年(nián)年(nián)春節多相似，今年(nián)玩(wán)點不一(yī)樣！
又到一(yī)年(nián)春節時(shí)，年(nián)年(nián)春節多相似，今年(nián)春節 QQfamily 怎樣玩(wán)點不一(yī)樣的概念呢？在新年(nián)的時(shí)候，總會有很(hěn)多人(rén)挑選吉日去寺廟祈福許願，給自(zì)己一(yī)個好彩頭，不如(rú)我們就來凸顯這(zhè)股東方神秘力量吧。在這(zhè)個想法下(xià)有了(le)這(zhè)次新春福卡策劃。由QQfamily 的有趣形象演繹不同的福卡心願，用精美有趣的設計帶來新年(nián)的美滿期許。
項目前期我們提出了(le)新年(nián)祈福簽、行(xíng)大運的概念，并且希望最終以系列化的形式推出。
有了(le)前期概念引導後，大家展開(kāi)了(le)讨論與發散。我們的主題不光(guāng)局限于發财，而是放眼普羅大衆對新年(nián)的各種期許。
這(zhè)樣我們就确定好了(le)前期的方向可(kě)以進入視(shì)覺設計的階段了(le)。
既然是祈福求财行(xíng)大運，整體的風(fēng)格就要(yào)看(kàn)起來感覺很(hěn)有力量，那(nà)種擁有它你的願望就能(néng)實現的力量！
那(nà)麽我們就先從(cóng)最質樸的願望開(kāi)始吧——求财，2018年(nián)這(zhè)方面似乎有點慘淡，所以 QQ 腳踩祥雲化身财神爺，給各位帶來好财氣。
QQ 的着裝參考了(le)傳統的财神服飾，在傳統的基礎上(shàng)做(zuò)了(le)簡化，身上(shàng)有銅錢(qián)、祥雲、寶石之類的元素。
△ 圖片來源于網絡
在中國(guó)傳統的概念裏有很(hěn)多東西(xī)都(dōu)能(néng)寓意着招财，所以在畫(huà)面的元素方面集齊了(le)各種會旺的元素，水圍财，聚寶盆，寶葫蘆，銅錢(qián)……
過年(nián)的時(shí)候人(rén)們總是喜歡聽到吉祥話，在拜年(nián)的時(shí)候吉祥話講得越大聲别人(rén)就越高興，所以在畫(huà)面構思上(shàng)特意把主題的寓意十分明(míng)确的寫在畫(huà)面中。是，我們的心願就是這(zhè)麽直白。
這(zhè)樣一(yī)來我們基本的版式和(hé)風(fēng)格就确定下(xià)來了(le)，整套福卡的風(fēng)格參考中國(guó)的傳統年(nián)畫(huà)，主體神仙在畫(huà)面正中，周圍環繞各種元素，形成統一(yī)的構圖版式，也方便後續在别的場景延展。
最終我們在衆多主題中選取了(le)呼聲最高的八個進行(xíng)設計，有普羅大衆都(dōu)愛的财運漲漲漲、錦鯉附身、一(yī)夜暴富、桃花旺旺、狂吃不胖，互聯網人(rén)最需要(yào)的億萬點贊、當春乃發生，加班狗做(zuò)夢都(dōu)想要(yào)的大把時(shí)間(jiān)出去浪。
怎麽樣？是不是在這(zhè)套福卡中感受到了(le)一(yī)股神秘的力量？
新年(nián)玩(wán)法何其多，總不能(néng)一(yī)一(yī)嘗試，有時(shí)候當我們找到小的切入點時(shí)，反而更容易有新的創意。于是我們從(cóng)紅(hóng)包、祈福簽的概念切入，與各平台的新年(nián)策劃聯合，迅速抓住需求爆點，再在此基礎上(shàng)延展開(kāi)來。
現實中我們拜年(nián)有傳統的紅(hóng)包禮品，那(nà)線上(shàng)是否能(néng)做(zuò)一(yī)個有别于普通(tōng)紅(hóng)包的皮膚？現在很(hěn)多人(rén)新年(nián)來不及走訪親友(yǒu)，有沒有更走心的發紅(hóng)包方式？祈福求神仙保佑的話，有什麽能(néng)比把自(zì)己和(hé)行(xíng)運元素放在一(yī)起更喜氣呢？于是我們有了(le)創意的基礎想法後，立刻和(hé)各平台的産品聯系，一(yī)起玩(wán)轉新一(yī)年(nián)！
QQ紅(hóng)包
現在年(nián)輕人(rén)拜年(nián)的方式越來越豐富，也需要(yào)更多個性化的表現來讓自(zì)己的祝福與衆不同。與普通(tōng)款的 QQ拜年(nián)紅(hóng)包相比，結合了(le)福卡皮膚的 QQ拜年(nián)紅(hóng)包，祝福威力大增。
QQfamily視(shì)頻(pín)紅(hóng)包
有什麽比當面拜年(nián)更走心呢？讓福卡動起來，成為(wèi)一(yī)個視(shì)頻(pín)模闆，順便還有發紅(hóng)包功能(néng)，簡直完美！這(zhè)個想法與微(wēi)視(shì)的新年(nián)策劃一(yī)拍即合，于是今年(nián)最壕最帥最走心的 QQfamily 财源滾滾視(shì)頻(pín)紅(hóng)包也誕生了(le)。
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祈福視(shì)頻(pín)挂件
除了(le)讨紅(hóng)包，向神仙祈福也很(hěn)重要(yào)啊！于是我們還做(zuò)了(le)一(yī)套祈福視(shì)頻(pín)挂件上(shàng)傳到天天P圖與手機QQ，可(kě)以結合整個祈福視(shì)頻(pín)挂件拍成一(yī)條短視(shì)頻(pín)，也可(kě)以直接拍照，應有盡有。
和(hé)各平台商量好玩(wán)法後，我們就進入制定線上(shàng)推廣策略階段。首先根據各平台的節點相應聯動推廣，在新年(nián)前後的關鍵節點引爆輿論高潮。接連的宣傳熱(rè)度更是引來許多明(míng)星紅(hóng)人(rén)的跟拍。以曹雲金(jīn)大大為(wèi)例：
△ 點擊查看(kàn)完整視(shì)頻(pín)
大家都(dōu)知道(dào)，每天的熱(rè)點有很(hěn)多，很(hěn)快(kuài)就忘了(le)。為(wèi)了(le)更深入用戶，長(cháng)線發酵就顯得尤為(wèi)必要(yào)。從(cóng)福卡的首次曝光(guāng)引來大量用戶索圖，到新年(nián)前後的關鍵點引爆輿論，我們在想是否能(néng)在後期還有觸達用戶的機會。
于是我們在初八開(kāi)工(gōng)日再次發布了(le)開(kāi)年(nián)壁紙(zhǐ)，寓意從(cóng)桌面開(kāi)始整理自(zì)己，清清爽爽開(kāi)啓新一(yī)年(nián)的好運。
但(dàn)隻有線上(shàng)是遠遠不夠的，互聯網永遠無法代替真實生活。當用戶在線下(xià)見(jiàn)到、摸到真實的産品，他(tā)對此的印象會更深一(yī)步。
PCG大會曝光(guāng)
我們首次在 PCG員(yuán)工(gōng)大會上(shàng)露出，增加了(le)鵝廠內(nèi)部的曝光(guāng)和(hé)影響力，也為(wèi)後續衍生品開(kāi)發與推廣奠定了(le)基礎。
紙(zhǐ)質紅(hóng)包
雖然線上(shàng)紅(hóng)包是一(yī)種更新更年(nián)輕的拜年(nián)方式，但(dàn)是傳統紅(hóng)包這(zhè)種親手傳遞的新年(nián)祝福與期許，和(hé)新年(nián)收到實體紅(hóng)包帶來的喜悅都(dōu)是電子紅(hóng)包不能(néng)帶給我們的。因此在臨近春節，工(gōng)廠準備放假之前我們還是抓緊開(kāi)始了(le)衍生品的開(kāi)發設計與打樣監修。
在八套福卡設計中我們選擇了(le)人(rén)氣最高的四款，制作(zuò)成實體紅(hóng)包。整套紅(hóng)包配色有别于傳統紅(hóng)包的大紅(hóng)色，元素豐富，也更符合年(nián)輕人(rén)的口味。
手機殼
紅(hóng)包發出去，過了(le)時(shí)效就沒有了(le)，我們在想或許應該開(kāi)發能(néng)夠讓好運伴随身邊的産品，年(nián)輕人(rén)什麽東西(xī)離不開(kāi)？當然是手機。
如(rú)果說紅(hóng)包隻是紙(zhǐ)質印刷，在臨近春節，工(gōng)廠準備放假的時(shí)候進行(xíng)手機殼的開(kāi)發絕對是自(zì)己跳(tiào)的大坑，監修矯色都(dōu)需要(yào)花費(fèi)一(yī)番功夫。最後大概是錦鯉附身的威力吧，我們在春節前順利完成了(le)手機殼的開(kāi)發，表面工(gōng)藝處理十分精緻。
使用效果
在2019年(nián)春節 QQfamily 整個福卡運營中，我們從(cóng)用戶新年(nián)的期許出發，結合春節傳統習俗，完成了(le)線上(shàng)線下(xià)整體的包裝和(hé)運營，受到了(le)大家的喜歡。新的一(yī)年(nián)，有更多有趣的事情在發生。也祝大家新年(nián)「豬」事順意，開(kāi)啓鴻運rich年(nián)。
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