顔色對于使用者體驗有着非常密切的關系作(zuò)用，這(zhè)關乎到心理學效應，而且每一(yī)種顔色都(dōu)有喚醒人(rén)們潛在的感受和(hé)情緒。另一(yī)方面，根據研究顯示，一(yī)個人(rén)對于人(rén)、環境或者産品的潛意識判斷或初步觀察，有62％評估感受都(dōu)是來自(zì)于顔色。所以，為(wèi)你的品牌、Logo或産品選擇合适的顔色是至關重要(yào)的，因為(wèi)它可(kě)以幫助你的品牌或産品有更好的識别度，并站穩腳步。

 可(kě)口可(kě)樂(yuè)是紅(hóng)色的，而Intel 是藍(lán)色的，這(zhè)不是一(yī)個巧合，或随便下(xià)的決定。正确運用色彩是創造一(yī)個正面形象的關鍵，因為(wèi)色彩能(néng)觸發所有感官，瞬間(jiān)傳遞訊息，在某種層面來說，這(zhè)也是一(yī)種搭建溝通(tōng)的橋梁。 

在這(zhè)篇文章(zhāng)中，我将讨論不同的顔色對用戶心理有什麽樣的效果，借此幫助你選擇合适的顔色用于适當的地(dì)方。

藍(lán)色

 藍(lán)色會讓人(rén)聯想起天空和(hé)海(hǎi)洋，因此一(yī)些航空公司、航運業都(dōu)會傾向采用這(zhè)種顔色。它也意味着信任、忠誠、自(zì)信、智慧、才智、信仰和(hé)真理，并為(wèi)人(rén)們帶來心靈的和(hé)平與安甯。

金(jīn)融機構也是藍(lán)色的喜好者，因為(wèi)它能(néng)傳遞值得信賴的、可(kě)靠的、安全的和(hé)負責任的信息。通(tōng)常藍(lán)色還有清潔、衛生的意涵，所以也經常被用來塑造這(zhè)個功能(néng)，例如(rú)和(hé)水相關的産品或清潔服務。 另外(wài)，藍(lán)色的燈光(guāng)色調往往與幸福、健康、平安和(hé)冥想有關，因此很(hěn)多水療中心、診所、瑜伽和(hé)健身中心也都(dōu)看(kàn)到藍(lán)色喔。

紅(hóng)色

紅(hóng)色代表着進取、活潑、刺激和(hé)吸睛。因此，如(rú)果一(yī)個人(rén)想引起熱(rè)情和(hé)廣大回應，紅(hóng)色始終是一(yī)個較合适的選擇。但(dàn)是另一(yī)方面，紅(hóng)色也有危險和(hé)債務的意思。

綠(lǜ)色 

綠(lǜ)色一(yī)般與自(zì)然、和(hé)平、幸福和(hé)新鮮脫離不了(le)關系，而依深淺不同的綠(lǜ)色也能(néng)喚起不同的情感。更深層次的綠(lǜ)色與财富和(hé)聲望有關，而淺綠(lǜ)色大多是平靜和(hé)安甯。

相對于紅(hóng)色而言，綠(lǜ)色表示安全性，因此它常被用于天然、有機産品或醫(yī)療産品上(shàng)。

黃(huáng)色

全世界每個人(rén)，甚至孩子，皆會認為(wèi)黃(huáng)色與太陽有關，黃(huáng)色代表着溝通(tōng)、自(zì)信、積極、光(guāng)明(míng)和(hé)溫暖。黃(huáng)色某些色調也被認為(wèi)能(néng)激發創造性思維和(hé)能(néng)量，也能(néng)喚起人(rén)們的內(nèi)心歡樂(yuè)，麥當勞就是使用黃(huáng)色來呈現。

紫色

紫色往往是創意人(rén)青睐的顔色。這(zhè)使人(rén)想起秘密、優越性、神秘主義和(hé)皇室，而薰衣草的顔色則能(néng)喚起回憶和(hé)感傷。

粉紅(hóng)色

粉紅(hóng)色根據顔色的強度有很(hěn)大的不同，明(míng)亮的粉紅(hóng)色使人(rén)想起青春、快(kuài)樂(yuè)和(hé)積極性，建議(yì)用于時(shí)尚産品，而且是針對女(nǚ)人(rén)；而較淺的粉紅(hóng)色則更富含浪漫主義。

橙色

橙色是另一(yī)種代表着活力、樂(yuè)趣和(hé)能(néng)量的顔色。研究表明(míng)，較淺的橙色色調适合用以吸引高檔市場，而較明(míng)亮的橙色則吸引更多的年(nián)輕觀衆。

棕色

棕色是一(yī)個大地(dì)色系，它帶有直率、穩定和(hé)彈性的意涵。有時(shí)候，這(zhè)取決于色調的選擇，因為(wèi)色調不對會讓人(rén)覺得髒髒的。但(dàn)土(tǔ)色系普遍來說更有利于正面的感受，讓人(rén)容易感覺親近、無壓力。

黑(hēi)色

 黑(hēi)色被認為(wèi)是嚴肅、正式和(hé)大膽的色彩，尤其是完全沒有色調深淺和(hé)光(guāng)線的黑(hēi)色更是如(rú)此。它通(tōng)常用于久負盛名和(hé)昂貴的産品，在時(shí)尚界黑(hēi)色是高貴和(hé)權威，這(zhè)就是為(wèi)什麽它通(tōng)常用于正式的著裝規範。

我建議(yì)謹慎使用黑(hēi)色作(zuò)為(wèi)你的品牌主體色，因為(wèi)黑(hēi)色容易吸收和(hé)稀釋周圍的一(yī)切顔色，所以理當選擇合适的對比，像是使用灰色和(hé)白色來做(zuò)一(yī)個調和(hé)。 

相對地(dì)，黑(hēi)色可(kě)以使明(míng)亮和(hé)鮮豔的色彩更加突出，但(dàn)是不建議(yì)以黑(hēi)色作(zuò)為(wèi)背景色（像是網頁和(hé)DM），因為(wèi)閱讀會變得很(hěn)吃力。

白色 

白色一(yī)直是幹淨、純潔和(hé)簡單的代表色，它還具有善良、和(hé)平、謙卑和(hé)天真的意義。白色還代表著成功和(hé)新的開(kāi)始，所以在東西(xī)方文化中結婚都(dōu)會采用白色。

 白色經常被用于廣告中，因為(wèi)它有助于提供清晰而幹淨的感受，和(hé)絢麗(lì)的色彩搭配在一(yī)塊也完全無違和(hé)感。同時(shí)，白色亦具有安全性和(hé)純度的代表性，因此在醫(yī)院、診所、實驗室和(hé)相關醫(yī)療産品中非常常見(jiàn)。相關人(rén)員(yuán)也常着白色服裝，如(rú)醫(yī)生、護士和(hé)科學家。

如(rú)何選擇你的品牌顔色，并符合色彩心理學？

在你了(le)解每種顔色代表的特性之後，有些問(wèn)題你要(yào)問(wèn)問(wèn)你自(zì)己，這(zhè)是我無法告訴你的：

你的品牌個性有什麽樣的特質？

什麽樣的顔色适合你的産品／服務？ 

你的競争對手使用什麽顔色？ 

顔色是不局限于任何特定的産業的，盡管有些可(kě)能(néng)會更适合一(yī)些服務／産品，但(dàn)你的目标應該是挑選能(néng)夠代表你的品牌的最好顔色，而且這(zhè)也不局限于一(yī)種顔色。有些品牌就選擇采用多種顔色來制作(zuò)Logo，像是：ebaY、Google、Windows。

 另外(wài)，你還需要(yào)考慮文化的差異。例如(rú)在西(xī)方世界，白色然代表着純潔與祥和(hé)，在我們自(zì)身的文化中，有時(shí)候是透露着不太吉祥的訊息。 

你的主要(yào)競争對手也是要(yào)考慮的一(yī)點，如(rú)果你采用相同的顔色，你可(kě)能(néng)會成為(wèi)競争對手的推廣者。相反地(dì)，選擇不同的顔色會更有助于從(cóng)競争對手中分離出來，并且無言地(dì)證明(míng)你是不同的、獨一(yī)無二的。