原标題：廣告需求萎縮恐拖累美國(guó)科技巨頭業績

據外(wài)媒報道(dào)，由于新冠肺炎疫情持續蔓延，數(shù)字廣告需求在連續大幅增長(cháng)十年(nián)之後開(kāi)始出現萎縮勢頭，這(zhè)可(kě)能(néng)導緻臉書(shū)和(hé)谷歌(gē)等大型科技公司業績出現下(xià)滑。

據美聯社報道(dào)，受新冠肺炎疫情影響，不少(shǎo)企業選擇大幅削減支出，為(wèi)了(le)盡量減少(shǎo)減薪和(hé)裁員(yuán)，企業首先削減的就是營銷支出，其中廣告營銷首當其沖。在美國(guó)數(shù)字廣告市場份額占到70%的谷歌(gē)和(hé)臉書(shū)料将受到巨大影響。數(shù)據公司Magna Research預計，2020年(nián)數(shù)字廣告市場增速将放緩至4%。

臉書(shū)上(shàng)個月警告稱，公司業績已經受到廣告收入減少(shǎo)的影響。臉書(shū)表示，在一(yī)些疫情比較嚴重的國(guó)家，廣告業務收入出現下(xià)滑。雖然信息流量上(shàng)漲了(le)50%，語音和(hé)視(shì)頻(pín)通(tōng)話量上(shàng)漲了(le)一(yī)倍，但(dàn)這(zhè)些業務并不能(néng)增加多少(shǎo)利潤。

據美國(guó)媒體報道(dào)，谷歌(gē)首席執行(xíng)官桑達爾·皮查伊在寫給員(yuán)工(gōng)的內(nèi)部信件中表示，今年(nián)将會限制招聘新員(yuán)工(gōng)，并削減了(le)營銷預算。

谷歌(gē)母公司字母表和(hé)臉書(shū)近期将公布一(yī)季度财報。有分析認為(wèi)，直到2月底疫情才開(kāi)始嚴重影響商業活動，一(yī)季度财報或許不能(néng)完全顯現出疫情對業務造成的負面影響。因此，臉書(shū)和(hé)谷歌(gē)一(yī)季度營收仍然可(kě)能(néng)繼續增長(cháng)，真正的考驗來自(zì)二季度。航空、酒店和(hé)其他(tā)一(yī)些與出行(xíng)密切相關的行(xíng)業通(tōng)常會在春季和(hé)夏季大量進行(xíng)營銷投入，但(dàn)疫情令出行(xíng)活動大為(wèi)減少(shǎo)，臉書(shū)和(hé)谷歌(gē)的營收可(kě)能(néng)會停止增長(cháng)。

數(shù)據公司FactSet的調查顯示，分析師(shī)預計今年(nián)一(yī)季度字母表營收同比增長(cháng)13%，臉書(shū)增長(cháng)16%。

在金(jīn)融危機之後，谷歌(gē)營收增速一(yī)度下(xià)滑至3%的低(dī)水平，随後該公司施行(xíng)了(le)小規模的裁員(yuán)措施。值得注意的是，裁員(yuán)在谷歌(gē)的發展史中是極為(wèi)少(shǎo)見(jiàn)的。谷歌(gē)後來憑借安卓手機操作(zuò)系統等産品恢複了(le)高增長(cháng)，并增加雇員(yuán)超過10萬人(rén)。

有分析指出，與上(shàng)次金(jīn)融危機不同，這(zhè)次疫情來臨時(shí)美國(guó)數(shù)字巨頭大多已經維持了(le)多年(nián)的高速增長(cháng)，規模也擴大了(le)許多。根據美國(guó)互聯網廣告局的數(shù)據，美國(guó)數(shù)字産業維持了(le)近十年(nián)的兩位數(shù)高增長(cháng)，2019年(nián)營收達到1250億美元。

還有分析指出，數(shù)字巨頭往往擁有巨大的現金(jīn)儲備，可(kě)以在低(dī)迷期利用低(dī)價格收購有潛力的企業。一(yī)旦經濟形勢出現好轉，數(shù)字廣告也可(kě)以在短時(shí)間(jiān)內(nèi)迅速得到恢複，其他(tā)業務也可(kě)能(néng)恢複良好增勢。美聯社的報道(dào)稱，目前字母表擁有約1200億美元現金(jīn)，臉書(shū)擁有550億美元現金(jīn)。