平面設計是廣告傳播的載體，因為(wèi)其沒有音效，隻能(néng)藉着形與色來強化傳達訊息，所以色彩就成為(wèi)平面設計的表現要(yào)點。通(tōng)常人(rén)們看(kàn)平面設計作(zuò)品的時(shí)間(jiān)很(hěn)短暫，大約在二至五秒內(nèi)獲知廣告的內(nèi)容，所以色彩中明(míng)視(shì)度的提高、應用心理色彩的效果等都(dōu)有助于傳達主題意圖，如(rú)此才造就了(le)設計作(zuò)品有說服、指認、傳達訊息、審美的功能(néng)。 

曾經有人(rén)把平面設計你比作(zuò)“稀缺藝術(shù)”，就是把任何不必要(yào)的東西(xī)都(dōu)排除在外(wài)，而任何基本的東西(xī)都(dōu)沒有遺漏。色彩則可(kě)以說是表現這(zhè)“稀缺藝術(shù)”中的一(yī)種情感方式。 

色彩的情感方式體現和(hé)功能(néng) 

色彩感受是視(shì)覺過程中極富有張力的情緒，因為(wèi)視(shì)覺對于色彩的反應是強烈而立即的。色彩可(kě)以聯想、可(kě)充當象征、可(kě)操縱感情，種種的情緒很(hěn)容易被引發出來。 

例如(rú)：讓我們用生活中最常見(jiàn)的紅(hóng)色和(hé)綠(lǜ)色說明(míng)。 紅(hóng)色 -- 像是昂揚闊步的士兵(bīng)，它透露出一(yī)種高度尊嚴與嚴肅的表情。比如(rú)在中國(guó)，它代表了(le)傳統和(hé)國(guó)旗的顔色，在西(xī)方是"火(huǒ)"、"血"的聯想，它象征着殘暴、流血。綠(lǜ)色 -- 讓人(rén)想起了(le)自(zì)然的清新、舒爽、絕對甯靜、莊重，它是所有色彩中最平靜的。推薦閱讀：色彩也是有情有義的！你造嗎？

色彩的自(zì)我理解 

第一(yī)種理解：色彩可(kě)以說是一(yī)種通(tōng)過視(shì)覺傳達給人(rén)的一(yī)種從(cóng)無生命到有生命的過程，像是一(yī)個生命的誕生。作(zuò)為(wèi)設計中重要(yào)元素的色彩，不但(dàn)在繪畫(huà)中被譽為(wèi)第一(yī)視(shì)覺語言，在現代設計中也是極其重要(yào)的構成因素。不同的色彩能(néng)夠觸動人(rén)們不同的情感，不同的時(shí)代，不同的人(rén)對色彩有着不同的審美反應。  

第二種理解：就是民族特性，例如(rú)“中國(guó)紅(hóng)”、“波蘭色彩”等，意在說明(míng)設計色彩中的一(yī)種文化風(fēng)格。  

因此我們得知，同樣的色彩在不同的文化中所表現出來的色彩感知是不同的，我們在設計的運用中也要(yào)因地(dì)制宜，根據文化的地(dì)域性來選擇色彩進行(xíng)說明(míng)。 

設計中的色彩功能(néng) 

色彩作(zuò)為(wèi)一(yī)種情感傳遞的方法，在現代設計中的視(shì)覺意義上(shàng)有着重要(yào)的地(dì)位，設計作(zuò)品的成敗與否，很(hěn)大程度上(shàng)都(dōu)取決于色彩的運用是否得當。馬克思說：“色彩的感覺是一(yī)般美感中最大衆化的形式。”完美的色彩具有影響人(rén)們的感知、記憶、聯想等，産生特定的心理作(zuò)用，在設計中的功能(néng)體現在以下(xià)幾個方面。

美輪美奂

精彩的色彩表現可(kě)以讓大衆在視(shì)覺感官上(shàng)得到更高的享受，使人(rén)們在接受信息的過程中變得更加自(zì)然和(hé)美好。  

情感傳遞

從(cóng)視(shì)覺心理的角度來看(kàn)，色彩可(kě)以誘發我們對某一(yī)種事物(wù)的的情感，有助于設計在傳達信息的過程中發揮優勢，和(hé)受衆群體産生共鳴。如(rú)音樂(yuè)會的海(hǎi)報多數(shù)用金(jīn)色等深色為(wèi)主，使人(rén)聯想到富麗(lì)堂皇的宮殿，體現出一(yī)種高雅的藝術(shù)氛圍和(hé)視(shì)覺享受。而空調廣告的主色調一(yī)般以藍(lán)色、白色、紅(hóng)色等強烈的冷(lěng)、暖色調為(wèi)主，這(zhè)是根據人(rén)們心理及産品特點決定的色彩形象，将畫(huà)面營造出一(yī)種清涼宜人(rén)或者溫暖舒适的氛圍，以此達到發揮其目的的作(zuò)用。  

個性表達

色彩在設計中的風(fēng)格，有助于塑造作(zuò)品的性格特征，也是廣告宣傳的信息本身塑造個性訴求的最佳時(shí)機。能(néng)讓讀者更快(kuài)的鎖定特定的風(fēng)格。例如(rú)電子産品中，蘋果品牌色彩就給消費(fèi)者留下(xià)了(le)很(hěn)深的印象，它的黑(hēi)白灰搭配使人(rén)感覺到一(yī)種高品質的感覺，既不缺乏創意，又很(hěn)有自(zì)身的品牌特點。 

奪人(rén)眼目

作(zuò)為(wèi)宣傳力強的設計作(zuò)品，鮮亮的色彩有助于設計作(zuò)品發揮吸引大衆注意力的作(zuò)用，是設計本身的意義深入受衆的思想中，達到預期的影響效果。比如(rú)我們所熟悉的著名品牌可(kě)口可(kě)樂(yuè)，紅(hóng)色系的搭配和(hé)經典的波浪形飄帶恰到好處，洋溢着健康、青春、歡樂(yuè)的氣息，讓人(rén)們的視(shì)覺感官有一(yī)種享受，從(cóng)而刺激人(rén)們的消費(fèi)。 

設計中的色彩特性 

設計之前，對色彩設計的特性表達有效，有所認識，産生共鳴的設計訴求，色彩設計具有如(rú)下(xià)特性： 

隐喻性

在設計中，我們通(tōng)常希望由色彩來激發大衆的感官，從(cóng)而給他(tā)們留下(xià)深刻的印象。在這(zhè)個過程中，根據個人(rén)的生活閱曆，通(tōng)常色彩的表現會讓我們聯想到很(hěn)多生活中的片段，引發一(yī)系列的生理反應。所以運用色彩的隐喻性傳達産品目的，已成為(wèi)色彩設計在設計表現中的重要(yào)使命。  

訴求性

所有的設計都(dōu)是依據某一(yī)訴求來進行(xíng)設計創意的。信息傳遞的關鍵除了(le)圖形和(hé)文案的設計以外(wài)，還需要(yào)重視(shì)色彩在其中的變化，以充分發揮視(shì)覺傳感效應，達到設計訴求的完整效果。 

在設計中，了(le)解色彩就想了(le)解一(yī)個人(rén)的性格一(yī)樣，他(tā)給大衆留下(xià)的印象，也是決定它的視(shì)覺沖擊力最關鍵的一(yī)步。就像康定斯基的作(zuò)品中，已見(jiàn)不到傳統繪畫(huà)中的具象物(wù)體，色彩已不再依附于任何具體的物(wù)象而存在，而是線條與色彩之間(jiān)的一(yī)種表現，延續到之後對包豪斯設計學院的影響，讓人(rén)類對色彩的表現能(néng)力有了(le)更深的認識。 推薦閱讀：解讀色彩！助你掌握色彩的規律

很(hěn)顯然色彩隻是一(yī)種物(wù)理現象，本身是沒有靈魂的，當人(rén)們看(kàn)到某個物(wù)體時(shí)，就會根據以往生活中積累的視(shì)覺經驗，把它身上(shàng)所有的色彩和(hé)自(zì)己的意識相結合，這(zhè)是以往的色彩認識和(hé)現在的視(shì)覺色彩刺激發生呼應時(shí)，便産生了(le)更豐富的情感，使我們感受到色彩的情感，所以我們不斷地(dì)總結經驗，謹慎探索。讓我們能(néng)夠在今後的設計中，探索中更新的領域，認識它，感知它。