構，指的是構想、構圖和(hé)構成等。把握住了(le)構，也就掌握了(le)創作(zuò)的方法，作(zuò)品也才會有筋骨。

視(shì)覺傳達設計是将不同的基本圖形，按照一(yī)定的規則在平面上(shàng)組合成圖案的。在設計的過程中，“構”起着重要(yào)的作(zuò)用，構的本義為(wèi)架木造屋。而在視(shì)覺傳達設計的過程中，構，指的是構想、構圖和(hé)構成等。把握住了(le)構，也就掌握了(le)創作(zuò)的方法，作(zuò)品也才會有筋骨，并賦予了(le)作(zuò)品無窮的生命力，以及給觀者視(shì)覺、觸覺、心靈的感動。

構思 

構思是設計的第一(yī)步，在設計中思路比一(yī)切更重要(yào)。我們也可(kě)以把它理解為(wèi)創意，理念一(yī)向獨立于設計之上(shàng)。也許在你的視(shì)覺作(zuò)品中傳達出理念是最難的一(yī)件事。在廣告設計中，創意變得最為(wèi)重要(yào)，也最為(wèi)直接，它直接關系到一(yī)個産品、一(yī)個公司的生死關鍵。構思是一(yī)個富有創造性的思維過程，是設計的靈魂。如(rú)果沒有前期的構思，整個設計過程會感到乏力與迷茫。

構圖 

構圖，繪畫(huà)時(shí)根據題材和(hé)主題思想的要(yào)求，把要(yào)表現的形象适當地(dì)組織起來，構成一(yī)個協調的完整的畫(huà)面。在國(guó)畫(huà)中叫布局，或叫經營位置。也就是說，在攝影中稱它為(wèi)取景，而在視(shì)覺傳達設計中的構圖，我們成為(wèi)版式。無論是廣告設計、書(shū)籍裝幀設計還是網頁設計等等，均衡與對稱是構圖的基礎，主要(yào)作(zuò)用是使畫(huà)面具有穩定性。均衡與對稱本不是一(yī)個概念，但(dàn)兩者具有內(nèi)在的同一(yī)性 -- 穩定。

穩定感是人(rén)類在長(cháng)期觀察自(zì)然中形成的一(yī)種視(shì)覺習慣和(hé)審美觀念。均衡與對稱都(dōu)不是平均，它是一(yī)種合乎邏輯的比例關系。平均雖是穩定的，但(dàn)缺少(shǎo)變化，沒有變化就沒有美感，所以構圖最忌諱的就是平均分配畫(huà)面。對稱的穩定感特别強，對稱能(néng)使畫(huà)面有莊嚴，肅穆，和(hé)諧的感覺。 

構圖在視(shì)覺傳達設計中就相當于設計的語言和(hé)藝術(shù)風(fēng)格，優秀的構圖，（或稱為(wèi)版式）可(kě)以更好地(dì)來傳達主題精神，達到版面最佳的訴求效果，增強誘導力的同時(shí)也可(kě)以增進觀者對內(nèi)容的理解。 推薦閱讀：設計中的萬能(néng)構圖技巧！你造嗎？

構成 

構成一(yī)詞來源于“構成主義”，而“構成主義”屬于哲學和(hé)藝術(shù)範疇，它有更具體的內(nèi)容、思想方法和(hé)行(xíng)為(wèi)準則，是一(yī)種風(fēng)格和(hé)流派。因此，構成更多的是哲學的和(hé)科學的含義，“對象世界諸多要(yào)素的分解和(hé)組合使新的功能(néng)顯現。” 

構成也有構造、解構、重構、組合之意。它是現代造型設計的流通(tōng)語言、是視(shì)覺傳達藝術(shù)重要(yào)的創作(zuò)手法。構成具體地(dì)說就是遵循一(yī)定的審美規律，以理性的組合方式入手，表達感性的視(shì)覺形象。 

無論再複雜(zá)的圖形它的組成元素都(dōu)是由點、線和(hé)面構成，從(cóng)視(shì)覺藝術(shù)的要(yào)素，線條、色彩、形式等。我們研究諸要(yào)素自(zì)身的表現力，并探求這(zhè)些視(shì)覺要(yào)素和(hé)人(rén)類情感之間(jiān)的直接的和(hé)有規律的聯系，從(cóng)而為(wèi)設計者提供了(le)一(yī)種嶄新的思維方法，大大地(dì)增強了(le)設計者對美的創造力和(hé)表現力。構成觀念的形成促進了(le)現代美術(shù)的發展，也推動了(le)設計的革命。 

在廣告設計中的構成包括标題、正文、廣告語、插圖、商标、公司名稱、輪廓、色彩等。視(shì)覺傳達設計除了(le)在視(shì)覺上(shàng)給人(rén)一(yī)種美的享受外(wài)，更重要(yào)的是向廣大的消費(fèi)者轉達一(yī)種的信息，一(yī)種理念，因此在視(shì)覺傳達設計中，不單單注重表面視(shì)覺上(shàng)的美觀，而應該考慮考慮信息的傳達。

現在視(shì)覺傳達設計主要(yào)是有以下(xià)幾個基本要(yào)素構成的：标題、正文、廣告語、插圖、商标、公司名稱、輪廓、色彩等。不管是現在的報刊廣告、郵寄廣告、還是我們比較經常看(kàn)到的廣告招貼等，都(dōu)是有這(zhè)些要(yào)素通(tōng)過巧妙的安排、配置、組合而成的。

标題主要(yào)是表達廣告主題的短文，一(yī)般在視(shì)覺傳達設計中起了(le)畫(huà)龍點睛的作(zuò)用，獲取瞬間(jiān)的打動效果，經常是運用文學的手法，以生動精彩的短句和(hé)一(yī)些形象誇張的手法來喚起消費(fèi)者的購買欲望。不僅要(yào)争取消費(fèi)者的注意，還要(yào)争取到消費(fèi)者的心理。标題選擇上(shàng)應該簡潔明(míng)了(le)，易記，概括力強的短語，不一(yī)定是一(yī)個完整的句子，也有隻用一(yī)、兩個字的短語，但(dàn)它是廣告文字最重要(yào)的部分。 

正文一(yī)般指的就是說明(míng)文，說明(míng)廣告內(nèi)容的本文，基本上(shàng)是結合标題來具體地(dì)闡述、介紹商品。正文要(yào)通(tōng)俗易懂(dǒng)、內(nèi)容真實、文筆(bǐ)流暢，概括力強，廣告語是配合廣告标題、正加強商品形象而運用的短句，他(tā)順口易讀、富有韻味、具有想象力、指向明(míng)确、有一(yī)定的口号性和(hé)警告性。 

色彩是把握人(rén)的視(shì)覺第一(yī)關鍵所在，也是一(yī)幅廣告表現形式的重點所在，一(yī)副有個性的色彩，往往更能(néng)抓住消費(fèi)者的視(shì)線，色彩通(tōng)過結合具體的形象，運用不同的色調，讓觀衆産生不同的生理反應和(hé)心理聯想，樹(shù)立牢固的商品形象，産生悅目的親切感，吸引與促進消費(fèi)者的購買欲望。  

總的來說設計是科技與藝術(shù)的結合，是商業社會的産物(wù)，在商業社會中需要(yào)藝術(shù)設計與創作(zuò)理想的平衡，需要(yào)客觀與克制，需要(yào)借作(zuò)者之口替委托人(rén)說話。設計與美術(shù)不同，因為(wèi)設計即要(yào)符合審美性又要(yào)具有實用性、替人(rén)設想、以人(rén)為(wèi)本，設計是一(yī)種需要(yào)而不僅僅是裝飾、裝潢。推薦閱讀：潛移默化的視(shì)覺引導！你注意過嗎？

設計沒有完成的概念，設計需要(yào)精益求精，不斷地(dì)完善，需要(yào)挑戰自(zì)我，向自(zì)己宣戰。設計的關鍵之處在于好的構思，完善好的構圖，有機的組合設計的構成。不斷深入的感受和(hé)體驗，設計出讓人(rén)感動的作(zuò)品。