在平面設計中，平面設計師(shī)經常利用設計元素的各種屬性對畫(huà)面進行(xíng)優質化的處理，而色彩作(zuò)為(wèi)引起大衆第一(yī)觀感的重要(yào)元素，自(zì)然在設計中也占據着重大的比例，通(tōng)過色彩的視(shì)覺傳遞使廣告更加的吸引人(rén)的眼球，從(cóng)而達到宣傳産品和(hé)傳遞信息的作(zuò)用

對比色做(zuò)為(wèi)色彩的一(yī)種表現形式在設計中的運用更為(wèi)突出。因此設計師(shī)應當慎重對待色彩對比在設計中應用，使色彩為(wèi)廣告宣傳增添吸引力。在設計中巧妙地(dì)運用色彩，可(kě)以有效地(dì)營造廣告的精神氛圍。  

色彩對于設計尤為(wèi)重要(yào)，色彩影響着人(rén)們的生理和(hé)心理，因而在廣告宣傳上(shàng)，通(tōng)過色彩傳遞給人(rén)的心理感知而達到宣傳的目的。在進行(xíng)設計的過程中，首先應确定和(hé)把握基調色和(hé)主體色，在此基礎上(shàng)運用豐富的陪襯色以對比或襯托，根據不同的功能(néng)，使用情況合理的運用，使色彩與設計畫(huà)面的其他(tā)要(yào)素，像圖像、文字、版面、圖形相融合，在統一(yī)之中蘊含變化，在形式均衡美感中，達到宣傳的實際意義。 

設計中使用對比色可(kě)以使信息傳播更快(kuài)捷，更容易被觀衆注意，尤其在嘈雜(zá)的環境中，對比色更具有傳播的優越性，能(néng)夠在紛亂的環境中凸顯出來。具體表現在：  

①調節設計作(zuò)品的空間(jiān)層次感，例如(rú)通(tōng)過色彩色相與純度的差異對比，産生高低(dī)、遠近、深淺等等的畫(huà)面空間(jiān)層次對比。冷(lěng)暖色彩的對比能(néng)将廣告的主題更好的凸顯出來。 

②體現廣告設計風(fēng)格特點，許多廣告風(fēng)格都(dōu)是根據色彩對比來體現出來的，浪漫的、溫馨的、懷舊(jiù)的、優雅的、詭異的、現代的、明(míng)豔的等等，增加設計的時(shí)尚和(hé)生活氣息。每個設計作(zuò)品都(dōu)有自(zì)己的主題，每個主題可(kě)以運用不同色彩加以襯托，從(cóng)而突出主題的獨特性。

對比色對心理的影響 

同一(yī)種色彩在不同的情景下(xià)産生不同的心理作(zuò)用，因此，在對設計之前，應該針對人(rén)群進行(xíng)适用調查，充分了(le)解廣告宣傳的用途和(hé)性能(néng)，是商業盈利的目的還是公益的社會目的，考慮目标受衆的色彩心理學的影響，再合理的進行(xíng)色彩搭配。讓對比色從(cóng)有益于人(rén)的心理層面出發，使目标受衆對廣告的色彩不會産生反感情緒，從(cóng)而實現廣告存在的價值。

不同的人(rén)對色彩的感知不一(yī)定完全相同，有的是根據色彩本身的象征屬性來對待的，例如(rú)一(yī)般的人(rén)都(dōu)将黑(hēi)色視(shì)為(wèi)黑(hēi)暗和(hé)沉穩的代名詞，而女(nǚ)性則普遍喜愛粉紅(hóng)色帶來的浪漫與溫馨，而有些色彩的感知是根據觀者的心理來變化的。

這(zhè)說明(míng)了(le)色彩會對人(rén)的視(shì)覺産生影響，從(cóng)而影響人(rén)的情感感知，而廣告中對比色的運用同樣要(yào)遵循人(rén)的意願，從(cóng)文化差異、宗教信仰、地(dì)域風(fēng)俗、民族情感等等方面出發，給消費(fèi)者視(shì)覺上(shàng)的尊重，使廣告中對比色的運用科學合理，滿足不同地(dì)區(qū)、不同民族、不同國(guó)家、不同宗教信仰、不同種族人(rén)的視(shì)覺感知，這(zhè)樣的廣告設計才能(néng)在人(rén)的情感層面取勝，達到宣傳的目的。 已下(xià)是對比色的具體應用形式。  

色相的對比 

色相對比是指色相環中的兩種以上(shàng)包括兩種的顔色搭配在一(yī)起的時(shí)候，因為(wèi)色相的強弱而産生的對比的差異，從(cóng)而形成的對比現象，稱之為(wèi)色相對比。色相對比時(shí)，如(rú)果色塊的面積比較大，明(míng)度越接近，則效果越明(míng)顯。在色彩對比中僅僅改變一(yī)下(xià)色相，就會使總色調改觀。這(zhè)類調子和(hé)稍強的色相對比調子結合在一(yī)起時(shí)，則感到高雅、文靜，相反則感到單調、平淡而無力。色相對比分為(wèi)：同類色相對比、臨近色相對比、對比色相對比、互補色相對比。  

當主色相确定後，必須考慮其他(tā)色彩與主色相是什麽關系，要(yào)表現什麽內(nèi)容及效果等，這(zhè)樣才能(néng)增強其表現力。明(míng)度對比，因明(míng)度之間(jiān)的差别形成的對比。将相同的色彩，放在黑(hēi)色和(hé)白色上(shàng)，比較色彩的感覺，會發現黑(hēi)色上(shàng)的色彩感覺比較亮，放在白色上(shàng)的色彩感覺比較暗，明(míng)暗的對比效果非常強烈明(míng)顯，對配色結果産生的影響，明(míng)度差異很(hěn)大的對比，會讓人(rén)有不安的感覺。 

純度的對比 

一(yī)種顔色與另一(yī)種更鮮豔的顔色相比時(shí)，會感覺不太鮮明(míng)，但(dàn)與不鮮豔的顔色相比時(shí)，則顯得鮮明(míng)，這(zhè)種色彩的對比便稱為(wèi)純度對比。例如(rú)：将色相相同的色彩放在一(yī)起，一(yī)個鮮豔的飽和(hé)的黃(huáng)色和(hé)一(yī)個含雜(zá)質灰黃(huáng)色，因為(wèi)鮮與濁而産生了(le)差異，這(zhè)種色彩在性質上(shàng)的對比稱為(wèi)純度對比。在設計中，很(hěn)多商業廣告宣傳都(dōu)會利用飽和(hé)色相的純度對比，來達到視(shì)覺上(shàng)的沖擊，從(cóng)而引起人(rén)們的購買欲望。  

明(míng)度的對比 

明(míng)度對比是針對同一(yī)色相的色彩對比而言的，在同一(yī)種色相中可(kě)以利用明(míng)度的深淺變化來産生差異效果。 明(míng)度可(kě)以簡單的說就是色彩給人(rén)的亮度的感知，黃(huáng)色是所有色彩裏面明(míng)度最高，不同色相中的明(míng)度最低(dī)的是紫色。可(kě)以運用色彩的亮度反差，制造視(shì)覺沖擊力！  

補色對比

将紅(hóng)與綠(lǜ)、黃(huáng)與紫、藍(lán)與橙等具有補色關系的色彩彼此并置，使色彩感覺更為(wèi)鮮明(míng)，純度增加，稱為(wèi)補色對比。在設計色彩中把對比色放在一(yī)起，會給人(rén)強烈的排斥感，若混合在一(yī)起，會調出渾濁的顔色。

冷(lěng)暖對比

由于色彩感覺的冷(lěng)暖差别而形成的色彩對比，稱為(wèi)冷(lěng)暖對比。另外(wài)，色彩的冷(lěng)暖對比還受明(míng)度與純度的影響，白光(guāng)反射高而感覺冷(lěng)，黑(hēi)色吸收率高而感覺暖。 

将色彩運用達到極緻，是一(yī)種本事。設計師(shī)就是調配運用這(zhè)些色彩，賦予空間(jiān)性格的大玩(wán)家。但(dàn)是善用強烈的色彩是一(yī)回事，讓衆多顔色和(hé)諧相處，又是另一(yī)種本事，大膽用色表現年(nián)輕。是構成明(míng)顯色彩效果的重要(yào)手段，也是賦予色彩以表現力的重要(yào)方法。 

在色彩設計中最常用的配色方法有：同類色配合、近似色配合、對比色配合、相對色配合四種。其表現形式又有同時(shí)對比和(hé)相繼對比之分。比如(rú)黃(huáng)和(hé)藍(lán)、紫和(hé)綠(lǜ)、紅(hóng)和(hé)青，任何色彩和(hé)黑(hēi)、白、灰，深色和(hé)淺色，冷(lěng)色和(hé)暖色，亮色和(hé)暗色都(dōu)是對比色關系。 

人(rén)們對色彩的反映是強烈的，但(dàn)并非對色彩的感受都(dōu)所見(jiàn)略同。設計師(shī)可(kě)以采用一(yī)組純度較高的對比色組合來表達熱(rè)情奔放的熱(rè)帶風(fēng)情，也可(kě)通(tōng)過一(yī)組彩度較低(dī)的同類色組合體現設計的典雅質樸的格調，色彩是賦有鮮明(míng)的時(shí)代感和(hé)時(shí)髦性的。 

-end-