标志雖然有時(shí)在設計版面中所占面積很(hěn)小，但(dàn)卻是展現一(yī)個品牌文化的重要(yào)因素。

标志設計是對表明(míng)事物(wù)特征的記号所進行(xíng)的設計活動。它以單純、顯著、易識别的物(wù)象、圖形或文字符号為(wèi)直觀語言，除表示什麽、代替什麽之外(wài)，标志還具有表達意義、情感和(hé)指令行(xíng)動等作(zuò)用。”在設計标志的過程中，需要(yào)遵循以下(xià)幾個原則。

圖形是平面設計中的重要(yào)環節之一(yī)，标志設計更是圖形設計中的重要(yào)一(yī)項。标志雖然有時(shí)在設計版面中所占面積很(hěn)小，但(dàn)卻是展現一(yī)個品牌文化的重要(yào)因素。好的标志設計不僅要(yào)求簡潔大方，更需要(yào)突出企業自(zì)身的文化、內(nèi)涵、理念等，使之成為(wèi)企業精神的象征，同時(shí)，标志也會是企業巨大的無形資産。  

直接了(le)當

諸如(rú)我們都(dōu)很(hěn)熟悉的“三九”藥業、IBM、“555”牌香煙。。隻有與标志所指定的事物(wù)相聯系并使人(rén)聯想到與此相關的産品和(hé)服務，從(cóng)而把标志的構思立意充分體現出來，才是一(yī)個标志設計成功的先決條件。 

獨樹(shù)一(yī)幟

識别性是标志最重要(yào)最基本的一(yī)個功能(néng)。隻有推陳出新并在當下(xià)流行(xíng)的元素中尋得突破，方可(kě)使人(rén)過目不忘，達到其宣傳、記憶的效果。以下(xià)是标志設計的基本構成要(yào)素 ！ 

圖形是平面設計中的重要(yào)環節之一(yī)，标志設計更是圖形設計中的重要(yào)一(yī)項。标志雖然有時(shí)在設計版面中所占面積很(hěn)小，但(dàn)卻是展現一(yī)個品牌文化的重要(yào)因素。好的标志設計不僅要(yào)求簡潔大方，更需要(yào)突出企業自(zì)身的文化、內(nèi)涵、理念等，使之成為(wèi)企業精神的象征，同時(shí)，标志也會是企業巨大的無形資産。    

力量的中心——點

點有一(yī)個别的構形要(yào)素所不能(néng)匹及的特點就是聚焦效果。當兩個同等大小的點在畫(huà)面當中時(shí)，聯系着兩個點的視(shì)線會體現出特殊的張力。這(zhè)在視(shì)覺心理上(shàng)便産生了(le)吸引和(hé)連接的效果。點的形式表達也是多種多樣的。除了(le)我們所熟悉的圓形，單純的多邊形也可(kě)以因為(wèi)這(zhè)種聚焦特性而劃歸于點的行(xíng)列。  

原始形象的點，作(zuò)為(wèi)獨立存在的要(yào)素，是既有位置又有形态的視(shì)覺單位。大部分人(rén)印象中的點就是小的，圓的。但(dàn)實際上(shàng)點作(zuò)為(wèi)造型要(yào)素而言，其表現形式可(kě)謂是多種多樣的。點既可(kě)以是圓的方的，還可(kě)以是不規則的，有棱角的。點在标志設計中是不可(kě)或缺的元素，不過，單純用點設計的标志并不多見(jiàn)。 

動靜的交替變幻——線

在視(shì)覺心理感受上(shàng)，線除了(le)有種動态的慣性外(wài)，也是極為(wèi)敏感的。泛泛而談，垂線莊重；水平線平和(hé)恒久；斜線動感活潑；曲線柔軟飽滿；折線跳(tiào)躍緊緻。除了(le)上(shàng)述線在情感方面上(shàng)的表現力，在視(shì)覺上(shàng)方向性、延續性、流動性、遠近空間(jiān)表現以及它所産生的空間(jiān)深度和(hé)廣度，都(dōu)為(wèi)标志設計提供了(le)更為(wèi)廣闊的思維空間(jiān)。 

康定斯基認為(wèi)：“線是一(yī)個點在一(yī)種或多種力量下(xià)的通(tōng)道(dào)，依力量的進發或矛盾，使線發生各種變化”。點的運動軌迹可(kě)以形成“線”，因此“線”具有一(yī)定的方向感。線在标志設計中應用也非常廣泛，粗細線的相互交錯，長(cháng)短線的交織重疊，都(dōu)充分展示了(le)線的藝術(shù)表現力。  

點與線的最佳整合——面

面是很(hěn)多元的。它是點線面的單重或者多重的交織形成的。這(zhè)也使得面比點和(hé)線更能(néng)确定形的意義。面的形态無限豐富，一(yī)般可(kě)概括為(wèi)偶然形、幾何形、有機形和(hé)不規則形。面也是線移動的軌迹，它是構成立體空間(jiān)的主要(yào)要(yào)素。因此，在進行(xíng)标志設計時(shí)把握面與面相互間(jiān)整體的和(hé)諧統一(yī)就顯得尤為(wèi)重要(yào)。

點的擴散或聚集可(kě)以産生面，線的不同角度的位移可(kě)以形成不同的面，線的寬度擴大或者閉合也能(néng)形成面。面在标志設計中，更多的方法是應用“實形”來使得标志更為(wèi)形象動人(rén)。但(dàn)是以面為(wèi)主的标志如(rú)果缺乏變化也容易造成圖案整體呆闆而缺乏魅力。

虛實相生的巧妙

虛實相生是标志設計中常用的構型手法。虛是指不着墨的形，在實形的映照下(xià)也是呈現出形的特征。虛形與實形一(yī)樣承載着信息，在觀察圖形時(shí)，實形常常被我們接受為(wèi)主體形象，虛形被認為(wèi)是次要(yào)的形象，然而虛實圖形的視(shì)覺主次地(dì)位會随着視(shì)覺觀察時(shí)間(jiān)的長(cháng)短、視(shì)角的移動而發生變化，尤其是虛實圖形共用邊線的形态美感更能(néng)突出标志的美。  

共生共存的智慧

共生圖形作(zuò)為(wèi)标志設計中常用的一(yī)種構型語言，指的是設計兩個或者兩個以上(shàng)的單元圖形，利用共同的形、線、空間(jiān)等設計要(yào)素，進行(xíng)巧妙的組合、穿插，形成相互依托的标志圖形。共用圖形有全部共用、局部共用、線的共用、面的共用等。共生圖形的構圖手法為(wèi)标志設計的誇張、聯想、虛構等創意理念的實現，提供了(le)表達語言的支持，用共生構形的标志圖形給人(rén)以神奇、有趣、智慧的視(shì)覺刺激和(hé)變化莫測的視(shì)覺感受。 

在标志設計中，點、線、面、色以各種方式的融會貫通(tōng)，同種元素的穿插、比例縮放，很(hěn)容易産生空間(jiān)中的虛實效果；在基本造型單元中，将彼此相似或雷同的地(dì)方疊加、重合，又極易讓我們看(kàn)到一(yī)種和(hé)諧之美；不同要(yào)素的嫁接移位，彰顯的是種力度或者柔美；單一(yī)或者多個元素與自(zì)然或者藝術(shù)的對接，抑或是種低(dī)調的奢華，抑或是種高貴的美麗(lì)。 

對于标志設計中基本構成單元點、線、面、色的組合探究，更能(néng)夠豐富标志的情感，将其識别性大大增強的同時(shí)，也能(néng)透過其表征性傳達其內(nèi)在的文化意義。