摘要(yào): 在平面廣告設計中，通(tōng)過隐藏、留空、分解等手法營造出畫(huà)面的空白部分，用一(yī)個最簡潔的圖像、一(yī)個最有意味的形式給觀者心理上(shàng)帶來一(yī)種松動感和(hé)自(zì)由感。

留白可(kě)被視(shì)為(wèi)意象表達的一(yī)類特殊形式，借鑒中國(guó)傳統繪畫(huà)藝術(shù)中“留白”的特殊表現方法，利用留白來營造出相關意象。顧名思義，留白就是在作(zuò)品中留下(xià)相應的空白。

在平面廣告設計中，通(tōng)過隐藏、留空、分解等手法營造出畫(huà)面的空白部分，用一(yī)個最簡潔的圖像、一(yī)個最有意味的形式給觀者心理上(shàng)帶來一(yī)種松動感和(hé)自(zì)由感。充分運用審美心理與美學原則相結合營造出空白，以此來深化平面廣告設計作(zuò)品中所要(yào)傳達出的真正的信息內(nèi)容，使作(zuò)品“留白”部分成為(wèi)視(shì)覺上(shàng)和(hé)心理活動中的一(yī)個焦點，從(cóng)而提升受衆對作(zuò)品的注目度。 

留白是一(yī)種無形的氣韻美

我國(guó)文化博大精深、玄妙莫測的“氣韻”、“意境”的美學特色，正是通(tōng)過筆(bǐ)墨呈現的黑(hēi)、白兩者之間(jiān)的關系來體現的。傳統的國(guó)畫(huà)不加底色，于是留白甚多，我們常見(jiàn)一(yī)幅國(guó)畫(huà)往往出現大量的空白，這(zhè)在表層的意義上(shàng)不僅僅是符合人(rén)們的視(shì)覺要(yào)求，也是符合審美習慣和(hé)審美趣味的。

傳統審美觀念，即重視(shì)露，更重視(shì)藏，實中見(jiàn)虛，明(míng)中見(jiàn)幽，大中見(jiàn)小，直中有曲，靜中蘊藏着動和(hé)力。在黑(hēi)墨團中藏着萬趣，不同濃淡的墨團包圍着形狀各異的空白，使畫(huà)面顯得透亮，幽深。白是黑(hēi)的擴散，黑(hēi)是白的凝聚；黑(hēi)是實，白是虛；黑(hēi)是密，白是疏；既對立又統一(yī)。畫(huà)面中的黑(hēi)與白，實與虛，密與疏形成了(le)不同大小的黑(hēi)白團塊。紙(zhǐ)是白顔色的，留白相當于畫(huà)上(shàng)的白色顔料，能(néng)使畫(huà)面增加層次感。 

“白”雖然觀之無形，其實是一(yī)種意境的體現。平面廣告設計中畫(huà)面裏的留白實際上(shàng)是一(yī)個相對的概念，是作(zuò)為(wèi)一(yī)種含蓄、暗示的表達方式出現的，而不是真正的空白；廣告的留白雖然不直接作(zuò)為(wèi)廣告信息宣傳的載體，但(dàn)它所具有的回味和(hé)思考的餘地(dì)能(néng)為(wèi)廣告受衆提供豐富的思維活動，從(cóng)而達到加強記憶的功效。推薦閱讀：适度的留白！以少(shǎo)勝多的設計技法！

留白是一(yī)種虛實結合的靈動美

平面設計版面中圖形文字與留白的關系，也可(kě)以理解為(wèi)正負之間(jiān)的關系。空白空間(jiān)在特殊情況下(xià)以抽象形态出現，圖與空間(jiān)的概念出現矛盾的現象，設計中的空白空間(jiān)與圖形本身是不分前後的鑲嵌式的組合，真正的背景空白空間(jiān)已經看(kàn)不見(jiàn)了(le)，兩種圖形就會互為(wèi)背景。在平面設計中設計師(shī)可(kě)根據需要(yào)對版面進行(xíng)正負形的劃分，從(cóng)而喚起觀看(kàn)者的興趣，以提高對作(zuò)品的關注程度。

恰當的留白可(kě)以創造出虛實空間(jiān)，會讓作(zuò)品有靈動、透氣之感，而這(zhè)些效果都(dōu)得力于畫(huà)面中大面積的留白。留白是一(yī)種隐藏的智慧，也是一(yī)種美的境界，而虛實的對比并置則更加豐富了(le)作(zuò)品的節奏韻律。如(rú)果我們能(néng)将這(zhè)種獨特的留白藝術(shù)運用到設計中并研究它的虛實關系，且能(néng)恰當的把握好，那(nà)麽作(zuò)品一(yī)定能(néng)夠産生意想不到的效果。 

好的設計，不僅能(néng)夠吸引受衆關注，更能(néng)夠喚起受衆內(nèi)心的情感需求，使之産生共鳴，引起觀者積極的心理感受，以此加強作(zuò)品的格調情趣，通(tōng)過運用留白的處理手法更能(néng)将這(zhè)一(yī)特性充分的發揮。留白的“虛”能(néng)夠更好的襯托出畫(huà)面的“實”，而這(zhè)裏的“虛”并不是空虛，而是蘊涵了(le)設計師(shī)的情感，能(néng)夠營造出作(zuò)品的情趣意境的“虛”。 

留白是一(yī)種含蓄，含蓄又是一(yī)種趣味，能(néng)使觀者在感受作(zuò)品格調情趣的同時(shí)不經意地(dì)把握主題內(nèi)涵。通(tōng)過畫(huà)面留白，形成恰當的虛實對比，營造出“筆(bǐ)雖未到，而意已至”的意象。通(tōng)過留白給觀者留有足夠的想象回味空間(jiān)，使觀者看(kàn)後還能(néng)“意猶未盡”，這(zhè)無疑比平鋪直叙的陳述要(yào)印象深刻的多。 

留白是一(yī)種張弛有度的視(shì)覺美

留白是平面設計中不可(kě)或缺的部分，是設計師(shī)精心安排、特意營造的氛圍情趣，能(néng)更好的提升和(hé)強化作(zuò)品的視(shì)覺效果。尤其在當今網絡暢通(tōng)、信息爆炸的快(kuài)節奏的生活中，視(shì)覺和(hé)心理上(shàng)的疲勞使人(rén)們渴望擁有一(yī)份甯靜的空間(jiān)，也就是說，人(rén)們心理上(shàng)需要(yào)張弛有度，而留白猶如(rú)音樂(yuè)中的休止符，給人(rén)一(yī)個停頓，恰好能(néng)滿足現代人(rén)這(zhè)一(yī)精神追求。

留白所創造的空白空間(jiān)能(néng)夠為(wèi)觀衆營造出輕松愉悅的欣賞環境。而空白空間(jiān)被平面設計師(shī)巧妙的運用後則能(néng)給觀衆帶來無限的想象空間(jiān)，并激發出觀衆的聯想和(hé)想象力，最終出現戲劇性的效果。一(yī)個被各種文字圖片塞得滿滿的平面設計，會讓觀衆一(yī)看(kàn)就覺得煩，無心觀看(kàn)下(xià)去自(zì)然就達不到設計師(shī)原來的初衷。 

倘若能(néng)夠在平面設計中适當地(dì)留白，則可(kě)以引起觀衆更多的想象和(hé)思考空間(jiān)，能(néng)使他(tā)們的心靈不會感到緊張和(hé)空白，并且能(néng)讓他(tā)們的視(shì)覺得以喘息。所以平面設計師(shī)應十分關注留白所産生的空白空間(jiān)在平面設計中的合理運用，因為(wèi)它能(néng)最大限度地(dì)激起觀衆的藝術(shù)想象力，從(cóng)而能(néng)更好地(dì)去深深發掘平面作(zuò)品中所潛藏的深刻意蘊美。  

按照格式塔心理學派的“完形壓強”理論所說：當人(rén)們在觀看(kàn)一(yī)個有“缺陷”或“空白”的形狀時(shí)，會情不自(zì)禁地(dì)産生一(yī)種緊張的“內(nèi)驅力”，并促使大腦積極興奮地(dì)活動，所以我們要(yào)糾正以往的思維定式，不要(yào)認為(wèi)這(zhè)是在浪費(fèi)空間(jiān)，硬是要(yào)把畫(huà)面擠的滿滿的才罷休，我們要(yào)知道(dào)正是這(zhè)種留白才給了(le)觀衆更多的思考和(hé)發揮想象力的空間(jiān)，還可(kě)以讓眼睛得到休息，也能(néng)襯托內(nèi)文，從(cóng)而增強畫(huà)面的意蘊美。 

在平面廣告設計中，我們常常希望簡單的圖形包含足夠豐富的內(nèi)容和(hé)信息，使作(zuò)品單純卻不空洞，簡潔又回味無窮。如(rú)果我們在設計中創造圖形時(shí)巧妙地(dì)運用人(rén)們心理上(shàng)的“完結效應”，盡管圖形本身是殘缺的，但(dàn)仍能(néng)使大腦獲得一(yī)個完整的知覺對象。利用這(zhè)種似隐非隐的手法不僅将得到更簡練抽象的圖形，同時(shí)所創造得圖形更能(néng)增加我們視(shì)覺的新鮮感和(hé)趣味性。 

平面廣告設計中留白的使用，作(zuò)為(wèi)一(yī)種有效的畫(huà)面處理方法，能(néng)夠營造出特定的氛圍情景，并将版面中所有圖形文字要(yào)素統一(yī)協調在這(zhè)種意境中，使之能(néng)夠更含蓄有效的傳達信息。使用這(zhè)種方法可(kě)以簡潔有效地(dì)提升作(zuò)品的品位情趣，并能(néng)夠更加吸引觀衆注目，引發觀衆思考，留下(xià)深刻印象。

在平面設計中要(yào)積極的使用留白，運用留白描繪出實體圖形無法描繪的情境、氣氛，使留白、文字、圖形、圖片、色彩等要(yào)素共同為(wèi)設計創意的表達服務，這(zhè)樣才能(néng)提升和(hé)強化平面廣告作(zuò)品的視(shì)覺傳達表現效果、加強作(zuò)品的格調情趣以及增強作(zuò)品的意蘊美。