“又到了(le)青島啤酒配小龍蝦的季節了(le)”，小劉一(yī)邊在朋(péng)友(yǒu)圈秀自(zì)己的周末美味午餐，一(yī)邊在美團點評上(shàng)為(wèi)商家打出五星好評。如(rú)今通(tōng)過外(wài)賣平台點餐已是國(guó)人(rén)的常規操作(zuò)，到了(le)夏天，點外(wài)賣時(shí)搭配青島啤酒一(yī)起點的消費(fèi)者也越來越多。
為(wèi)讓消費(fèi)者享受更多實惠與便捷，6月2日，美團點評與青島啤酒共同宣布達成戰略合作(zuò)。雙方将依托各自(zì)資源優勢，拓展構建更豐富的消費(fèi)場景，進行(xíng)全渠道(dào)品牌滲透，在助力傳統快(kuài)消行(xíng)業加速企業數(shù)字化營銷步伐的同時(shí)，為(wèi)消費(fèi)者帶來更便捷、歡樂(yuè)的消費(fèi)體驗。
大衆點評商業化部總經理陳瑞傑(左)與青島啤酒營銷副總裁盧緒軍(右)
代表美團點評和(hé)青島啤酒簽訂戰略合作(zuò)協議(yì)
後疫情時(shí)代，數(shù)字化營銷成為(wèi)企業營收增長(cháng)的重要(yào)驅動力。如(rú)何利用本地(dì)生活服務電商平台，加大線上(shàng)渠道(dào)拓展力度，并結合自(zì)身品牌優勢，觸達更廣泛的年(nián)輕客群，成為(wèi)擁有多個國(guó)民消費(fèi)品牌的青島啤酒持續關注的焦點之一(yī)。
據悉，青島啤酒與美團點評的戰略合作(zuò)将圍繞品牌營銷、交易通(tōng)路和(hé)數(shù)據賦能(néng)幾個層面。美團點評将發揮線上(shàng)線下(xià)豐富的場景優勢，助力青島啤酒旗下(xià)産品與豐富的餐飲消費(fèi)場景強綁定，實現全場景滲透；在交易通(tōng)路方面，美團将打通(tōng)餐飲渠道(dào)業務和(hé)新零售閃購業務，提升青島啤酒在餐飲渠道(dào)和(hé)新零售領域的增長(cháng)機會。同時(shí)，美團平台的大數(shù)據分析和(hé)挖掘優勢，還将促進青島啤酒O2O業務的數(shù)字化能(néng)力升級。
青島啤酒在線下(xià)渠道(dào)方面擁有得天獨厚的優勢，與美團點評本地(dì)生活服務平台強強聯合，在後續到店業務和(hé)到家業務合作(zuò)中雙方可(kě)發揮優勢資源互補，借助青島啤酒終端布局資源擴大落地(dì)範圍，提升轉化效果。
最終，上(shàng)述舉措将發揮協同效應，增強雙方的市場核心競争力，擴大品牌影響力。
大衆點評商業化部總經理陳瑞傑指出：“作(zuò)為(wèi)國(guó)內(nèi)領先的本地(dì)生活服務平台，我們将幫助青島啤酒深入拓展餐飲渠道(dào)，并通(tōng)過線上(shàng)數(shù)字化營銷及線下(xià)渠道(dào)管理數(shù)字化，豐富互聯網時(shí)代消費(fèi)者的購買需求和(hé)消費(fèi)體驗。”
青島啤酒營銷副總裁盧緒軍表示，青島啤酒的使命是“用我們的激情釀造消費(fèi)者喜好的啤酒，為(wèi)生活創造快(kuài)樂(yuè)”，這(zhè)與美團“幫大家吃得更好，生活更好”的使命不謀而合。他(tā)相信通(tōng)過雙方的努力，一(yī)定可(kě)以給消費(fèi)者帶來更多美好體驗。
随着用戶消費(fèi)需求的不斷升級，線下(xià)渠道(dào)的線上(shàng)化逐漸成為(wèi)傳統快(kuài)消行(xíng)業觸達客戶群體的重要(yào)營銷方式，“數(shù)字經濟”正在發揮舉足輕重的作(zuò)用。美團點評與青島啤酒此次牽手，将為(wèi)快(kuài)消行(xíng)業數(shù)字化轉型注入新動能(néng)，從(cóng)而為(wèi)消費(fèi)者創造更加美好的品質生活。
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