做(zuò)設計就如(rú)選衣服和(hé)老(lǎo)婆，隻有合适了(le)才舒服，設計亦如(rú)此，合适的設計才是好設計，合适才好！合适就好！，隻有合适的設計沒有完美的設計。

一(yī)、 确定LOGO的風(fēng)格

開(kāi)始設計之前，先與客戶溝通(tōng)，拿(ná)幾個案例給客戶選擇，問(wèn)問(wèn)他(tā)喜歡什麽類型的LOGO，不同風(fēng)格的LOGO，表現的側重點不同，分析思路也會有所差異。根據個人(rén)總結，我們平常常見(jiàn)的LOGO有以下(xià)幾類：（今天主要(yào)是介紹LOGO設計的分析思路，這(zhè)裏就隻簡單的介紹一(yī)下(xià)LOGO的幾種常見(jiàn)的類型）。

1.字體LOGO

a.字體标志的特點
我們對文字的理解和(hé)記憶高于對圖形，字體标志最重要(yào)特點就是高度的辨識性與可(kě)讀性，也許在這(zhè)個同類信息爆炸年(nián)代，字體标志更具有實效性，既能(néng)夠準确清晰的傳達品牌理念，同時(shí)又方便品牌宣傳。

b.品牌商标注冊時(shí)通(tōng)過幾率較大
現在簡約的商标越來越難注冊，圖形商标非常容易撞車，文字性的品牌标志設計更加具有可(kě)靠性，而文字性的商标則很(hěn)容易檢索，大大的提高标志通(tōng)過商标注冊的機會。（下(xià)面來欣賞一(yī)下(xià)字體LOGO，可(kě)口可(kě)樂(yuè)就是典型的案例，直觀明(míng)了(le)方便記憶）

2.圖形LOGO（具象圖形和(hé)抽象圖形）

a.具象LOGO
使用直接與公司類型相關的圖形或用具體的某種物(wù)象來表現，比如(rú)天貓、京東、國(guó)美、QQ企鵝等就是具象型動物(wù)LOGO。對現實對象進行(xíng)提煉、概括、濃縮、簡化，突出或誇張其形态特征，突出其精神氣質。
具象的标志和(hé)字體标志一(yī)樣具有通(tōng)俗性與高度的辨識性,清新、明(míng)快(kuài)的視(shì)覺形象傳達出企業的精神和(hé)理念。

b.抽象LOGO
這(zhè)類LOGO最為(wèi)常見(jiàn)，它突破了(le)具象logo的束縛，在設計與構思上(shàng)有較大的發揮餘地(dì)，相比前面兩種LOGO在理解上(shàng)易于産生不确定性。抽象LOGO表現形式是以抽象的圖形符号來表達标志的含義,以幾何圖形或符号為(wèi)表現形式。（抽象LOGO欣賞，微(wēi)信LOGO、陌陌LOGO）

二、設計先于思考

1.客戶訴求是什麽？他(tā)/她為(wèi)什麽要(yào)做(zuò)LOGO？

作(zuò)為(wèi)商業設計師(shī)，客戶就是上(shàng)帝，一(yī)切都(dōu)要(yào)以客戶為(wèi)主，除非你的設計風(fēng)格本身符合客戶要(yào)求或者你是大神級别的人(rén)，客戶才有可(kě)能(néng)聽你的。多去了(le)解客戶做(zuò)LOGO的目的，是品牌升級，還是想創建一(yī)個品牌，有的客戶自(zì)己都(dōu)沒搞清楚為(wèi)什麽要(yào)做(zuò)LOGO。

'我有一(yī)個設計師(shī)朋(péng)友(yǒu)，他(tā)上(shàng)次給我說他(tā)遇見(jiàn)一(yī)個奇葩的客戶，客戶說他(tā)看(kàn)見(jiàn)旁邊的餐館做(zuò)了(le)一(yī)個LOGO後生意突然就好了(le)，所以我也要(yào)設計一(yī)個高大上(shàng)的LOGO，遇見(jiàn)這(zhè)樣的客戶訴求是一(yī)種什麽樣體驗？'

2.深入挖掘，不要(yào)停留在表面。

初步了(le)解客戶訴求後設計師(shī)需要(yào)進一(yī)步挖據，獲得更深層層次的見(jiàn)解，這(zhè)一(yī)步主要(yào)是跟需求方不斷的去溝通(tōng)和(hé)了(le)解，一(yī)般客戶認定的事情很(hěn)難推翻，所以需要(yào)讓客戶合理的參與到設計中來，引導客戶，選擇正确的設計方向。
可(kě)以從(cóng)以下(xià)幾個方面去提問(wèn)，當然這(zhè)要(yào)看(kàn)情況，這(zhè)不是标準答(dá)案。

a. 企業的藍(lán)圖是怎樣的？目标是什麽？（一(yī)定要(yào)深問(wèn)）；

b. 該服務或産品的特點有哪些？比如(rú)，産品/企業特色是什麽？；

c.市場/行(xíng)業情況怎麽樣？未來的發展趨勢？（這(zhè)個問(wèn)題可(kě)以自(zì)己去找資料）；

d. 跟競争對手相比核心競争力在哪裏？

e.企業核心理念是什麽？

為(wèi)什麽别人(rén)做(zuò)一(yī)個LOGO就是幾百萬，那(nà)是因為(wèi)别人(rén)可(kě)能(néng)要(yào)花幾個月的時(shí)間(jiān)做(zuò)市場調研、用戶群體分析和(hé)品牌定位，你說能(néng)不貴嗎？

三、設計篇

聽了(le)幾次講座，看(kàn)了(le)很(hěn)多設計大神分享的文章(zhāng)，每次聽課都(dōu)想吸收更多新的設計技巧和(hé)方法，後來看(kàn)多了(le)才發現，設計無非用到的都(dōu)是大家熟悉的那(nà)些基礎方法，（頭腦風(fēng)暴就是其中一(yī)種，還有創意聯想等），把基礎的設計方法用透，也能(néng)達到新高度，頭腦風(fēng)暴就是其中一(yī)種常用的設計方法。

1.頭腦風(fēng)暴（孵化概念）
一(yī)般我們拿(ná)到項目的時(shí)候就要(yào)時(shí)時(shí)刻記錄靈感元素，整個團隊開(kāi)始頭腦風(fēng)暴，這(zhè)種時(shí)候就不要(yào)限制思維，随便想吧，任何想象都(dōu)可(kě)以，做(zuò)奶茶的項目從(cóng)齊天大聖想到賣火(huǒ)柴的小女(nǚ)孩都(dōu)沒問(wèn)題，這(zhè)個時(shí)候拒絕沒有想法，做(zuò)設計難得可(kě)以讓你有天馬行(xíng)空的時(shí)候，盡情的想吧、跳(tiào)躍吧！頭腦風(fēng)暴不僅适合團隊也适合個人(rén)。

2.靈感收集
很(hěn)多時(shí)候我們拿(ná)到項目時(shí)都(dōu)不知道(dào)怎麽下(xià)手，這(zhè)個時(shí)候在頭腦風(fēng)暴的同時(shí)還要(yào)去去網上(shàng)找找靈感，多看(kàn)看(kàn)别人(rén)的設計和(hé)設計思路，在觀看(kàn)的時(shí)候拿(ná)一(yī)支筆(bǐ)，有好的靈感和(hé)值得借鑒的地(dì)方記錄下(xià)來。

（附上(shàng)：我平時(shí)找靈感用到的網址，國(guó)內(nèi)的大家都(dōu)知道(dào)，站酷、優設、花瓣這(zhè)三個網站不用說設計師(shī)必備，國(guó)外(wài)的有logospire  logopond，這(zhè)是我常去的地(dì)方，還有 标志情報局 它每天都(dōu)會分享公司換LOGO和(hé)發布LOGO的動态，可(kě)以看(kàn)看(kàn)這(zhè)些大公司或專業設計公司設計的LOGO，找找設計方法和(hé)思路）

還有很(hěn)多這(zhè)樣的網站，大家自(zì)己去找找看(kàn)，有更好的可(kě)以再下(xià)面留言區(qū)，分享給大家一(yī)起觀摩觀摩，當然不是越多越好用好三四個就足夠你學習了(le)。

3.點子組合和(hé)篩選
頭腦風(fēng)暴想了(le)一(yī)堆的點子，現在開(kāi)始自(zì)由組合和(hé)篩選，這(zhè)時(shí)候需要(yào)非常理性的選擇方案，把那(nà)些天馬行(xíng)空不能(néng)實施的方案PASS掉，選出符合客戶的需求的方案，記住一(yī)個重要(yào)的原則，“我們做(zuò)設計不是給客戶看(kàn)的而是給客戶的客戶看(kàn)的”，很(hěn)多時(shí)候我們都(dōu)忽略了(le)這(zhè)個細節，謹記差異化和(hé)合理化。

總結：以上(shàng)三點可(kě)以用一(yī)句話來說清楚：1.分析産品和(hé)企業核心理念，提取出關鍵詞；2.找到關鍵點，就好比給你一(yī)個支點你可(kě)以撬動地(dì)球一(yī)樣；3.盡可(kě)能(néng)的腦爆想出更多的方案；4.篩選最巧妙的符合産品定位和(hé)客戶需求的方案。

就拿(ná)飛豬來舉例，這(zhè)個LOG做(zuò)的也是非常好的

4.初稿呈現
在上(shàng)面的頭腦風(fēng)暴過程中相信你已經畫(huà)了(le)很(hěn)多草圖，接下(xià)來就是撸圖時(shí)間(jiān)（總算可(kě)以打開(kāi)軟件撸圖憋死我了(le)），拿(ná)出你的右手握住鼠标瘋狂的動起來吧！一(yī)開(kāi)始最好以單色方式表現LOGO，以免因色彩對圖形本身的判斷産生影響。   

5.初步延展，制作(zuò)提案
做(zuò)好初稿就給客戶看(kàn)，很(hěn)難打動客戶（就一(yī)個LOGO還這(zhè)麽小，你要(yào)我看(kàn)什麽？），所以與其一(yī)次出多個稿件，還不如(rú)包裝一(yī)兩個方案，（讓客戶看(kàn)見(jiàn)LOGO在實際應用中是什麽樣的，讓他(tā)看(kàn)見(jiàn)未來！），如(rú)果你會做(zuò)動效LOGO那(nà)麽做(zuò)一(yī)個，客戶看(kàn)後會覺得你的設計好屌！有木有屌屌的感覺！當然前提是你的設計本身就很(hěn)好，你做(zuò)一(yī)個50塊的LOGO，再怎麽包裝也沒用，客戶隻會告訴你，你的效果圖做(zuò)的不錯，LOGO還要(yào)仔細斟酌，言外(wài)之意就是裝逼裝不錯。

重點：提案要(yào)有邏輯，要(yào)有觀賞體驗，用心做(zuò)提案。

6.修改 +精細化處理
客戶确定方案後多半會叫你修改的，不要(yào)想着客戶确定方案後就萬事大吉了(le)，魔鬼般的折磨從(cóng)這(zhè)裏才開(kāi)始，好好享受被虐的過程吧！不被虐怎麽會有成長(cháng)，是吧！其實沒我說的這(zhè)麽恐怖，多溝通(tōng)能(néng)解決一(yī)切事情。

本文知識總結：

A、設計前先确定LOGO類型（兩種類型的LOGO講解）；

B、設計先于思考（深入挖掘信息不要(yào)停在表面做(zuò)設計）；

C、LOGO實戰篇（前面兩個是理論，不想看(kàn)理論的可(kě)以直接跳(tiào)到第三點“設計篇”）；

D、頭腦風(fēng)暴，靈感收集整理；

E、點子組合和(hé)篩選；

F、初稿呈現；

G、提案包裝（讓客戶看(kàn)見(jiàn)未來）；

H、細節優化；

-end-