個性在現代包裝在競争中取勝的法寶，它以生動的造型、鮮明(míng)的色彩、獨特的藝術(shù)語言表現包裝的訴求點，讓包裝更具吸引力，引發人(rén)們綻放情不自(zì)禁的愉悅笑容。 

個性就是在包裝設計中，通(tōng)過運用饒有風(fēng)趣的情節，巧妙的安排，營造一(yī)種充滿情趣、耐人(rén)尋味的意境。個性之所以受人(rén)喜愛，在于通(tōng)過對美的肯定和(hé)對醜的嘲弄兩種不同質的情感複合，創造出一(yī)種充滿情趣又耐人(rén)尋味的個性境地(dì)，促使受衆直覺地(dì)領悟到它所表達的真實概念和(hé)态度，從(cóng)而産生一(yī)種會心微(wēi)笑的特殊效果。 

個性包裝能(néng)滿足人(rén)們的心理需要(yào)，将個性融合在包裝中，我們在享受實物(wù)給我們帶來信息的時(shí)候，無意識地(dì)創造新的心理感受。快(kuài)節奏的現代生活帶給人(rén)們太多的精神壓力，輕松舒暢、愉悅的生活氣氛成為(wèi)衆望所歸，因而，人(rén)們也更易接受輕松愉悅和(hé)诙諧個性的包裝方式。個性包裝能(néng)夠滿足人(rén)們的審美價值且是一(yī)種高智慧加高情感的藝術(shù)表現手段，與插科打诨截然不同，通(tōng)過既富于诙諧、戲谑，又具有端莊、嚴肅的個性所誘發出來的笑，強調客觀實物(wù)真、善、美的本質，包裝就會富有更濃烈的情趣和(hé)更高的藝術(shù)境界。這(zhè)樣充分滿足了(le)人(rén)們審美方面新的要(yào)求。

圖形

在設計界有一(yī)個被認可(kě)的關于發揮設計心理功效的原則，被描述為(wèi)“注意 -- 興趣 -- 欲望 -- 行(xíng)為(wèi)”，後來又加上(shàng)了(le)記憶、可(kě)信任等因素。從(cóng)中可(kě)以看(kàn)出要(yào)使包裝設計能(néng)讓消費(fèi)者接受并産生興趣、欲望以至到消費(fèi)行(xíng)為(wèi)的首要(yào)條件是能(néng)引起人(rén)們的注意。通(tōng)過包裝圖形視(shì)覺刺激消費(fèi)者，從(cóng)而充分調動他(tā)們思考的積極性，這(zhè)樣在形成記憶的過程中起到催化作(zuò)用和(hé)深化效果。一(yī)般可(kě)以通(tōng)過以下(xià)方法達到這(zhè)一(yī)目的。 

①滑稽的表現手法，即以語言、動作(zuò)、形象等揭露對象的自(zì)相矛盾和(hé)特别之處，從(cóng)而可(kě)以以最簡單、最質樸的方式引發消費(fèi)者的關注。 

②诙諧的表現手法，即運用輕松、含蓄、機智、風(fēng)趣的笑語以打破常規的視(shì)覺形象，增強了(le)人(rén)的視(shì)覺興趣，給人(rén)帶來的是愉悅和(hé)舒暢，并在愉悅的同時(shí)強化了(le)他(tā)們對包裝設計的好奇與記憶。 

③誇張的表現手法，通(tōng)過把事物(wù)特征推向極緻而造就了(le)經驗與事實的不協調，由此産生并強化個性效果，使包裝設計的訴求主題鮮明(míng)生動的表現出來。 

④諷刺的表現手法，用一(yī)種輕蔑甚至傲慢(màn)并帶有譏笑的控溫去打擊所要(yào)表達的觀念的樹(shù)立面或者競争對手，從(cóng)而讓傳達與宣傳更有戰鬥力和(hé)煽動性，讓一(yī)種單純的個性上(shàng)升為(wèi)一(yī)種更冷(lěng)靜而深刻的個性。  

色彩

在包裝設計中，色彩往往有一(yī)種先聲奪人(rén)的力量，就遠觀效果而言，色彩傳達更優于圖形和(hé)文字的傳達。好的包裝設計色彩會格外(wài)引人(rén)注目，人(rén)們面對衆多的商品，能(néng)瞬間(jiān)留給消費(fèi)者視(shì)覺印象的必然是具有鮮明(míng)個性、色彩的包裝。一(yī)般可(kě)以通(tōng)過以下(xià)方法來達到這(zhè)樣的目的。 

①深挖消費(fèi)者的情感訴求和(hé)色彩的深層感情；

②根據商品屬性确定個性色彩的方向；

③根據消費(fèi)對象尋找消費(fèi)者喜歡的個性色彩；

④根據思維模式，确定包裝設計的色彩；

⑤根據地(dì)域習俗，确定包裝設計的色彩。為(wèi)了(le)體現與其他(tā)商品的差異性，個性包裝的色彩不要(yào)選擇那(nà)些太近似對手的顔色，而應選擇與你的主要(yào)競争對手相反的顔色，以突出品牌特有的印象，這(zhè)點是經過無數(shù)品牌論證的。 

文字

在包裝設計中，文字是傳達商品信息最直接的因素。成功的包裝往往善用文字來傳遞商品信息、調控購買指向。個性文字表現可(kě)用以下(xià)方法來進行(xíng)表達。

①突出商品的特征；

②加強文字的感染力；

③注重文字的識别性；

④建立文字信息等級；

⑤把握字體的協調性。 

構成

構成是将色彩、圖形、商标、文字等視(shì)覺傳達要(yào)素，有機地(dì)組合在特定的空間(jiān)裏，與包裝的造型、結構以及材料相協調，構成一(yī)個趨于完美、無懈可(kě)擊的整體形象。雖說方法是無窮無盡的，但(dàn)常用的有以下(xià)幾種：垂直式、水平式、傾斜式、分割式、中心式、散點式、x角式、重疊式、綜合式。 

在包裝設計多如(rú)牛毛的今天，平淡無奇的包裝設計隻會淹沒在産品的海(hǎi)洋中，不會引人(rén)注意，也達不到傳達信息和(hé)促進銷售的目的。而構思新奇、創意獨特、表現個性、充滿着輕松诙諧氛圍的個性包裝設計，卻能(néng)吸引人(rén)的眼光(guāng)，提高消費(fèi)者對包裝設計的注意及記憶效果。

個性包裝設計運用聯想、誇張、滑稽、怪誕、置換、整合等表現手法，對人(rén)的視(shì)覺産生強烈的沖擊，引起視(shì)覺的興趣，并激發其聯想，滿足了(le)新時(shí)代背景下(xià)消費(fèi)者的審美需要(yào)，對消費(fèi)者審美趣味的提升具有重要(yào)的意義。