摘要(yào): 色彩是一(yī)種讓廣告能(néng)夠産生藝術(shù)效果的重要(yào)而突出的元素，能(néng)夠讓設計出來的廣告産生強烈的視(shì)覺沖擊效果和(hé)人(rén)文藝術(shù)魅力。

色彩是一(yī)種讓廣告能(néng)夠産生藝術(shù)效果的重要(yào)而突出的元素，能(néng)夠讓設計出來的廣告産生強烈的視(shì)覺沖擊效果和(hé)人(rén)文藝術(shù)魅力。平面設計，就是将創意可(kě)視(shì)化、創意符号化的完成過程。在設計的過程中，能(néng)第一(yī)瞬間(jiān)傳遞産品信息和(hé)抓住消費(fèi)者眼球的就是色彩，可(kě)見(jiàn)，色彩對于平面廣告設計有着非同尋常的影響力。

一(yī)件成功的平面設計作(zuò)品，憑借色彩的表現力可(kě)以提升作(zuò)品本身的魅力，創造新穎的視(shì)覺效果，使作(zuò)品能(néng)夠有效吸引更多的目标群體。同時(shí)，優質的色彩設計能(néng)夠充分傳達産品自(zì)身的質量、從(cóng)視(shì)覺上(shàng)提高産品的檔次，達到較好的視(shì)覺傳達的廣告效應。所以說，色彩運用是平面廣告設計的重要(yào)課題。  

色彩對比運用技巧 

在色彩的運用中，将補色、三原色或三間(jiān)色并置在一(yī)起，産生一(yī)種鮮明(míng)強烈的視(shì)覺感受，這(zhè)種運用色彩的方法叫色彩的對比，運用色彩對比的優點是畫(huà)面生動、活潑，在平面廣告設計中，與兒童用品有關的設計經常用到。但(dàn)是，在平面廣告設計中，如(rú)果色彩對比運用不當會産生低(dī)俗、乏味或雜(zá)亂無章(zhāng)的效果，以純度較高的補色藍(lán)色和(hé)橙色為(wèi)例，假如(rú)我們把面積相同的藍(lán)色和(hé)橙色色塊放置在一(yī)起，就會産生刺眼的感覺，很(hěn)不舒服。在設計過程中運用對比色，要(yào)做(zuò)好對比色的調和(hé)關系，使設計色彩變得和(hé)諧。 對比色調和(hé)的方法有以下(xià)幾種。

①改變對比色相的純度或明(míng)度，将其中一(yī)種顔色加入無彩色，即可(kě)達到協調。 

②在對比色塊之間(jiān)采用無彩色或金(jīn)色、銀(yín)色做(zuò)色塊或線的間(jiān)隔處理，這(zhè)樣對比色也可(kě)産生調和(hé)的效果。 

③改變對比色塊的面積差距，以其中一(yī)種顔色為(wèi)主進行(xíng)面積對比，産生萬綠(lǜ)叢中一(yī)點紅(hóng)的視(shì)覺效果，這(zhè)樣即達到色彩協調又可(kě)以強化主體物(wù)或設計主題思想。

平面設計中的對比色運用主要(yào)是通(tōng)過對色彩的屬性、面積、距離等要(yào)素的處理，形成作(zuò)品形态的動、靜等多方面因素來表達色彩對立又統一(yī)的視(shì)覺效果。使設計主題更加鮮明(míng)、突出。推薦閱讀：讓色彩"說話"！設計中的色彩表達

鄰近色彩調和(hé)運用技巧 

鄰近色彩調和(hé)是指在色相環中相鄰的兩種或兩種以上(shàng)色彩配置在一(yī)起産生的既協調又統一(yī)的視(shì)覺效果。在平面廣告設計中，鄰近色相的使用是産生色彩調和(hé)的關鍵。比如(rú)綠(lǜ)色與黃(huáng)綠(lǜ)色、黃(huáng)色搭配可(kě)以産生黃(huáng)綠(lǜ)色調；綠(lǜ)色與藍(lán)綠(lǜ)色、藍(lán)色搭配可(kě)以産生藍(lán)綠(lǜ)色調，橙色與紅(hóng)色、紅(hóng)橙色搭配可(kě)以産生紅(hóng)橙色調；橙色與黃(huáng)橙色、黃(huáng)色搭配可(kě)以産生黃(huáng)橙色調；紫色與藍(lán)色、藍(lán)紫色搭配産生籃子色調；紫色與紅(hóng)色、紅(hóng)紫色搭配産生紅(hóng)紫色調，這(zhè)六大色調的搭配設計是平面設計領域色彩調和(hé)運用的秘籍。 

鄰近色配置構成統一(yī)色調的方法在平面廣告設計領域運用是十分廣泛的。它的優點是設計畫(huà)面色彩統一(yī)、協調，在協調中含有色彩的微(wēi)妙變化。缺點是畫(huà)面容易産生混淆不清的效果，但(dàn)是隻要(yào)注意色彩之間(jiān)明(míng)度對比就完全可(kě)以避免這(zhè)個問(wèn)題。 

鄰近色調和(hé)的運用在平面廣告的系列設計中使用也比較廣泛，比如(rú)同一(yī)品牌的奶制品飲料的不同口味（檸檬味、草莓味、蘋果味、葡萄味）的包裝設計、招貼設計，設計者采用與原材料相符合的色調襯托原材料的形象，産生很(hěn)強的識别性，在視(shì)覺上(shàng)方便消費(fèi)者識别的同時(shí)，在心理上(shàng)也使消費(fèi)者産生對産品質量的信任感。 

色彩節奏與韻律感的運用 

節奏美是條理性，重複性、連續性的藝術(shù)形式再現；韻律美則是一(yī)種有起伏，漸變、交錯的有變化有組織的節奏。它們之間(jiān)的關系是：節奏是韻律的條件，韻律是節奏的深化。節奏與韻律的形式美感被人(rén)們應用于平面廣告設計領域，色彩的表現力不僅依靠色彩的對比與調和(hé)，同時(shí)需要(yào)色彩節奏和(hé)韻律的感的表現，這(zhè)樣設計色彩才能(néng)鮮活起來。  

色彩的節奏與韻律感通(tōng)過色彩的連續與漸變、色彩的起伏和(hé)交錯而産生。色彩連續性的設計可(kě)以是鄰近色的連續，同種色的連續；色彩的漸變設計可(kě)以是色相、明(míng)度和(hé)純度的推移漸變。色彩的聯續性和(hé)漸變性容易使顔色産生調和(hé)感，同時(shí)又給人(rén)以節奏美感。 色彩的起伏和(hé)交錯可(kě)以通(tōng)過色塊打散重構的原理來完成，在平面設計中表現為(wèi)主要(yào)形象和(hé)輔助形象呼應關系。 

配色的一(yī)般規律 

色彩的角色一(yī)般區(qū)分為(wèi)主色、配色、背景色、融合色、強調色這(zhè)五種類型。一(yī)般來說，在配色的時(shí)候，若想突出“主角”，應當利用色彩的明(míng)度差、飽和(hé)度差和(hé)色相差，使得“主角”變得更加醒目、更動人(rén)，隻要(yào)善用沖擊力強大的色彩，制造出不同的對比畫(huà)面，并且控制畫(huà)面的穩定性和(hé)張力，就能(néng)夠成功的提升“主角”的公知度。而襯托主色所用的色彩就稱之為(wèi)配色，在選擇配色時(shí)，其重點在于選擇要(yào)與主色色相相對，有沒有配色的存在，對畫(huà)面的整體印象影響非常明(míng)顯。 

在一(yī)個缺乏緊張感的畫(huà)面中，如(rú)果加上(shàng)襯托色，就能(néng)夠營造出完全不同的感覺，因此必須把握好調整的平衡點。背景色不但(dàn)能(néng)夠改變畫(huà)面給人(rén)的印象，在控制基調上(shàng)也扮演着至關重要(yào)的位置。因此，當我們挑選背景色時(shí)，首先要(yào)清楚設計目的和(hé)設計理念。 推薦閱讀：顔色搭配技巧！設計師(shī)必備色彩秘籍

平面廣告設計中的色彩設計有規律可(kě)循，同時(shí)在設計運用時(shí)又無定法，設計師(shī)要(yào)在設計的過程中理性與感性相結合，不斷的突破現有理論，不斷探索新的色彩設計規律，設計出世界一(yī)流的平面廣告作(zuò)品。