“中國(guó)廣告營銷大獎”獎杯全新設計方案亮相

在數(shù)字經濟飛速發展的當今

廣告營銷的邊界在不斷融合和(hé)拓寬

消費(fèi)者對創意的鑒賞水平越來越高

營銷者對市場的洞察需要(yào)越來越深

整個行(xíng)業對技術(shù)的依賴越來越強

在如(rú)此百花争豔的品牌營銷戰場

需要(yào)一(yī)個權威平台的鼓勵與見(jiàn)證

在衆多的廣告營銷獎項中

“中國(guó)廣告營銷大獎”獨樹(shù)一(yī)幟

它由國(guó)家廣告專業媒體傾力打造

旨在發現佳作(zuò)鼓勵創新獎掖新人(rén)

2020它以全新姿态登高望遠

不辱專業使命再啓新程

    在經濟全球化向縱深推進的今天，企業需要(yào)更新的品牌思維與國(guó)際視(shì)野。為(wèi)配合《中國(guó)廣告》主辦獎項的創新升級，本社于2019年(nián)12月面向社會征集新的獎杯設計方案。由于受到新冠肺炎疫情的影響，此項工(gōng)作(zuò)被延誤至今。

    今天，我們從(cóng)所有的投稿作(zuò)品中評選出金(jīn)獎（采用獎）一(yī)名、優秀獎三名，特此刊登以飨廣大讀者。我們衷心感謝(xiè)各界朋(péng)友(yǒu)的鼎力支持和(hé)積極參與！

獎杯正面視(shì)圖

CAMA為(wèi)中國(guó)廣告營銷大獎Logo，C代表中國(guó)，紅(hóng)色為(wèi)

《中國(guó)廣告》标志标準色，象征行(xíng)業繁榮興旺、朝氣蓬勃

    1．獎杯從(cóng)“中國(guó)”入手挖掘曆史文化元素，人(rén)物(wù)造型源于我國(guó)三國(guó)蜀漢政治家、軍事家諸葛亮，其創意原點來自(zì)他(tā)的标志性特征——象征智慧和(hé)權威的“羽扇綸巾”，并将綸巾保留在獎杯頂部。人(rén)物(wù)整體造型優美，臉部五官抽象化。

    2．抱拳是中國(guó)特有的傳統相見(jiàn)禮儀，源于周代以前，《論語·微(wēi)子》曾有記載：“子路拱而立。”。抱拳禮代表文武兼學、虛⼼求教，對師(shī)友(yǒu)、前輩的尊敬。用在獎杯上(shàng)，表達對獲獎單位及個人(rén)的尊敬。

    3．獎杯的基座是一(yī)個“秤砣”，秤砣是中國(guó)古代度量衡器具，是确定重量的砝碼，寓意獎杯代表着分量、公正、公平。

    4．基座上(shàng)的獲獎信息标牌形狀，借鑒中國(guó)古代統兵(bīng)打仗的幡旗，富于動感。

    5．《中國(guó)廣告》LOGO 以印章(zhāng)形式刻在底座上(shàng)，代表獎項的主辦方為(wèi)中國(guó)廣告雜(zá)志社。

    6．獎杯高度33.95cm,這(zhè)個數(shù)字巧妙地(dì)傳達出獎杯所蘊含的中國(guó)哲學思想。

    李丹，Heaven&Hell創始人(rén)。前電通(tōng)集團麥利博文執行(xíng)創意總監、麥肯創意群總監、李奧貝納和(hé)智威湯遜創意總監，榮獲310餘項國(guó)際創意及設計獎項，包括德國(guó)紅(hóng)點設計大獎、中國(guó)大陸第一(yī)座戛納創意節全場大獎，2011、2012、2016年(nián)戛納金(jīn)獅及大中華區(qū)第一(yī)個健康類金(jīn)獅，總計1個全場、6個金(jīn)獅、3個銀(yín)獅、2個銅獅以及12座戛納獅子。

    主辦方認為(wèi)，李丹及其團隊主創設計的獎杯方案大氣美觀、沉穩厚重、意蘊豐富，融鮮明(míng)的中國(guó)文化符号與國(guó)際設計語言為(wèi)一(yī)體，既表達了(le)對行(xíng)業同仁的敬意，又弘揚了(le)中華傳統文化。待獎杯細節優化之後将被采用。

    創意闡釋：   

    從(cóng)《中國(guó)廣告》雜(zá)志的logo造型延展，頂部造型采用活字印刷術(shù)，契合《中國(guó)廣告》以“字”為(wèi)基礎的媒體屬性。整體形象旋轉向上(shàng)，預示行(xíng)業的欣欣向榮。扭轉的造型讓整體獎杯看(kàn)起來更特别，時(shí)尚感更強。

    設計師(shī)：   

    馬豔（江蘇加減品牌管理咨詢有限公司）

    創意闡釋：   

    1．獎杯頂部采用中國(guó)廣告China Advertising的首字母CA,體現了(le)獎杯的專屬性。

    2．将字母CA與中國(guó)傳統尊貴象征“龍”相結合，體現了(le)《中國(guó)廣告》在行(xíng)業中的領先地(dì)位。龍的造型簡約流暢，現代感十足，同時(shí)龍由低(dī)向高，綿延而上(shàng)，寓意獲獎人(rén)将要(yào)騰飛向上(shàng)，發展無限。

    3．獎杯整體造型上(shàng)寬下(xià)窄，簡約通(tōng)透，似中國(guó)傳統書(shū)卷，握持感良好，拿(ná)在手中仿若正閱讀一(yī)本好書(shū)，獲益匪淺。

    設計師(shī)：   

    任兆傑（江蘇加減品牌管理咨詢有限公司）

    創意闡釋：   

    通(tōng)過對中國(guó)廣告China Advertising首字母C和(hé)A的提取和(hé)概括，得到獎杯的設計靈感。把字母A通(tōng)過形态上(shàng)的變化，呈現為(wèi)花瓣的樣子。通(tōng)過結構的穿插，用曲線代替字母C的形态。最後加以整合得到設計方案。

    設計師(shī)：   

    楊子（楊子品牌設計企劃中心）

    感謝(xiè)所有參賽作(zuò)者及單位，本社将為(wèi)上(shàng)述獲獎作(zuò)品頒發獲獎證書(shū)，并誠邀參與2020中國(guó)廣告營銷大獎頒獎盛典！

    中國(guó)廣告營銷大獎CAMA，由中國(guó)第一(yī)本廣告專業雜(zá)志《中國(guó)廣告》創辦于2006年(nián)（原名“中國(guó)廣告年(nián)度大獎”），十餘年(nián)來，它見(jiàn)證了(le)行(xíng)業的創新突圍與壯闊發展，曆經十三屆積累，已經發展成為(wèi)中國(guó)廣告營銷行(xíng)業具有重要(yào)影響力的專業獎項。2020 CAMA将采用最新獎杯設計方案，以全新姿态和(hé)更高定位攜手各界同仁，推動行(xíng)業創新發展。

    《中國(guó)廣告》将攜手各界精英，努力把CAMA打造成一(yī)個高屋建瓴、內(nèi)涵豐富的綜合性專業獎項。主辦方将組織一(yī)支具有全球化視(shì)野、國(guó)際品牌營銷背景，以及深谙中國(guó)創意營銷市場的資深專業人(rén)士，成立陣容強大的組委會和(hé)評委會，參照國(guó)際标準賽制，制定嚴格的評選流程，堅持公平、公正、公開(kāi)的原則，評選出年(nián)度最優秀的案例作(zuò)品及其各大獎項。

    案例獎：   

    每個類别設金(jīn)獎1名、銀(yín)獎2名、銅獎3名。同時(shí)，每年(nián)将從(cóng)獲獎及入圍案例中精選出100例，彙集為(wèi)年(nián)度案例作(zuò)品藍(lán)皮書(shū)，供業界、媒體和(hé)高校師(shī)生交流學習。

    公司、品牌、人(rén)物(wù)、媒體獎：   

    設為(wèi)年(nián)度榜單，維護獎項質量，每個類别獲獎數(shù)量不超過十個。

    今年(nián)，我們專門設置了(le)“抗疫特别獎”，歡迎各界申報。

    所有獲獎榜單，将在2020年(nián)6月舉行(xíng)的“2020第十九屆中國(guó)廣告與品牌大會暨中國(guó)廣告營銷大獎頒獎盛典”上(shàng)隆重頒發。

    申報獎項請(qǐng)點擊文末鏈接下(xià)載報名表格。

    申報截止：   

    2020年(nián)4月30日

    申報費(fèi)用：   

    2000元/件，抗疫類免費(fèi)

    報獎聯系：   

    秦先生 18818214789、021-62376552

    許先生 13120221148

    尹先生 18317033305

    報獎郵箱：   

    chinaad@ad-cn.net

    郵件格式：   

    “中國(guó)廣告營銷大獎+獎項類别”申報

    聯系地(dì)址：   

    上(shàng)海(hǎi)市仙霞路345号東方世紀大廈2302室

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