從(cóng)設計的理論角度來看(kàn)，設計分為(wèi)兩種，一(yī)種是滿足需求，另一(yī)種是引導需求。

設計是為(wèi)大衆服務的，而設計的主體是設計師(shī)，大衆審美能(néng)力的提升，使得專業設計師(shī)與普通(tōng)大衆的關系變得更加複雜(zá)，他(tā)們之間(jiān)時(shí)常會出現“矛”與“盾”的沖突。 許多設計非自(zì)己所願，客戶說什麽是什麽，不滿意不付款，這(zhè)讓設計成了(le)一(yī)件很(hěn)費(fèi)心費(fèi)力的事情。因此，面對當下(xià)設計發展現狀，設計師(shī)應該以批判性思考來探尋其根源。

大衆的審美 

審美，是人(rén)們對事物(wù)的美醜好壞所做(zuò)的一(yī)個判斷評析，即美感與否的産生和(hé)體驗，可(kě)以說，這(zhè)是一(yī)種客觀反映在主觀的一(yī)種心理活動過程。既然是一(yī)種心理活動，那(nà)麽它必然受制于一(yī)些客觀因素的影響，比如(rú)時(shí)代背景、文化氛圍、審美觀念等。同時(shí)也會受到一(yī)些主觀因素的幹擾，比如(rú)個人(rén)的知識水平、文化修養、興趣愛好等等。

從(cóng)事專業平面設計的設計師(shī)，多數(shù)曾長(cháng)期受過專業訓練，對于事物(wù)美的認識有自(zì)己獨特的見(jiàn)解，也即專業設計師(shī)以“設計師(shī)的眼光(guāng)”來審視(shì)事物(wù)。他(tā)們與大衆的審美感知不同，具體表現為(wèi)如(rú)下(xià)幾個方面。推薦閱讀：設計師(shī)如(rú)何培養審美能(néng)力！

追求與衆不同的設計 

創新是設計師(shī)的靈魂，設計師(shī)在設計的追求和(hé)表現上(shàng)，都(dōu)最大限度地(dì)展現自(zì)己的個性和(hé)創意，即與衆不同。缺乏個性的設計，尤其是對于平面廣告設計，将會使設計作(zuò)品逐漸陷入大衆化和(hé)平庸化的泥淖。設計師(shī)潛在的審美認識呈現在其設計的作(zuò)品個性中。在平面設計行(xíng)業裏，設計師(shī)與大衆相比，對美的認知更具有專業性和(hé)權威性，人(rén)們通(tōng)常認為(wèi)被設計師(shī)視(shì)作(zuò)美的事物(wù)，應該是大衆及整個社會公認的美，如(rú)同“盾”，設計師(shī)希望将其審美趨勢傳達并保護起來。

設計作(zuò)品應該與藝術(shù)作(zuò)品一(yī)樣受到重視(shì) 

在設計師(shī)的眼裏，自(zì)己設計的作(zuò)品如(rú)同藝術(shù)家創作(zuò)的作(zuò)品一(yī)樣，都(dōu)是自(zì)己情感和(hé)思想的表達，設計師(shī)的設計有時(shí)候會被認為(wèi)是陽春白雪，曲高和(hé)寡，不接地(dì)氣，往往被束之高閣，或者完成的設計作(zuò)品，需要(yào)按照客戶非專業的眼光(guāng)要(yào)求進行(xíng)修改，甚至是重做(zuò)。設計與藝術(shù)如(rú)同孿生一(yī)樣，二者雖有着不同的創作(zuò)領域，但(dàn)在精神上(shàng)是一(yī)脈相承，需要(yào)有獨立的設計創作(zuò)與審美欣賞的空間(jiān)。

設計不應該被規則束縛 

設計是人(rén)類按自(zì)己的意志對自(zì)然界進行(xíng)的創作(zuò)，用于改善人(rén)類的生活，發展文明(míng)社會的一(yī)種廣泛活動，或者說設計的發展也是人(rén)類文明(míng)進步發展的縮影，設計的審美就是社會文化的亞系。在當今，每一(yī)條信息傳遞都(dōu)通(tōng)過了(le)設計的美化，設計美以無可(kě)替代的獨特性呈現在社會的每一(yī)處。在設計師(shī)的眼裏設計是天生有趣無拘束。如(rú)果設計師(shī)墨守成規、按部就班，我們所見(jiàn)的事物(wù)是否都(dōu)會以同種方式呈現，變得單調無味，所以設計師(shī)的創意應該是天馬行(xíng)空，不斷突破和(hé)嘗試創新。

大衆審美對平面設計師(shī)的影響 

平面設計師(shī)與産品設計師(shī)、建築設計師(shī)一(yī)樣，會針對不同客戶，解決其具體的需求。同時(shí)設計的審美會受到這(zhè)些目标消費(fèi)群體的共同需求傾向的制約，即設計受大衆的影響，因而不可(kě)避免地(dì)産生了(le)局限性，面臨着“矛”的攻擊。在這(zhè)場與“矛盾”的交鋒中，設計師(shī)和(hé)大衆如(rú)果能(néng)實現設計審美的共鳴，那(nà)可(kě)能(néng)會産生一(yī)個名利雙收的好結果，但(dàn)實際的生活中卻不然，這(zhè)樣的主動權往往是大衆掌握設計審美，而不是設計師(shī)。

無法回避的是，客戶是大衆審美的參與者和(hé)提倡者之一(yī)，會在設計之初或設計進行(xíng)時(shí)提出這(zhè)樣或那(nà)樣的要(yào)求，如(rú)“去掉所有英文，隻留中文，消費(fèi)者看(kàn)不懂(dǒng)的” 、“字要(yào)大，不然消費(fèi)者看(kàn)不到”、 “不要(yào)做(zuò)這(zhè)麽洋氣，不然消費(fèi)者會認為(wèi)太過高端超出他(tā)們的消費(fèi)水平”等等。這(zhè)樣一(yī)些非專業的評價和(hé)要(yào)求，嚴重地(dì)幹擾和(hé)束縛了(le)設計師(shī)的專業創作(zuò)，導緻設計無所适從(cóng)，隻能(néng)低(dī)就，因此一(yī)些設計混亂、無美感的作(zuò)品也就源源不斷地(dì)産生。

從(cóng)設計的理論角度來看(kàn)，設計分為(wèi)兩種，一(yī)種是滿足需求，另一(yī)種是引導需求。從(cóng)平面廣告設計的小環境看(kàn)，設計師(shī)所接觸的大多數(shù)客戶都(dōu)是私營企業業主或公司的中層幹部，他(tā)們對廣告的價值有一(yī)套自(zì)己的判别标準，他(tā)們要(yào)求廣告以直接的方式呈現，并盡最大的尺度來吸引目标客戶。

受到客戶這(zhè)種簡單粗暴的思維導向的影響，使廣告的表現形式缺乏美感。目标受衆群體長(cháng)期觀賞這(zhè)樣的廣告，逐漸接受并認可(kě)這(zhè)樣類型的廣告。随着時(shí)間(jiān)的推移，就造成了(le)一(yī)種假象，人(rén)們認為(wèi)大衆的審美觀日趨單一(yī)化和(hé)同質化，好像所有的受衆群體都(dōu)持這(zhè)樣的審美觀。設計師(shī)處于這(zhè)樣氛圍的環境中隻有去迎合目标大衆的審美，設計的引導功能(néng)就變得越來越微(wēi)弱。 

大衆審美與平面設計師(shī)的關系 

大衆審美與平面設計師(shī)審美具有因果的關系，同時(shí)又是作(zuò)用與反作(zuò)用的關系。如(rú)果大衆客戶的想法得到采納，并且大衆最大限度地(dì)給設計師(shī)提供發揮創意的個人(rén)空間(jiān)，便可(kě)使廣告達到功能(néng)與價值、美觀與形式統一(yī)的效果。反之，大衆審美一(yī)味主導設計師(shī)的設計思路，就會有不和(hé)諧的審美作(zuò)品出現。 

基于這(zhè)樣的關系，在設計領域，無論是以什麽樣審美效果來吸引大衆眼球，都(dōu)應該注重人(rén)文精神的滲透。讓人(rén)們在人(rén)文關懷的設計中，感受到一(yī)種和(hé)諧的審美體驗，在關注視(shì)覺設計本身同時(shí)，應更加關注大衆與設計師(shī)在社會建構中的重要(yào)作(zuò)用。 相信在社會活動中，如(rú)果大衆受到美的環境的熏陶，他(tā)們的審美能(néng)力必然會有質的提升。推薦閱讀：設計師(shī)如(rú)何培養審美能(néng)力！