摘要(yào): 色彩作(zuò)為(wèi)視(shì)覺符号中重要(yào)的一(yī)部分，也是一(yī)種視(shì)覺語言，在視(shì)覺傳達設計中發揮着必不可(kě)缺的作(zuò)用，缺少(shǎo)了(le)色彩，那(nà)個作(zuò)品仿佛也失去了(le)生命。

色彩作(zuò)為(wèi)視(shì)覺符号中重要(yào)的一(yī)部分，也是一(yī)種視(shì)覺語言，在視(shì)覺傳達設計中發揮着必不可(kě)缺的作(zuò)用，缺少(shǎo)了(le)色彩，那(nà)個作(zuò)品仿佛也失去了(le)生命。如(rú)今，色彩逐漸成為(wèi)藝術(shù)設計必不可(kě)少(shǎo)的重要(yào)組成部分，在視(shì)覺傳達設計中的作(zuò)用更是尤為(wèi)重要(yào)，它與文字、圖像一(yī)起構成了(le)視(shì)覺傳達設計的基本元素。 

視(shì)覺傳達設計的目的是把一(yī)定的信息通(tōng)過視(shì)覺符号傳播給觀衆，并表達自(zì)己的意境，希望觀衆能(néng)接收到傳達的信息。視(shì)覺傳達設計的基本要(yào)素有色彩、圖像和(hé)文字，表達方式有平面設計、立體設計、靜态設計和(hé)動态設計等。文字設計、封面設計、廣告設計、商标設計、包裝設計等不同的領域都(dōu)存在的視(shì)覺傳達設計，視(shì)覺傳達設計所覆蓋藝術(shù)設計的領域非常廣泛，它是一(yī)門多元素、所學科相融合的設計門類。 

視(shì)覺傳達設計主要(yào)表現形式還是平面設計，主要(yào)服務對象是廣大消費(fèi)者，溝通(tōng)在商家、商品、消費(fèi)者三者之間(jiān)，通(tōng)過視(shì)覺媒介向觀衆傳遞相應的信息。因此，視(shì)覺傳達設計離不開(kāi)色彩這(zhè)一(yī)重要(yào)元素，色彩元素在視(shì)覺符号中發揮着重要(yào)的作(zuò)用。  

色彩運用的基本原則分析 

色彩作(zuò)為(wèi)視(shì)覺符号中重要(yào)的一(yī)部分，也是一(yī)種視(shì)覺語言，在視(shì)覺傳達設計中發揮着必不可(kě)缺的作(zuò)用，缺少(shǎo)了(le)色彩，那(nà)個作(zuò)品仿佛也失去了(le)生命，它是視(shì)覺傳達中一(yī)個非常重要(yào)的表達要(yào)素。在視(shì)覺傳達設計中如(rú)果能(néng)成功巧用色彩的搭配，那(nà)就很(hěn)容易增強觀衆的感官刺激，對觀衆産生巨大的視(shì)覺沖擊力，從(cóng)而引起大衆的注意，達到理想的宣傳效果。

在視(shì)覺傳達設計中色彩的應用絕不是随意應用的，是有一(yī)定的內(nèi)在聯系和(hé)規律，一(yī)個成熟的視(shì)覺傳達設計者不僅需要(yào)掌握色彩運用技巧及相應的理論知識，還要(yào)掌握視(shì)覺傳達設計中色彩運用的基本原則。在視(shì)覺傳達設計中色彩運用應該要(yào)遵循以下(xià)幾方面的基本原則：

對象慣用色屬性原則 

視(shì)覺傳達設計主要(yào)應用在商品廣告的設計上(shàng)，而商品廣告的設計的目的就是令廣大群衆對這(zhè)個商品引起注意，産生興趣，從(cóng)而擴大商品的銷售額。色彩在視(shì)覺傳達設計上(shàng)的運用随着日漸增多，人(rén)們對視(shì)覺傳達設計的色彩認識已經形成一(yī)個慣性，也就是視(shì)覺傳達設計對象與色彩之間(jiān)形成一(yī)種內(nèi)在聯系。在平常生活中消費(fèi)者在購買商品的時(shí)候已經形成一(yī)種慣性，會認為(wèi)某種商品包裝或者宣傳設計都(dōu)是某種顔色的，這(zhè)就是“慣用色”的存在。 

消費(fèi)者無形中憑靠着視(shì)覺傳達設計色彩對某種商品屬性進行(xíng)判斷，這(zhè)一(yī)種“慣用色”是消費(fèi)者長(cháng)時(shí)間(jiān)接觸這(zhè)種商品久了(le)不自(zì)覺形成的，可(kě)以說在消費(fèi)者的眼中它已經成為(wèi)一(yī)種特定的概念，成為(wèi)這(zhè)種商品的視(shì)覺代号。因此，這(zhè)種固有的視(shì)覺傳達對象“慣用色”屬性對色彩在視(shì)覺傳達設計中應用影響非常重要(yào)，因此在運用色彩的使用和(hé)搭配時(shí)一(yī)定要(yào)遵循視(shì)覺傳達對象慣用色的屬性原則。 

整體搭配原則 

每一(yī)個不同的視(shì)覺傳達設計都(dōu)有着不同的作(zuò)品形象主題，在視(shì)覺傳達設計中肯定需要(yào)多種色彩的搭配來表現作(zuò)品的主題，為(wèi)了(le)突出設計的形象主題，就必須要(yào)遵循整體搭配原則。在視(shì)覺傳達設計中遵循整體搭配原則其中最重要(yào)的一(yī)點則是要(yào)正确處理主題色和(hé)背景色的關系，确定設計的主題色應該要(yào)參照上(shàng)文所闡述的設計對象慣用色屬性。 

在視(shì)覺傳達設計中一(yī)定要(yào)重視(shì)視(shì)覺的沖擊力，這(zhè)方面就要(yào)突出強烈的色彩效果，應該要(yào)突出強烈、鮮明(míng)的特點。一(yī)般而言，背景色一(yī)般是比較柔和(hé)的顔色，其主要(yào)作(zuò)用是要(yào)襯托作(zuò)品的主題色，形成一(yī)個鮮明(míng)的對比。例如(rú)在做(zuò)兒童玩(wán)具的廣告平面設計時(shí)主體要(yào)用鮮豔、活潑的顔色，如(rú)天藍(lán)色、鮮黃(huáng)色、大紅(hóng)色等鮮豔點的色彩，用來突出兒童活潑的性格，鮮豔的顔色相對容易吸引兒童的興趣。 

地(dì)域特征原則 

由于地(dì)域的差異随着産生風(fēng)俗、宗教等因素的不一(yī)樣，不同地(dì)域的人(rén)可(kě)能(néng)會對同一(yī)色彩産生不同的感情效果，對色彩也有着不同的理解。例如(rú)生長(cháng)在西(xī)北大草原的人(rén)鐘(zhōng)愛白色，白色象征着天空上(shàng)的白雲，潔白的顔色像白雲一(yī)樣聖潔，象征着光(guāng)明(míng)和(hé)聖潔。因此在視(shì)覺傳達設計中的色彩運用一(yī)定要(yào)遵循地(dì)域特征原則，盡量不要(yào)選擇當地(dì)地(dì)區(qū)所畏忌的色彩，不然這(zhè)個産品從(cóng)視(shì)覺上(shàng)中就受到當地(dì)人(rén)的排擠。因此在視(shì)覺傳達設計中一(yī)定要(yào)遵循地(dì)域特征原則。 

色彩的應用分析 

視(shì)覺傳達設計中色彩的應用非常廣泛，其實際操作(zuò)性非常強，講求色彩的搭配和(hé)巧用，例如(rú)色彩在包裝設計、書(shū)籍封面設計、廣告設計、編輯設計等設計中的運用。 

包裝設計中的色彩運用 

包裝設計是溝通(tōng)商品和(hé)消費(fèi)者之間(jiān)的橋梁，消費(fèi)者注意到商品的時(shí)候肯定首先接觸到的是商品的包裝設計，因為(wèi)如(rú)今大多數(shù)商品都(dōu)有其獨特的包裝，它主要(yào)功能(néng)是吸引消費(fèi)者的注意力和(hé)介紹商品的特點激起消費(fèi)者購買的欲望。視(shì)覺傳達設計在商品的廣告設計中運用非常廣泛，因此色彩的合理運用十分重要(yào)。合理的色彩搭配不僅能(néng)美化商品的視(shì)覺傳達設計，還能(néng)給消費(fèi)者産生巨大的視(shì)覺沖擊力，引起消費(fèi)者的注意和(hé)購買欲望，從(cóng)而達到商品的宣傳效果，提高商品的銷量。 

在商品的包裝上(shàng)一(yī)定要(yào)合理搭配色彩，設計出符合商品屬性并能(néng)吸引消費(fèi)者注意力的色彩。設計師(shī)不僅要(yào)掌握相關的色彩的基本理論知識，還有清楚了(le)解色彩的象征性、情感性等多方面的特殊含義，注重商品的屬性，巧用色彩達到宣傳的效果。例如(rú)在做(zuò)啤酒包裝設計時(shí)在啤酒瓶的包裝上(shàng)主要(yào)運用冷(lěng)色，突出一(yī)種冰爽的感覺，因為(wèi)啤酒的主要(yào)消費(fèi)對象是成年(nián)男(nán)性，而且飲用啤酒一(yī)般都(dōu)是冰凍狀态的，因此在包裝設計上(shàng)可(kě)以用冰藍(lán)色作(zuò)為(wèi)主體色，突出一(yī)種冰爽的感覺，從(cóng)而達到吸引消費(fèi)興趣的效果。

标志設計中的色彩應用 

标志是一(yī)種代表企業或商品的視(shì)覺符号，主要(yào)表現形式是一(yī)個特定的圖形象征，其主要(yào)功能(néng)是要(yào)突出這(zhè)樣物(wù)體的主要(yào)特點，設計标志要(yào)求簡明(míng)、易識别，色彩要(yào)求強烈。 

在标志設計中一(yī)定要(yào)突出色彩的應用，其中可(kě)以運用原色搭配法，原色有着強烈、鮮明(míng)、容易對人(rén)産生巨大的視(shì)覺沖擊力的特點，單調的一(yī)種原色通(tōng)過改變色彩明(míng)亮度反而更能(néng)吸引人(rén)的注意力。在标志設計中運用的色彩一(yī)定要(yào)強烈、醒目，吸引人(rén)的注意力。  

招貼設計中色彩的運用 

廣告招貼一(yī)般用于室外(wài)，它曾被外(wài)國(guó)人(rén)當做(zuò)是一(yī)種街頭藝術(shù)，廣告招貼的面積比較大，更加講究色彩的搭配，色彩是招貼的靈魂，象征着商品的形象和(hé)屬性，因此一(yī)定要(yào)有強烈的色彩對比。 

例外(wài)某品牌手機在地(dì)鐵站有很(hěn)多招貼廣告，它運用着白色的背景色，招貼的主體部分就是一(yī)部黑(hēi)色的手機，主體黑(hēi)色和(hé)背景白色形成強烈的對比，很(hěn)容易引起行(xíng)人(rén)的注意力，并産生深刻的印象，從(cóng)而提高該品牌的知名度。因此在招貼設計中一(yī)定要(yào)注重色彩的強烈對比，瞬間(jiān)吸引行(xíng)人(rén)的注意力和(hé)興趣，并留下(xià)深刻的印象，從(cóng)而達到良好的宣傳效果，提高商品的知名度和(hé)銷量。 

總之，色彩是一(yī)個作(zuò)品的靈魂，是設計中的符号語言，尤其在視(shì)覺傳達設計中強調視(shì)覺的符号，色彩在其中的作(zuò)用更是不言而喻。因此在視(shì)覺傳達設計中一(yī)定要(yào)把握好色彩的運用。首先要(yào)在遵循設計對象固有的慣用色屬性、整體搭配、地(dì)域特征等方面的原則基礎上(shàng)，巧妙在視(shì)覺設計中的廣泛領域運用不同的色彩，從(cóng)而達到良好的宣傳效果。