摘要(yào): 在圖形、文字和(hé)色彩這(zhè)三個組成要(yào)素中，人(rén)們在最初20秒鐘(zhōng)裏的色彩感覺占百分之八十，形體感覺占百分之二十。由此可(kě)以看(kàn)出，在設計中，色彩是一(yī)種先聲奪人(rén)的重要(yào)因素。

色彩在設計中的作(zuò)用是至關重要(yào)的，任何設計作(zuò)品都(dōu)離不開(kāi)色彩的表現。色彩運用得好壞，直接決定着一(yī)幅作(zuò)品的成功與否。色彩不是孤立存在的，它既能(néng)體現商品的質感、特色，又能(néng)美化設計的版面，同時(shí)還與環境、氣候等方面相适應。

設計師(shī)在進行(xíng)設計時(shí)還要(yào)考慮到遠、近、大、小的視(shì)覺變化規律，隻有注重色彩對人(rén)的心理影響和(hé)情感反映，了(le)解色彩的視(shì)覺語言和(hé)表現形式，才能(néng)夠成功地(dì)在設計中運用色彩，從(cóng)而創造出精彩的設計作(zuò)品。 

圖形、文字和(hé)色彩是設計的三大要(yào)素，三者之間(jiān)的組合直接影響着設計的傳達效果。經研究發現，在圖形、文字和(hé)色彩這(zhè)三個組成要(yào)素中，人(rén)們在最初20秒鐘(zhōng)裏的色彩感覺占百分之八十，形體感覺占百分之二十。由此可(kě)以看(kàn)出，在設計中，色彩是一(yī)種先聲奪人(rén)的重要(yào)因素。在計算機和(hé)網絡高速發展的今天，色彩可(kě)以直接傳遞除文字和(hé)圖形以外(wài)的重要(yào)信息，它是極其重要(yào)的視(shì)覺構成要(yào)素之一(yī)。美國(guó)廣告家托馬斯・比・斯坦尼曾經提出在商品廣告中運用色彩的七條重要(yào)理由，從(cóng)中我們不難看(kàn)出設計中的色彩表現是不可(kě)忽視(shì)的重要(yào)要(yào)素。推薦閱讀：色彩搭配技巧！拯救你的色彩“慌”

①使消費(fèi)者注意廣告。 

②能(néng)夠完全忠實地(dì)反映人(rén)景。 

③突出産品或廣告內(nèi)容的特殊部分。 

④表明(míng)銷售魅力中的抽象質量。 

⑤使消費(fèi)者第一(yī)眼看(kàn)到廣告就能(néng)留下(xià)良好的印象。 

⑥為(wèi)産品、服務項目或廣告主樹(shù)立良好的聲譽。 

⑦在消費(fèi)者記憶裏留下(xià)深刻的印象。  

設計中色彩與人(rén)的情感傳遞 

色彩是一(yī)種視(shì)覺現象，天生存在于人(rén)們的視(shì)野中，給人(rén)類帶來不同的感受，這(zhè)與人(rén)類所處的曆史階段、生活經曆、種族、文化、環境、年(nián)齡、性别等衆多因素有着密不可(kě)分的聯系。不同的色彩會給人(rén)帶來不同的感受，通(tōng)常紅(hóng)、橙、黃(huáng)等暖色，以及高明(míng)度、高純度或強對比的色彩給人(rén)以興奮感,藍(lán)、綠(lǜ)等冷(lěng)色，以及低(dī)明(míng)度、低(dī)純度或弱對比的色彩給人(rén)以沉靜的感覺。色彩對人(rén)們的心理影響非常大，它可(kě)以産生不同的感覺,使人(rén)們引發情緒、産生聯想。 

色彩的溫度感 

色彩的溫度感是由于人(rén)類的視(shì)覺經驗和(hé)條件反射造成的。由于自(zì)然界中的某些物(wù)質具備特有的溫度能(néng)量的色彩表現，越靠近橙，色感越熱(rè)；越靠近藍(lán)色，色感越冷(lěng)。不同色相的色彩有熱(rè)、冷(lěng)之别，色彩的冷(lěng)暖既有絕對性、又有相對性。

色彩的距離感 

色彩可(kě)以使人(rén)産生凹凸、進退、遠近、膨脹與收縮的不同感受。面積、背景相同的物(wù)體，由于色彩的不同，會給人(rén)造成不同的視(shì)覺效果。如(rú)淺色有膨脹感，深色有收縮感。色相、明(míng)度這(zhè)兩個因素影響着人(rén)們對物(wù)體大小的知覺。暖色和(hé)高明(míng)度的色彩具有擴散作(zuò)用，而冷(lěng)色和(hé)低(dī)明(míng)度的色彩則具有收縮作(zuò)用。 

色彩的重量感 

色彩的重量感主要(yào)取決于色彩的明(míng)度和(hé)純度。高明(míng)度和(hé)高純度色彩的物(wù)體顯得輕，低(dī)明(míng)度和(hé)低(dī)純度色彩的物(wù)體顯得重。色彩的輕重、軟硬感覺是物(wù)體固有顔色與人(rén)類視(shì)覺經驗相互作(zuò)用的結果。由于自(zì)然界中的物(wù)質具備其特有的明(míng)暗差别和(hé)色彩表現。因此，受到視(shì)覺經驗的心理作(zuò)用，人(rén)們對于不同明(míng)度的色彩就會産生輕重和(hé)軟硬的不同感覺。

設計中的色彩表現 

色彩表現對人(rén)類的心理有着直接的影響，這(zhè)些帶給人(rén)們感情因素的顔色，促使人(rén)産生深刻的視(shì)覺印象，是作(zuò)品成功的關鍵。設計中的色彩一(yī)般是由多色組成的。為(wèi)了(le)獲得視(shì)覺上(shàng)統一(yī)的色彩效果，設計師(shī)會根據設計主題和(hé)視(shì)覺的要(yào)求，選擇一(yī)種居于支配地(dì)位的色彩，作(zuò)為(wèi)設計的主色調。 

視(shì)覺感染力 

設計中主色彩的确定，首先應考慮對所要(yào)宣傳商品的主題烘托。設計是以傳達某種信息，推銷産品為(wèi)最終目的的。因此，設計中主色調定位必須以烘托主題為(wèi)首要(yào)目的，然後再考慮加強廣告的情調渲染和(hé)意境表達，從(cóng)而增強設計的感染力，引起受衆情感上(shàng)的共鳴，最終促使消費(fèi)者接受并記憶廣告，達到購買的目的。例如(rú)：空調的廣告一(yī)般以藍(lán)色、白色、紅(hóng)色等強烈的冷(lěng)、暖色調為(wèi)主，設計師(shī)将畫(huà)面營造出一(yī)種清涼宜人(rén)或者溫暖舒适的氛圍，以達到其宣傳産品的目的。 

主體與背景 

設計中主色調的确定必須有利于突出畫(huà)面的重點。主色調的設定,必須先考慮到與主體形象的色彩關系，主體形象應該在統一(yī)調和(hé)的色彩中強調變化，從(cóng)而讓畫(huà)面色彩産生視(shì)覺興奮點，發揮色彩的沖擊作(zuò)用，産生引人(rén)注目的視(shì)覺效果。此外(wài),主體形象與背景在色彩上(shàng)明(míng)度、純度的對比，都(dōu)會對主體形象的突出起到至關重要(yào)的作(zuò)用。若隻注意背景與主體形象在色相上(shàng)的差别，沒有考慮到明(míng)度和(hé)純度的差别，就會造成背景與主體形象難以區(qū)分的後果。例如(rú)：汽車廣告設計大多以高山(shān)、江河、公路或市區(qū)等較為(wèi)複雜(zá)的景觀作(zuò)為(wèi)背景。車體形象在任何時(shí)刻都(dōu)不失風(fēng)采。畫(huà)面對比強烈,整體色調統一(yī)、彰顯大氣、尊貴之感。

色彩的平衡 

設計中可(kě)以通(tōng)過調整色彩的面積來獲得平衡。色彩的濃淡、強弱等感覺決定着色彩面積的大小、位置的高低(dī)。一(yī)般說來暖色、高明(míng)度的顔色同冷(lěng)色或低(dī)明(míng)度的顔色形成對比時(shí)，面積越小，視(shì)覺越平衡。色相對比強烈的色彩可(kě)以縮小其中一(yī)種顔色的面積，可(kě)以通(tōng)過改變純度或明(míng)度使畫(huà)面趨于平衡。 

色彩的重點 

色彩的重點是指在設計中強調某一(yī)部分,将主要(yào)色彩集中于畫(huà)面視(shì)覺中心。在平淡無奇的色彩中強調變化。重點色彩必須比其他(tā)色彩強烈，表達主題簡單明(míng)了(le)的設計，其背景和(hé)圖形的顔色明(míng)度差别較大。因此，隻注意背景與圖形形象、色相的不同，而其明(míng)度差别太小，視(shì)覺效果隻能(néng)是模糊不清。相反,同一(yī)色相的色彩隻要(yào)明(míng)度有差别，就能(néng)使閱讀者清楚地(dì)辨認。

主色調的确定 

如(rú)果要(yào)在設計中表達其特定的主題，就需要(yào)通(tōng)過文字、形象、色彩等因素來進行(xíng)表現。對于設計的色彩而言，就要(yào)恰如(rú)其分地(dì)起到烘托表現主題，發揮情感聯想、象征的作(zuò)用，從(cóng)而表達主題的中心思想。例如(rú)：化妝品類廣告，多講求護膚美容，靓麗(lì)清新，安全可(kě)靠。在色彩上(shàng)應多選用清新素雅的色調，如(rú)粉紅(hóng)、淡綠(lǜ)、淺藍(lán)、白色等色彩，給人(rén)以清香、健康、優雅、溫柔的感覺。 

色彩感情規律的應用 

色彩的情感規律與人(rén)類的年(nián)齡、性别和(hé)經曆有很(hěn)大的關聯。兒童喜好鮮明(míng)、亮麗(lì)的純色，這(zhè)是由于這(zhè)類顔色對他(tā)們能(néng)産生很(hěn)強的吸引力,符合他(tā)們活潑好動的性格。如(rú)：女(nǚ)性比男(nán)性更喜愛白色，因為(wèi)白色象征着純潔，而男(nán)性則多喜愛藍(lán)色，因為(wèi)藍(lán)色體現豪爽、沉穩、成熟和(hé)心胸開(kāi)闊。民族與風(fēng)俗對色彩的喜好也有着較大影響。推薦閱讀：色彩也是有情有義的！你造嗎？

色彩人(rén)們的心理和(hé)生理感受緊密相關，色彩的功能(néng)性和(hé)影響力，也直接關系到設計是否能(néng)吸引消費(fèi)者的注意力，是否能(néng)達到銷售的目的，是否能(néng)體現商品的價值。總之，色彩是打開(kāi)人(rén)類心靈和(hé)吸引人(rén)類視(shì)覺的鑰匙，色彩表現是設計中極其重要(yào)的環節，也是增強視(shì)覺傳達功能(néng)的有效手段，是值得設計師(shī)長(cháng)期關注和(hé)思考的問(wèn)題。我們應當注重色彩對人(rén)的心理影響和(hé)情感反映，了(le)解色彩的基本原理、色彩知識，并在實踐中加以運用和(hé)表現，從(cóng)而更成功地(dì)在設計中運用色彩，創造出更加精彩的設計作(zuò)品。