廉價的設計給人(rén)以一(yī)種什麽樣的感覺？這(zhè)是一(yī)種很(hěn)難定義的主觀感受。懂(dǒng)得設計的人(rén)會從(cóng)文案內(nèi)容、配色選擇、字體大小、排版構圖等專業角度來論證這(zhè)個設計為(wèi)什麽廉價，而不懂(dǒng)設計的人(rén)也都(dōu)有審美分辨的能(néng)力，好的設計能(néng)讓人(rén)愉悅地(dì)接收到重點信息，廉價的設計則在視(shì)覺上(shàng)就給人(rén)以不舒适感。

那(nà)麽，設計的廉價感是如(rú)何産生的呢？我們在每一(yī)次的設計中如(rú)何避免廉價感，創造出令人(rén)喜愛的設計作(zuò)品呢？以下(xià)分享希望能(néng)為(wèi)你帶來一(yī)些新的靈感。

一(yī)、便宜等于廉價的設計嗎？ 

廉價的設計并不是說它所承載的産品價格很(hěn)便宜。便宜是一(yī)個中性詞，很(hěn)多産品希望通(tōng)過樸實、接地(dì)氣的設計來吸引中低(dī)消費(fèi)水平的目标用戶，比如(rú)超市的廣告招牌、日用品包裝…從(cóng)視(shì)覺設計上(shàng)準确傳遞給用戶這(zhè)個産品很(hěn)便宜的訊息。又比如(rú)來自(zì)日本的品牌優衣庫，價格便宜而它的設計卻不會讓人(rén)感到廉價，反而能(néng)體現佐藤可(kě)士和(hé)獨到的設計理念。廉價的設計往往帶有“粗糙”、“劣質”的色彩，這(zhè)更體現設計師(shī)是否用心。

佐藤可(kě)士和(hé)的Logo設計，體現優衣庫現代、簡約自(zì)然、百搭的理念。

設計和(hé)藝術(shù)不同，藝術(shù)家可(kě)以脫離現實，按照自(zì)己的想法天馬行(xíng)空地(dì)創造。好的設計是通(tōng)過優雅、簡潔的方式解決問(wèn)題，傳遞給用戶準确的信息認知，為(wèi)客戶帶來真正的商業價值。

這(zhè)就需要(yào)設計師(shī)在設計作(zuò)品時(shí)，切身站在客戶角度思考問(wèn)題。産品的核心功能(néng)是什麽？目标受衆人(rén)群是哪些？市場上(shàng)有哪些競争對手，如(rú)何通(tōng)過設計區(qū)分于競品？一(yī)位專業的設計師(shī)在每一(yī)個元素的選取、字體、顔色、與其他(tā)元素的關聯等，都(dōu)經過用心思考、精心設計，讓用戶通(tōng)過設計感受産品的核心屬性。

來自(zì)葡萄牙的設計師(shī)Bruno Rodrigues作(zuò)品，優雅簡潔的排版設計，主次分明(míng)。

英國(guó)設計師(shī)Caterina Bianchini的作(zuò)品，為(wèi)巴爾的摩序列周設計的封面宣傳冊。

大膽的印刷字體與彩色的視(shì)覺系列相結合，呼應标志性的巴爾的摩畫(huà)廊展覽。

而廉價的設計，往往是無序、混亂的，簡單地(dì)将所有內(nèi)容灌輸給用戶，卻沒有用心思考設計對産品的意義。可(kě)能(néng)有的設計師(shī)會叫屈：我這(zhè)是在滿足客戶的需求啊。有時(shí)候設計師(shī)受制于客戶的想法，一(yī)味地(dì)按照對方的要(yào)求設計。當這(zhè)個設計沒有達到理想狀态時(shí)，設計師(shī)會安慰自(zì)己：這(zhè)不是我的錯，都(dōu)怪客戶沒有給我發揮的空間(jiān)…

真的是這(zhè)樣嗎？确實大部分客戶都(dōu)不了(le)解設計領域，但(dàn)他(tā)們一(yī)定了(le)解産品，想要(yào)達到的目标，隻是不知道(dào)如(rú)何通(tōng)過設計來實現。對于客戶提出的一(yī)些意見(jiàn)，如(rú)果設計師(shī)不加選擇地(dì)一(yī)味迎合，卻沒有體現專業的設計素養，設計出來的作(zuò)品也必然會給人(rén)以廉價的感覺。

二、 Less is More？

如(rú)何避免設計中的廉價感？著名的現代主義建築大師(shī)密斯·凡·德·羅曾說過一(yī)句話：Less is more。很(hěn)多人(rén)将這(zhè)句話奉為(wèi)真理，設計的至高原則，極力推崇極簡主義。

然而這(zhè)真的是唯一(yī)的準則嗎？我們看(kàn)看(kàn)下(xià)面這(zhè)張圖：

意大利現代主義平面大師(shī)Massimo Vignelli的作(zuò)品。

這(zhè)個設計遵循了(le)極簡主義的潮流嗎？我們常說設計中的顔色最好不要(yào)超過三種，否則會顯得混亂。而在這(zhè)幅平面設計中，豐富疊加的色彩搭配、文案內(nèi)容的排版、字母的大小重合、幾何空間(jiān)的塑造，卻能(néng)給人(rén)一(yī)種冷(lěng)靜端莊的美感。

真正的簡約：不是删繁就簡，而是在紛繁中構建秩序

——喬納森

Less is more反對元素過度地(dì)運用與堆砌，過多無關的訊息會影響用戶的感知，我們要(yào)在視(shì)覺整體上(shàng)呈現給用戶統一(yī)的風(fēng)格。但(dàn)這(zhè)不僅“極簡主義”可(kě)以做(zuò)到，當設計師(shī)能(néng)夠自(zì)如(rú)運用文字、配色、排版、比例等所有工(gōng)具時(shí)，将複雜(zá)多變的元素形成一(yī)緻的風(fēng)格，傳遞給用戶準确的品牌內(nèi)容，這(zhè)樣的設計還會給人(rén)廉價的感覺嗎？

美國(guó)概念插畫(huà)師(shī)Vitaly Bulgarov，擅長(cháng)繁複細緻的機械風(fēng)格角色設定

他(tā)的客戶包括暴雪娛樂(yuè)、工(gōng)業光(guāng)魔、派拉蒙、英特爾等，曾參與的電影作(zuò)品包括《變形金(jīn)剛4》、《機械戰警》等。

美國(guó)自(zì)由插畫(huà)師(shī)Kate O'Hara，她創造了(le)複古華麗(lì)的自(zì)然插圖風(fēng)格。

通(tōng)過複雜(zá)的細節表現懷舊(jiù)細膩的情感。

Less or more，簡或繁不是看(kàn)待設計是否廉價的最終标準。極簡設計中也會有吸引用戶最重要(yào)的「點」，在這(zhè)個「點」上(shàng)通(tōng)過繁複、細膩的設計抓住用戶的眼球。而在複雜(zá)精緻的設計中，同樣需要(yào)注重簡約的細節處理。

英國(guó)設計師(shī)Paul Tebbott作(zuò)品，運用簡單的色彩、文字、圖案排版，大面積留白處理，
在細節上(shàng)增加圓形元素，強烈的色彩對比，給人(rén)以視(shì)覺沖擊。

Enough is more。一(yī)件不廉價、擔當得起好設計美名的作(zuò)品，不是因為(wèi)它沒有多餘的東西(xī)可(kě)以加上(shàng)，而是因為(wèi)沒有多餘的部分可(kě)以被剔除。

三、 細微(wēi)之處見(jiàn)設計 

我們往往容易通(tōng)過視(shì)覺能(néng)否帶給人(rén)以愉悅舒适的感官體驗，來分辨這(zhè)個設計是否廉價。而這(zhè)些都(dōu)是通(tōng)過細節來營造主觀感受。

好設計是對內(nèi)在細節的完美把控，經得起局部的推敲和(hé)時(shí)間(jiān)的檢驗。比如(rú)我們在選擇一(yī)件西(xī)裝時(shí)，最看(kàn)重的是什麽？是西(xī)裝的面料質地(dì)；在選擇一(yī)款CD機時(shí)，除了(le)它的外(wài)觀造型，我們更在意CD機的功能(néng)實用…任何一(yī)種産品設計都(dōu)脫離不了(le)其基本的功能(néng)屬性，如(rú)果僅僅追求設計外(wài)在的華美，反而失去本心。

MUJI壁挂式CD機，日本設計大師(shī)深澤直人(rén)的獲獎設計。

日本nedo工(gōng)作(zuò)室佐藤大的設計作(zuò)品，注重功能(néng)性和(hé)設計感的完美融合。

在承襲日本式的嚴謹和(hé)禅意同時(shí)，多了(le)一(yī)些北美文化的率性和(hé)幽默。

設計師(shī)在做(zuò)設計時(shí)，需要(yào)把握産品的本質，抓住用戶的核心訴求。這(zhè)不僅體現在視(shì)覺設計上(shàng)，産品交互、用戶體驗更是如(rú)此。比如(rú)你選擇一(yī)款手機時(shí)，會更看(kàn)重手機的外(wài)觀還是功能(néng)使用的體驗流暢？設計不僅在于表面視(shì)覺的舒适度，移動互聯網時(shí)代我們更需注重深層交互的體驗。

在這(zhè)一(yī)點，蘋果巨頭将用戶體驗做(zuò)到極緻，它的産品如(rú)此出彩，不僅在于精緻的外(wài)觀設計，更在于産品界面的細節交互、用戶體驗的每一(yī)個功能(néng)設計。正是這(zhè)無微(wēi)不至的産品設計，才讓iphone、ipod甚至蘋果公司的每一(yī)個産品赢得用戶的喜愛。

如(rú)果蘋果僅僅注重外(wài)觀設計的精緻感卻忽視(shì)産品交互體驗的流暢自(zì)然，建築設計僅僅注重浮于表面的美觀卻不考慮入住之人(rén)的舒适，平面設計僅僅營造“好看(kàn)”的假象卻無法傳遞産品的主要(yào)信息…這(zhè)些都(dōu)脫離了(le)設計解決問(wèn)題的本質。

一(yī)個設計是否廉價，在于設計師(shī)的自(zì)我修養。我們是否用心對待每一(yī)個設計作(zuò)品，是否注重全部的細節，通(tōng)過每一(yī)個元素組合傳遞統一(yī)規整的風(fēng)格，是否理解産品的內(nèi)在本質，無論繁簡都(dōu)顯得高貴大氣…

設計師(shī)，準備好了(le)嗎？讓我們每一(yī)個用心考究的設計真正赢得用戶的喜愛，創造出永不過時(shí)的經典。

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