信息爆炸的當今人(rén)們往往傾向于直截了(le)當、簡明(míng)扼要(yào)的信息傳達方式，Logo設計同樣也需要(yào)保持簡單有力，好的Logo設計往往是經過層層提煉後的結晶。造型簡潔、語義清晰的Logo往往能(néng)達到更好的傳播效果從(cóng)而實現設計的商業附加值。而一(yī)味的在Logo的表達上(shàng)增加臃腫的含義，形态上(shàng)添加各種細枝末節并不能(néng)使Logo“說”的更好，隻會讓Logo“說”的更亂。 

美國(guó)設計理論家與評論家蘇珊・耶拉維奇的一(yī)句話:“藝術(shù)是冥想，設計是協商。”道(dào)出了(le)設計的最根本的屬性。設計的商業屬性決定了(le)設計作(zuò)品不是用來孤芳自(zì)賞的，它必須得去影響受衆從(cóng)而得到良好的反饋，最終實現設計在商業中帶來的附加值。那(nà)麽設計作(zuò)品本身如(rú)何能(néng)準确有效地(dì)将信息傳達給受衆就成了(le)一(yī)個重要(yào)的議(yì)題。  

Logo設計作(zuò)為(wèi)當代商業設計領域一(yī)個重要(yào)的分支，我們又該如(rú)何讓Logo的表達更加有效直接呢？答(dá)案：就是保持LOGO的簡潔！  

簡潔化設計的時(shí)代意義 

今天的我們生活在各種信息織成的網絡裏,各種繁複的圖文信息強占着我們的眼球,轟炸着我們的大腦。快(kuài)節奏、高頻(pín)率、滿負荷,已讓人(rén)們到了(le)無可(kě)接受的地(dì)步。在這(zhè)樣的時(shí)代境遇下(xià)人(rén)們厭倦了(le)繁瑣的信息分揀，厭倦了(le)地(dì)毯式轟炸般的信息傳達，人(rén)們在這(zhè)日趨繁忙的生活中，渴望得到一(yī)種能(néng)徹底放松、以簡潔和(hé)純淨來調節轉換精神的空間(jiān)，這(zhè)是人(rén)們在互補意識支配下(xià)，所産生的亟欲擺脫繁瑣、複雜(zá)、追求簡單和(hé)自(zì)然的心理。作(zuò)為(wèi)設計師(shī)，有必要(yào)也有責任在他(tā)們擅長(cháng)的領域，去把信息的傳達引向簡潔明(míng)快(kuài)、新穎親切。  

Logo需要(yào)簡潔 

Logo設計本身屬于商業設計的領域，客戶傳達信息，而受衆接收信息。Logo就象一(yī)個信号，所以一(yī)個設計師(shī)必須明(míng)白客戶需要(yào)向目标受衆傳達什麽信息，也必須明(míng)白受衆最佳的溝通(tōng)方式是什麽。對于一(yī)個标志來說，“是否發揮作(zuò)用 ” 是決定一(yī)個标志是否成功的主要(yào)标準。一(yī)個既能(néng)抓住人(rén)們視(shì)線，又能(néng)傳達企業最本質精髓，才是一(yī)個優秀LOGO的評判标準。所以，LOGO的傳達效力在這(zhè)個商業行(xíng)為(wèi)中的作(zuò)用是至關重要(yào)的。 

簡潔的标志設計往往有着更加強大的傳播效力。幹練而有力的Logo勢必是經過層層提煉的，最終表現出的形态一(yī)定是最必要(yào)、最本質的，是去除所有繁冗細節之後的內(nèi)核。Logo需要(yào)傳達的是最本質的語義和(hé)最簡潔的形态，而簡單直接的設計往往易于被人(rén)們接受和(hé)牢記。事實證明(míng)優秀的ogo大多語義清晰造型簡潔，梅賽德斯奔馳如(rú)此、可(kě)口可(kě)樂(yuè)如(rú)此、NIKE也是如(rú)此…… 

如(rú)何保持Logo的簡潔？

設計一(yī)個造型簡潔而含義模糊的Logo容易，設計一(yī)個造型繁雜(zá)而含義豐富的Logo也容易，而設計一(yī)個造型簡潔而又表達清晰的Logo卻很(hěn)難。 Logo本身是一(yī)個“化合物(wù)”，它是“形”與“意”的化合。“形”是指Logo的形态,這(zhè)其中包括它的造型色彩等因素；“意”是指Logo所要(yào)表達的語義內(nèi)容，一(yī)般是指标志的象征意義等。形與意二者聯系緊密，關系微(wēi)妙，意是形的升華凝練，形是意的具體呈現。 推薦閱讀：優秀Logo設計！“物(wù)形”的運用

語義的減負 

說得多并不等于說得好。一(yī)個人(rén)想充分的表達出自(zì)己的想法并不一(yī)定要(yào)說很(hěn)多，也并不需要(yào)說得很(hěn)大聲，而在于适時(shí)得以最關鍵的幾個詞道(dào)出話語的中心內(nèi)容，不鳴則已、一(yī)鳴驚人(rén)，而不需要(yào)在乎無謂的數(shù)量。  

在創意标志的時(shí)候我們需要(yào)“集中力量辦大事”，要(yào)明(míng)确在Logo衆多需要(yào)的表達的語義當中，哪一(yī)個最重要(yào),然後集中力量去表達它，摒棄一(yī)切幹擾因素，為(wèi)Logo做(zuò)到語義表達上(shàng)的減負。集中力量去表達一(yī)個最主要(yào)的語義。 

但(dàn)這(zhè)也并不意味着一(yī)個Logo隻能(néng)有唯一(yī)的象征意義，而是應該有一(yī)個主要(yào)的傳達語義，其他(tā)的語義表達在不影響主要(yào)的語義傳達下(xià)可(kě)以同時(shí)存在。這(zhè)是一(yī)個邏輯性相對較強的過程，當确定了(le)一(yī)個Logo的“靈魂”之後便可(kě)以将它以具體的形象表現出來了(le)，也就是從(cóng)形态上(shàng)實現語義表達。  

形态的減肥 

标志中過多的細節表現會使人(rén)們感到視(shì)覺上(shàng)的混亂和(hé)複雜(zá)，受衆很(hěn)難在一(yī)次視(shì)覺過程中吸收所有的信息，這(zhè)裏所說的細節包含兩個方面：一(yī)個是造型、另一(yī)個是色彩。因此在設計标志的時(shí)候盡量使造型和(hé)色彩簡化。簡單而有趣的圖形往往更能(néng)吸引人(rén)們的眼球,也往往可(kě)以使人(rén)過目不忘。現代人(rén)生活節奏快(kuài)、壓力大。每天更是通(tōng)過各種媒體主動或被動的接受成千上(shàng)萬條訊息，在這(zhè)樣的環境下(xià)人(rén)們也更加青睐主動的選擇簡單明(míng)了(le)的視(shì)覺信息。 

例如(rú)：一(yī)個人(rén)的減肥要(yào)以不犧牲健康為(wèi)原則，一(yī)個标志的減肥要(yào)以不犧牲完整的語義表達為(wèi)原則。單純的設計一(yī)個簡潔的标志是十分簡單的,一(yī)個單純的符号足以。以犧牲标志的寓意來達到形态上(shàng)的簡單往往是得不償失的。 所以要(yào)做(zuò)到有效的形态簡化實際上(shàng)是很(hěn)難的。這(zhè)需要(yào)設計師(shī)具有一(yī)種提煉造型的能(néng)力！

盡量用最簡單的造型和(hé)色彩去表現事物(wù)的特點和(hé)個性,将複雜(zá)的真實的事物(wù)符号化、抽象化,将具體的Logo含義轉化為(wèi)線條和(hé)色彩。能(néng)用一(yī)根線條去表達的絕不用兩根,能(néng)用2種色彩表現的絕不用3種。如(rú)果做(zuò)不到錦上(shàng)添花也盡量不要(yào)淪為(wèi)畫(huà)蛇添足。 設計師(shī)需要(yào)了(le)解各種形态和(hé)色彩對于心理的影響，需要(yào)具備以最簡單的線條去表現出大千世界的能(néng)力。這(zhè)種能(néng)力需要(yào)在不斷的設計實踐中去鍛煉。 

當一(yī)個人(rén)減肥減到骨瘦如(rú)柴的時(shí)候減肥的意義也就消失了(le)，除非以另一(yī)種審美标準去評判，但(dàn)那(nà)畢竟是少(shǎo)數(shù)，所以把減肥理念移植到标志設計上(shàng)的時(shí)候我們還是要(yào)考慮以大多數(shù)人(rén)所承認的形式美為(wèi)基本原則。因為(wèi)設計是商業的。 總之Logo形态上(shàng)的減肥要(yào)在3個基本條件下(xià)進行(xíng)，不影響Logo含義的表達、不影響形式美法則、不影響後期的延展應用。  

一(yī)個成語大概可(kě)以道(dào)出Logo設計的重要(yào)原則，那(nà)就是“簡單明(míng)了(le)”。簡單了(le)才能(néng)明(míng)了(le)，于Logo設計而言簡單指的是視(shì)覺上(shàng)的簡單和(hé)語義上(shàng)的重心突出，而明(míng)了(le)是指Logo易于解讀易于記憶便于傳播，這(zhè)也是我們設計Logo時(shí)最原始的目的。

可(kě)口可(kě)樂(yuè)總裁曾經說過：即使一(yī)夜之間(jiān)我們的廠房全被大火(huǒ)燒光(guāng),僅僅憑着我們的品牌也可(kě)以東山(shān)再起！”現在,讓我們回憶一(yī)下(xià)可(kě)口可(kě)樂(yuè)的Logo，然後再聯系可(kě)口可(kě)樂(yuè)的影響力，我們似乎可(kě)以看(kàn)到一(yī)個簡潔的Logo的價值。所以，保持Logo的簡潔！