包裝設計是一(yī)項“面子”工(gōng)程，随着市場經濟的繁榮，包裝設計異軍突起，對品牌的塑造起着重要(yào)作(zuò)用。包裝設計功能(néng)越來越強大，但(dàn)同時(shí)也給消費(fèi)者帶來困惑。

包裝設計是以保護商品的流通(tōng)安全、便于消費(fèi)者使用、促進商品的銷售為(wèi)目的，根據包裝對象的物(wù)理形态、屬性和(hé)流通(tōng)意圖，采用合理的材料、造型、結構、文字、圖形和(hé)色彩，通(tōng)過一(yī)定的技術(shù)創造包裝實體的一(yī)個過程，是藝術(shù)和(hé)技術(shù)相結合的活動。 

保護商品 

商品從(cóng)被生産出來到進入消費(fèi)階段，要(yào)經曆時(shí)間(jiān)和(hé)空間(jiān)的轉換，包裝設計在此過程中起到保護商品的作(zuò)用。包裝采用合理的容器，從(cóng)物(wù)理角度和(hé)化學防護兩方面對被包裝物(wù)品起到保護作(zuò)用。包裝既可(kě)以防止商品震動、擠壓、磕碰磨損等物(wù)理性的損壞，也可(kě)以預防各種化學反應及其他(tā)形式的意外(wài)發生。合理的包裝具有抗震、抗壓、抗拉、抗擠、抗磨等功能(néng)，對商品的盛裝、存放和(hé)運輸進行(xíng)保護。有的還能(néng)解決商品的防曬、防潮、防腐、防漏、防燃問(wèn)題，确保商品在任何情況下(xià)都(dōu)完好無損。 

方便流通(tōng)和(hé)使用 

包裝設計非常重視(shì)人(rén)文因素，強調人(rén)性化和(hé)便利性。設計過程中考慮到各種環境，包括儲存、運輸和(hé)使用等方面。比如(rú)從(cóng)使用方面來說，設計按照人(rén)體工(gōng)程學中的人(rén)機關系，讓人(rén)覺得各個環節都(dōu)便利。 

美化商品、便于民衆接受 

從(cóng)構想到做(zuò)成成品，包裝的容器設計依靠各種天然的或人(rén)造的材料來完成。包裝容器造型的美感，通(tōng)過材料的顔色、質感和(hé)被有意識地(dì)設計和(hé)加工(gōng)後的造型形象傳遞給人(rén)們的感官系統。  

消費(fèi)者在選購一(yī)種商品之前，接觸到的是商品的包裝，包裝的形象不但(dàn)直接反映了(le)生産企業的性質及經營理念，同時(shí)也蘊涵了(le)商品的內(nèi)在品質，所以生産企業不斷在包裝設計上(shàng)做(zuò)文章(zhāng)，盡可(kě)能(néng)地(dì)美化商品。各種類型的包裝分别迎合不同消費(fèi)者的審美情趣，使得他(tā)們的感官認知和(hé)心理需求都(dōu)得到滿足，從(cóng)而更容易被消費(fèi)者所接受。 推薦閱讀：平面設計與包裝設計！

促進銷售、增強品牌競争力 

現代商業競争激烈，衆多品牌的商品充斥于消費(fèi)市場，同類商品琳琅滿目，使得人(rén)們目不暇接。 在超市裏面，不同品牌的商品按類别展示在指定區(qū)域，它們依靠有自(zì)身特色的包裝來赢得消費(fèi)者的關注，通(tōng)過造型精美、商标明(míng)晰、文字講究、色彩和(hé)諧的包裝樣式，為(wèi)自(zì)己的品牌代言，增強市場的競争力。 那(nà)麽當前商品包裝設計中存在哪些問(wèn)題呢？ 

追求美觀和(hé)方便、忽視(shì)保護功能(néng) 

許多商家為(wèi)了(le)節省投入成本，在使用包裝材料的時(shí)候偷工(gōng)減料，雖然節省了(le)資源，可(kě)是對于商品的保護做(zuò)得不夠。比如(rú)一(yī)些電子産品，以往的包裝盒外(wài)觀雖然不怎麽美觀，但(dàn)裏面都(dōu)使用厚厚的泡沫闆，在商品的搬運過程中能(néng)很(hěn)好地(dì)防震抗壓，起到很(hěn)好地(dì)保護作(zuò)用。現在，外(wài)包裝是做(zuò)得很(hěn)美觀，泡沫闆卻被省下(xià)，或以成本低(dī)的紙(zhǐ)闆取代，運輸過程中很(hěn)容易對商品造成損壞。  

過度包裝、浪費(fèi)社會資源 

當前，許多商品的包裝華而不實、過度包裝。本來很(hěn)簡單就能(néng)達到包裝要(yào)求的，卻被利欲熏心的商家誇大，他(tā)們利用“豪華”的包裝形式參與市場競争，包裝設計成了(le)他(tā)們賺取利潤的手段。 

誤導消費(fèi)、對品牌造成負面影響 

人(rén)們選購商品，無不受到包裝設計的引導。當消費(fèi)者花了(le)錢(qián)，沒有買到價值相當的商品時(shí)，心中無疑會對商品的品牌産生懷疑和(hé)抵觸。目前有許多商品的包裝不甚适度，對消費(fèi)者産生誤導，對品牌造成負面影響。以下(xià)是商業包裝的設計原則！ 

安全 

包裝的首要(yào)目的是保護商品，包裝設計必須考慮到安全性，包括包裝自(zì)身的安全和(hé)被包裝物(wù)品的安全。包裝設計應根據商品的性狀選定合理的容器及其他(tā)包裝材料，考慮盛裝、儲存、運輸和(hé)使用等各個環節，确保萬無一(yī)失。 

方便 

包裝即“包”和(hé)“裝”，顧名思義，就是要(yào)方便開(kāi)啓使用、存放和(hé)裝卸運輸。包裝設計應以人(rén)為(wèi)本，體現人(rén)性化。在上(shàng)世紀80年(nián)代後期，罐頭一(yī)般都(dōu)是玻璃瓶子加一(yī)個金(jīn)屬蓋盛裝的，那(nà)時(shí)候蓋子不是現在這(zhè)樣的羅紋可(kě)以直接擰開(kāi)的，而必須用工(gōng)具一(yī)點點撬開(kāi)，非常不方便，這(zhè)算得上(shàng)是包裝設計方面的一(yī)大失誤。商品的包裝不僅要(yào)方便盛裝、儲存、運輸和(hé)銷售，還要(yào)讓消費(fèi)者方便使用。  

美觀 

随着時(shí)代的發展，人(rén)們的審美意識越來越強，包裝設計應在實用的前提下(xià)講求欣賞性，即追求美觀。包裝物(wù)的內(nèi)在形式和(hé)外(wài)在形式要(yào)求能(néng)讓消費(fèi)者精神愉悅，能(néng)夠滿足人(rén)們對美的需求。現實生活裏，在琳琅滿目的商品中經常會發現某些商品能(néng)令人(rén)眼前一(yī)亮，人(rén)們對該産品和(hé)品牌的關注度大大提升，這(zhè)是包裝設計的美觀帶來的結果，精美獨特的包裝設計起到“無聲的推銷員(yuán)”的作(zuò)用。同時(shí)，從(cóng)心理角度來講，包裝美觀大方的商品讓人(rén)們覺得用起來更放心，所以包裝設計應該從(cóng)美觀這(zhè)個角度加以考慮。 

環保 

環保從(cóng)兩個層面來實現，一(yī)是适度包裝，不浪費(fèi)資源；二是材料的運用方面講究科學性，全面考慮包裝附帶的一(yī)些問(wèn)題，比如(rú)對人(rén)體健康是否有副作(zuò)用、包裝材料的處理或者回收再利用等，做(zuò)到“綠(lǜ)色”包裝。

包裝設計具有多種功能(néng)，在衆多的行(xíng)業中，包裝設計對商品的營銷和(hé)企業形象的塑造更是起着舉足輕重的作(zuò)用。人(rén)們應該依照設計原則，将它的功能(néng)更好地(dì)利用。推薦閱讀：提升銷售力的包裝策略！