摘要(yào): 色彩是設計中最為(wèi)活躍的視(shì)覺因素，它不僅能(néng)觸發人(rén)們的聯想，在商品與消費(fèi)者之間(jiān)搭起一(yī)座橋梁，還能(néng)傳遞正确的商品信息，體現産品的價值，塑造品牌形象，為(wèi)商品帶來經濟附加值。

色彩是設計最為(wèi)活躍的視(shì)覺因素，在設計中占有特别重要(yào)的地(dì)位。基于色彩設計理論，本文論述了(le)色彩具有傳達商品信息、促進商品銷售銷、提升商品檔次、塑造商品品牌的作(zuò)用。重點對設計中色彩應用所要(yào)考慮的多種因素加以分析，提出色彩設計要(yào)遵循體現商品特色、适應消費(fèi)者心理、提高商品識别性和(hé)與其他(tā)設計元素和(hé)諧統一(yī)的原則。 

在影響設計的諸多因素中，色彩是最為(wèi)活躍的視(shì)覺因素，在設計中占有特别重要(yào)的地(dì)位。色彩怎樣應用才能(néng)吸引消費(fèi)者的注意？刺激消費(fèi)者的購買欲望，怎樣應用才能(néng)達到功能(néng)性與藝術(shù)性的結合？ 

色彩在設計中的作(zuò)用 

色彩是設計中最為(wèi)活躍的視(shì)覺因素，它不僅能(néng)觸發人(rén)們的聯想，在商品與消費(fèi)者之間(jiān)搭起一(yī)座橋梁，還能(néng)傳遞正确的商品信息，體現産品的價值，塑造品牌形象，為(wèi)商品帶來經濟附加值。 

色彩的傳遞作(zuò)用 

據有關資料分析：人(rén)的視(shì)覺感官在觀察物(wù)體時(shí)，最初的20秒內(nèi)，色彩感覺占80%，而其造型隻占20%；兩分鐘(zhōng)後，色彩感覺占60%，造型占40%；五分鐘(zhōng)後，各占一(yī)半，随後色彩的印象在人(rén)的視(shì)覺記憶中繼續保持。即“遠看(kàn)色，近看(kàn)花”，優良的商品廣告色彩可(kě)以引起消費(fèi)者的注意，有效地(dì)傳遞了(le)商品的信息，刺激和(hé)引導消費(fèi)。在這(zhè)一(yī)過程中，消費(fèi)者了(le)解了(le)商品特點，注意到它的品牌，并在腦海(hǎi)裏留下(xià)美好的記憶，便于消費(fèi)者下(xià)次同樣購買此商品。 推薦閱讀：色彩對比！在廣告設計中的“玄機”

色彩的商品促銷作(zuò)用 

色彩是公認的無聲推銷員(yuán)，它能(néng)把握消費(fèi)者的心理，迎合消費(fèi)者的喜好，滿足消費(fèi)者的需求。心理學的研究表明(míng)，不同顔色給人(rén)不同的感受，例如(rú)：紅(hóng)色使人(rén)興奮，藍(lán)色則給人(rén)平靜、理智、博大、永恒等視(shì)覺感受，黃(huáng)色明(míng)快(kuài)，黑(hēi)色則顯得莊重肅穆，紫色高雅華貴，綠(lǜ)色則象征青春活力等等。  

例如(rú)在食品包裝上(shàng)，往往采用紅(hóng)色、橙色、黃(huáng)色等暖色代表食品的新鮮和(hé)香、甜口感；用藍(lán)色、綠(lǜ)色與白色相配，代表冷(lěng)飲、速凍食品的清涼感；用紅(hóng)色與深紅(hóng)色讓人(rén)感到食品的辣味等。 

色彩提升商品檔次的作(zuò)用 

企業推出同一(yī)品牌不同檔次的商品時(shí)，常用色彩代表商品的檔次。在我國(guó)的文化習俗中，常用紫色、金(jīn)銀(yín)色作(zuò)為(wèi)尊貴色，用于高貴商品的色彩。使人(rén)聯想到正式、成熟、權力和(hé)尊貴。而将其他(tā)色彩用作(zuò)普通(tōng)色，用于普通(tōng)商品的廣告色彩，向消費(fèi)者傳達商品信息，給人(rén)實惠、親切的感受。 

色彩的品牌作(zuò)用 

企業的品牌形象設計中采用一(yī)種或一(yī)組特定的顔色，用于各種視(shì)覺形象擴廣中，成為(wèi)品牌形象色。因此，廣告設計的色彩成為(wèi)拉開(kāi)不同品牌彼此之間(jiān)差異性的重要(yào)因素，鞏固消費(fèi)者對商品的記憶，使商品在市場中形成獨立面貌，從(cóng)而提高商品品牌的知名度和(hé)消費(fèi)者對商品的購買欲望。如(rú)美國(guó)可(kě)口可(kě)樂(yuè)公司的“可(kě)口可(kě)樂(yuè)”飲料，雖然圖案在不斷變化，但(dàn)其的主打紅(hóng)色卻一(yī)直未變。 

要(yào)成功的運用色彩，達到傳遞商品信息、促銷商品、劃分商品檔次和(hé)提高品牌知名度的作(zuò)用，商品色彩設計需要(yào)全方位的考慮相關要(yào)素，如(rú)商品特點、消費(fèi)者的心理需求、銷售場所等，并且遵循一(yī)定的設計原則，以下(xià)是色彩設計的基本原則 ！ 

要(yào)體現商品特色 

設計的功能(néng)之一(yī)就是将商品的內(nèi)容和(hé)特色傳達給消費(fèi)者，色彩設計也應該遵循這(zhè)一(yī)原則，根據商品的類别和(hé)內(nèi)容來選擇合适的顔色，利用色彩的象征性來體現商品的內(nèi)容和(hé)特色，可(kě)以使消費(fèi)者對商品産生較為(wèi)真實的感受。比如(rú)看(kàn)到咖啡色聯想到咖啡，橙色聯想到橙汁，黑(hēi)色聯想到黑(hēi)芝麻糊……  再如(rú)五金(jīn)工(gōng)具的多用較深的顔色，讓人(rén)聯想到煤炭、鋼鐵以顯示其堅實的質地(dì)。蛋糕、餅幹、面包等常用黃(huáng)、淺紅(hóng)、橙紅(hóng)色，可(kě)以使消費(fèi)者聯想到食品的香、甜、嫩、酥。在色彩設計應用中，如(rú)果能(néng)采用體現商品的形象色，使消費(fèi)者在能(néng)夠在第一(yī)時(shí)間(jiān)就能(néng)聯想出商品特點、性能(néng)，則能(néng)使商品容易辨認，更具有競争力。 

要(yào)适應消費(fèi)者心理 

色彩對消費(fèi)者心理産生的作(zuò)用不能(néng)一(yī)概而論，随着性别、年(nián)齡、國(guó)家、地(dì)區(qū)、民族、宗教信仰等的不同而有所區(qū)别。設計色彩時(shí)，要(yào)尊重目标市場的喜好禁忌，以免産生歧義，甚至會引起反感。例如(rú)：兒童喜歡鮮明(míng)的顔色；一(yī)般男(nán)性喜歡冷(lěng)色調，體現智慧和(hé)陽剛之美觀的藍(lán)色調、灰色調和(hé)深色調；女(nǚ)性比較喜歡暖色調、亮色調，體現輕、柔、美、時(shí)尚的一(yī)些色彩。“知已知彼”、“投其所好”這(zhè)是色彩設計的最根本的原則。  

要(yào)提高商品識别性 

商品的展示不是孤立的，廣告設計本身就是企業形象策劃的一(yī)部分，色彩的設計要(yào)符合企業的營銷策略，符合産品展示環境和(hé)陳列方式，使商品在展示環境中具有很(hěn)好的注目性和(hé)識别性，具體方法如(rú)下(xià)。 

差别化定位 

在進行(xíng)設計時(shí)，要(yào)對同類商品尤其是主要(yào)競争對手的色彩進行(xíng)充分的市場調查，選擇與衆不同的色彩效果，産生“萬綠(lǜ)叢中一(yī)點紅(hóng)”的效果，使自(zì)己設計的産品從(cóng)衆多的商品堆裏跳(tiào)出來。  

利用品牌化、系列化的形式

利用色彩的群組化優勢來形成一(yī)個貨櫃、一(yī)片展區(qū)、一(yī)個櫃台等形式，來擴大商品的視(shì)覺沖擊力。如(rú)同一(yī)企業的系列化妝品牌的産品，用同一(yī)色系不同的造型号來體現一(yī)個系列化的色彩，給人(rén)留下(xià)深刻的印象。 

色彩設計要(yào)與其它設計元素和(hé)諧統一(yī) 

在設計中，顔色、圖形和(hé)文字是構成設計的三大視(shì)覺元素，顔色和(hé)圖形更直接、快(kuài)捷的傳達商品信息，文字對商品信息的傳達更準确明(míng)了(le)，它們之間(jiān)相互依賴，相互補充，共同演繹商品的功能(néng)。其設計好壞，合理與否，直接影響設計的整體效果。為(wèi)了(le)實現共同的主題，它們之間(jiān)必需要(yào)配合協調，在多樣化中具有統一(yī)性，促成整體設計的和(hé)諧一(yī)緻。如(rú)主題要(yào)求設計傳統類的，色彩應選用古樸典雅的色彩，文字選擇多姿多貌的中國(guó)書(shū)法藝術(shù)，圖形選擇寓意、象征恰到好處的傳統吉祥圖案，共同營造一(yī)件傳統十足氛圍，讓人(rén)一(yī)眼就能(néng)認定內(nèi)裝物(wù)一(yī)定是傳統産品。  

在色彩設計時(shí)，也必須采用對比手法，讓傳達的信息突出。說明(míng)性的文字在色彩處理上(shàng)，也要(yào)保持清晰、可(kě)辨、醒目的狀态，不要(yào)讓其含混不清，要(yào)注意色相、明(míng)度差别的變化，保持文字的易讀性。 在色彩設計中，創造性地(dì)加以靈活運用這(zhè)些原則，色彩就能(néng)清晰無誤地(dì)傳遞信息，很(hěn)好地(dì)促進商品的銷售，提高商品和(hé)企業的品牌的知名度。