包裝設計，字面意思來說就是産品的衣服，能(néng)夠展示其特點的能(néng)吸引人(rén)注意力的東西(xī)。但(dàn)是複雜(zá)一(yī)點來講，不同國(guó)家對包裝的定義卻是不完全一(yī)樣的。從(cóng)事包裝設計的人(rén)對于包裝設計則有更加深刻的見(jiàn)解。比如(rú)鄭州包裝設計師(shī)，他(tā)們所追求的絕不是一(yī)件簡單的包裹物(wù)品的衣服。

  設計師(shī)對包裝內(nèi)涵的理解遠不是文字條款所能(néng)诠注的。設計師(shī)一(yī)旦接受設計委托，常常會以一(yī)種超越常人(rén)的心境和(hé)情感，以其特有的職業敏感去貼近需要(yào)包裝的出納怕，傾聽産品的訴說，撲捉它與消費(fèi)者之間(jiān)的契合點，為(wèi)它在商品世界的降臨和(hé)生存作(zuò)好一(yī)切準備——塑造一(yī)個能(néng)為(wèi)擁塞的商品世界所接納的新生命，這(zhè)就是設計師(shī)心目中的包裝。

  包裝設計首先是團隊合作(zuò)的結晶

  今天的包裝設計，更講究市場策略，從(cóng)其本身來說，這(zhè)是一(yī)項高智力的綜合性服務工(gōng)作(zuò)。它不是單獨的一(yī)項作(zuò)業，而是更多其它部門參與和(hé)整合的結果，商家更象是一(yī)個合作(zuò)夥伴，一(yī)個包裝設計項目需要(yào)多個人(rén)協作(zuò)完成，需要(yào)與商家溝通(tōng)、交流，需要(yào)與負責生産和(hé)銷售的人(rén)密切合作(zuò)，相互配合。對于重大項目，還應包括市場調研人(rén)員(yuán)，顧問(wèn)等專業人(rén)員(yuán)的介入。

  包裝設計是門定位的藝術(shù)

  對于包裝設計來說，找對設計的方向，比什麽都(dōu)重要(yào)。客戶做(zuò)一(yī)項設計，往往出于各種各樣的原因。有時(shí)是為(wèi)了(le)推出一(yī)種全新的産品，有時(shí)是為(wèi)了(le)原産品的更新換代而對其産品進行(xíng)改進，無論設計的動機如(rú)何，充分了(le)解消費(fèi)者的需求是必不可(kě)少(shǎo)的，這(zhè)就需要(yào)這(zhè)個項目的設計團隊，對市場有一(yī)定的了(le)解。

  例如(rú)：客戶推出的是全新産品，就要(yào)進行(xíng)研究，其目标市場何在，如(rú)何針對目标消費(fèi)群制訂出相應的設計方案;如(rú)果是新産品的更新換代，那(nà)麽其原有的品牌包裝上(shàng)的哪些優點需要(yào)繼承;如(rú)果對産品進行(xíng)重新設計，它是為(wèi)了(le)開(kāi)發新的市場還是為(wèi)了(le)扭轉日趨下(xià)滑的銷售狀況，其同類産品銷售如(rú)何，有何優劣，現有設計中有哪些需要(yào)借鑒的長(cháng)處與不足。

  包裝設計的好壞以市場适合為(wèi)準

  “美”不是衡量優秀包裝的唯一(yī)标準，材料的高檔與否并不能(néng)決定設計的品位，華麗(lì)的外(wài)衣包在一(yī)些不适合的商品身上(shàng)，過分張揚包裝的價值，往往不能(néng)得到消費(fèi)者的認可(kě)，同樣，優質的産品，低(dī)劣的包裝也不可(kě)能(néng)達到預期的市場效果。隻有根據不同的階段，不同的地(dì)點，不同年(nián)齡、層次的消費(fèi)人(rén)群，做(zuò)出有銷售針對性的包裝，才是優秀的包裝設計。所以評價一(yī)個包裝的好壞，應客觀的進行(xíng)評價，應以其産品的适合性為(wèi)準，不能(néng)抛開(kāi)其市場狀态完全以個人(rén)的審美觀來決定。

  包裝設計應具備獨特的性格特征，才能(néng)更好的滿足消費(fèi)者

  包裝設計除了(le)具備不可(kě)缺少(shǎo)的促銷功能(néng)外(wài)，其本身所展示出的性格特征，更是現代包裝設計必須涉及的領域，不同的消費(fèi)者有不同的性格，一(yī)個具有目标個性色彩的包裝，更容易滿足消費(fèi)者的需求，也更容易與消費(fèi)者進行(xíng)溝通(tōng)和(hé)互動，這(zhè)也是現代包裝設計中不可(kě)忽略的重要(yào)問(wèn)題。

  包裝設計越來越象一(yī)門社會科學，它是理性與感性的結合體

  因為(wèi)國(guó)內(nèi)包裝設計的日趨發展，僅憑一(yī)個人(rén)或其主觀意識，來決定其最終的形式，是不大可(kě)能(néng)産生好的包裝設計的。現實中設計師(shī)往往容易陷入一(yī)個自(zì)我感覺良好的狀态之中，難以自(zì)拔，其本質同客戶認為(wèi)自(zì)己的産品什麽都(dōu)好，什麽都(dōu)想表現，沒有實質的差别。通(tōng)過對目标市場的準确定位，競争對手的準确定位，自(zì)身的準确定位，包裝本身的形式、色彩、狀态、貨架陳列、促銷宣傳等就會很(hěn)自(zì)然的，理性的确定下(xià)來，市場目标也就相對容易達到。

  包裝設計是整合型的具有策略性特征的設計

  在與包裝設計相關的宣傳環境上(shàng)，包裝設計并非是獨立的，以産品自(zì)身為(wèi)根本，包裝為(wèi)中心，再輔以相應的廣告宣傳和(hé)多樣的促銷手段，以達到形象的統一(yī)性，效果的顯著性。對于包裝設計來說，也要(yào)求其相應的反映出整個項目計劃中，産品廣告宣傳的最終目的，包裝上(shàng)的用語、口号配合大的銷售宣傳，與商家産品推廣策略相一(yī)緻。

  包裝設計在信息傳達上(shàng)必須是快(kuài)速的，其表達的主題應具備很(hěn)好的唯一(yī)性

  往往有些包裝要(yào)表現的主題過多，從(cóng)而弱化包裝自(zì)身的吸引力。當你在琳琅滿目的商品中尋覓時(shí)，你的目光(guāng)在每件産品上(shàng)停留時(shí)間(jiān)是很(hěn)短暫的，因此包裝設計在信息傳達上(shàng)必須是直接的，最好是唯一(yī)的，直觀的，它應具備清晰明(míng)了(le)的特征，使顧客對産品用途一(yī)目了(le)然。這(zhè)需要(yào)設計師(shī)對平面造型設計的基本技巧--圖案與色彩的應用，正确的節奏把握，材質的選擇，或者商品的陳列等等，都(dōu)有具體的了(le)解與掌握，力求使每項設計都(dōu)經濟實用。

  包裝設計是不斷檢讨完善中求得發展與成熟的

  一(yī)個産品的包裝設計往往不是單個階段的設計，很(hěn)多都(dōu)是需要(yào)長(cháng)時(shí)間(jiān)的發展、完善，才能(néng)成熟。所以相關的人(rén)員(yuán)，要(yào)經常檢讨其在市場上(shàng)的表現，進行(xíng)再定位，不斷的進行(xíng)比較，調整，使其成為(wèi)成熟的，穩定的商品。所以說好的包裝設計是一(yī)種長(cháng)期維護與保養的工(gōng)作(zuò)。

  鄭州包裝設計，字面意思來說就是産品的衣服，能(néng)夠展示其特點的能(néng)吸引人(rén)注意力的東西(xī)。但(dàn)是複雜(zá)一(yī)點來講，不同國(guó)家對包裝的定義卻是不完全一(yī)樣的。