編者按：說到中國(guó)銀(yín)行(xíng)和(hé)可(kě)口可(kě)樂(yuè)的中文LOGO ，大家可(kě)能(néng)會想到香港設計教父靳埭強和(hé)陳幼堅。但(dàn)你不知道(dào)的是，香港設計史上(shàng)，有一(yī)個比教父更厲害的教父。閱讀本文，為(wèi)你揭秘香港設計史。
編者注：由于香港設計與歐洲、美國(guó)、日本息息相關，建議(yì)大家先閱讀這(zhè)三篇：
香港自(zì)古以來作(zuò)為(wèi)中國(guó)一(yī)部分，具有深厚的中國(guó)文化根源，但(dàn)同時(shí)又曆經156年(nián)的西(xī)方統治，注定其文化基因會産生特殊成分，這(zhè)些文化特質體現在了(le)流行(xíng)曲、武俠小說、電影制作(zuò)等諸多方面，都(dōu)産生一(yī)定國(guó)際影響，而其中同樣具有代表性的還有香港設計。
香港設計起步較晚，但(dàn)發展突飛猛進，很(hěn)快(kuài)湧現出大批人(rén)才産生了(le)國(guó)際影響力，成為(wèi)「遠東設計風(fēng)貌」中的代表地(dì)區(qū)。而回歸前夕，香港設計師(shī)也開(kāi)始熱(rè)衷頻(pín)繁往返內(nèi)地(dì)，與國(guó)內(nèi)設計師(shī)或藝術(shù)院校進行(xíng)學術(shù)交流，并且逐漸開(kāi)展在內(nèi)地(dì)的業務，對內(nèi)地(dì)的設計風(fēng)貌也産生一(yī)定的沖擊。
香港跟深圳在地(dì)緣上(shàng)親密無間(jiān)，深圳近年(nián)被冊封為(wèi)中國(guó)設計之都(dōu)，其地(dì)位來源與香港的影響是否有關系呢？香港設計是如(rú)何走向國(guó)際的？香港設計對中國(guó)設計師(shī)又存在什麽影響跟啓發？香港設計發展到目前是否青黃(huáng)不接？
帶着這(zhè)些有意思的問(wèn)題，我們一(yī)起來聊聊香港的現代設計。
我們在上(shàng)一(yī)期聊日本設計時(shí)，談到「遠東平面設計風(fēng)貌」，其實香港就是這(zhè)種風(fēng)貌的代表中心，不清楚這(zhè)個風(fēng)貌的朋(péng)友(yǒu)們可(kě)以去回顧上(shàng)一(yī)期內(nèi)容：《日本的設計水平為(wèi)什麽那(nà)麽高？》。我們這(zhè)裏大緻給出幾張海(hǎi)報讓大家感受一(yī)下(xià)。
香港的現代設計發展比內(nèi)地(dì)要(yào)早大緻20年(nián)時(shí)間(jiān)，也就是1960年(nián)左右啓動，至今時(shí)間(jiān)長(cháng)達60年(nián)，期間(jiān)出現大量優秀設計人(rén)才與優秀設計，屢屢斬獲國(guó)際設計大獎，并且對于香港文化的推動，創意産業的提升，作(zuò)出了(le)諸多突出貢獻。香港得以成為(wèi)遠東設計風(fēng)貌的代表有幾個重要(yào)原因，包括了(le)地(dì)域、政府态度跟教育等。
但(dàn)在叙述這(zhè)些原因之前，我想先給大家來點地(dì)理知識的普及，就是什麽叫「遠東地(dì)區(qū)」？
遠東其實是歐洲人(rén)的概念，是指以歐洲為(wèi)中心後，東邊的國(guó)家，所以遠東前面就有了(le)「近東」及「中東」了(le)，中東地(dì)區(qū)因為(wèi)物(wù)質資源太豐富，常年(nián)戰争不斷所以比較知名，近東極少(shǎo)聽，遠東是随着亞洲幾個國(guó)家的崛起所以頗為(wèi)知名。
遠東傳統意義上(shàng)包含的國(guó)家有：中國(guó)（當然包含了(le)港澳台）、朝鮮、韓國(guó)、日本、蒙古、菲律賓、越南、新加坡、俄羅斯東部等等。而需要(yào)強調的是，設計圈裏談遠東風(fēng)貌一(yī)般不含日本，原因是日本設計足夠厲害可(kě)以獨立成項了(le)，好比一(yī)個明(míng)星組合裏某個成員(yuán)爆紅(hóng)，獨立單飛的情況一(yī)樣。
而香港平面設計，在國(guó)際印象中，也基本滿足單飛的條件，當然我說的僅僅是平面設計。我們将話題回到形成這(zhè)個情況的原因，看(kàn)看(kàn)是否有值得內(nèi)地(dì)設計圈學習借鑒的地(dì)方。
1. 地(dì)域
香港沿海(hǎi)地(dì)區(qū)非常多，并且地(dì)理上(shàng)處于亞洲心髒地(dì)帶，交通(tōng)優勢非常明(míng)顯，通(tōng)常也被視(shì)為(wèi)通(tōng)往中國(guó)內(nèi)地(dì)的一(yī)個門戶，于是成為(wèi)了(le)內(nèi)地(dì)、日本、韓國(guó)、東南亞、美國(guó)及泛太平洋地(dì)區(qū)交流的中心。
而且香港過去被英國(guó)統治了(le)一(yī)個多世紀，讓市民都(dōu)兼備兩種文化血統，精通(tōng)中英文，并且對世界各地(dì)的文化時(shí)尚有足夠的包容度，随着商業發展與經濟騰飛，香港人(rén)也習慣讓子女(nǚ)海(hǎi)外(wài)留學，這(zhè)個留學群體就包含了(le)大量設計師(shī)，留學歸來的設計師(shī)帶來諸多國(guó)際化設計語言，同時(shí)也吸引一(yī)部分優秀設計師(shī)來港發展，這(zhè)一(yī)塊我們後面将會詳細描述。
2. 政府态度
60年(nián)代開(kāi)始，香港旅遊業開(kāi)始興起，大量國(guó)際友(yǒu)人(rén)訪港，于是1966年(nián)香港政府就成立了(le)「香港貿易發展局」，跟當時(shí)的香港平面設計發展處在同一(yī)個時(shí)間(jiān)，這(zhè)個機構的職能(néng)主要(yào)是向世界推廣香港，由此就産生了(le)大量的設計需求，并且香港政府有意借助設計為(wèi)推廣手段，重視(shì)設計的環節與效果，促使香港設計風(fēng)格的逐步形成，這(zhè)種風(fēng)格就類似日本的雙軌制，既有東方韻味又符合國(guó)際主流。
香港第一(yī)代設計師(shī)也由此開(kāi)始出現。其中包括了(le)王無邪、石漢瑞、靳埭強、施養德、高文安、周志波、張樹(shù)新、郭樂(yuè)山(shān)等人(rén)。
香港政府對于設計的價值是深信不疑的，所以香港回歸後， 在2001年(nián)成立了(le)「香港設計中心」，這(zhè)個機構獲得特區(qū)政府鼎力支持，目的是推動香港成為(wèi)具備高度競争力及享譽國(guó)際的設計資源中心，除了(le)設計技能(néng)的提升技巧與設計思想的交流外(wài)，香港設計中心也考慮到設計産業所需的相關技能(néng)，比方财經、市場推廣、設計生産的管理等，常年(nián)舉辦講座、展覽、賽事等活動，并且通(tōng)過媒介宣傳香港設計，鼓勵大家參與并重視(shì)設計，所以對香港設計又産生了(le)一(yī)次非常重大及有意義的推動。
這(zhè)一(yī)點，有點類似美國(guó)設計，香港設計對商業的重視(shì)程度非常高，但(dàn)同時(shí)力求在藝術(shù)上(shàng)找到恰當的平衡。
3. 教育
由于政府對設計創意産業的重視(shì)，教育上(shàng)也同步獲得了(le)體現，60年(nián)代末香港就開(kāi)始出現設計專業大學，跟香港設計同步發展，香港設計教育非常專業，開(kāi)放性強，多元化，并且前沿而務實。
香港設計大學集合了(le)諸多優秀師(shī)資，以全英文方式授課，由于地(dì)域的優勢，可(kě)以獲取到國(guó)際最新的專業教學資料，還經常聘請(qǐng)國(guó)際一(yī)流的商業設計師(shī)來做(zuò)客座教授，帶來世界前沿的設計資訊，提供大量水平優質的選修課，這(zhè)種教學配置及質量讓香港的設計專業學生畢業後在國(guó)際上(shàng)具有全方位技能(néng)及競争力，從(cóng)而良性促進香港平面設計的發展。
對于香港設計大師(shī)，內(nèi)地(dì)熟知的主要(yào)是靳埭強、陳幼堅跟李永铨等，而有一(yī)位比前面諸位輩分更高的香港設計奠基人(rén)卻不太被人(rén)談論，好比一(yī)談香港棟笃笑首先想到黃(huáng)子華，而忽略了(le)開(kāi)山(shān)鼻祖許冠文一(yī)般。
這(zhè)位大師(shī)有着純正中國(guó)名字卻并非中國(guó)人(rén)，這(zhè)也是讓他(tā)在內(nèi)地(dì)不夠知名的其中一(yī)個原因，他(tā)生于奧地(dì)利，在美國(guó)學習設計，法國(guó)深造，最後紮根香港發展，他(tā)就是在香港設計圈裏鼎鼎大名，被公認為(wèi)香港平面設計之父，類似黑(hēi)幫裏「阿公」這(zhè)種級别的石漢瑞先生。
石漢瑞1934年(nián)出生于奧地(dì)利的維也納，5歲移居美國(guó)，在紐約度過了(le)他(tā)的青少(shǎo)年(nián)時(shí)期，成年(nián)後在紐約市立 Hunter學院學習設計，畢業後去了(le)耶魯大學攻讀藝術(shù)碩士，讀完再去法國(guó)巴黎深造，所以石先生屬于超高學曆類型的設計師(shī)，期間(jiān)他(tā)師(shī)從(cóng)美國(guó)「紐約派」大師(shī)保羅·蘭德及包豪斯1925年(nián)畢業留校的鼎鼎有名的設計大師(shī)赫伯特·拜耶，所以石漢瑞先生嚴格來說，其實屬于包豪斯血統比較純正的第三代傳人(rén)。按輩分來說，他(tā)跟在哈佛學習的貝律銘先生（著名華裔建築師(shī)）是同屬一(yī)個輩分的。
石漢瑞來港發展也算機緣巧合，1961時(shí)27歲的他(tā)受香港《亞洲雜(zá)志》的邀請(qǐng)，擔任設計總監，從(cóng)而開(kāi)始他(tā)的平面設計職業生涯。當時(shí)朝鮮戰争結束不久，美國(guó)此前為(wèi)了(le)方便從(cóng)亞洲市場獲得物(wù)資儲備，對日本、韓國(guó)以及中國(guó)台灣和(hé)香港地(dì)區(qū)所推行(xíng)的政策是大力扶持其工(gōng)商業的發展，有了(le)這(zhè)個前提，香港工(gōng)商業逐漸興起，而香港設計與其同步獲得發展。由此也可(kě)以發現，所以很(hěn)多大師(shī)的誕生都(dōu)會基于一(yī)些社會變革的背景。
在《亞洲雜(zá)志》工(gōng)作(zuò)了(le)不到4年(nián)的石漢瑞，在1964年(nián)30歲時(shí)獨立創業，創辦品牌創建與戰略咨詢公司，以企業形象設計為(wèi)主要(yào)業務，開(kāi)展全方位、多領域的平面設計工(gōng)作(zuò)，是香港最早推行(xíng)企業形象設計的第一(yī)人(rén)。而當時(shí)香港人(rén)對于什麽是現代設計，仍然一(yī)片模糊。
石漢瑞的代表作(zuò)非常多，而且合作(zuò)的都(dōu)是大牌客戶，首當其沖的就是當時(shí)的港英政府，比方石漢瑞設計了(le)香港賽馬會标志、彙豐銀(yín)行(xíng)标志，甚至是渣打銀(yín)行(xíng)發行(xíng)的港币設計。70年(nián)代的石漢瑞在香港設計界已經是如(rú)日中天，有非常權威的地(dì)位。
也許因為(wèi)在《亞洲雜(zá)志》任職的緣故，當時(shí)的石漢瑞就已經在不斷研究将東方傳統文化與現代設計進行(xíng)結合，在香港開(kāi)創了(le)跨文化設計的先河。對後來的靳埭強及陳幼堅産生巨大的幫助作(zuò)用。
獨立創業後的石漢瑞更是将這(zhè)種跨文化設計風(fēng)格發揮到了(le)極緻，前後服務了(le)上(shàng)百家香港大型企業或機構，石漢瑞平面設計作(zuò)品的三個主要(yào)的特征分别是：創造性的字體設計、獨特的實物(wù)與文字結合、跨文化的圖像結合。而他(tā)幾乎所有服務香港的作(zuò)品都(dōu)基本包含一(yī)種設計語言，就是東西(xī)文化相互交流與融合中保持一(yī)種獨特的跨文化風(fēng)格，比方下(xià)面這(zhè)些作(zuò)品：
石漢瑞運用中信泰富的英文字母「CITIC」進行(xíng)創作(zuò)，采用中西(xī)融合的方式将五個字母設計成中國(guó)傳統燈籠的造型，同時(shí)又與企業中文名稱的「中」相呼應，寓意着吉祥、信賴以及積極向上(shàng)的企業經營理念，鮮紅(hóng)的标準色則象征着旺盛的生命力，可(kě)謂巧妙之極，渾然天成。
如(rú)果要(yào)在此講述完石漢瑞的全部代表作(zuò)并不可(kě)能(néng)，所以大緻展示了(le)一(yī)些可(kě)以說明(míng)其風(fēng)格的作(zuò)品，石漢瑞在香港的成就是公認的，雖然石漢瑞擅長(cháng)做(zuò)出東方韻味或者中西(xī)結合的作(zuò)品，但(dàn)他(tā)其實完全不懂(dǒng)中文，這(zhè)是一(yī)件頗為(wèi)神奇的事情，類似的情況還有最知名的中國(guó)繪畫(huà)史是美國(guó)作(zuò)家高居翰（James Cahill）完成的。
1972年(nián)，38歲的石漢瑞主力參與發起香港設計師(shī)協會的成立，1975年(nián)41歲的他(tā)被選為(wèi)香港協會主席。同時(shí)石漢瑞還是國(guó)際平面設計聯盟（AGI）中唯一(yī)代表香港的會員(yuán)。
2004年(nián)時(shí)，已經70歲的石漢瑞獲得了(le)香港浸會大學（Hong Kong Baptist University）榮譽博士學位，他(tā)還曾多次獲得國(guó)際獎項，包括亞歐基金(jīn)商标獎、日本創意 （Idea） 雜(zá)志世界大師(shī)等稱譽，以及被國(guó)際平面設計協會聯合會（ICOGRADA）評為(wèi)20世紀設計大師(shī)。2006年(nián)（72歲）奧地(dì)利政府為(wèi)了(le)表彰他(tā)對香港和(hé)奧地(dì)利兩地(dì)所做(zuò)出的巨大貢獻，授予他(tā)金(jīn)級榮譽勳章(zhāng)。
設計之餘，石漢瑞也非常熱(rè)心于香港的設計教育，60歲過後，出版了(le)諸多重要(yào)的設計書(shū)籍，比方《跨文化設計 — 國(guó)際市場的溝通(tōng)及交流》，如(rú)今已經84歲的石漢瑞先生仍然定居于香港，但(dàn)是一(yī)般的活動已經鮮見(jiàn)其現身。
提起香港設計師(shī)，大部分人(rén)首先想到的就是香港設計教父靳埭強先生，他(tā)有諸多前無古人(rén)的創舉，比方首位以設計師(shī)身份獲選香港十大傑出青年(nián)、獲贈市政局設計大獎、首位名列世界平面設計師(shī)名人(rén)錄的華人(rén)，并被英國(guó)選為(wèi)二十世紀傑出藝術(shù)家及設計師(shī)等，在全球設計界都(dōu)是大師(shī)級的人(rén)物(wù)，業內(nèi)都(dōu)親切的稱呼他(tā)為(wèi)「靳叔」。
靳叔1942年(nián)出生于廣州番禺，15歲才跟随父親到香港定居，所以并非土(tǔ)生土(tǔ)長(cháng)的香港人(rén)。
靳叔祖父是廣州有名的民間(jiān)工(gōng)藝師(shī)，從(cóng)事灰塑建築裝飾藝術(shù)，還曾做(zuò)過領班，參與廣州陳家祠的灰塑修建。同時(shí)伯父靳微(wēi)天及姑母靳思薇早在五六十年(nián)代就是香港著名的畫(huà)家。弟弟靳傑強是物(wù)理學博士，但(dàn)受家庭人(rén)員(yuán)的藝術(shù)背景影響，在國(guó)畫(huà)方面也小有成就，跟靳叔多次在香港及美國(guó)舉辦二人(rén)聯展，非常有意思。
很(hěn)多人(rén)其實都(dōu)知道(dào)靳叔并非學設計或者藝術(shù)出身的，而是一(yī)名裁縫，而且還是從(cóng)學徒開(kāi)始。1957年(nián)，剛剛到港15歲的靳叔因為(wèi)不忍心父親獨自(zì)一(yī)人(rén)撐起整個家庭的開(kāi)支，雖然懷着藝術(shù)家理想，但(dàn)必須先幫家裏維持生計，所以就出來找了(le)一(yī)份裁縫學徒的工(gōng)作(zuò)，從(cóng)搞衛生等粗重雜(zá)碎活開(kāi)始，通(tōng)過努力的學習，很(hěn)快(kuài)成為(wèi)裁縫師(shī)傅，每天早出晚歸，早上(shàng)9點到晚上(shàng)9點，并且一(yī)做(zuò)就做(zuò)了(le)十年(nián)。
這(zhè)十年(nián)之間(jiān)靳叔內(nèi)心還沒有放棄自(zì)己的藝術(shù)夢，所以每逢周日有半天假期，就會跟大伯父學習水彩跟素描等基本功。終于，靳叔的人(rén)生轉機在60年(nián)代末出現，這(zhè)時(shí)候的香港剛剛經曆「六七暴動」不久，港英政府對華人(rén)變得相對友(yǒu)善，實施「積極不幹預政策」刺激香港經濟，帶動輕工(gōng)業發展，其中就包括了(le)設計業，而此時(shí)此刻，來自(zì)西(xī)方的設計師(shī)石漢瑞已經獨立創業，經營圖語設計公司，事業發展如(rú)日中天。
這(zhè)一(yī)年(nián)，港中文大學開(kāi)設了(le)校外(wài)進修部的一(yī)個設計夜間(jiān)課程班，授課老(lǎo)師(shī)是後來鼎鼎大名的王無邪（香港著名水墨畫(huà)家及設計師(shī)），跟留學德國(guó)的鐘(zhōng)培正，課程恰好就是教授德國(guó)包豪斯設計理論及平面設計。
靳叔被課程吸引了(le)，馬上(shàng)報名。但(dàn)課程是晚上(shàng)7點開(kāi)課，而他(tā)晚上(shàng)9點半才能(néng)下(xià)班，剛好時(shí)間(jiān)重疊，幸運的是靳叔當時(shí)的老(lǎo)闆非常賞識他(tā)，同意他(tā)隻要(yào)完成工(gōng)作(zuò)就能(néng)提前下(xià)班。通(tōng)過這(zhè)種方式靳叔白天做(zuò)裁縫晚上(shàng)學設計，此時(shí)的靳叔25歲。這(zhè)裏我們推導了(le)一(yī)下(xià)，靳叔按如(rú)此這(zhè)般的師(shī)徒傳承關系，屬于包豪斯的第四代傳人(rén)。
靳叔最具代表性的是水墨風(fēng)格系列作(zuò)品，但(dàn)其實靳叔剛剛出道(dào)時(shí)候，一(yī)直做(zuò)的都(dōu)是非常包豪斯的設計，1967年(nián)，就在靳叔通(tōng)過夜校學習設計三個月後，經同學介紹就去了(le)玉屋百貨做(zuò)設計員(yuán)，正式開(kāi)始第一(yī)份設計工(gōng)作(zuò)，主要(yào)做(zuò)櫥窗設計及促銷廣告，曆時(shí)一(yī)年(nián)。随後去了(le)老(lǎo)師(shī)鐘(zhōng)培正先生經營的恒美商業設計公司，從(cóng)設計員(yuán)開(kāi)始，兩年(nián)做(zuò)到設計指導，4年(nián)做(zuò)到設計總監，基本上(shàng)恒美大部分成功案例都(dōu)出自(zì)靳叔之手，在恒美靳叔一(yī)共呆了(le)8年(nián)，這(zhè)個時(shí)候的靳叔已經由懵懂(dǒng)少(shǎo)年(nián)成為(wèi)一(yī)個成熟設計師(shī)。
而且這(zhè)個期間(jiān)的他(tā)還是一(yī)頭長(cháng)發的男(nán)子，但(dàn)是已經找不到太多年(nián)輕時(shí)候的圖片，長(cháng)發形象一(yī)直伴随他(tā)到50歲。按時(shí)間(jiān)推算，當時(shí)正值披頭士風(fēng)靡全港的時(shí)候，我們看(kàn)回當時(shí)的男(nán)明(míng)星也普遍如(rú)此，比如(rú)粵語歌(gē)之父許冠傑先生。
在做(zuò)包豪斯式的現代主義及美國(guó)式的國(guó)際主義風(fēng)格設計的過程中，靳叔曾經把美國(guó)波普大師(shī)安迪·沃霍爾的波普藝術(shù)融入水墨畫(huà)中，呈現機械型、幾何型的效果。獲得啓發後，靳叔開(kāi)始思考「為(wèi)什麽是自(zì)己追他(tā)人(rén)的潮流，不是自(zì)己開(kāi)創潮流？」于是開(kāi)始把中國(guó)傳統文化的精髓，融入西(xī)方現代設計的理念。傳統書(shū)法的筆(bǐ)觸被他(tā)大膽地(dì)融入設計，荷花、水墨、漢字這(zhè)些極具中國(guó)文化意味的元素開(kāi)始出現在他(tā)作(zuò)品中。「靳氏風(fēng)格」的設計開(kāi)始自(zì)成一(yī)派。
這(zhè)個時(shí)候離開(kāi)恒美的靳叔也開(kāi)始正式自(zì)立門戶，當時(shí)處于80年(nián)代初，他(tā)與同學張樹(shù)新及幾位舊(jiù)同事合夥創業，成立新思域設計制作(zuò)，這(zhè)就是他(tā)現在公司「靳與劉」的前身。靳與劉當中的劉是指合夥人(rén)劉小康，同樣是香港著名設計大師(shī)，代表作(zuò)就是屈臣氏的包裝設計。跟很(hěn)多大師(shī)的情況雷同，經典的作(zuò)品總是從(cóng)獨立經營公司後開(kāi)始産生，而第一(yī)個讓靳叔聲名大噪的就是中國(guó)銀(yín)行(xíng)的标志。
1980年(nián)，靳埭強被中銀(yín)集團總行(xíng)委以設計标志，靳叔當時(shí)向中銀(yín)集團總行(xíng)香港分行(xíng)的主管索要(yào)五位數(shù)報酬，他(tā)們覺得是天價，因為(wèi)內(nèi)地(dì)工(gōng)人(rén)一(yī)個月工(gōng)資才36元。國(guó)內(nèi)設計師(shī)設計一(yī)個标志才幾十元。
受到古錢(qián)币的啓發，靳叔以中國(guó)古錢(qián)币為(wèi)基本形态，中間(jiān)方孔，上(shàng)下(xià)加垂直線，成為(wèi)「中」字形狀，又暗合天圓地(dì)方的意象。「想前人(rén)未想，做(zuò)前人(rén)未做(zuò)。」靳叔說，「如(rú)何讓一(yī)張白紙(zhǐ)變得好看(kàn)？最重要(yào)是嘗試、運用想象力讓它獨特，有趣味。」上(shàng)世紀80年(nián)代中期，中國(guó)銀(yín)行(xíng)開(kāi)始在內(nèi)地(dì)公開(kāi)使用這(zhè)個标志。而靳叔憑此獲得CA獎（美國(guó)傳達藝術(shù)獎），名噪一(yī)時(shí)，這(zhè)個時(shí)候的靳叔剛好40不惑。
靳叔在香港做(zuò)設計的歲月裏，服務了(le)大量知名的企業，跟這(zhè)些知名品牌共同成長(cháng)，相互成就對方。其實關于這(zhè)部分，讓設計師(shī)很(hěn)有感觸，就是為(wèi)何要(yào)視(shì)每一(yī)個項目都(dōu)是自(zì)己的孩子般，因為(wèi)當設計師(shī)服務了(le)這(zhè)些企業，就等于做(zuò)了(le)一(yī)項投資，如(rú)果你用足了(le)心思讓設計趨于完美，為(wèi)客戶充分考慮并全力以赴時(shí)，當這(zhè)些品牌獲得了(le)發展，設計師(shī)也是受益者之一(yī)。比方靳叔服務榮華月餅時(shí)，榮華也并非一(yī)個大牌餅家，同樣的例子非常多，當這(zhè)些品牌壯大時(shí)，提供設計服務的企業也會收到福蔭，成為(wèi)設計企業一(yī)筆(bǐ)有形的财産及品牌背書(shū)。
靳叔前後服務過的知名品牌包括：太太口服液、榮華餅家、櫻雪沐浴露、嘉頓、麒麟啤酒、周生生珠寶等等。
随着香港回歸，靳叔的靳與劉設計咨詢公司也參與服務諸多內(nèi)地(dì)項目，其中著名的有重慶市政府項目，就是重慶城市标志的設計。這(zhè)個項目非常值得談一(yī)談，因為(wèi)靳叔曾經說過：這(zhè)是記憶裏最困難的設計工(gōng)作(zuò)。
這(zhè)個标志誕生的過程是「痛苦」的，「因為(wèi)重慶的文化積澱非常深厚，任何一(yī)個具象的東西(xī)，如(rú)朝天門、解放碑、大禮堂等，都(dōu)很(hěn)難代表重慶。難就難在要(yào)得到當地(dì)市民的普遍認可(kě)。」為(wèi)了(le)充分了(le)解這(zhè)座城市，靳叔從(cóng)五所大學找來設計專業學生座談，了(le)解重慶文化，收集大量資料。經過無數(shù)次修改，最終定稿的城标圖案是兩個人(rén)形的「慶」字。「慶」字的形象如(rú)手舞(wǔ)足蹈的人(rén)，喻意重慶人(rén)樂(yuè)觀向上(shàng)的性格，也有「巴」文化「寬厚樂(yuè)天」的意蘊；兩個「慶」字疊加，又有「重」的意義，也體現了(le)重慶作(zuò)為(wèi)超大城市接納衆多外(wài)來人(rén)口，兼容并蓄的特點。
這(zhè)個項目靳叔的設計費(fèi)高達7位數(shù)，雖然設計費(fèi)用不菲，但(dàn)是靳叔說這(zhè)是一(yī)個虧本的項目，因為(wèi)整個項目曆經了(le)兩年(nián)的時(shí)長(cháng)才完成。由此我們再次要(yào)強調，一(yī)個标志的誕生并非單純繪制一(yī)個圖形那(nà)麽的簡單，大型項目中，設計工(gōng)作(zuò)的複雜(zá)程度可(kě)以非常高，同時(shí)也強調，不要(yào)認為(wèi)設計的價格很(hěn)低(dī)廉，盡管是7位數(shù)都(dōu)虧本了(le)。
回顧起來，靳叔十年(nián)裁縫的工(gōng)作(zuò)背景對他(tā)的設計态度影響也很(hěn)大，這(zhè)種感受出自(zì)他(tā)本人(rén)：因為(wèi)做(zuò)衣服需要(yào)耐心，一(yī)針一(yī)線，跟設計很(hěn)像，而且當時(shí)的衣服都(dōu)是定制為(wèi)主，你胖一(yī)些或者瘦一(yī)些都(dōu)決定了(le)衣服的差異，這(zhè)點跟設計工(gōng)作(zuò)就更加像了(le)。每一(yī)個項目來之前我們都(dōu)不知道(dào)客戶是誰，要(yào)求我們做(zuò)什麽，但(dàn)是做(zuò)出來的東西(xī)都(dōu)是圍繞适合他(tā)本人(rén)的需求去走的。
靳叔50多年(nián)的設計曆程，兼顧了(le)設計師(shī)與藝術(shù)家雙重身份，并且到了(le)後期将諸多精力放在了(le)國(guó)畫(huà)的研究上(shàng)，已經是名副其實的畫(huà)家，也圓了(le)一(yī)直以來的夢想，在此期間(jiān)獲獎無數(shù)，個人(rén)榮譽加上(shàng)靳與劉公司獲得的獎項高達500多項，成為(wèi)香港當之無愧的設計教父，其中值得一(yī)提的有以下(xià)這(zhè)些：
另外(wài)，在香港地(dì)區(qū)，靳叔更是以設計師(shī)身份獲得以下(xià)榮譽：
羅列完這(zhè)些榮譽顯然不可(kě)能(néng)，靳叔跟諸多大師(shī)一(yī)樣，年(nián)長(cháng)後将一(yī)部分精力放在扶持後輩的成長(cháng)上(shàng)，比方香港第四代設計師(shī)的代表人(rén)物(wù)李永铨就是師(shī)從(cóng)靳叔。靳叔也出版了(le)諸多著作(zuò)，比方《平面設計實踐》、《商業設計藝術(shù)》、《海(hǎi)報設計》、《廣告設計》、《日本設計師(shī)對談錄》等，我在前年(nián)也曾購買他(tā)的新書(shū)《設計心法100+1》，獲益良多。
靳叔的故事還有很(hěn)多，比方受李嘉誠邀約出任汕頭大學長(cháng)江藝術(shù)與設計學院院長(cháng)，比方在1999年(nián)為(wèi)熱(rè)愛設計的年(nián)輕人(rén)創立了(le)「靳埭強設計獎」，又比方跟美國(guó)著名設計大師(shī)保羅蘭德（就是那(nà)個收喬布斯10萬美元标志設計費(fèi)，要(yào)求隻出一(yī)個方案并且不修改的平面設計師(shī)大師(shī)）、跟日本平面設計之父龜倉雄策交往的故事等。
這(zhè)些足以聊三集，但(dàn)今天我們先聊到這(zhè)裏，有機會我們再來展開(kāi)，并且提供更多靳叔的設計作(zuò)品進行(xíng)賞析。
最後補充一(yī)點靳叔的思想，其實靳叔在不同的場合跟著作(zuò)都(dōu)談過他(tā)的創作(zuò)理念，我在相對充分的了(le)解後，針對泛數(shù)碼設計的時(shí)代，覺得特别值得跟大家分享的是：我們要(yào)做(zuò)到「意在筆(bǐ)先」，就是創作(zuò)前先要(yào)在我們的腦裏産生好的創意，然後再借助電腦等工(gōng)具将創意完全表現出來。對于現在許多做(zuò)設計的年(nián)輕人(rén)來說，離開(kāi)了(le)電腦就做(zuò)不出東西(xī)，其實是很(hěn)不健康的現象，真正好的作(zuò)品飽含設計師(shī)的全部激情，這(zhè)些僅靠電腦是遠遠不夠的。「意在筆(bǐ)先」是中國(guó)傳統使用工(gōng)具的觀念，無論用什麽工(gōng)具，筆(bǐ)或者電腦，或者将來有什麽新的工(gōng)具，做(zuò)創作(zuò)時(shí)，意在先，這(zhè)是永恒的概念。
聊到香港設計，當聊完靳埭強大家也基本能(néng)猜到接下(xià)來會聊誰，自(zì)然就是香港第三代設計師(shī)的代表人(rén)物(wù)陳幼堅，他(tā)的成就跟靳埭強可(kě)謂旗鼓相當，所以繼靳埭強被封香港設計教父後，他(tā)也被封為(wèi)香港設計教主，按文無第一(yī)的原則，也無謂去為(wèi)他(tā)們的成就分一(yī)個高低(dī)，就好比香港歌(gē)壇的譚詠麟張國(guó)榮，你喜歡誰都(dōu)是對的。
陳幼堅在國(guó)際上(shàng)的名聲是超越了(le)諸多香港著名設計師(shī)的，他(tā)職業生涯當中獲得了(le)600多個獎項，其中更是以國(guó)際獎項為(wèi)主，包括美國(guó)、英國(guó)及日本的設計大獎，特别在日本，他(tā)的名聲就跟成龍在演藝圈一(yī)樣的響當當，也有很(hěn)多人(rén)評價他(tā)的作(zuò)品受日本風(fēng)格影響很(hěn)大，後來他(tā)自(zì)己也回應過非常喜歡日本設計，在1991年(nián)及2002年(nián)他(tā)曾受日本東京邀約，舉辦了(le)「東方彙合西(xī)方」、「東情西(xī)韻」個人(rén)展覽。
跟前面兩位大師(shī)一(yī)樣，石漢瑞是「跨文化設計」，靳埭強是「中國(guó)傳統結合西(xī)方現代」，陳幼堅則是「東情西(xī)韻」，都(dōu)離不開(kāi)東西(xī)方文化的碰撞路徑，個人(rén)認為(wèi)這(zhè)是可(kě)以給內(nèi)地(dì)設計師(shī)一(yī)些重大啓發的。
相對陳幼堅的名聲地(dì)位，令人(rén)感到非常不解的是原來他(tā)并非設計科班出生，也沒有嚴謹的設計專業學習經曆。
陳幼堅1950年(nián)出生在香港，父親是一(yī)名普通(tōng)的水果攤主，母親是澳門人(rén)，也是普通(tōng)家庭主婦，都(dōu)沒有受過高等教育，陳幼堅小時(shí)候是一(yī)名品學兼優的學生，興趣也很(hěn)廣泛。中學時(shí)候入讀了(le)西(xī)味濃厚的嘉道(dào)理爵士中學，但(dàn)這(zhè)時(shí)候陳幼堅早戀了(le)，交了(le)女(nǚ)朋(péng)友(yǒu)的他(tā)有點無心向學，不久就辍學去機構做(zuò)了(le)十個月的代課教師(shī)，然後又無法忍受循規蹈矩的教學工(gōng)作(zuò)，幸虧在嘉道(dào)理爵士中學培養出不錯的英文功底，陳幼堅去了(le)一(yī)所外(wài)資廣告公司做(zuò)學徒，為(wèi)了(le)盡快(kuài)适應工(gōng)作(zuò)，期間(jiān)他(tā)參加了(le)一(yī)個香港大一(yī)藝術(shù)設計學院夜間(jiān)設計課程的學習，這(zhè)也是他(tā)人(rén)生中唯一(yī)受過的設計教育經曆。
20歲的陳幼堅從(cóng)助理學徒開(kāi)始，在廣告界努力奮鬥了(le)十年(nián)，基本都(dōu)在外(wài)國(guó)老(lǎo)闆的公司裏，這(zhè)也是後來陳幼堅回憶讓他(tā)得以從(cóng)西(xī)方角度看(kàn)東方的重要(yào)原因。
1980年(nián)，30歲的陳幼堅厭倦了(le)廣告公司的比稿情況跟複雜(zá)人(rén)事（當時(shí)的香港免費(fèi)比稿成風(fēng)，甚至引發了(le)設計師(shī)集體抗議(yì)的運動），跟妻子一(yī)起出來獨立創業，成立達爾訊廣告公司，6年(nián)後更名為(wèi)「陳幼堅廣告設計公司」。
已經有40多載設計經曆的陳幼堅代表作(zuò)數(shù)不勝數(shù)，這(zhè)裏我們選擇一(yī)部分來談談，比方為(wèi)娛樂(yuè)圈大咖們做(zuò)的設計、可(kě)口可(kě)樂(yuè)的中文标識設計，羅西(xī)尼手表的海(hǎi)報設計，香港城市形象設計。
很(hěn)多人(rén)都(dōu)不知道(dào)，陳幼堅在80年(nián)代為(wèi)衆多當紅(hóng)巨星設計過演唱會海(hǎi)報、唱片封面，其中有羅文、林子祥、梅豔芳、張學友(yǒu)、周華健跟張國(guó)榮等等，其中張國(guó)榮跟陳幼堅是合作(zuò)最久的，整個八十年(nián)代，從(cóng)初出道(dào)到89年(nián)告别演唱會《FINAL ENCOUNTER》陳幼堅都(dōu)擔任美術(shù)指導，一(yī)手包辦他(tā)的個人(rén)大碟。但(dàn)陳幼堅并沒有将這(zhè)些創作(zuò)放到公司的案例當中，他(tā)認為(wèi)這(zhè)件事他(tā)的興趣大于商業，所以很(hěn)多人(rén)都(dōu)不知道(dào)，在張國(guó)榮61歲冥壽時(shí)，陳幼堅參加一(yī)個訪談，才相對詳細回顧了(le)他(tā)跟哥哥的這(zhè)段交情。
到了(le)2000年(nián)時(shí)候，50歲的陳幼堅為(wèi)羅西(xī)尼手表設計的海(hǎi)報，讓很(hěn)多人(rén)都(dōu)印象深刻，也是我對其印象最深刻的設計之一(yī)，海(hǎi)報上(shàng)的刻度不是以往的羅馬數(shù)字或阿拉伯數(shù)字，而是換成了(le)一(yī)些不完整的文字，但(dàn)是時(shí)針的走動卻能(néng)為(wèi)每一(yī)時(shí)刻添上(shàng)一(yī)筆(bǐ)，使其拼成一(yī)個完整的中文小寫數(shù)字，簡潔明(míng)了(le)地(dì)體現了(le)表盤的創意，這(zhè)是中國(guó)元素運用在現代設計中的一(yī)個極緻體現，這(zhè)樣的設計産品不但(dàn)美觀而且極具趣味性。
2000年(nián)左右是陳幼堅名聲鵲起的關鍵階段，除了(le)羅西(xī)尼手表海(hǎi)報外(wài)，他(tā)相繼完成了(le)諸多重要(yào)項目，比方北京申辦奧運的招貼畫(huà)，在日本舉辦「東情西(xī)韻」個展，還有就是完成了(le)可(kě)口可(kě)樂(yuè)的中文标識設計。在《用一(yī)篇超全面的好文，帶你了(le)解美國(guó)設計史的前世今生》裏談過，可(kě)口可(kě)樂(yuè)享譽全球的英文标識第一(yī)次改造由美國(guó)工(gōng)業設計之父雷蒙·羅維完成，而陳幼堅在巨人(rén)之後承接中文标識設計的艱巨任務，可(kě)想而知需求方對他(tā)專業的認可(kě)和(hé)寄予的厚望，但(dàn)也沒有太多懸念，陳幼堅出色的完成了(le)項目。
這(zhè)是可(kě)口可(kě)樂(yuè)中文标識自(zì)1979年(nián)進入中國(guó)以來首次大的變動。陳幼堅通(tōng)過對「COCA-COLA」英文标識的仔細研究，發現其中的飄帶和(hé)襯線筆(bǐ)劃弧度的設計可(kě)以成為(wèi)中西(xī)方兩種字體風(fēng)格相互映襯的契合點，經過巧妙的構思與反複的修改，為(wèi)了(le)和(hé)英文标識中斯賓塞（Spencerian s cript）襯線字體相互協調，他(tā)将之前傳統的中文漢字改編設計成了(le)彎曲流暢的「斯賓塞式」中文字體。從(cóng)形式上(shàng)看(kàn)，多層次的飄柔絲帶設計，和(hé)飄帶中的銀(yín)色邊線，使标識更加富有時(shí)代感，經過微(wēi)妙的調整和(hé)添加之後，原有的視(shì)覺元素被激活起來。從(cóng)色彩上(shàng)看(kàn)，底色色彩為(wèi)紅(hóng)色，字體色彩為(wèi)白色銀(yín)邊，高純度的紅(hóng)色與白色形成鮮明(míng)的對比，而銀(yín)色邊線則起到了(le)降低(dī)飽和(hé)度的作(zuò)用，再加上(shàng)富有韻律的銀(yín)白色飄帶設計，使整個标識更加富有動感效果。
經過陳幼堅的創意設計，使可(kě)口可(kě)樂(yuè)新的中文标識既有中國(guó)特點又兼具國(guó)際風(fēng)範，讓人(rén)一(yī)眼就能(néng)認出可(kě)口可(kě)樂(yuè)家族的新成員(yuán)。陳幼堅一(yī)直不斷地(dì)發掘各種獨特的創意思維，把已有的設計在自(zì)己的思維模式中進行(xíng)解剖與重構，使作(zuò)品完全脫離原本的面貌，誕生出新的意義和(hé)內(nèi)涵。
2008年(nián)時(shí)，已經58歲的陳幼堅為(wèi)香港政府主筆(bǐ)形象升級項目。
這(zhè)次形象升級經過了(le)全市調研，包括舉行(xíng)專業民意調查、咨詢會、核心小組讨論、工(gōng)作(zuò)坊、設立專門網站、比賽等收集公衆的意見(jiàn)和(hé)期望，最後通(tōng)過公開(kāi)招标，确定陳幼堅的設計。
這(zhè)個設計改造引起了(le)廣泛讨論，有叫好有叫壞，其實這(zhè)種類型的改造肯定無法一(yī)緻叫好，總會有持相反意見(jiàn)的群體存在。
這(zhè)裏剛好可(kě)以談一(yī)談香港設計風(fēng)格的問(wèn)題，個人(rén)認為(wèi)陳幼堅的這(zhè)個城市形象改造是很(hěn)符合香港設計風(fēng)格裏那(nà)種內(nèi)核的，我在做(zuò)這(zhè)期內(nèi)容時(shí)，專門去了(le)一(yī)趟香港做(zuò)詳細觀察，我希望身在當地(dì)來感受他(tā)們的設計氛圍。
我為(wèi)香港設計風(fēng)格總結了(le)幾個特點：
所以為(wèi)何我說陳幼堅的改造是符合香港設計精神內(nèi)核，我們嘗試将幾張圖放在一(yī)起比對，圖片中我們看(kàn)到香港的街景是全世界所獨有的，具備非常突出東西(xī)交融的市井風(fēng)格，一(yī)眼就能(néng)讓人(rén)識别到：
你會發覺陳幼堅的這(zhè)個形象圖案是很(hěn)符合香港設計給人(rén)的感覺，色彩豐富缤紛，既國(guó)際化又通(tōng)俗化，有東方元素（龍）又具備西(xī)方形式（圖形簡潔），所以從(cóng)這(zhè)個角度刨析，陳幼堅的這(zhè)個升級設計是很(hěn)成功的，我們如(rú)果單純從(cóng)圖案的好看(kàn)與否來分析，未免太過淺薄了(le)。
關于陳幼堅的故事大緻聊到這(zhè)裏，他(tā)有諸多作(zuò)品都(dōu)是非常出色的，比如(rú)做(zuò)了(le)大量極為(wèi)優秀的茶類商業設計，直到後來幹脆自(zì)己創了(le)一(yī)個品牌「MR CHAN 陳茶館」，标識就是那(nà)個經典的佛手，又例如(rú)自(zì)己公司的标識四喜娃娃，早期陰陽魚概念的日本西(xī)武百貨VI 系統，不勝枚舉，留待大家去發掘這(zhè)些資料，自(zì)行(xíng)品鑒。
客戶跟設計師(shī)之間(jiān)的結合就像婚姻一(yī)樣，不存在一(yī)名設計師(shī)是通(tōng)吃全部客戶的，如(rú)同你再優秀也會有女(nǚ)生不喜歡你一(yī)樣，就算頂級大師(shī)超級明(míng)星都(dōu)不行(xíng)，因為(wèi)每一(yī)名設計師(shī)在長(cháng)期設計創作(zuò)中會形成作(zuò)品風(fēng)格與氣質，這(zhè)些是作(zuò)為(wèi)匹配客戶的主要(yào)因素，假設我的企業及産品傾向更加柔美、細膩、奢侈、精緻的展示風(fēng)格，那(nà)麽相對靳埭強及陳幼堅，我可(kě)能(néng)會首先傾向選擇陳幼堅，因為(wèi)他(tā)似乎更加擅長(cháng)，跟他(tā)的氣質也更吻合。
這(zhè)期關于香港設計曆史的內(nèi)容先聊到這(zhè)裏，我們除了(le)講述香港現代設計的發展起源，還介紹了(le)三位大師(shī)，分别是石漢瑞、靳埭強及陳幼堅，其實計劃聊多一(yī)些，但(dàn)最後發覺最具代表性的還是這(zhè)三位，聊多不如(rú)聊透，雖然最後發覺仍沒有聊透，但(dàn)所謂猶抱琵琶半遮面，剩下(xià)的一(yī)些空間(jiān)等待大家自(zì)行(xíng)研究其實更好。
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