客戶說我做(zuò)的設計太小氣,怎麽破?

做(zuò)設計和(hé)做(zuò)人(rén)一(yī)樣,一(yī)定要(yào)大氣。

改稿絕對算得上(shàng)是設計師(shī)的一(yī)項日常操作(zuò),這(zhè)一(yī)點我們都(dōu)深有體會,至于改稿的原因則五花八門,不是客戶嫌棄太小氣、沒創意,就是上(shàng)級嫌棄太土(tǔ)、太單薄等等。可(kě)是大氣的設計可(kě)不僅僅是 LOGO 要(yào)大、字要(yào)大、圖要(yào)大。

那(nà)今天就來跟大家聊聊,如(rú)何解決設計太小氣這(zhè)個問(wèn)題,主要(yào)是從(cóng)以下(xià)五個方面入手。

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構圖要(yào)飽滿有張力

導緻設計看(kàn)起來小氣的首要(yào)原因就是構圖不飽滿,也就是我們通(tōng)常所說的沒有張力,那(nà)麽什麽樣的構圖才是飽滿有張力的呢?

1. 要(yào)充分利用好版面的空間(jiān)

下(xià)圖是一(yī)則背景闆海(hǎi)報設計,我們可(kě)以看(kàn)到所有視(shì)覺元素都(dōu)集中在版面的正中心,左右兩邊的空間(jiān)完全沒有被利用起來,所以看(kàn)上(shàng)去會比較小氣。

對于這(zhè)種情況,我們應該适當把圖片元素往兩邊擴張,把版面的空間(jiān)充分利用起來,使得圖形部分的輪廓盡量與版面輪廓貼近。

調整後的構圖變得更飽滿、更大氣了(le)。

2. 視(shì)覺主體至少(shǎo)占據版心的兩個角

以常見(jiàn)的矩形版面為(wèi)例,它的版心是一(yī)個四邊形,有四個角,我們可(kě)以把這(zhè)四個角理解成四個點,而版心就是通(tōng)過這(zhè)四個點的連線建立起來的,改變任何一(yī)個點的位置,版心的輪廓都(dōu)會發生變化。

所以這(zhè)四個點(角)也直接影響了(le)版面的張力,元素覆蓋的角越多張力就越大,元素覆蓋低(dī)于版心兩個角時(shí)會顯得張力不足,因而難以大氣起來。例如(rú)在下(xià)圖的海(hǎi)報中,圖片部分隻覆蓋到了(le)左下(xià)角一(yī)個點,所以版面的張力不足。

為(wèi)了(le)加強版面的張力,我把圖片的火(huǒ)焰部分進行(xíng)了(le)延伸,并同時(shí)覆蓋了(le)版心的三個角,所以調整後的效果比調整之前要(yào)大氣很(hěn)多。

既然要(yào)做(zuò)大氣的設計,那(nà)自(zì)然離不開(kāi)「大」字,怎麽個大法呢?一(yī)是主體元素要(yào)大,二是要(yào)用大的場景。

1. 主體要(yào)大

如(rú)果覺得你做(zuò)的設計太小氣,很(hěn)簡單,直接把主體拉大,占據盡量多的版面空間(jiān),這(zhè)是一(yī)種很(hěn)粗暴但(dàn)是很(hěn)有效的方式,不過我們在拉大視(shì)覺元素的時(shí)候要(yào)注意,要(yào)保證元素本身的識别性和(hé)清晰度。

上(shàng)圖的主體比較小,所以顯得比較小氣。

把主體拉大後,該設計就變得大氣了(le)很(hěn)多。

2. 背景要(yào)用大景

你應該也發現了(le),凡是電影大片裏肯定都(dōu)會有很(hěn)多大場景的鏡頭,比如(rú)城市、山(shān)川、大海(hǎi)、宇宙等等,這(zhè)種鏡頭就很(hěn)大氣,因為(wèi)它呈現的是一(yī)個非常大的空間(jiān)。而如(rú)果特寫一(yī)座房子、一(yī)張桌子、一(yī)朵花之類的小場景,則不會有這(zhè)種感覺。

所以,如(rú)果使用大場景的圖片來做(zuò)設計,會比較容易做(zuò)出氣勢。

制造強烈的對比

制造強烈的對比也是使設計更大氣的有效方法,當然,也不是所有對比都(dōu)行(xíng),效果比較顯著的主要(yào)是大小對比和(hé)空間(jiān)對比。

1. 大小對比

當在版面中同時(shí)呈現一(yī)大一(yī)小兩個對比很(hěn)懸殊的元素,且這(zhè)兩個元素之間(jiān)有緊密的聯系或互動時(shí),就會有很(hěn)大氣的感覺,很(hěn)多科幻電影的海(hǎi)報設計就喜歡運用這(zhè)種對比手法,比如(rú)《黑(hēi)豹》和(hé)《大聖歸來》的海(hǎi)報。

△ 黑(hēi)豹與踩在其腳下(xià)的豹頭雕塑形成強烈的大小對比,而且二者都(dōu)是豹,在視(shì)覺上(shàng)有很(hěn)強的關聯。

△ 猴子與其面前的巨龍形成非常強烈的大小對比,他(tā)們的關聯在于二者正處于對峙的狀态。

2. 空間(jiān)對比

如(rú)果畫(huà)面中有強烈的空間(jiān)對比也會顯得很(hěn)大氣,比如(rú)說畫(huà)面中的元素形成非常強的透視(shì)關系時(shí),整個版面就會有一(yī)種縱深感,仿佛畫(huà)面中的元素從(cóng)視(shì)線的遠端奔向我們的眼睛,這(zhè)也是為(wèi)什麽發散式的構圖會顯得比較大氣的原因。

用仰視(shì)的角度

從(cóng)攝影作(zuò)品中我們可(kě)以發現,采用平拍或者俯拍的角度拍出來的照片很(hěn)難大氣起來,而如(rú)果采用仰拍的角度,拍出來的照片則會大氣很(hěn)多,這(zhè)是因為(wèi)仰拍會把照片中的主體顯得很(hěn)高大,而我們自(zì)己很(hěn)渺小。例如(rú)以下(xià)兩張攝影作(zuò)品,同是以埃菲爾鐵塔為(wèi)拍攝對象,但(dàn)右圖比左圖要(yào)大氣很(hěn)多。

在設計中也是同樣的道(dào)理,比如(rú)廣告設計中常常用到立體字,仰視(shì)的效果會比俯視(shì)的效果更有氣勢。

△ 俯視(shì)

△ 仰視(shì)

采用逆光(guāng)效果

這(zhè)也是從(cóng)攝影中發現的一(yī)個技巧,在同等條件下(xià),逆光(guāng)拍攝的效果要(yào)比順光(guāng)和(hé)側光(guāng)拍攝的效果更大氣,原因是因為(wèi)逆光(guāng)拍攝有強烈的明(míng)暗對比,而且更能(néng)襯托出光(guāng)的效果。

汽車廣告就非常喜歡用逆光(guāng)的效果,再加上(shàng)仰視(shì)的拍攝角度,看(kàn)起來會非常大氣。不過為(wèi)了(le)使主角更清晰,我們通(tōng)常需要(yào)給它的逆光(guāng)面進行(xíng)補光(guāng)。

最後總結一(yī)下(xià),想做(zuò)大氣的設計,我們可(kě)以從(cóng)以下(xià)五個方面入手:

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