摘要(yào): 和(hé)一(yī)般的廣告相比，幽默廣告更容易吸引人(rén)們的有意注意，因為(wèi)它的戲劇性、趣味性迎合人(rén)們求樂(yuè)的心理需求，營造了(le)一(yī)種輕松、愉快(kuài)的心境！

幽默作(zuò)為(wèi)基本元素在廣告設計中占有重要(yào)地(dì)位，幽默廣告以內(nèi)莊而外(wài)諧的态度，使消費(fèi)者完全放松對廣告的本能(néng)的警惕和(hé)排斥，在興奮、愉快(kuài)的情緒體驗中，産生深刻的印象，促進對廣告及品牌形成良好态度。

廣告的幽默與否，從(cóng)感性層面來說，就是為(wèi)了(le)讓品牌表現得更加的豐富。如(rú)果從(cóng)理性傳播的角度考慮，幽默廣告，特别是一(yī)些為(wèi)人(rén)津津樂(yuè)道(dào)的幽默廣告，它的創意、制作(zuò)和(hé)執行(xíng)，以及它所表現的傳播效果，恐怕遠遠沒有它表面上(shàng)的輕松和(hé)簡單了(le)。不是所有幽默廣告都(dōu)能(néng)成功，一(yī)旦不幸踩到了(le)幽默廣告的禁忌，效果反而适得其反。

和(hé)一(yī)般的廣告相比，幽默廣告更容易吸引人(rén)們的有意注意。因為(wèi)它的戲劇性、趣味性迎合人(rén)們求樂(yuè)的心理需求，營造了(le)一(yī)種輕松、愉快(kuài)的心境，喚起消費(fèi)者的熱(rè)情，消費(fèi)者自(zì)然而然在笑聲中被吸引住。而且，商品交易的功利性讓消費(fèi)者容易産生一(yī)種抵抗、懷疑的情緒，幽默廣告更容易隐蔽廣告的功利性，打消消費(fèi)者的心理戒備。

那(nà)麽，廣告設計創意中的幽默是怎麽産生的呢？觀察多個幽默作(zuò)品，我們會發現其形象都(dōu)存在着這(zhè)樣相互矛盾的兩方面：一(yī)方面是那(nà)個具有自(zì)身特質的事物(wù)，另一(yī)方面是這(zhè)一(yī)事物(wù)具有的同其特質相矛盾的成分。正是因此，形象才有可(kě)能(néng)具有幽默特點。而當這(zhè)些同時(shí)出現在一(yī)個事物(wù)形象中時(shí)，就形成了(le)邏輯錯位，于是幽默就有可(kě)能(néng)産生了(le)。至少(shǎo)，幽默産生的基礎已經搭建完畢。 推薦閱讀：設計中的幽默！如(rú)何産生的？

可(kě)以說，在某種情況下(xià)體現着這(zhè)種違背常理的矛盾的兩方面，也表現為(wèi)一(yī)個相對獨立的事件整體內(nèi)存在着同其特質相矛盾的成分。邏輯學中的事物(wù)屬性可(kě)分為(wèi)特有屬性和(hé)非特有屬性兩種。它們多層次有機地(dì)統一(yī)在一(yī)起，構成獨特事物(wù)或獨特場景。很(hěn)多情況下(xià)，事物(wù)多方面、多層次的屬性不是一(yī)下(xià)子都(dōu)顯示出來，而是隻顯示出某一(yī)方面的（或某種）特質，使我們隻看(kàn)到一(yī)個具有某方面（或某種）特質的事物(wù)。這(zhè)是一(yī)個相對獨立的事物(wù)整體，幽默形象的特殊矛盾有時(shí)是基于這(zhè)種事物(wù)産生的。

我們在此先下(xià)一(yī)個前提結論，就是這(zhè)種矛盾的有無決定着滑稽幽默特性的有無。沒有這(zhè)種特殊矛盾，就沒有形成滑稽幽默特性的必備條件。  

如(rú)果隻有相矛盾現象的出現不可(kě)能(néng)完全構成幽默，也就是說在幽默中要(yào)有某種特定的合理之處才行(xíng)，這(zhè)樣，就使違反事物(wù)內(nèi)在規定性的成分出現于此，使事物(wù)具有了(le)一(yī)種特定的合理點。這(zhè)種合理之點，使我們感到：炮彈就應該是反方向的，因為(wèi)它們的出現使形象具有了(le)更為(wèi)重—的涵義。因此，看(kàn)這(zhè)個形象時(shí)，我們沒有看(kàn)荒誕形象時(shí)的那(nà)種别扭感，反而從(cóng)這(zhè)個奇特的形象中，獲得了(le)許多隻有在觀賞幽默現象時(shí)才會有的內(nèi)心體驗，達到傳達信息的效果。

在了(le)解了(le)廣告設計創意中的幽默是怎麽産生之後，我們在設計創意中如(rú)何控制幽默效果的産生是有一(yī)定規律可(kě)循的。對于這(zhè)些元素的運用，應該遵循一(yī)下(xià)幾個規則：  

要(yào)針對合适的産品 

相對來說，感性需求産品如(rú)餐飲、旅遊、運動、娛樂(yuè)産品可(kě)用幽默廣告促銷，而高理性産品則不适宜用幽默廣告。如(rú)果幽默廣告與産品特性結合不當則會弄巧成拙，使受衆産生厭惡感和(hé)不信任感。

要(yào)緊扣訴求點 

幽默廣告不是為(wèi)了(le)有趣而有趣，故事的情節一(yī)定要(yào)與訴求點緊密相扣。下(xià)面是則經典案例。 可(kě)口可(kě)樂(yuè)：“我的可(kě)樂(yuè)哪裏去了(le)？” 廣告情節：沙灘上(shàng)，烈日炎炎下(xià)，一(yī)隻憨态可(kě)拘的企鵝躲在躺椅後面，偷偷地(dì)喝(hē)着男(nán)主人(rén)公的可(kě)口可(kě)樂(yuè)，而男(nán)主人(rén)公顯得很(hěn)困惑：“噫，我剛才放在這(zhè)裏可(kě)樂(yuè)被誰拿(ná)走了(le)？” 

該廣告的訴求點是”可(kě)口可(kě)樂(yuè)具有冰涼的感覺”。生活在寒冷(lěng)地(dì)帶的企鵝樂(yuè)呵呵地(dì)在沙灘上(shàng)偷飲别人(rén)的可(kě)樂(yuè)，可(kě)見(jiàn)可(kě)口可(kě)樂(yuè)能(néng)給它帶來身處南極般的感受。用人(rén)格化的企鵝，戲劇性的場景，突出了(le)可(kě)口可(kě)樂(yuè)“冰涼”的特點，賦予了(le)可(kě)口可(kě)樂(yuè)親近的形象。 

産品名稱要(yào)突出 

我們要(yào)知道(dào)，幽默廣告不是給大夥講笑話，是為(wèi)銷售的目的服務的。因此要(yào)盡可(kě)能(néng)讓受住記住你的品牌。因此在幽默廣告創作(zuò)過程中，千萬記住讓産品的名稱盡可(kě)能(néng)多出現，給消費(fèi)者深刻印象，不然就會導緻消費(fèi)者對廣告中所宣傳的産品品牌及産品功效記憶模糊，遠遠達不到廣告傳播的效果，結果竹籃打水一(yī)場空，白白地(dì)給觀衆講了(le)一(yī)個笑話。 

元素要(yào)把握到位 

幽默元素若用之不當，極易給人(rén)以嘩衆取寵的感覺，與創意者的初衷背道(dào)而馳。一(yī)個成功的幽默廣告，一(yī)定是人(rén)物(wù)、畫(huà)面、語言、情節都(dōu)把握得很(hěn)到位的廣告，各個元素缺一(yī)不可(kě)。

立意要(yào)精巧 

幽默廣告的成功與否，不在于是不是有名星來捧場，而在于廣告創意有不有讓人(rén)噴飯的機智、有沒有有能(néng)讓人(rén)會意的情趣。切不可(kě)強裝笑顔、流于媚俗，“硬搔受衆的胳肢窩”，否則必然會成為(wèi)點燃受衆反感情緒的導火(huǒ)索。 

要(yào)為(wèi)産品樹(shù)立正面的形象 

幽默廣告必須服從(cóng)于整體營銷策略，應該為(wèi)商品樹(shù)立積極向上(shàng)的形象，千萬不能(néng)落入俗套、矯揉造作(zuò)。 幽默廣告應該具有含蓄性和(hé)深刻性。不能(néng)為(wèi)了(le)幽默而幽默，從(cóng)而使廣告與品牌脫鈎；也不能(néng)太淺太露流于庸俗、低(dī)級甚至下(xià)流。要(yào)善于捕捉大衆的賞美心理和(hé)社會心理，運用諧趣有味、诙而不谑的手法來表現主題。

形象代言人(rén)要(yào)選對 

幽默廣告的形象代言人(rén)，可(kě)以是笑星，可(kě)以是名星，可(kě)以是普通(tōng)人(rén)，可(kě)以是動物(wù)，可(kě)以是卡通(tōng)人(rén)物(wù)。具體怎麽選擇，要(yào)根據整體廣告戰役、市場環境以及形象代言人(rén)的特質。 

語言要(yào)精煉

任何廣告都(dōu)離不開(kāi)用語言和(hé)文字。幽默語言有一(yī)種充滿智慧的魅力。幽默廣告應該充争應用機智、愉快(kuài)、健康的語言，在輕松、自(zì)然、風(fēng)趣的情調中與受衆溝通(tōng)。切忌使用愚蠢、膚淺、低(dī)俗的語言。 推薦閱讀：笑一(yī)笑！幽默廣告有哪些表現形式？

當然，不是任何産品都(dōu)适合做(zuò)幽默廣告，一(yī)般來說，人(rén)的自(zì)然性需求産品如(rú)餐飲、旅遊、運動型産品多用幽默廣告促銷，而高理性産品如(rú)與生命、資産有關的則不适宜用幽默廣告。創作(zuò)幽默廣告切忌喧賓奪主，不能(néng)為(wèi)了(le)幽默而幽默，從(cóng)而使廣告與品牌脫節，也不能(néng)太淺太露，流于庸俗。一(yī)般幽默廣告應該具有含蓄性和(hé)深刻性。