摘要(yào): 在文字的設計上(shàng)注重形意結合，通(tōng)過以“意”造型、以“形”表意之間(jiān)的巧妙吻合，使文字完成由“意”到“形”的視(shì)覺轉換，進而形成文字視(shì)覺語言個性化的表現形式。

平面設計中的圖形經常被稱為(wèi)“視(shì)覺語言”，文字視(shì)覺語言也被稱為(wèi)“文字圖形化的表現”，這(zhè)是從(cóng)信息傳達的功能(néng)角度對圖形的描述。在現代視(shì)覺傳達領域中，文字是構成信息的基本元素。而當文字由叙述向表現提升時(shí)，文字的力量在以視(shì)覺為(wèi)導向的平面化版式設計中非但(dàn)沒有減弱，而是空前加強并與版面中其他(tā)構成元素共建互動界面，成為(wèi)傳達信息與深化概念不可(kě)或缺的視(shì)覺要(yào)素，在平面視(shì)覺語言的舞(wǔ)台上(shàng)展現自(zì)己個性魅力。 

文字視(shì)覺語言的表現形式 

①文字的造型，首先，文字視(shì)覺語言的個性化首先表現在造型創意的獨特性上(shàng)。當今的文字大量應用于商業視(shì)覺傳達領域，所傳遞的信息需要(yào)清晰、直觀，這(zhè)樣的環境更叫需作(zuò)者：彙景印刷有限公司要(yào)新的創意思路，設計師(shī)必須在以字體為(wèi)主要(yào)造型語言的基礎上(shàng)，努力尋求适合輔助主題的各種表現契機，從(cóng)而使文字獲得新穎的視(shì)覺表現力。

近年(nián)來，一(yī)些設計作(zuò)品在文字的設計上(shàng)注重形意結合，通(tōng)過以“意”造型、以“形”表意之間(jiān)的巧妙吻合，使文字完成由“意”到“形”的視(shì)覺轉換，進而形成文字視(shì)覺語言個性化的表現形式。在文字設計過程中，一(yī)個更為(wèi)顯著的動向是文字的設計逐漸進入一(yī)種新的境界，即通(tōng)過分解傳統設計中的文字排列結構、進行(xíng)有趣味的編排、重組，增強了(le)畫(huà)面的空間(jiān)厚度，從(cóng)而使版面具有更深的層次。推薦閱讀：中文字體設計技巧！“變形”大法

如(rú)：文字與文字之間(jiān)的大小、間(jiān)隔、比例、以及文字點、線、面間(jiān)靈活有機的編排，都(dōu)會産生多種可(kě)能(néng)的個性化表現形式。漢字具有非常豐富的表情變化，其體态動向、間(jiān)架結構、橫豎撇捺的視(shì)覺流向等均可(kě)呈現出個性化、風(fēng)格化的視(shì)覺語言形式，這(zhè)些都(dōu)有待我們不斷地(dì)深入研究探索。 

②文字的色彩，色彩是把握人(rén)生的視(shì)覺第一(yī)關鍵所在，也是一(yī)副設計作(zuò)品表現形式重點所在，一(yī)副有個性的色彩，往往更能(néng)抓住消費(fèi)者的視(shì)線，色彩通(tōng)過結合具體的形象，運用不同的色調，讓觀衆産生不同的生理反映和(hé)心理聯想，樹(shù)立牢固的商品形象，産生悅目的親切感，吸引與促進消費(fèi)者的欲望。為(wèi)此，設計者對色彩的運用可(kě)以說達到極緻。

在文字視(shì)覺語言的運用過程中，色彩就占有無可(kě)比拟的視(shì)覺優勢，從(cóng)而更能(néng)體現出文字獨特、強烈的一(yī)面。在設計中的應用至少(shǎo)要(yào)：吸引人(rén)們對設計作(zuò)品的注意力；完全真實地(dì)體現文字視(shì)覺語言的特殊性，從(cóng)而使人(rén)産生美感；可(kě)以強調所要(yào)突出的主題，以及作(zuò)者的主要(yào)意圖；這(zhè)一(yī)切，都(dōu)是以加強刺激、增強記憶為(wèi)出發點的。 

③文字的編排，文字設計的成功與否，不僅在于字體自(zì)身的形态，同時(shí)也在于其運用地(dì)排列組合是否得當。一(yī)件作(zuò)品中的文字排列不當，擁擠雜(zá)亂，缺乏視(shì)線流動的順序，不僅會影響字體本身的美感，也不利于觀衆進行(xíng)有效的閱讀，則難以産生良好的視(shì)覺傳達效果。要(yào)取得良好的排列效果，關鍵在于找出不同字體之間(jiān)的內(nèi)在聯系，對其不同的對立因素予以和(hé)諧的組合，在保持其各自(zì)的個性特征的同時(shí)，又取得整體的協調感。 

為(wèi)了(le)造成生動對比的視(shì)覺效果，可(kě)以從(cóng)風(fēng)格、大小、方向、明(míng)暗度等方面選擇對比的因素。但(dàn)為(wèi)了(le)達到整體上(shàng)組合的統一(yī)，又需要(yào)從(cóng)風(fēng)格、大小、方向、明(míng)暗度等方面選擇選擇協調相同的因素。将對比與協調的因素在服從(cóng)于表達主題的需要(yào)下(xià)有分寸的運用，能(néng)造成既對比又協調的，具有視(shì)覺審美價值的文字組合效果。  

設計中的文字視(shì)覺語言運用 

在平面設計領域，文字設計不僅僅是對文字視(shì)覺形态的設計，而重要(yào)的是在于綜合的使用。依靠文字形态變化版面有組織的編排，從(cóng)而達到信息傳達與視(shì)覺美感傳達的兼容并蓄是現代藝術(shù)傳播的重要(yào)手段之一(yī)。而如(rú)何選擇切合主題的文字？文字間(jiān)進行(xíng)怎樣的編排能(néng)呈現個性化的視(shì)覺語言？怎樣才能(néng)達到較為(wèi)合适的表現效果？這(zhè)一(yī)切都(dōu)包含在文字實際應用的過程中，圍繞着如(rú)何“用字”的問(wèn)題，幾乎滲透到了(le)平面設計領域的各個方面。在多種可(kě)能(néng)的文字表現形式中，有如(rú)下(xià)變換： 

字體本身結構的變化

現代文字表達形式帶有較強的“表現內(nèi)涵”，可(kě)單獨成為(wèi)設計的主體，在文字的個性處理上(shàng)包含設計師(shī)對主體的理解，對設計法則的掌握，更為(wèi)重要(yào)的是設計使自(zì)身的藝術(shù)素養、藝術(shù)品位。文字是畫(huà)面中的能(néng)動因素，是比圖案、色彩更為(wèi)直接傳遞信息的手段，其應用在包裝裝潢、商業招貼等領域能(néng)更為(wèi)突出體現其能(néng)動價值。在現代設計中，有很(hěn)多的設計作(zuò)品是通(tōng)過打散字體結構來組合畫(huà)面的，這(zhè)樣就給畫(huà)面一(yī)個很(hěn)強的視(shì)覺沖擊力，也使字體出現了(le)一(yī)個嶄新的形式，新的組合就能(néng)夠給畫(huà)面營造出新的視(shì)覺感受。 

多種字體的組合

在設計中相同的字體或不同字體組成行(xíng)與落，處于畫(huà)面中不同的空間(jiān)位置，與其他(tā)視(shì)覺元素之間(jiān)産生大小不同的空間(jiān)張力，那(nà)麽不同位置組合就會自(zì)然觸及人(rén)們的多種視(shì)覺聯想，而視(shì)覺傳達的标準就是作(zuò)品所要(yào)傳達的思想感情是否能(néng)在受衆的心理産生共鳴。如(rú)：通(tōng)過文體在版面空間(jiān)中不同位置的編排，為(wèi)受衆提供多種動感的視(shì)覺聯想，滿足了(le)受衆的視(shì)覺需求。 

文字的圖形化

在設計作(zuò)品中，設計師(shī)為(wèi)了(le)強調文字的圖形功能(néng)，除必須傳達信息文字外(wài)，削弱其他(tā)文字元素的閱讀功能(néng)，而以其造型美感取勝，在實際應用中，這(zhè)是有意識地(dì)運用誇張手法處理的加強、減弱關系。現代設計大都(dōu)注重文字閱讀功能(néng)的同時(shí)，也很(hěn)注重文字的圖形功能(néng)，即“文字視(shì)覺化”。這(zhè)樣既能(néng)夠傳達作(zuò)者所要(yào)傳達給大衆的文字訊息，也能(néng)夠在直白表述的基礎上(shàng)使文字更貼和(hé)主題，起到更加強調主題的作(zuò)用。 

設計中文字應遵循的原則 

①文字的可(kě)讀性，文字的主要(yào)功能(néng)是在視(shì)覺傳達中向大衆傳達作(zuò)者的意圖和(hé)各種信息，要(yào)達到這(zhè)一(yī)目的必須考慮文字的整體訴求效果，給人(rén)以清晰的視(shì)覺印象。因此，設計中的文字應避免繁雜(zá)零亂，使人(rén)易認、易懂(dǒng)，切忌為(wèi)了(le)設計而設計，忘記了(le)文字設計的根本目的是為(wèi)了(le)更好、更有效的傳達作(zuò)者的意圖、表達設計的主題和(hé)構想意念。

②設計中應賦予文字個性。文字的設計思想既高妙又單純，它實際上(shàng)隻以“點畫(huà)”兩種元素構架而成；所謂的“永字八法”中，不同的筆(bǐ)畫(huà)式樣均可(kě)看(kàn)成點畫(huà)的不同位置與樣式。早在宋代，便有學者提出點也是一(yī)種畫(huà)的“一(yī)畫(huà)構成”理論。但(dàn)文字的結構方式卻豐富無比、不可(kě)窮盡且有法度課尋。幾千年(nián)來文字發展選擇的曆史已證明(míng)了(le)這(zhè)一(yī)點。更為(wèi)重要(yào)的是，文字的設計思想揭示了(le)平面設計的邏輯本質，并将其邏輯方式發展到與人(rén)類活動能(néng)作(zuò)最廣泛完美的聯絡。 

其實，每一(yī)個文字都(dōu)是這(zhè)樣的“産品”，它們共同構築了(le)中華文明(míng)，遷延并光(guāng)大了(le)中華文化。其實，最初的文字就直接稱之為(wèi)“文”，中國(guó)文字統一(yī)後的第一(yī)部字典便稱為(wèi)“說文”，在這(zhè)部辭書(shū)經典中也明(míng)确地(dì)将漢字的結構規律與法則總結出來，并明(míng)确地(dì)指出“交畫(huà)為(wèi)文”的道(dào)理。而“文明(míng)”“文化”這(zhè)些詞彙，所總結的正是文字哪種“無物(wù)不明(míng)、無識不化”的特殊功能(néng)。在五千年(nián)的發展過程中，文字已成了(le)最完善的“視(shì)覺平面信息記錄體系”。 

③在視(shì)覺上(shàng)應給人(rén)以美感，在視(shì)覺傳達的過程中，文字作(zuò)為(wèi)畫(huà)面的形象要(yào)素之一(yī)，具有傳達感情的功能(néng)，因而它必須具有視(shì)覺上(shàng)的美感，能(néng)夠給人(rén)以美的感受。字型設計良好，組合巧妙的文字能(néng)使人(rén)感到愉快(kuài)，留下(xià)美好的印象，從(cóng)而獲得良好的心理反應。反之，則使人(rén)看(kàn)後心裏不愉快(kuài)，視(shì)覺上(shàng)難以産生美感，甚至會讓觀衆拒而不看(kàn)，這(zhè)樣必定難以傳達出設計師(shī)想表現出的意圖和(hé)構想。