刷屏。
在億萬觀衆及網友(yǒu)被兩支廣告片傳遞出的品牌文化和(hé)情感所打動時(shí)，這(zhè)種廣告呈現方式更是引起了(le)業界的關注和(hé)讨論。全新的合作(zuò)，被專家稱為(wèi)營銷典範，打破常規的形式，為(wèi)品牌開(kāi)展全媒體事件營銷提供了(le)機會和(hé)平台。
作(zuò)為(wèi)中國(guó)國(guó)家廣播電視(shì)台，中央廣播電視(shì)總台是中國(guó)品牌最有力的傳播者和(hé)塑造者。自(zì)成立以來，總台積極擁抱變化，奮力打造國(guó)際一(yī)流新型主流媒體。在品牌傳播上(shàng)，總台緻力于講好中國(guó)的品牌故事，傳播好中國(guó)的品牌文化，塑造好國(guó)家品牌名片。
2020年(nián)，總台啓動了(le)全新的“品牌強國(guó)工(gōng)程”項目，目标是發現、培育、提升一(yī)批中國(guó)優秀品牌，讓這(zhè)些優秀品牌在自(zì)我強大的過程中實現國(guó)家的強大和(hé)興盛，在自(zì)我提高競争力的同時(shí)提高國(guó)家競争力，在參與全球競争的同時(shí)實現國(guó)家與世界經濟文化的交流互鑒。
作(zuò)為(wèi)一(yī)項全新的傳播服務方案，“品牌強國(guó)工(gōng)程”在層級、資源、編排、服務等多個方面實現了(le)新的突破。在編排突破上(shàng)，2020年(nián)總台對《新聞聯播》後這(zhè)一(yī)頂級傳播資源進行(xíng)了(le)大膽創新，采取5+2編排，周一(yī)至周五維持原有播出方式，周六、周日及部分特定日期播出一(yī)家企業的120秒長(cháng)秒廣告。這(zhè)種可(kě)以稱之為(wèi)“爆點廣告日”的長(cháng)秒廣告播出，專屬于一(yī)家企業，同時(shí)爆點廣告從(cóng)創意腳本送審開(kāi)始，企業、媒體以及廣告創意團隊，都(dōu)盡全力投入，确保廣告創意優秀、廣告品質高尚。
對于這(zhè)樣一(yī)項具有曆史性意義的新變化，無論是總台經營團隊或是廣告業界，大家都(dōu)抱有期待——打造中國(guó)的“超級碗”。2020開(kāi)年(nián)第一(yī)個周末，《新聞聯播》後就相繼播出了(le)快(kuài)手及郎酒的120秒長(cháng)廣告，讓企業在最有價值的時(shí)間(jiān)裏揮灑品牌理念和(hé)文化，展示品牌魅力。兩支廣告片剛剛播出，即引發了(le)全民熱(rè)議(yì)，實現了(le)全媒體分發，持續刷屏。媒體号“廣告文案”1月4日晚發布的快(kuài)手120秒廣告在《新聞聯播》後播出的微(wēi)博，轉發量短短時(shí)間(jiān)內(nèi)即超過了(le)10萬。
在《在快(kuài)手點贊可(kě)愛中國(guó)》這(zhè)部品牌暖心大片裏，快(kuài)手并沒有将鏡頭聚焦在流量紅(hóng)人(rén)或者大熱(rè)明(míng)星，而是對準了(le)一(yī)個個平凡人(rén)，對準了(le)在日常生活裏努力拼搏、努力奮進的“你”。春節即将到來之際，快(kuài)手選擇了(le)一(yī)種“走心”的方式，讓我們看(kàn)到自(zì)己很(hěn)可(kě)愛，為(wèi)自(zì)己點贊。通(tōng)過在《新聞聯播》這(zhè)一(yī)收視(shì)率最高、傳播面最廣、公信力最強的欄目後播出，這(zhè)份可(kě)愛，被更多的人(rén)所看(kàn)見(jiàn)、所關注。
在郎酒長(cháng)達120秒的廣告片中，位于川南黔北赤水河畔的郎酒莊園得以淋漓盡緻地(dì)呈現，其震撼、神秘、大氣、恢弘，讓億萬觀衆心生向往。“生長(cháng)養藏、天地(dì)仁和(hé)”是郎酒獨有的特色和(hé)瑰寶，郎酒莊園是郎酒品質和(hé)實力的具體呈現。廣告片的播出，讓郎酒莊園成為(wèi)消費(fèi)者自(zì)己講述郎酒故事的生動載體，成為(wèi)消費(fèi)者體驗品質、傳播郎酒品牌和(hé)品質的大舞(wǔ)台。
《新聞聯播》後廣告播出方式的創新性編排，為(wèi)企業提供了(le)更具價值的傳播平台，也為(wèi)業界的營銷創新帶來了(le)更多的想象空間(jiān)，我們也期待看(kàn)到更多的優秀品牌在這(zhè)裏熠熠生輝！
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