最近大大君對比了(le)幾個有意思的LOGO色彩統計，發現在這(zhè)個五彩斑斓的世界裏，品牌們的LOGO幾乎隻需要(yào)分為(wèi)藍(lán)色和(hé)紅(hóng)色兩大陣營！

大家先對比以下(xià)感受會更加直觀！

世界500強的LOGO色彩統計

國(guó)外(wài)網站Nmap.org網站将全球100萬個網站的圖标制成巨幅圖片，從(cóng)中你也同樣可(kě)以看(kàn)出，藍(lán)色和(hé)紅(hóng)色幾乎各占半邊陣營。

品牌LOGO分為(wèi)紅(hóng)藍(lán)陣營，并不是近兩年(nián)才出現的事，将時(shí)間(jiān)推到10年(nián)前的另一(yī)個品牌LOGO色彩統計，紅(hóng)藍(lán)陣營更加壁壘分明(míng)！

LOGO是傳達給消費(fèi)者的第一(yī)印象，而且很(hěn)多隻把品牌LOGO和(hé)圖案聯系起來。但(dàn)大大君想說的是，這(zhè)些LOGO讓你印象深刻的原因是顔色！

顔色是LOGO設計中影響力最大的因素！根據統計調查，色彩能(néng)夠提升品牌 80% 的辨識度，甚至有超過85%的消費(fèi)者會被品牌的色彩影響購買的欲望。

簡單舉個例子，大家都(dōu)熟悉的麥當勞和(hé)可(kě)口可(kě)樂(yuè)，假如(rú)換了(le)個顔色，雖然你不一(yī)定會反感，但(dàn)是後面兩個顔色讓LOGO變得不那(nà)麽容易記住了(le)！

LOGO的紅(hóng)藍(lán)魔咒

做(zuò)設計的，大多都(dōu)知道(dào)色彩心理學的基礎概念：藍(lán)色代表理智，紅(hóng)色代表熱(rè)情。消費(fèi)者的潛意識對于這(zhè)兩種顔色的理解基本如(rú)下(xià)：

藍(lán)色代表思考，給人(rén)甯靜信任的感覺，傾向适用于人(rén)格偏理性的消費(fèi)者或用戶群體。比如(rú)像惠普、寶馬、IBM、知乎等網絡公司，金(jīn)融公司的LOGO以藍(lán)色為(wèi)主，讓消費(fèi)者感覺更加可(kě)靠。

紅(hóng)色代表冒險，給人(rén)心跳(tiào)加快(kuài)以及馬上(shàng)行(xíng)動的感覺，經常适用于類似清倉大拍賣這(zhè)樣的沖動消費(fèi)場景。比如(rú)像天貓、京東等電商平台，紅(hóng)色就是主色調。剛剛說過麥當勞和(hé)可(kě)口可(kě)樂(yuè)，大面積使用了(le)紅(hóng)色，在饑渴和(hé)饑餓的消費(fèi)者眼前，就變得十分誘人(rén)！

但(dàn)是很(hěn)快(kuài)你會發現很(hěn)少(shǎo)食品公司會選擇藍(lán)色作(zuò)為(wèi)主色調，那(nà)是因為(wèi)藍(lán)色是最讓人(rén)沒有食欲的顔色之一(yī)。

當然凡事沒有絕對，百事可(kě)樂(yuè)在1996年(nián)之後的LOGO改用清一(yī)色的百事藍(lán)，以紅(hóng)色為(wèi)輔助色。但(dàn)LOGO展現的效果同樣強烈、醒目，很(hěn)好得表達了(le)品牌得文化：年(nián)輕、好玩(wán)、活力。

還有同樣是以藍(lán)色為(wèi)主調，紅(hóng)色作(zuò)為(wèi)輔助的家樂(yuè)福超市

NBA的LOGO 紅(hóng)藍(lán)色各占一(yī)半，直接營造出對抗的氣質，運用得十分巧妙！

上(shàng)面說了(le)一(yī)堆知名品牌，我們回過頭看(kàn)看(kàn)國(guó)內(nèi)的手機APP應用的LOGO，你會發現同樣是紅(hóng)藍(lán)色系壁壘分明(míng)。

藍(lán)色系VS紅(hóng)色系

但(dàn)從(cóng)上(shàng)面的對比來說，國(guó)內(nèi)APP應用裏藍(lán)色系的LOGO要(yào)更具優勢一(yī)些。紅(hóng)色系方面，不少(shǎo)品牌也會喜歡選用橙色這(zhè)類的暖色調作(zuò)為(wèi)主要(yào)色調。

說到底每個LOGO設計背後都(dōu)承載了(le)各自(zì)獨特的企業文化理念。LOGO作(zuò)為(wèi)一(yī)個企業名片，每一(yī)個顔色和(hé)造型都(dōu)在不遺餘力的解釋着這(zhè)個企業的産品，經營理念，甚至戰略布局。

最後看(kàn)看(kàn)微(wēi)軟不同的産品的LOGO配色，你能(néng)猜到微(wēi)軟對市場的布局嗎？

“最佳搭檔，總是一(yī)個願打，一(yī)個願挨”

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