摘要(yào): 一(yī)幅好的廣告作(zuò)品，應該包含大量的美學知識，起到向人(rén)們傳輸美學觀念的任務。 

面對繁雜(zá)的市場環境，現代平面廣告設計師(shī)不得不面對“反映商品”與“創造美感”之間(jiān)的矛盾。廣告是藝術(shù)作(zuò)品的一(yī)種，不僅要(yào)傳達商品的基本信息，引導消費(fèi)需求，還要(yào)富有情趣和(hé)美感。一(yī)幅好的廣告作(zuò)品，應該包含大量的美學知識，起到向人(rén)們傳輸美學觀念的任務。

“隐性”是形容詞，是指性質或性狀不表現在外(wài)的（跟“顯性”相對），它是想表達物(wù)體的特征，但(dàn)說話者不直接點明(míng)，而是要(yào)靠個體去意會，這(zhè)種修辭手法是含蓄的，所以也稱隐性的。由于隐性這(zhè)種修辭手法是巧妙地(dì)通(tōng)過一(yī)些其他(tā)的相關形象、特征去暗示對象，往往是比直白地(dì)描述對象更進一(yī)層，顯得更加簡練、貼切、含蓄， 需要(yào)我們在實踐中細細體會才能(néng)成為(wèi)駕馭它的高手。 

廣告設計的重要(yào)意義，在于過程的緩慢(màn)有計劃地(dì)被獲知，設計是通(tōng)過商品的說服力，直接受實踐活動指導的思維藝術(shù)。這(zhè)種情況用修辭的觀點來制作(zuò)廣告更加明(míng)智。一(yī)幅優秀的平面廣告作(zuò)品，應該是具有明(míng)确的美學特征的廣告作(zuò)品，就像含春少(shǎo)女(nǚ)的脈脈秋波，美在恰似那(nà)一(yī)低(dī)頭的溫柔，這(zhè)個意境中蘊涵了(le)古典美學之含蓄情懷，給受衆帶來綿長(cháng)恒久的審美情感。

“隐性”之美在平面廣告設計中的具體表現 

為(wèi)了(le)避免廣告平直淺露的表述，現代廣告創意表現較多地(dì)運用“婉轉曲達”的藝術(shù)手法，進一(yī)步增強廣告的藝術(shù)感染力，提高廣告的文化品位。平面廣告的中的“隐性”美通(tōng)過象征、幽默、抽象、留白等構圖方式可(kě)以産生令廣告主、設計師(shī)和(hé)所有的對象都(dōu)十分滿意的效果。推薦閱讀：設計的形式美！有哪些？ 

空白中的 “隐性”美

在平面廣告設計中，充分運用審美心理與美學原則相結合，通(tōng)過隐藏、留空等手法營造出畫(huà)面的空白部分，從(cóng)而給觀者心理上(shàng)帶來一(yī)種松動感和(hé)自(zì)由感，使作(zuò)品“留白”的部分成為(wèi)視(shì)覺的焦點，以此來深化平面廣告設計作(zuò)品中所要(yào)傳達出的真正信息內(nèi)容，提升受衆對作(zuò)品的注目度。 

“白”非空 。“無聲勝有聲”、“此處無物(wù)勝有物(wù)”是留白的深刻描述。“白”其實是一(yī)種意境的體現，是一(yī)個相對的概念，是作(zuò)為(wèi)一(yī)種含蓄、暗示的表達方式出現的，而不是真正的空白。這(zhè)種白中所蘊含的抽象形體不但(dàn)有一(yī)種“空靈”的美，還讓人(rén)們充分想象白背後的情景物(wù)象，它是一(yī)種有意味的存在，能(néng)深化平面廣告設計中傳達出的信息內(nèi)涵，吸引觀衆理解其作(zuò)品的內(nèi)涵，這(zhè)也就是 “隐性”之美的獨特之處。 

幽默中的“隐性”之美

幽默作(zuò)為(wèi)美學的範疇之一(yī)，它有着愉悅精神、平和(hé)心态的功效，其趣味的形式、愉悅的溝通(tōng)、智慧的想象特點，正越來越多地(dì)為(wèi)廣告創作(zuò)所采用，成為(wèi)平面廣告領域中最受歡迎的廣告形式之一(yī)。 英國(guó)廣告大師(shī)波迪斯在其《幽默與廣告》中指出，“巧妙地(dì)運用幽默，就沒有賣不出的東西(xī)”。在諸多的表現手段中，幽默是順利通(tōng)往廣告受衆心理的一(yī)條捷徑。

幽默中的隐是一(yī)種力量，這(zhè)種力量不僅能(néng)增強廣告的藝術(shù)魅力，同時(shí)會使觀衆在其感染中産生一(yī)種超越和(hé)自(zì)信心。從(cóng)美學上(shàng)講，創造幽默最基本的前提是使心靈擺脫與事物(wù)間(jiān)的功利關系，處于審美和(hé)自(zì)由的狀态。商品交易的功利性讓消費(fèi)者容易産生一(yī)種抵抗、懷疑的情緒，幽默廣告就是将廣告的真實意圖隐藏，将創意主體的構思通(tōng)過輕松诙諧的方式表現出來，讓人(rén)們在藝術(shù)的感染和(hé)享受中潛移默化地(dì)接受廣告信息，達到自(zì)然傳播的默契。

視(shì)錯中的“隐性”之美

錯是指當人(rén)觀察物(wù)體時(shí)，基于經驗主義或不當的參照形成的錯誤的判斷和(hé)感知。視(shì)錯，是藝術(shù)創作(zuò)中不容忽視(shì)的視(shì)覺現象，它不僅能(néng)夠引起人(rén)們心理上(shàng)的新鮮感，也能(néng)給人(rén)們帶來驚喜和(hé)創作(zuò)的樂(yuè)趣。  

看(kàn)上(shàng)去能(néng)使人(rén)的眼睛産生錯視(shì)效果的日本設計師(shī)福田繁雄堪稱視(shì)覺錯視(shì)設計藝術(shù)的奇才，他(tā)就是在現實與夢幻之間(jiān)找到了(le)結合點，而且不斷地(dì)用他(tā)的作(zuò)品來證明(míng)。視(shì)錯覺藝術(shù)作(zuò)品讓我們不相信自(zì)己的眼睛，這(zhè)就是一(yī)種混淆我們視(shì)覺的高級視(shì)覺隐藏藝術(shù)，既要(yào)有懸念，引起興趣，又要(yào)容易理解。隻有這(zhè)樣，才能(néng)使受衆在享受“隐性”美的同時(shí)認識到設計師(shī)們的真正內(nèi)涵。 

抽象中的“隐性”之美

抽象以現實生活中的事物(wù)為(wèi)原形，将其具有的典型特征進行(xíng)藝術(shù)變形處理，使平淡無奇的題材豐富多彩。通(tōng)過這(zhè)種手法能(néng)更鮮明(míng)地(dì)強調或揭示事物(wù)的實質，加強作(zuò)品的藝術(shù)效果。在平面廣告中為(wèi)了(le)避免平鋪直叙、加強形象的寓意和(hé)商品的內(nèi)涵，運用抽象表現的手法借題發揮，将視(shì)覺形象進行(xíng)轉化，從(cóng)而渲染和(hé)突出商品的內(nèi)在語言。 推薦閱讀：現代廣告中的廣告美！

平面廣告設計中的“隐性”之美，使畫(huà)面存在一(yī)種“氣場”，畫(huà)面中各構成要(yào)素正是被這(zhè)種無形的“氣場”協調統一(yī)在一(yī)起，從(cóng)而表現出一(yī)種完整性。它所傳達出來的信息有時(shí)比實體的畫(huà)面視(shì)覺元素還要(yào)豐富，吸引視(shì)線。設計師(shī)把這(zhè)種修辭手法引入到廣告創意中，可(kě)以更好的強化作(zuò)品的傳達效果，加強作(zuò)品的格調情趣，增強作(zuò)品的意蘊美，使作(zuò)品獲得最佳的畫(huà)面表現效果。