我國(guó)的糖果市場潛力之大，糖果的包裝也成為(wèi)了(le)一(yī)大賣點。首先鄭州vi設計介紹現在市場大緻地(dì)包裝形式，包裝風(fēng)格以及包裝色彩的運用等;其次介紹糖果包裝的主要(yào)作(zuò)用：延長(cháng)貨架壽命、安全性、提高消費(fèi)者的購買欲;糖果的包裝形式盡量求新求異，給人(rén)已新鮮感;選用材料上(shàng)要(yào)包裝精美且要(yào)考慮到企業利于規模化生産和(hé)成本控制;糖果包裝自(zì)動化、多功能(néng)化及包裝設計的特色化才能(néng)促進銷售的産量;我國(guó)糖果包裝的發展趨勢要(yào)追求個性化。包裝應該設計成什麽樣的呢?有沒有一(yī)種适合所有人(rén)群的包裝呢?答(dá)案是，即使有，太難了(le)，畢竟審美有其主觀性的一(yī)面。事實情況是，在各種各樣的消費(fèi)人(rén)群中，包裝能(néng)否迎合主流消費(fèi)群體的興趣對于糖果市場的拓展将起到非常重要(yào)的作(zuò)用。所謂主流消費(fèi)群體，筆(bǐ)者以為(wèi)，應該是指占主導地(dì)位的具有相當購買傾向與能(néng)力的消費(fèi)人(rén)群。不過，如(rú)前所述，既然審美有其主觀性的一(yī)面，要(yào)照顧到所有消費(fèi)群體，不可(kě)能(néng)，也沒有必要(yào)。正所謂：衆口難調。因此，主流消費(fèi)群體應該是最主要(yào)的消費(fèi)生力軍!包裝設計應以主流消費(fèi)群體為(wèi)開(kāi)發對象!

  準确的市場定位将對于避免糖果包裝設計盲目化起到關鍵作(zuò)用。設計之前，開(kāi)發人(rén)員(yuán)必須對消費(fèi)者進行(xíng)明(míng)确定位：農村(cūn)消費(fèi)者還是城市家庭消費(fèi)者?兒童，青年(nián)還是老(lǎo)人(rén)?男(nán)性還是女(nǚ)性?針對普通(tōng)工(gōng)薪一(yī)族，還是高薪階層?抑或所謂的金(jīn)領、粉領、波波族，還是都(dōu)市魅族，新新人(rén)類?通(tōng)常，對于農村(cūn)消費(fèi)者，價格自(zì)然是首選因素。對于城市消費(fèi)者，要(yào)考慮的因素則要(yào)複雜(zá)得多。畢竟，消費(fèi)者的類型具有多樣化。因此，明(míng)确消費(fèi)者的類型對于設計定有所裨益。針對上(shàng)述不同消費(fèi)群體，隻有進行(xíng)準确市場定位，明(míng)确主流消費(fèi)群體，采用适度、适當的包裝才能(néng)使包裝的附加價值最大化!

  有了(le)有生命力的包裝，就應該根據市場需求确定好不同消費(fèi)層次的比例，即确定好檔次，尤其要(yào)注意前面述及的主流消費(fèi)群體;同時(shí)，還應将專業性、環保性、适用性和(hé)規範性有效地(dì)結合起來，即進行(xíng)所謂的“适度包裝”。業界曾一(yī)度盛行(xíng)“豪華風(fēng)”，其實，在包裝方面，完全沒有必要(yào)盲目搞超豪華型包裝，否則，隻會造成華而不實與浪費(fèi)。筆(bǐ)者非常贊同國(guó)際上(shàng)通(tōng)用的“3R+1D”的包裝原則，即減量化、重複使用、再生利用、可(kě)降解的原則,推行(xíng)中國(guó)式的“綠(lǜ)色包裝法”，并對包裝廢棄物(wù)的處理方法以及包裝材料的安全性、對人(rén)體健康保障方面進行(xíng)規範。

  有文化內(nèi)涵作(zuò)支撐，如(rú)果能(néng)夠再将文化要(yào)素與商标、品名、健康特性、實物(wù)形象和(hé)容量——健康食品畫(huà)面設計中的五大要(yào)素充分結合起來，推出的産品包裝便會成為(wèi)更符合市場、更具市場吸引力的魅力産品包裝。其實，遠自(zì)古代，就有這(zhè)樣的包裝典範，“買椟還珠”的故事，不正說明(míng)魅力包裝那(nà)喧賓奪主的作(zuò)用嗎?

  除了(le)市場定位、主流消費(fèi)群體這(zhè)些重要(yào)因素外(wài)，有生命力的包裝，往往融入特定的文化內(nèi)涵或稱文化底蘊。這(zhè)種文化應包括品牌文化、企業文化、科技文化、曆史文化、道(dào)德文化、思想文化、宗教文化，并可(kě)借鑒所謂的茶文化、酒文化等諸多“兄弟文化”;有文化，自(zì)然就會流露出“品位”。所謂“腹有詩書(shū)氣自(zì)華”嘛!否則，外(wài)表華麗(lì)的包裝就可(kě)能(néng)會因為(wèi)缺少(shǎo)文化的支撐，顯得蒼白，缺少(shǎo)親和(hé)力、感染力，難以引起人(rén)們心理上(shàng)的共鳴，從(cóng)而很(hěn)難使消費(fèi)者從(cóng)心理上(shàng)對品牌産生認同。以科技文化為(wèi)例，可(kě)以考慮引入著名科學家，重大科技發明(míng)、發現等;鄭州vi設計以思想文化為(wèi)例，是否可(kě)以考慮引入老(lǎo)子，孔子等思想家及儒家文化等道(dào)德思想并貫穿于包裝中......