标志是一(yī)種視(shì)覺性很(hěn)強的符号，由于圖形符号的簡約，就決定它必須具有象征性，才能(néng)淋漓盡緻地(dì)展現标志的個性形象。

本文從(cóng)标志設計的表意、形式與創新三個方面探讨了(le)标志設計過程中需要(yào)注重與遵守的原則與标準。在表達與寓意方面，标志設計應遵循準确、簡化與直接的原則；好的标志造型設計則以易理解、易識别、易記憶、視(shì)覺沖擊力強以及形式優美為(wèi)标準。在做(zuò)到了(le)标志的準确合理與美觀的基礎上(shàng)，創新與變化則是标志設計更上(shàng)一(yī)層樓的機遇與挑戰。

任何藝術(shù)作(zuò)品，缺乏形式感也就失去它本身的魅力。由于标志設計是在方寸之間(jiān)表達它的創意，這(zhè)就要(yào)求标志具有很(hěn)強的形式感，能(néng)夠在第一(yī)時(shí)間(jiān)吸引人(rén)們的眼球，引起人(rén)們的興趣，給人(rén)留下(xià)深刻的印象。進而标志設計以其形式感帶給人(rén)們一(yī)種強烈的 視(shì)覺沖擊力，達到宣傳企業形象，傳播産品信息，提高經濟效益的能(néng)力。

标志設計的表意原則 

标志是一(yī)種視(shì)覺性很(hěn)強的符号，由于圖形符号的簡約，就決定它必須具有象征性，才能(néng)淋漓盡緻地(dì)展現标志的個性形象。因此，象征性是标志設計的首要(yào)因素。象征在人(rén)類社會生活中占有重要(yào)的地(dì)位，從(cóng)廣義來說，象征是指用具體事物(wù)表示某種抽象概念或思想感情，從(cóng)标志設計來說，它是一(yī)種主要(yào)的表現手法，是指通(tōng)過某一(yī)特定的具象和(hé)抽象的文字、圖形以表現與之相似或相近的概念、理念和(hé)情感。象征是标志圖形與抽象思維之間(jiān)的一(yī)座橋梁，她連結着創造者和(hé)接受者的心靈，促進了(le)傳遞者和(hé)受衆者的溝通(tōng)，并引起共鳴。

象征的準确性原則 

通(tōng)過對國(guó)內(nèi)各行(xíng)業企業機構标志造型的觀察與研究可(kě)以得出，許多标志設計都(dōu)存在着看(kàn)上(shàng)去“煞有介事”但(dàn)實則“語焉不詳”的設計問(wèn)題。往往一(yī)枚标志第一(yī)眼看(kàn)上(shàng)去形式絢麗(lì)、造型現代，但(dàn)仔細推敲乎後卻發現标志中的象征元素與标志的主題毫無關系。這(zhè)些問(wèn)題的出現都(dōu)源于标志圖案與象征元素在寓意上(shàng)的不準确性。也就是說，此類标志選擇的象征圖案并不能(néng)最準确的傳達标志命題中的信息。因此，找準象征符号與元素、保證标志象征圖案能(néng)夠與所需要(yào)傳遞的信息息息相關、相輔相成是标志表達寓意方面的重要(yào)原則。标志在設計的過程中必須避免錯誤地(dì)使用象征符号與圖案。 

傳遞信息的簡化性原則 

許多企業與機構在尋求标志設計之初都(dōu)希望最終的标志盡可(kě)能(néng)多的傳遞與企業名稱、理念相關的信息；這(zhè)導緻了(le)許多标志看(kàn)起來十分複雜(zá)，造型結構臃腫繁複。然而，人(rén)類的大腦并不具備在較短的時(shí)間(jiān)內(nèi)快(kuài)速的處理、分解複雜(zá)圖案與信息的能(néng)力。當一(yī)幅圖案過于複雜(zá)的時(shí)候，我們的大腦就需要(yào)較長(cháng)的時(shí)間(jiān)逐一(yī)拆解、分辨圖案中的個别元素分别意味了(le)什麽。 推薦閱讀：保持Logo的簡潔！讓你的标志更優秀

假若一(yī)枚标志過于複雜(zá)、傳遞的信息過多，我們的大腦便會在短時(shí)間(jiān)內(nèi)自(zì)動地(dì)将該标志歸納為(wèi)“不能(néng)理解”，于是，該标志的象征寓意功能(néng)徹底喪失；該企業或機構的視(shì)覺形象将不能(néng)得到傳播。所謂，欲速則不達、少(shǎo)既是多──标志設計必須注意将所傳遞與表達的信息盡量簡化，隻取最重要(yào)的一(yī)至兩條信息進行(xíng)表達。

語意的直接性、通(tōng)識性原則 

中國(guó)銀(yín)行(xíng)的标志設計中可(kě)以看(kàn)出，中國(guó)銀(yín)行(xíng)标志中的“銅錢(qián)”形态寓意了(le)“财富”這(zhè)一(yī)概念。在中國(guó)，以銅錢(qián)象征金(jīn)錢(qián)與财富是所有人(rén)都(dōu)能(néng)理解與認同的，銅錢(qián)圖案具備了(le)寓意的直接性與通(tōng)識性，不會引發人(rén)們錯誤的聯想。因此，在标志象征符号的運用上(shàng)應注意選擇大多數(shù)人(rén)多能(néng)夠理解與接納的圖形圖案，注意避免用難以理解的圖案來傳達信息。

标志外(wài)觀形式的設計标準 

标志的外(wài)觀造型與形式直接左右了(le)标志的功能(néng)、傳播力與在人(rén)們眼中的好感度。判斷一(yī)枚标志的設計是否合格不僅要(yào)考察标志的寓意與象征是否準确，還要(yào)推敲标志的造型與形式是否規範、恰當。判斷标志造型形式的合理性可(kě)有如(rú)下(xià)參照标準。 

易理解 

在标志設計的過程當中，選擇正确的象征符号來表達标志命題中的概念固然重要(yào)，但(dàn)同時(shí)也要(yào)注意如(rú)何将符号本身的造型形态合理化、通(tōng)俗化。原則上(shàng)，在象征符号形态的設計上(shàng)，設計者應當注重将形态的結構、色彩、風(fēng)格與标志想要(yào)表達的概念保持一(yī)緻，使人(rén)第一(yī)時(shí)間(jiān)便可(kě)以借助形态聯想到标志想要(yào)表達的涵義。所以，标志的造型設計應盡量簡單通(tōng)俗；避免在形态的塑造上(shàng)出現“模棱兩可(kě)”或無法理解的現象出現，從(cóng)而影響企業視(shì)覺形象的建立與傳播。

易識别 

标志的識别度、辨識度與标志的結構及色彩有着息息相關的聯系。在标志結構上(shàng)，越簡單的造型越容易被觀察者捕捉和(hé)發現，越複雜(zá)的形态越不容易被吸納、消化與理解。所以，如(rú)何使标志既具有獨特的審美意趣又能(néng)夠在任何大小比例下(xià)都(dōu)一(yī)目了(le)然，就考驗到設計者是否能(néng)夠有效的歸納、簡化和(hé)組織标志的形态了(le)，與此同時(shí)，标志在色彩的選擇上(shàng)也左右着标志的識别度。 

具備視(shì)覺沖擊力 

視(shì)覺沖擊力是所有藝術(shù)作(zuò)品都(dōu)不可(kě)或缺的一(yī)種品質。特别是在平面設計中，由于不能(néng)夠借助三維視(shì)效或聲音效果來表達主題，靜态圖形的視(shì)覺沖擊力制造顯得尤其具有挑戰性。标志本身在運用過程中通(tōng)常以較小的體積出現在一(yī)個平面當中，所以強有力的視(shì)覺沖擊力是标志形态塑造上(shàng)必不可(kě)少(shǎo)的标準之一(yī)。然而視(shì)覺沖擊力絕非僅靠喧嚣的色彩或張揚的造型才能(néng)生成；一(yī)枚形态穩定、氣質安靜、結構别緻、色彩單純的标志同樣可(kě)以促使視(shì)覺沖擊力的産生。所以，在标志設計中最重要(yào)的是能(néng)夠将某一(yī)種視(shì)覺效果運用、發揮到極緻，使其産生較好的視(shì)覺張力。

具備形式美感（氣質） 

形式美感的塑造與把握是整個标志設計過程中最考驗設計者內(nèi)在修養與審美情趣的部分，也同時(shí)是最難造就和(hé)控制的部分。總體來看(kàn)如(rú)果想要(yào)塑造出具有較高形式美感的标志可(kě)以從(cóng)三個方面入手——形态與色彩的和(hé)諧型、風(fēng)格與氣質的現代性以及整體設計的藝術(shù)性。

在标志形态的把握上(shàng)，正确的運用平面構成中的形式美法則是達到标志形式美感的途徑之一(yī)。反複、節奏與韻律、對比與調和(hé)等形式美法則都(dōu)可(kě)以保證标志造型具備優美和(hé)諧的視(shì)覺效果。此外(wài)，标志設計也要(yào)注重緊緊跟随時(shí)代的審美步伐。一(yī)枚形态陳舊(jiù)、風(fēng)格保守的标志是很(hěn)難跟上(shàng)現代社會瞬息萬變的審美标準的；它也會影響到整個視(shì)覺形象識别系統在大衆心目中的好感度與接納度。

敏感的把握時(shí)代的美學标準、将其一(yī)定程度的運用到标志的設計當中也是标志設計勢在必行(xíng)的趨勢。此外(wài)，藝術(shù)性是标志設計中一(yī)個不可(kě)忽視(shì)的重要(yào)因素。标志設計的藝術(shù)性需要(yào)通(tōng)過巧妙的構思和(hé)技法來展現，是将标志的寓意 以一(yī)種優美的形式加以體現。當然，這(zhè)種優美的形式并不是憑空杜撰的，而是需要(yào)在設計過程中結合品牌的相關文化、理念和(hé)精神，将藝術(shù)性與一(yī)定的寓意結合在一(yī)起。

标志設計的創新與突破 

在做(zuò)到了(le)标志寓意的準确合理與造型形式的和(hé)諧美觀之基礎上(shàng)，創新與變化是标志設計更上(shàng)一(yī)層樓的機遇與挑戰。打破了(le)傳統的簡單、單一(yī)化的标志設計思維定式。不僅要(yào)繼承了(le)傳統标志設計的內(nèi)涵又創造出了(le)新的外(wài)在表現形式。在标志設計中創造創新，在寓意表達或造型形式上(shàng)銳意突破，是标志設計的最高原則與标準。 推薦閱讀：優秀Logo設計的基本造型要(yào)素！