談起現代設計，大部分人(rén)首當其沖想到德國(guó)包豪斯，毫無疑問(wèn)包豪斯對現代設計的影響深遠，并且至今都(dōu)沒有消退，甚至越演越烈，但(dàn)是在曆史上(shàng)，現代設計發展的萌芽之地(dì)并非20世紀初的包豪斯，而是在19世紀下(xià)半葉與它隔海(hǎi)相望的英國(guó)。
英國(guó)的當代設計在全球的地(dì)位不算引人(rén)矚目，反而設計理論的研究位于世界前茅，可(kě)謂是理論太多耽擱了(le)實踐，但(dàn)是英國(guó)有很(hěn)多獨立的小型設計事務所發展得很(hěn)好，很(hěn)多主顧都(dōu)是國(guó)際級企業，而且世界最大的廣告公司也在英國(guó)，可(kě)能(néng)跟其零售行(xíng)業發達密切相關，但(dàn)不管如(rú)何，今天希望通(tōng)過解說帶大家穿越時(shí)代回到19世紀，從(cóng)當時(shí)的日不落帝國(guó)這(zhè)片土(tǔ)地(dì)，了(le)解現代設計如(rú)何萌芽。
一(yī)切，得先從(cóng)一(yī)個運動開(kāi)始說起，那(nà)就是曆史上(shàng)著名的「工(gōng)藝美術(shù)運動」。
往期回顧：
談這(zhè)個運動之前，我們先來交代一(yī)下(xià)背景，150年(nián)前的歐洲版圖大緻有法國(guó)、奧匈帝國(guó)、英國(guó)、西(xī)班牙、荷蘭、波蘭等國(guó)家，由于後來世界大戰打來打去相互瓜分，所以對這(zhè)些國(guó)家目前的領土(tǔ)範圍、名稱等不需要(yào)特别較真。
18世紀初期的英國(guó)還處于農業經濟時(shí)代，經濟發展取決于勞動力資源的占有和(hé)配置。比方你家有100人(rén)在幹活，理論上(shàng)經濟效益就比隔壁老(lǎo)王10個人(rén)幹活要(yào)強許多。
然後到了(le)18世界中葉，也就是1765年(nián)珍妮紡紗機的發明(míng)标志了(le)第一(yī)次工(gōng)業革命在英國(guó)開(kāi)始，由此100年(nián)間(jiān)，英國(guó)就像被開(kāi)光(guāng)加持，走上(shàng)發展快(kuài)車道(dào)，一(yī)下(xià)子躍升為(wèi)世界大國(guó)。
這(zhè)個時(shí)候我們橫向看(kàn)看(kàn)中國(guó)的情況，18世紀的中國(guó)正處在清朝統治之下(xià)，清朝曆史上(shàng)最著名的康乾盛世就是在18世紀中期（乾隆早期）達到頂峰，當時(shí) GDP 占世界總量的三分之一(yī)，也很(hěn)厲害。我們可(kě)以從(cóng)建築面貌，生活場景，商店來感受一(yī)下(xià)當時(shí)中國(guó)的生活水平與設計面貌。
工(gōng)業革命在英國(guó)發展了(le)100年(nián)後，正好來到英國(guó)著名的維多利亞女(nǚ)皇時(shí)代，維多利亞時(shí)代前接喬治時(shí)代，後啓愛德華時(shí)代，被認為(wèi)是英國(guó)工(gōng)業革命和(hé)大英帝國(guó)的巅峰。它的時(shí)限一(yī)般定義為(wèi)1851年(nián)～1901年(nián)長(cháng)達50年(nián)，這(zhè)個時(shí)期的英帝國(guó)走向世界之巅，領土(tǔ)達到3600萬平方公裏，給大家一(yī)個參考數(shù)據，咱們大中國(guó)目前的領土(tǔ)面積960萬平方公裏，僅僅是當時(shí)的英國(guó)領土(tǔ)的四分之一(yī)，而經濟占了(le)全球的70%，貿易出口更是比全世界其他(tā)國(guó)家的總和(hé)還多上(shàng)幾倍。
所以，現代設計由此時(shí)此地(dì)發生萌芽，似乎是合情合理。
這(zhè)個時(shí)期英國(guó)的設計風(fēng)格就是鼎鼎大名的「維多利亞風(fēng)格」，後世對這(zhè)個風(fēng)格進行(xíng)歸納後認為(wèi)，它屬于一(yī)種古典藝術(shù)複辟整合的風(fēng)格，因為(wèi)你可(kě)以從(cóng)維多利亞設計風(fēng)格的産物(wù)中，看(kàn)到：哥特樣式、文藝複興樣式、都(dōu)铎樣式甚至意大利風(fēng)格樣式。維多利亞時(shí)期通(tōng)過融合當代審美元素及使用了(le)新建築材料等方式，重新演繹及完善這(zhè)些風(fēng)格，因為(wèi)糅合了(le)衆多古典風(fēng)格，所以在視(shì)覺上(shàng)顯得矯揉造作(zuò)，裝飾繁瑣，色彩豐富細膩，顯得唯美主義。
也正是1851年(nián)，英國(guó)為(wèi)了(le)向世界炫耀工(gōng)業革命成果決定搞點事情，于是聯合歐洲各大國(guó)，舉辦曆史上(shàng)有名的倫敦世界博覽會，而籌辦這(zhè)個博覽會的又是曆史上(shàng)有名的阿爾伯特親王，下(xià)面請(qǐng)注意我介紹他(tā)和(hé)維多利亞女(nǚ)皇之間(jiān)的關系。
阿爾伯特是德國(guó)薩克森-科堡-哥達公爵恩斯特一(yī)世的小兒子。比利時(shí)國(guó)王利奧波德一(yī)世是維多利亞的舅舅和(hé)阿爾伯特的叔叔。維多利亞的母親和(hé)利奧波德一(yī)世是姐(jiě)弟，所以阿爾伯特是與他(tā)的表姐(jiě)維多利亞女(nǚ)王結婚，是否有點小燒腦，沒關系，你隻要(yào)知道(dào)他(tā)們是夫妻，然後屬于近親結婚。
他(tā)們一(yī)共生育了(le)九個孩子，因為(wèi)近親結婚的緣故，四個王子中的三個都(dōu)是血友(yǒu)病患者，所幸的是五位公主個個健康美麗(lì)，但(dàn)也是血友(yǒu)病基因攜帶者，關于他(tā)們更多的故事請(qǐng)自(zì)行(xíng)搜集，因為(wèi)咱們今天是來聊倫敦世界博覽會的。
阿爾伯特一(yī)直對設計方面的事務非常感興趣，所以很(hěn)積極籌辦這(zhè)次博覽會，但(dàn)期間(jiān)碰到一(yī)個極大的難題，就是當其它國(guó)家往英國(guó)運送大型工(gōng)業設計産品時(shí)，比方火(huǒ)車頭、蒸汽機，建築模型等東西(xī)時(shí)，英國(guó)暫時(shí)沒有如(rú)此龐大的場地(dì)進行(xíng)安放，并且當發現這(zhè)個問(wèn)題時(shí)距離對外(wài)宣布開(kāi)展的日期隻剩不到半年(nián)，按正常流程壓根無法完成這(zhè)樣的場館，問(wèn)一(yī)衆大臣無人(rén)敢吭聲，阿爾伯特心急如(rú)焚，某天他(tā)在花園裏眉頭緊皺思考這(zhè)個問(wèn)題時(shí)，一(yī)位皇室花農的兒子忍不住問(wèn)親王怎麽回事，親王跟他(tā)簡單說了(le)情況，沒想到這(zhè)個花農的兒子居然說：如(rú)果親王相信我，不如(rú)讓我試試看(kàn)吧。這(zhè)位花農兒子就是後來英國(guó)著名的建築師(shī)：伯克斯頓。
基于花卉種植的技術(shù)，伯克斯頓大膽運用了(le)種植花卉的溫室結構原理，使用鋼鐵與玻璃為(wèi)原料，快(kuài)捷實用又經濟并且采光(guāng)一(yī)流的方式做(zuò)了(le)這(zhè)個場館，那(nà)就是後來一(yī)開(kāi)展立刻震驚全世界，曆史上(shàng)著名的「水晶宮」，這(zhè)個建築物(wù)也被後世視(shì)為(wèi)現代設計拉開(kāi)帷幕的标志性産物(wù)，也被視(shì)為(wèi)「工(gōng)藝美術(shù)運動」的開(kāi)始。
水晶宮在1854年(nián)曾經從(cóng)倫敦中心遷址南部，無奈在1936年(nián)的一(yī)場大火(huǒ)中被付之一(yī)炬。英國(guó)前首相丘吉爾曾表示它的燒毀是「一(yī)個時(shí)代的終結」。
這(zhè)個世界知名的博覽會所展覽的作(zuò)品以工(gōng)業産品為(wèi)主，并且全部都(dōu)沒有一(yī)點現代設計風(fēng)格的影子。那(nà)我們不是在聊現代設計的萌芽嗎，對的，這(zhè)個博覽會的最大作(zuò)用是反面刺激，因為(wèi)展出的産品大部分非常粗陋，原因很(hěn)多，其一(yī)是誰也沒經驗做(zuò)工(gōng)業産品，好比香港第一(yī)屆特首，前無古人(rén)很(hěn)難做(zuò)好；其二是工(gōng)業發展本來就是初期，工(gōng)藝水準遠遠沒有成熟。
而在一(yī)些人(rén)看(kàn)來最要(yào)命的是為(wèi)工(gōng)業産品強制添加裝飾，比方把哥特式的紋樣刻到鑄鐵的蒸汽機體上(shàng)，在金(jīn)屬椅子上(shàng)面畫(huà)個油漆畫(huà)，在縫紉機上(shàng)面加一(yī)個丘比特造型等等，完全是不實用并且談不上(shàng)美觀的設計。
這(zhè)種情況在意見(jiàn)上(shàng)形成兩面派，比方愛國(guó)者立場的人(rén)大唱頌歌(gē)，甚至要(yào)寫詩來贊美，比方英國(guó)大詩人(rén)丁尼生就為(wèi)這(zhè)個博覽會專門創作(zuò)了(le)頌詩。
而另一(yī)派自(zì)然就是批評者，批評的角度是博覽會大部分産品都(dōu)缺乏一(yī)種從(cóng)整體出發的設計構思，形式遠遠大于功能(néng)，能(néng)夠意識到這(zhè)種問(wèn)題的人(rén)其實已經具備了(le)新設計思想，但(dàn)很(hěn)可(kě)悲的是他(tā)們又多數(shù)是機械否定論者，意思就是反對工(gōng)業，崇尚手工(gōng)，顯然違背了(le)社會發展規律。
這(zhè)群反對者當中有一(yī)位後來非常著名的人(rén)，最後成為(wèi)「工(gōng)藝美術(shù)運動」的理論指導者，他(tā)就是約翰·拉斯金(jīn)。
在博覽會現場，32歲的約翰拉斯金(jīn)已經是英國(guó)成名作(zuò)家，藝術(shù)評論家，同時(shí)也是教師(shī)及業餘地(dì)質學家，成名作(zuò)是1843年(nián)寫作(zuò)的《現代畫(huà)家》，他(tā)看(kàn)到水晶宮的展覽後，發出感概：藝術(shù)家已經脫離了(le)日常生活，隻是沉醉在古希臘及意大利的迷夢當中，如(rú)果這(zhè)些産品隻能(néng)被少(shǎo)數(shù)人(rén)理解而脫離大衆，藝術(shù)沒什麽作(zuò)用，真正的藝術(shù)必須是為(wèi)人(rén)民創作(zuò)，不然就是一(yī)件無聊的東西(xī)。
其實按現代的觀點，我們補充一(yī)下(xià)拉斯金(jīn)這(zhè)個說法，他(tā)提到的藝術(shù)嚴格來說應該就是當代定義的設計，因為(wèi)160年(nián)前不存在設計的說法，設計跟藝術(shù)之間(jiān)的定義非常模糊。
當時(shí)會場中的拉斯金(jīn)可(kě)以說是憤怒的，随後幾年(nián)，他(tā)開(kāi)始通(tōng)過著書(shū)跟演講來宣傳他(tā)的設計美學概念，比方他(tā)提出設計的實用性目的，他(tā)認為(wèi)：世界上(shàng)最偉大的作(zuò)品都(dōu)要(yào)适用于某一(yī)特定場合，從(cóng)屬某種目的。這(zhè)個觀點說出設計的功能(néng)性問(wèn)題，屬于初步的現代設計思想。
同時(shí)拉斯金(jīn)極力反對精英主義，強調設計的民主特性，強調設計為(wèi)大衆服務，這(zhè)一(yī)點也是後來德國(guó)包豪斯非常重要(yào)的思想內(nèi)核之一(yī)，拉斯金(jīn)認為(wèi)以往的美術(shù)都(dōu)被貴族的利己主義控制，範圍一(yī)直局限在上(shàng)層社會，如(rú)今不應該再為(wèi)取悅公爵太太們，而應該更多的關注農村(cūn)中的勞動人(rén)民，為(wèi)他(tā)們生産一(yī)些實實在在的東西(xī)。
約翰·拉斯金(jīn)1819年(nián)生于倫敦。是個獨生子加富二代，因為(wèi)父親是成功的蘇格蘭雪利酒商人(rén)，父母對拉斯金(jīn)要(yào)求嚴格，把所有的希望和(hé)理想都(dōu)寄托在約翰·拉斯金(jīn)身上(shàng)。他(tā)的父親一(yī)直鼓勵他(tā)從(cóng)事繪畫(huà)和(hé)詩歌(gē)創作(zuò)等文藝工(gōng)作(zuò)，而母親卻希望他(tā)能(néng)做(zuò)一(yī)名牧師(shī)。年(nián)少(shǎo)的他(tā)一(yī)般在家庭和(hé)基督教堂學習。每年(nián)夏天随父母遊覽名山(shān)大川，參觀古代建築和(hé)名畫(huà)，培養了(le)對自(zì)然和(hé)藝術(shù)的愛好。
拉斯金(jīn)在1836年(nián)進入牛津大學基督學院，1840年(nián)因病退學。此後兩年(nián)在意大利養病，同時(shí)搜集資料從(cóng)事著述。其實拉斯金(jīn)本身也做(zuò)部分藝術(shù)創作(zuò)，比方繪畫(huà)，但(dàn)後期專注于理論研究及普及設計思想。但(dàn)拉斯金(jīn)的設計思想非常龐雜(zá)，也有一(yī)部分對時(shí)代消極的內(nèi)容存在，但(dàn)我們這(zhè)裏基本不談及。
生平不識莫裏斯，設計十年(nián)也枉然。
就在水晶宮誕生的前幾年(nián)，1848年(nián)世界上(shàng)也發生一(yī)件大事，就是德國(guó)的卡爾馬克思先生發表了(le)他(tā)的重要(yào)著作(zuò)《共産黨宣言》，因為(wèi)工(gōng)業化發展過程中，造成了(le)很(hěn)多社會問(wèn)題，比方貧民窟的出現，因為(wèi)機器代替了(le)人(rén)力，大部分工(gōng)人(rén)下(xià)崗了(le)，換到我們身處的時(shí)代，隐隐感覺人(rén)工(gōng)智能(néng)與大數(shù)據的迅速發展是一(yī)樣的，機器人(rén)及信息化工(gōng)具也将取替大量人(rén)力，比方無人(rén)汽車，無人(rén)機送貨，餐館的二維碼下(xià)單及收款等，都(dōu)會讓一(yī)批勞動力被取代。
當時(shí)發展工(gōng)業革命的歐洲國(guó)家，資本主義開(kāi)始産生及成熟化，于是就産生了(le)兩個對立階級，就是著名的無産階級與資産階級，無産階級的生活條件及工(gōng)作(zuò)條件随着工(gōng)業革命發展，逐步惡化得非常惡劣，這(zhè)就是當時(shí)「工(gōng)藝美術(shù)運動」發展的時(shí)代背景。
我們第一(yī)部分談及了(le)「工(gōng)藝美術(shù)運動」的理論指導者約翰拉斯金(jīn)，他(tā)在1953年(nián)出版了(le)一(yī)本書(shū)籍叫《威尼斯的石頭》，這(zhè)本書(shū)講述了(le)中世紀設計精華的思想內(nèi)容，深刻影響了(le)一(yī)位年(nián)輕人(rén)，這(zhè)位年(nián)輕人(rén)後來通(tōng)過自(zì)己的努力，掀起工(gōng)藝美術(shù)運動，成為(wèi)了(le)現代設計的奠基人(rén)，他(tā)就是大神威廉莫裏斯先生，他(tā)同時(shí)是世界第一(yī)所設計事務所的開(kāi)設人(rén)，所以他(tā)也被視(shì)為(wèi)現代設計之父。
不過關于這(zhè)個說法其實存在争議(yì)，因為(wèi)工(gōng)藝美術(shù)運動被後世認為(wèi)在思想上(shàng)是倒退的，因為(wèi)他(tā)們的意識形态是反工(gōng)業，重塑手工(gōng)藝的，主張從(cóng)自(zì)然和(hé)哥德風(fēng)格中找尋出路，比方「向自(zì)然學習」就是工(gōng)藝美術(shù)運動的重要(yào)口号之一(yī)，而我們回顧當時(shí)的諸多作(zuò)品，我們也發現大量動植物(wù)紋樣的設計形式，同時(shí)這(zhè)個運動其實也受東方風(fēng)格的影響，特别是日本的浮世繪，我們後面會論述這(zhè)塊。
1951年(nián)的倫敦世界博覽會期間(jiān)，威廉莫裏斯也到過現場觀看(kàn)，那(nà)時(shí)的他(tā)年(nián)僅17歲，他(tā)對于工(gōng)業化産出的醜陋産品感到非常震驚與厭惡，根據小道(dào)消息記錄，他(tā)在觀看(kàn)時(shí)候曾經放聲大哭。雖然這(zhè)種反應未免有誇張之嫌，但(dàn)是确實在那(nà)次經曆之後，莫裏斯就立志開(kāi)始學習設計，希望通(tōng)過自(zì)己的努力來扭轉這(zhè)種設計頹敗的局面。
跟約翰拉斯金(jīn)一(yī)樣，1934年(nián)出生的威廉莫裏斯也是一(yī)名富二代，有一(yī)個富足的家庭跟一(yī)位經商的父親，所以起點高一(yī)直不是壞事，特别是起點高的同時(shí)還有一(yī)位重視(shì)教育的父親，莫裏斯的父親對他(tā)學習情況非常關心，一(yī)直嚴格要(yào)求莫裏斯，所以1851年(nián)博覽會後莫裏斯順利考入牛津大學建築系。早期的設計師(shī)基本都(dōu)是搞建築為(wèi)主，比方德國(guó)包豪斯的幾位校長(cháng)都(dōu)是建築師(shī)。
在牛津大學畢業後的莫裏斯去了(le)一(yī)所專門從(cóng)事哥德風(fēng)格建築設計的事務所裏工(gōng)作(zuò)，這(zhè)個期間(jiān)他(tā)對哥德風(fēng)格有了(le)實踐上(shàng)的深刻認識，但(dàn)是莫裏斯的內(nèi)心其實對繪畫(huà)及詩歌(gē)（莫裏斯本身也是一(yī)位成熟的詩人(rén)，曾出版《地(dì)上(shàng)樂(yuè)園》等詩集）更為(wèi)熱(rè)衷，他(tā)感覺自(zì)己并沒有對建築的熱(rè)忱，所以他(tā)呆了(le)不夠8個月就走了(le)，随後參加了(le)著名的「拉斐爾前派兄弟會」。
拉斐爾前派是1848年(nián)由3名年(nián)輕的英國(guó)畫(huà)家亨特、羅塞蒂和(hé)米萊斯在英國(guó)倫敦所發起組織的一(yī)個藝術(shù)團體，目的是為(wèi)了(le)改變其時(shí)的藝術(shù)潮流，反對在米開(kāi)朗基羅和(hé)拉斐爾的時(shí)代之後偏向機械論的風(fēng)格主義畫(huà)家。總的來說，他(tā)們的風(fēng)格偏向傳統寫實，主張忠于自(zì)然，所以跟拉斯金(jīn)及莫裏斯的理念都(dōu)接近，莫裏斯在此期間(jiān)創作(zuò)了(le)一(yī)些畫(huà)作(zuò)，其中比較有代表性的是《岡尼芙皇後》，畫(huà)風(fēng)已經明(míng)顯有設計的裝飾性感覺。
參加拉斐爾前派後的莫裏斯不久就馬上(shàng)要(yào)步入人(rén)生另一(yī)個階段——結婚，而對象是下(xià)面這(zhè)位非常擅長(cháng)配合攝影師(shī)擺pose 的美女(nǚ)簡·伯頓，深谙現代頭疼腳疼肚子疼三大法則，莫裏斯第一(yī)次見(jiàn)到她時(shí)是這(zhè)樣描述的：美豔動人(rén)，身材高挑，皮膚黝黑(hēi)，有一(yī)種野性美，留有自(zì)然的鬈發，長(cháng)着細長(cháng)的脖子、大大的眼睛和(hé)性感的雙唇，與當時(shí)優雅而傳統的美女(nǚ)很(hěn)不相同，有标準的模特風(fēng)範。
所以拉斐爾前派的成員(yuán)之一(yī)羅塞蒂就經常以她為(wèi)繪畫(huà)模特進行(xíng)創作(zuò)，後來兩人(rén)也因此鬧出了(le)不少(shǎo)绯聞，導緻莫裏斯和(hé)簡伯頓的關系出現裂縫。
另外(wài)關注設計史太濃的朋(péng)友(yǒu)知道(dào)，我們的內(nèi)容一(yī)直不乏美女(nǚ)身影，比方包豪斯創始人(rén)格羅皮烏斯的太太，神一(yī)樣存在的阿爾馬·馬勒，關于她的傳奇故事可(kě)以詳見(jiàn)《用一(yī)篇超全面的好文，帶你了(le)解包豪斯的前世與今生》。
莫裏斯跟簡伯頓的婚姻對整個世界的設計發展來說都(dōu)是一(yī)件大事，因為(wèi)他(tā)們的婚姻促使了(le)莫裏斯開(kāi)始從(cóng)繪畫(huà)轉向設計方向，同時(shí)被視(shì)為(wèi)現代設計開(kāi)端的代表性建築「紅(hóng)屋」也誕生，事情的經過是這(zhè)樣的：
莫裏斯跟簡伯頓确立關系後決定在1859年(nián)喜結連理，而成家就要(yào)立室，說白了(le)就是需要(yào)買房子，于是莫裏斯開(kāi)始在倫敦市區(qū)及郊區(qū)到處尋找合适的住宅，但(dàn)是經過多輪的折騰，一(yī)直沒有找到自(zì)己滿意的住宅，以及對住宅的用品也十分不滿，因為(wèi)當時(shí)存在的建築跟家居用品都(dōu)充斥維多利亞風(fēng)格的繁瑣，不然就是極度簡陋。
于是莫裏斯開(kāi)始産生自(zì)己動手建房子的想法，他(tā)邀請(qǐng)了(le)一(yī)位叫威伯的朋(péng)友(yǒu)幫忙，在郊區(qū)肯特郡弄了(le)塊地(dì)，周圍是果園，擁有非常開(kāi)闊的視(shì)野與景色，符合莫裏斯喜好接近大自(zì)然的性格，也符合新婚夫婦對浪漫的訴求，他(tā)們開(kāi)始在這(zhè)裏做(zuò)自(zì)己想要(yào)的房子。這(zhè)個房子一(yī)開(kāi)始的定位就是非常規的套路，比方結構是非對稱的，然後表面沒有粉飾，并且充分考慮了(le)居住的功能(néng)性，其中最突出的特征就是房子全部使用紅(hóng)磚修建，既是材料，又成為(wèi)裝飾動機，所以史稱「紅(hóng)屋」，其中也使用了(le)諸多莫裏斯喜歡的哥特元素雕飾細節，比方塔樓、尖拱入口等。我們來看(kàn)看(kàn)曆史上(shàng)紅(hóng)屋的樣子：
其實紅(hóng)屋最特别的部分在于，除了(le)房子本身的建築外(wài)，裏面全部家具、燈具、地(dì)毯、裝飾品、牆紙(zhǐ)、挂畫(huà)都(dōu)是莫裏斯親手設計的，就是現代俗稱的硬裝與軟裝，莫裏斯都(dōu)一(yī)手包辦，所以風(fēng)格非常統一(yī)協調，而且别具一(yī)格，這(zhè)種風(fēng)格也被視(shì)為(wèi)工(gōng)藝美術(shù)運動的代表性風(fēng)格。
時(shí)間(jiān)已經去到1860年(nián)，紅(hóng)屋的落成讓周邊的人(rén)好奇與驚訝，紛紛來參觀，慢(màn)慢(màn)在英國(guó)設計界開(kāi)始引發廣泛的興趣與贊譽，好的設計、講究功能(néng)的設計自(zì)然會激發大衆的熱(rè)情與需求，越來越多人(rén)詢問(wèn)他(tā)能(néng)否也幫忙設計一(yī)些家具用品，他(tā)開(kāi)始萌生為(wèi)大家提供設計服務這(zhè)樣的想法，此時(shí)的他(tā)隻是跟朋(péng)友(yǒu)經營畫(huà)室搞創作(zuò)，屬于一(yī)個沒有固定職業的下(xià)崗人(rén)員(yuán)，于是他(tā)決定破天荒的成立一(yī)間(jiān)獨立設計事務所，這(zhè)是世界上(shàng)最早由藝術(shù)家經營的設計事務所，也就是現在所有設計公司的前身。
剛開(kāi)始他(tā)是跟兩位朋(péng)友(yǒu)一(yī)起合夥經營，幾年(nián)後奇貨可(kě)居，業務蒸蒸日上(shàng)，他(tā)果斷将另外(wài)兩位朋(péng)友(yǒu)的股份買下(xià)，在1864年(nián)更名為(wèi)「莫裏斯設計事務所」。其實西(xī)方大部分品牌、公司都(dōu)會以靈魂人(rén)物(wù)的名稱來命名，比方沃爾瑪、惠普、戴爾、保時(shí)捷、迪斯尼等等，遍及各行(xíng)各業，這(zhè)在我看(kàn)來屬于部落文化，也是羅振宇說的人(rén)格體，在設計行(xíng)業其實也越來越多這(zhè)種現象，中國(guó)這(zhè)種情況較少(shǎo)，但(dàn)香港已經有諸多成功的示例，比方陳幼堅設計有限公司，香港李永铨設計有限公司等， 內(nèi)地(dì)深圳有韓家英、王粵飛等，老(lǎo)闆的氣質就是企業的氣質，老(lǎo)闆的風(fēng)格就是作(zuò)品的風(fēng)格。
莫裏斯的設計事務所為(wèi)顧客提供各種各樣的設計服務，範圍包括家具、地(dì)毯、毛毯、牆紙(zhǐ)、書(shū)籍、海(hǎi)報、建築等，涵蓋全面而完整，後期莫裏斯越來越善于經營，聯合工(gōng)廠直接生産自(zì)己設計的産品，包括陶瓷、玻璃、地(dì)毯等，再直接銷售給客戶，所以這(zhè)也是一(yī)個用設計創造财富的典型例子，值得現代設計師(shī)借鑒。
莫裏斯的設計風(fēng)格有别于當時(shí)的維多利亞風(fēng)格，獨樹(shù)一(yī)幟，後來史稱「工(gōng)藝美術(shù)」運動風(fēng)格，特征包含了(le)以下(xià)幾點：
第二部分聊到威廉莫裏斯自(zì)從(cóng)跟簡伯頓結婚後，親力親為(wèi)修建一(yī)間(jiān)紅(hóng)屋，引發了(le)設計圈轟動，随後他(tā)成立了(le)自(zì)己的設計事務所後，引領出「工(gōng)藝美術(shù)」運動風(fēng)格，從(cóng)1860年(nián)到1880年(nián)達到運動高峰，帶動歐洲各國(guó)的同類設計運動，但(dàn)因為(wèi)本次的主題是英國(guó)設計，所以我們主要(yào)先聊英國(guó)情況，關于這(zhè)場運動歐洲其它各國(guó)的狀況我們将會在其它分享裏講述。
莫裏斯初期主要(yào)的設計方向是家具、牆紙(zhǐ)、家居用品等，牆紙(zhǐ)設計是其最具代表性的作(zuò)品之一(yī)，而且風(fēng)格上(shàng)特别容易識别，就是使用大量植物(wù)紋樣，我們通(tōng)過下(xià)面的圖片來大緻感受一(yī)下(xià)，現代的産品假設使用這(zhè)種特征很(hěn)容易重現莫裏斯風(fēng)格：
但(dàn)後來英國(guó)出版界發生了(le)一(yī)些事情，讓莫裏斯在平面設計範圍也開(kāi)始有極大拓展，并且發展出強大的影響力，進一(yī)步深化工(gōng)藝美術(shù)運動的範疇。
事情的起因是19世紀以來，因為(wèi)工(gōng)業革命發展，引入機器操作(zuò)後書(shū)籍開(kāi)始大批量發行(xíng)出版，導緻書(shū)籍設計的粗制濫造情況越發嚴重，開(kāi)始讓當時(shí)一(yī)批平面設計家感到很(hěn)焦慮，情況就跟現在區(qū)塊鏈的急速發展，産生大量粗制濫造的app、網站平台的情況雷同，讓做(zuò)UI設計的我們也感覺局促不安。
所謂時(shí)勢造英雄，總有一(yī)些人(rén)要(yào)被曆史選中，比方有一(yī)位出版家叫威廉帕克林，在24歲時(shí)候開(kāi)設了(le)自(zì)己的書(shū)店，專門經營善本（泛指刻印較早、流傳較少(shǎo)的精美古籍）和(hé)古本圖書(shū)，後來他(tā)跟朋(péng)友(yǒu)合夥經營出版社，自(zì)行(xíng)設計與出版書(shū)籍，多數(shù)與散文及詩集為(wèi)主，他(tā)們對書(shū)籍有非常嚴格跟精細的要(yào)求，而且也使用了(le)哥德風(fēng)格結合簡單明(míng)快(kuài)的方式進行(xíng)設計，符合工(gōng)藝美術(shù)運動的特點，給出版界帶來一(yī)股清流。
在這(zhè)種風(fēng)氣影響下(xià)，慢(màn)慢(màn)的又出現另一(yī)位人(rén)物(wù)，就是建築家出身的阿瑟·瑪克穆多，他(tā)出生于1851年(nián)，就是水晶宮面世同一(yī)年(nián)，在26歲時(shí)候他(tā)認識了(le)43歲的莫裏斯，受到當時(shí)已經成大名的莫裏斯的思想影響，決心追随他(tā)發展工(gōng)藝美術(shù)設計改革，他(tā)專注于平面設計，并且體現在書(shū)籍設計上(shàng)。
1882年(nián)他(tā)成立了(le)自(zì)己的設計公司「世紀行(xíng)會」，然後在1884年(nián)出版了(le)一(yī)本《玩(wán)具馬》刊物(wù)，這(zhè)是最早最系統，利用文字方式宣傳工(gōng)藝美術(shù)運動主張的出版物(wù)。但(dàn)非常可(kě)惜關于這(zhè)方面的圖片資料在互聯網上(shàng)已經無法找到。
這(zhè)本刊物(wù)是工(gōng)藝美術(shù)運動當中平面設計的最典型作(zuò)品，刊物(wù)當中的封面及插圖、排版裝飾使用了(le)吸收日本浮世繪元素，從(cóng)植物(wù)紋樣當中提煉出抽象圖案，并采用一(yī)些中世紀的裝飾動機，流暢、生動，形成一(yī)種特别，能(néng)代表工(gōng)藝美術(shù)運動的平面設計風(fēng)格。
做(zuò)這(zhè)個刊物(wù)時(shí)候瑪克穆多曾經多次跟莫裏斯探讨版面編排、空間(jiān)布局比例，文字間(jiān)距、字體風(fēng)格、紙(zhǐ)張材質等具體的設計問(wèn)題，這(zhè)個過程讓莫裏斯很(hěn)興奮，因為(wèi)莫裏斯對工(gōng)藝美術(shù)運動風(fēng)格可(kě)以應用到書(shū)籍平面設計當中感到很(hěn)高興，于是他(tā)又決定搞點事情了(le)。
這(zhè)個時(shí)候時(shí)間(jiān)已經去到1888年(nián)，莫裏斯的事業已經發展很(hěn)成功，說白了(le)就是通(tōng)過設計獲得了(le)财務自(zì)由，一(yī)旦财務自(zì)由就可(kě)以比較任性的做(zuò)一(yī)些事情，比方将精力從(cóng)家具、牆紙(zhǐ)、工(gōng)業産品方面轉移到平面設計，而且本來他(tā)就是一(yī)名文學愛好者，所以他(tā)一(yī)轉身就成立了(le)個人(rén)出版社，雇傭了(le)一(yī)批鑄字工(gōng)人(rén)及印刷工(gōng)人(rén)，起名為(wèi)克姆斯各特出版社。
這(zhè)個出版社一(yī)成立，基于莫裏斯本人(rén)的影響力馬上(shàng)就生産出一(yī)本成功的書(shū)籍，就是莫裏斯與插圖畫(huà)家克萊因合作(zuò)，設計出版的英國(guó)傳說故事《呼嘯平原的故事》，第一(yī)次出版了(le)200冊紙(zhǐ)張本跟6本羊皮紙(zhǐ)本，這(zhè)本書(shū)設計非常精美，而且完全符合工(gōng)藝美術(shù)運動風(fēng)格，一(yī)上(shàng)市就吸引了(le)英國(guó)讀者的強烈興趣，并且将克姆斯各特出版社的名頭一(yī)炮打響。
莫裏斯這(zhè)個出版社在英國(guó)的「工(gōng)藝美術(shù)」運動當中發展起到非常重要(yào)的作(zuò)用，因為(wèi)在莫裏斯的帶領下(xià)，出版社是這(zhè)個運動當中平面設計領域最集中的體現，影響了(le)其它出版公司，甚至影響到歐美各國(guó)的印刷出版行(xíng)業。
克姆斯各特出版社無疑是威廉莫裏斯的平面設計大本營，他(tā)的大部分書(shū)籍都(dōu)是由這(zhè)家出版社完成，不過他(tā)的設計充滿了(le)企圖恢複古典，中世紀哥特時(shí)期的風(fēng)格特征，版面編排非常擁擠，很(hěn)多細節也比較繁瑣，并且因為(wèi)對質量的追求，所以産量低(dī)，價格高，有經濟能(néng)力購買的群體不多，于是慢(màn)慢(màn)引起一(yī)些評論家的指責，可(kě)見(jiàn)名人(rén)做(zuò)事情是要(yào)受社會監督的，比方英國(guó)有一(yī)位平面設計家劉易斯·戴依就曾經在1899年(nián)的《東方雜(zá)志》這(zhè)個期刊中撰文批評威廉莫裏斯。
他(tā)認為(wèi)莫裏斯後期的書(shū)籍設計完成沉溺在複古主義，完全違背了(le)他(tā)一(yī)貫主張和(hé)倡導的設計社會化、民主化、大衆化的立場與原則，讓書(shū)籍無法成為(wèi)普及大衆的讀物(wù)，而淪落為(wèi)少(shǎo)數(shù)收藏家的藏品。而此時(shí)莫裏斯其實已經離世，莫裏斯是在1896年(nián)因為(wèi)病患去世的，而克姆斯各特出版社從(cóng)1891年(nián)經營到1898年(nián)，期間(jiān)一(yī)共出版53種圖書(shū)，總印刷量達到18000本，這(zhè)個數(shù)量在英國(guó)及歐洲都(dōu)是可(kě)觀的，在莫裏斯離世兩年(nián)後，因為(wèi)缺乏靈魂人(rén)物(wù)，出版社因為(wèi)經營不善就關閉了(le)。
後來這(zhè)位批評莫裏斯的設計大師(shī)戴依聯合了(le)插圖畫(huà)家傑西(xī)·金(jīn)及格裏那(nà)維，三人(rén)合作(zuò)創造出一(yī)種以兒童為(wèi)受衆的讀物(wù)設計風(fēng)格，設計當中充滿了(le)天真風(fēng)格、色彩浪漫，無論字體、插圖風(fēng)格跟布局排版都(dōu)輕松可(kě)愛，廣受當時(shí)的兒童歡迎。
他(tā)們的目的是希望書(shū)籍設計能(néng)夠真正為(wèi)廣大讀者服務，改變書(shū)籍長(cháng)期被少(shǎo)數(shù)人(rén)掌控的局面，也力圖改變莫裏斯那(nà)種比較凝重的考古味道(dào)。這(zhè)三人(rén)都(dōu)基于為(wèi)大衆的共同立場，但(dàn)是各自(zì)有自(zì)身的風(fēng)格，他(tā)們為(wèi)衆人(rén)皆知的一(yī)些英國(guó)童話故事設計書(shū)籍，人(rén)物(wù)、動物(wù)、植物(wù)跟風(fēng)景都(dōu)栩栩如(rú)生，生動活潑，是工(gōng)藝美術(shù)運動後期平面設計範圍裏一(yī)個重大的發展與突破。
他(tā)們的設計直接影響了(le)下(xià)一(yī)代的平面設計師(shī)及插畫(huà)家，比方我們在包豪斯那(nà)期分享裏聊到的比利時(shí)設計師(shī)亨利·凡德·威爾德。
莫裏斯離世之後餘威尚在，很(hěn)多年(nián)輕設計師(shī)受他(tā)的影響，都(dōu)成立了(le)一(yī)些小型出版公司來探索書(shū)籍平面設計，被後世稱為(wèi)「私營出版運動」，其中有一(yī)個比較突出的機構叫「手工(gōng)藝行(xíng)會」，領導人(rén)是傑出建築師(shī)查爾斯·阿什比，同時(shí)他(tā)也從(cóng)事首飾跟銀(yín)器設計，他(tā)跟三位朋(péng)友(yǒu)一(yī)起，僅僅使用50英鎊成立了(le)這(zhè)個行(xíng)會。
手工(gōng)藝行(xíng)會的風(fēng)格在工(gōng)藝美術(shù)風(fēng)格基礎上(shàng)再次産生了(le)一(yī)些突破，比方把古埃及及古羅馬的風(fēng)格也融合平面設計，特别是字體設計上(shàng)重視(shì)書(shū)法效果，他(tā)們的設計業務和(hé)制作(zuò)業務都(dōu)發展得很(hěn)繁榮，訂單接踵而來。
另一(yī)個比較突出的「私營印刷運動」組織是多佛出版社，他(tā)們有一(yī)個很(hěn)具進步性的設計思想觀點，認為(wèi)平面設計的核心并非單純的視(shì)覺美好，而是準确的形象信息傳達，在良好的傳達前提下(xià)，達成設計美觀的目的。他(tā)們的代表作(zuò)是1903年(nián)的《聖經》，字體和(hé)版面編排都(dōu)非常方便閱讀，插圖講究，達到功能(néng)與形式的完美平衡，是工(gōng)藝美術(shù)運動後期越發成熟的代表作(zuò)品之一(yī)。
以約翰拉斯金(jīn)的指導思想為(wèi)基礎，威廉莫裏斯設計為(wèi)代表所發起的英國(guó)「工(gōng)藝美術(shù)」運動，雖然思想跟形式上(shàng)也有倒退的部分，但(dàn)仍有諸多具備現代設計的先進思想，比方希望設計普及大衆、重視(shì)功能(néng)等，所以對西(xī)方各國(guó)的設計發展都(dōu)有促進與推動作(zuò)用，并且在曆史上(shàng)被視(shì)為(wèi)現代設計的開(kāi)端。
整個分享我們大緻談了(le)三部分內(nèi)容。
現代設計的起源發生于英國(guó)，倫敦博覽會水晶宮的出現刺激了(le)設計理論先驅約翰拉斯金(jīn)對設計的思考，并發展出具有進步及前瞻性的現代設計思想。
設計師(shī)威廉莫裏斯建造紅(hóng)屋這(zhè)件事，拉開(kāi)現代設計的序幕，并引發出工(gōng)藝美術(shù)運動，該運動風(fēng)格特征以莫裏斯借鑒東方植物(wù)紋樣的元素，形式簡單明(míng)快(kuài)，講究功能(néng)等特點為(wèi)代表。
工(gōng)藝美術(shù)運動在平面設計上(shàng)，特别是在書(shū)籍上(shàng)具體體現，莫裏斯同樣擔當領軍人(rén)物(wù)，并由此對歐洲各國(guó)的平面設計産生深刻影響。
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