摘要(yào): 圖形是一(yī)種視(shì)覺語言，是設計作(zuò)品中敏感和(hé)備受關注的視(shì)覺中心，一(yī)直都(dōu)是廣告中最重要(yào)的組成部分之一(yī)！

随着平面設計的成熟和(hé)發展，圖形創意在現代廣告設計的應用越來越頻(pín)繁，圖形創意的目的是加強人(rén)與人(rén)的交流，圖形創意的過程是一(yī)種為(wèi)運用視(shì)覺形象而進行(xíng)的創造性思維的過程，優秀的廣告作(zuò)品都(dōu)是以自(zì)己獨特的圖形語言，表達設計的主題創意的圖形。

本文從(cóng)圖形創意的定義及特點出發，詳細闡述了(le)圖形創意在平面廣告設計中的作(zuò)用，圖形創意在廣告作(zuò)品中的表現，并結合實際論述了(le)圖形創意的方法和(hé)在廣告設計中的應用，進而揭示圖形創意在平面廣告應用中的基本規律。

圖形是一(yī)種視(shì)覺語言，是設計作(zuò)品中敏感和(hé)備受關注的視(shì)覺中心，一(yī)直都(dōu)是廣告中最重要(yào)的組成部分之一(yī)，如(rú)今圖形在平面廣告設計中的應用幾乎成為(wèi)必不可(kě)少(shǎo)的元素。這(zhè)種需求同時(shí)也帶動了(le)創意圖形行(xíng)業的發展。

圖形創意的定義及特點 

圖形它是以藝術(shù)的形式将包裝內(nèi)容主題形象化，人(rén)們單憑視(shì)覺即可(kě)直觀地(dì)從(cóng)圖形中，直接或間(jiān)接地(dì)感受到商品內(nèi)容及所帶來的需求欲望。

圖形設計又也叫做(zuò)視(shì)覺設計，由英文“Visual Communication Design”翻譯過來。在西(xī)方有時(shí)稱其為(wèi)信息設計。它以圖形的視(shì)覺傳達形勢儲存信息，為(wèi)信息帶來秩序和(hé)清晰性。圖形是設計作(zuò)品的表現形式，是設計作(zuò)品中敏感和(hé)倍受關注的視(shì)覺中心。它區(qū)别于标記、标志與圖案，它既不是一(yī)種單純的标識、記錄，也不是單純的符号，更不是單一(yī)以審美為(wèi)目的的一(yī)種裝飾，而是在特定思想意識支配下(xià)的對某一(yī)個或多個元素組合的一(yī)種蓄意刻畫(huà)和(hé)表達形式，有時(shí)是美學意義上(shàng)的升華，有時(shí)是富有深刻寓意的哲理給人(rén)們以啓示。 推薦閱讀：圖形的妙用！為(wèi)你的設計作(zuò)品加分

圖形創意是指圖形在廣告設計中，為(wèi)實現廣告目的而将創造性的思維視(shì)覺化的過程，在實際操作(zuò)中簡稱創意。圖形創意是平面設計師(shī)根據表現主題的要(yào)求，經過精心的策劃與思考，恰當地(dì)運用點、線、面等基本造型語言和(hé)藝術(shù)手段，創造一(yī)個獨特的、創造性的構思的全部過程。圖形創意主要(yào)表現在形體上(shàng)的變異，它可(kě)以由蝴蝶變成文字，有文字變成圖形等很(hěn)多形式，隻要(yào)做(zuò)出的東西(xī)不符合常規，有吸引人(rén)眼球的地(dì)方，能(néng)讓人(rén)感興趣，這(zhè)都(dōu)是一(yī)種很(hěn)好的創意。

圖形創意在設計中的作(zuò)用 

計算機輔助工(gōng)具對設計的介入，圖形設計的手法與表現也日趨多樣化。它能(néng)夠依托攝影、繪畫(huà)、素描、色彩的方式呈現，也可(kě)以用最根本的點、線、面構成來表現。表現方式也是多樣的，它能(néng)夠是具象的也可(kě)以是抽象的；能(néng)夠是二維的，也能(néng)夠是三維的；能(néng)夠是真實的，也能(néng)夠是矛盾的。圖形給了(le)我們無限的想象空間(jiān)，在這(zhè)個空間(jiān)裏，能(néng)夠注入設計者的激情和(hé)夢想、思想和(hé)技巧，使所要(yào)表達的意念呈現出來。

圖形作(zuò)為(wèi)構成廣告版面的主要(yào)視(shì)覺元素，它的關鍵在于是否和(hé)廣告效果具有密切的關系。圖形表現趣味濃厚，才能(néng)提高人(rén)們的注意力，得到預期的廣告效果。廣告中的圖形是用來創造一(yī)個具有強烈感染力的視(shì)覺形象。廣告作(zuò)為(wèi)視(shì)覺信息傳遞的媒介，是一(yī)種文字語言和(hé)視(shì)覺形象的有機結合物(wù)，作(zuò)為(wèi)視(shì)覺藝術(shù)，強調的是觀感效果，而這(zhè)一(yī)視(shì)覺效果并非廣告文字的簡單解釋。在廣告設計中，圖形創意的作(zuò)用主要(yào)表現在以下(xià)幾個方面。

①準确傳達廣告的主題，并且使人(rén)們更易于接受和(hé)理解廣告的“看(kàn)讀效果”；

②有效利用圖形的“視(shì)覺效果”，吸引人(rén)們的注意力；

③獵取人(rén)們的心理反應，使人(rén)們被圖形吸引從(cóng)而将視(shì)線轉向文字。

圖形創意在廣告中的表現 

在圖形創意的思維過程中，要(yào)做(zuò)到多從(cóng)生活中提取設計元素，做(zuò)到藝術(shù)來源于生活，高于生活，在表現技巧上(shàng)，可(kě)以用形的疊加，錯位，具象與抽象相結合的方法。 人(rén)們關注廣告，并能(néng)留下(xià)深刻的印象，很(hěn)大程度上(shàng)取決于廣告作(zuò)品中圖形的表現是否能(néng)抓住消費(fèi)者，并引起消費(fèi)者共鳴。圖形具有動态畫(huà)面構成要(yào)素。從(cóng)運用三個方面考慮。

①廣告中圖形的數(shù)目宜少(shǎo)而精。在廣告作(zuò)品中圖形運用的多少(shǎo)，其傳播效果會截然不同。一(yī)兩幅質量較高的圖片，可(kě)以一(yī)當十，主題鮮明(míng)，能(néng)一(yī)針見(jiàn)血地(dì)突出主題；超過兩個圖形後産生的視(shì)覺沖擊力就會相對減弱，畫(huà)面氣氛變淡，不容易讓别人(rén)記住。

②圖形的面積因素取決于圖形的重要(yào)性。大面積的圖形往往用來渲染氣氛，可(kě)以産生較強的沖擊力。尤其是室外(wài)大型的廣告招貼，更需要(yào)形象生動的圖片來捉住讀者的視(shì)線，以達到瞬間(jiān)傳達信息的目的。 

③根據人(rén)們的習慣和(hé)感情因素，讀者對廣告的感慨感染直接影響廣告效果。

圖像創意的方法 

①豐富資料庫，壓縮資料庫為(wèi)經典資料庫，提高自(zì)身閱曆。

②善于聯想，善于拟人(rén)，比喻。

③以另類的眼光(guāng)看(kàn)成功的廣告，提取優秀廣告作(zuò)品的基本圖形創意并做(zuò)記錄。總結其中思路，及創作(zuò)方法。

④對圖形有審美能(néng)力，不放過具有象征意義、文化意義、積極意義的圖形，并能(néng)歸類整理。

⑤多做(zuò)移花接木的訓練，能(néng)把不同類甚至無法歸類的物(wù)體進行(xíng)整體化統一(yī)化系統化。

圖形創意的應用 

在人(rén)們看(kàn)到的平面設計中，圖形總是占據畫(huà)面的大部分，有的甚至占據整個畫(huà)面，在視(shì)覺順序上(shàng)，它僅次于吸引人(rén)的品牌名稱，好的圖形設計可(kě)以在沒有文字的情況下(xià)通(tōng)過視(shì)覺語言溝通(tōng)理解，可(kě)以跨越地(dì)域的限制、語言的障礙、文化的差異而進行(xíng)無聲的交流，從(cóng)而達到無聲感染的藝術(shù)效果。要(yào)在設計上(shàng)獨具特色脫穎而出，圖形的創意是很(hěn)重要(yào)的表現手法。一(yī)般來說，圖形創意主要(yào)分為(wèi)具象、抽象、意象以及電腦繪制圖形等類型。圖形創意的應用範圍可(kě)以分為(wèi)以下(xià)幾個方面。

①廣告設計，圖形以其特殊的魅力成為(wèi)廣告設計中的視(shì)覺中心元素，它能(néng)夠下(xià)意識地(dì)左右廣告的傳播效果、引起人(rén)們的注意和(hé)激發消費(fèi)者的閱讀興趣。 

②包裝設計，圖形創意在包裝上(shàng)的應用使其具有親和(hé)力，同時(shí)也能(néng)加深消費(fèi)者對該産品的印象。

③書(shū)籍裝幀設計，封面是書(shū)籍的臉，是書(shū)籍在賣場與讀者無聲交流的第一(yī)程序，用圖形的方式來取悅讀者是一(yī)種非常見(jiàn)效的手段。 

④标志設計，标志設計也是一(yī)種圖形藝術(shù)設計。它與圖形創意的表現手段既有相同之處，又有自(zì)己的藝術(shù)規律。它承載着企業的無形資産，是企業綜合信息傳遞的媒介。 推薦閱讀：Logo設計中的圖形語言！你能(néng)讀懂(dǒng)嗎？

設計是人(rén)們傳達思想的媒體，圖形創意的目的是加強人(rén)與人(rén)的交流，圖形創意的過程是一(yī)種為(wèi)運用視(shì)覺形象而進行(xíng)的創造性思維的過程。現代圖形廣告設計越來越頻(pín)繁，而優秀的廣告作(zuò)品都(dōu)是以自(zì)己獨特的圖形語言表達設計的主題創意的圖形，達到充分發揮想象思維和(hé)創造力，将想象、意念形象化、視(shì)覺化的效果。 

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