摘要(yào): 廣告本就是一(yī)門綜合學科，大學課程設置包含傳播學基礎理論、設計、攝像、寫作(zuò)、文學基礎等，其知識覆蓋面極廣。

平面廣告設計原本就是形式豐富、包羅萬象的，在衆多表現形式中，存在于上(shàng)世紀三十年(nián)代的超現實主義有着與衆不同的魅力，牢牢抓住消費(fèi)者的眼球。除了(le)刺激消費(fèi)欲望，同時(shí)能(néng)夠令人(rén)擁有無與倫比的感官享受，理應受到設計師(shī)的重視(shì)。

廣告本就是一(yī)門綜合學科，大學課程設置包含傳播學基礎理論、設計、攝像、寫作(zuò)、文學基礎等，其知識覆蓋面極廣。作(zuò)為(wèi)廣告的一(yī)種表達形式，平面設計同樣在形式上(shàng)不受任何約束，是包羅各種藝術(shù)表現形式的，在個人(rén)色彩濃郁和(hé)思維極其活躍的今天，我們在各種平台上(shàng)看(kàn)到了(le)無數(shù)平面廣告，有着豐富的表現形式，其中，頗為(wèi)活躍的一(yī)種表現形式――超現實主義，表現得尤為(wèi)亮眼。

藝術(shù)與廣告是一(yī)對雙胞兄弟，廣告創作(zuò)有其基本的視(shì)覺構成原理，不同藝術(shù)流派和(hé)社會思潮會對廣告創作(zuò)産生影響。超現實主義打破常規，以一(yī)種對人(rén)想象力的挑戰和(hé)獨具匠(jiàng)心的創意方式在衆多廣告中脫穎而出。它主張打破理性與現實的樊籬，追求一(yī)種絕對且超越現實的真實。 

超現實主義藝術(shù)家們竭力挖掘頭腦潛意識中存在的靈感，以一(yī)種夢境般的畫(huà)面展現超現實主義藝術(shù)，并且在細節的描繪上(shàng)注重古典式的精緻。西(xī)班牙藝術(shù)家薩爾瓦多・達利作(zuò)為(wèi)“自(zì)然主義的超現實主義”風(fēng)格的代表畫(huà)家，緻力于将弗洛伊德的潛意識理論付諸繪畫(huà)實踐，并努力挖掘潛意識中的景象，挖掘個人(rén)夢境。誇張、變形、重組、錯位、倒置等，都(dōu)是超現實主義試圖表現人(rén)們潛意識的手段。 推薦閱讀：設計中創意是這(zhè)麽來的！

超現實主義試圖通(tōng)過“驚心炫目的自(zì)我反省，有步驟地(dì)照亮那(nà)些隐秘的地(dì)方……”，從(cóng)而“完全恢複我們內(nèi)心的力量”，它剝離邏輯與理性，把視(shì)角伸入到人(rén)們的“自(zì)我”當中，發掘生命和(hé)事物(wù)的一(yī)種帶着夢幻色彩的、意想不到的外(wài)貌，“使作(zuò)品具有前所未有的震撼、警醒或撫慰的效果”。

廣告中頻(pín)頻(pín)出現的超現實主義 

我們經常能(néng)看(kàn)到種種普通(tōng)的廣告，這(zhè)類廣告鋪天蓋地(dì)，但(dàn)遺憾的是這(zhè)種廣告形式單一(yī)陳舊(jiù)，讓人(rén)更多地(dì)視(shì)而不見(jiàn)，使大多數(shù)廣告被淹沒，悄無聲息。這(zhè)些落後保守的設計根本無法震動人(rén)們日益麻木的神經，廣告就是要(yào)追求創新，隻有對人(rén)們神經産生足夠的刺激，才能(néng)在市場立足。超現實主義廣告倡導的獨特精神氣質和(hé)表現語言由于符合現代設計諸多特點，非常受到現代廣告的青睐。 

從(cóng)20世紀20年(nián)代開(kāi)始，超現實主義對廣告設計産生了(le)巨大影響，并且持續了(le)很(hěn)長(cháng)時(shí)間(jiān)。這(zhè)種影響是空前的、多方面的，也是其他(tā)藝術(shù)流派不能(néng)達到的。由于廣告與藝術(shù)之間(jiān)存在的天然聯系，受超現實主義的影響，一(yī)些廣告創作(zuò)者們開(kāi)始在廣告中使用一(yī)些超現實主義手法，有意識地(dì)增加廣告中心理表現的比重。這(zhè)種做(zuò)法既突破了(le)畫(huà)面表現的一(yī)般範式，塑造出了(le)新奇的視(shì)覺效果，又深入了(le)觀衆的內(nèi)心深處，為(wèi)廣告創意與制作(zuò)開(kāi)辟了(le)新的發展空間(jiān)。  

夢想、幻境

事實上(shàng)，廣告人(rén)很(hěn)早就發現，如(rú)果能(néng)針對消費(fèi)者的心理需求恰當地(dì)設計廣告，就能(néng)在推銷産品時(shí)達到事半功倍的效果。但(dàn)是，如(rú)何利用人(rén)類的潛意識展開(kāi)訴求，是超現實主義廣告的獨特貢獻。超現實主義廣告往往能(néng)将廣告文本處理得更接近消費(fèi)者心理的真實狀态，因而更容易引起共鳴，達到“隻可(kě)意會不可(kě)言傳”的最佳心理效果。 

夢境和(hé)幻象是超現實主義廣告慣用的手法之一(yī)，長(cháng)時(shí)期以來針對人(rén)類的大多數(shù)分析，都(dōu)習慣性地(dì)建立在人(rén)類行(xíng)為(wèi)是理性的這(zhè)一(yī)假設之上(shàng)。然而人(rén)并不總是理性的，非理性因素經常左右人(rén)們的行(xíng)為(wèi)。這(zhè)種情況下(xià)，尋常的理性思維就很(hěn)難全面展現人(rén)類的各種心理活動。 

在傳統廣告中，一(yī)定要(yào)給消費(fèi)者提供明(míng)确的消費(fèi)理由。随着時(shí)代改變，越來越多的人(rén)受潛意識或無意識支配做(zuò)出選擇，因而廣告要(yào)挖掘真正推動人(rén)們消費(fèi)的理由。人(rén)人(rén)都(dōu)會想入非非，夢見(jiàn)自(zì)己搶劫銀(yín)行(xíng)，但(dàn)是他(tā)們不能(néng)說出來。聰明(míng)的廣告人(rén)應該用鮮明(míng)的語言把夢想講出來。使消費(fèi)者下(xià)意識地(dì)想：“這(zhè)家夥真不錯，他(tā)了(le)解我。” 

拼貼、重組

超現實主義的因素可(kě)以通(tōng)過将互不關聯的事物(wù)并列在一(yī)起而産生。這(zhè)是超現實主義廣告慣用的手法之一(yī)：拼貼與重組。 

用超現實主義的拼貼、重組等手段創造的新形象，無疑會令廣告創意與衆不同。它們利用人(rén)們熟悉的形象創造出陌生的畫(huà)面，并稱之為(wèi)超現實畫(huà)面。超現實畫(huà)面能(néng)為(wèi)廣告帶來一(yī)種超現實主義特有的荒誕感與神秘感，當這(zhè)種氣質恰好是廣告需要(yào)的時(shí)候，超現實主義廣告便大顯身手。夢境為(wèi)超現實主義廣告提供了(le)豐富的創意源泉，拼貼和(hé)重組則是通(tōng)往超現實主義世界的橋梁。二者是超現實主義得以實現的左右臂。在廣告中，這(zhè)兩種手段都(dōu)意味着創意無止境的可(kě)能(néng)性。但(dàn)是，如(rú)何從(cóng)中挑選出最恰切的表達方式，卻完全依賴于廣告創作(zuò)者的想象力及目标受衆的理解力。

超現實主義廣告呈現給人(rén)們一(yī)個從(cóng)未見(jiàn)過的神奇世界，并引領消費(fèi)者進入這(zhè)世界正成為(wèi)一(yī)種不可(kě)忽視(shì)的潮流。但(dàn)是廣告中的超現實主義永遠隻是吸引人(rén)、打動人(rén)、說服人(rén)的手段，它的最終目的和(hé)其他(tā)形式的廣告沒有任何不同。現實生活畢竟是一(yī)個理性社會，因此超現實主義廣告隻能(néng)限定在一(yī)定範圍內(nèi)謹慎使用，用得好，将事半功倍。所以，任何時(shí)候，無論對創作(zuò)者還是接受者而言，超現實主義廣告都(dōu)是一(yī)種挑戰，這(zhè)種形式的廣告始終保有獨特的魅力。