摘要(yào): 在标志設計的過程中，需要(yào)設計師(shī)經過反複的思考，然後進行(xíng)集中、概括、整理，從(cóng)而能(néng)夠将自(zì)身的設計理念更好的表達出來。

随着社會不斷發展，商品的包裝設計、VI設計受到越來越多人(rén)們得重視(shì)。然而，在這(zhè)個過程中，标志設計的重要(yào)性也就顯現出來了(le)。本文就标志設計意向這(zhè)一(yī)重要(yào)的表現手法進行(xíng)闡述，着重進行(xíng)文化上(shàng)的探源和(hé)表現手法上(shàng)的歸納。

标志設計已經成為(wèi)了(le)具有象征性的大衆傳播符号，基本上(shàng)應用于了(le)各個領域裏，而且扮演着重要(yào)的角色。标志設計的表現是非常簡約的，它雖然簡約，但(dàn)是卻能(néng)起着指示、識别、警告的作(zuò)用。并且以優美的形态、深刻的理念，從(cóng)而給觀者留下(xià)深刻的印象和(hé)記憶。 

從(cóng)文化根源看(kàn)意象的體現 

不同類别的設計有其不同的表現特征。而标志設計可(kě)以說是由“意”通(tōng)過複雜(zá)的心理活動并利用形式法則創造出可(kě)視(shì)的形象。并通(tōng)過這(zhè)個形象直接或間(jiān)接地(dì)對“意”的內(nèi)涵進行(xíng)了(le)表現或象征，而觀者則通(tōng)過标志圖形引發聯想機制(記憶、經驗、印象) ，得到“意”的內(nèi)涵。設計在一(yī)定意義上(shàng)是指有針對性的。表現或創造某種事物(wù)和(hé)形态時(shí)所經曆的內(nèi)心活動到外(wài)在表現形式的過程。我們可(kě)以把這(zhè)類設計稱為(wèi)“意象”，顧名思義，就是以意生象，以象表“意”，但(dàn)标志圖形決不是對意的簡單陳述，是升華和(hé)提取，是一(yī)種再創造的過程。 

現代的标志設計也從(cóng)古代的圖騰中中得到了(le)很(hěn)多的啓發，其中包括我國(guó)的國(guó)際航空公司所作(zuò)的标志、竹葉青的标志設計等，現在，各個企業都(dōu)通(tōng)過這(zhè)種簡約的形态，以标準化、系統化的表現，将企業的理念、文化特征、服務內(nèi)容、企業規範等抽象語言轉化為(wèi)具體的形象，從(cóng)而讓企業獲得新的生命力和(hé)現代審美價值。 

就如(rú)中國(guó)國(guó)際航空公司的标志為(wèi)例，它是一(yī)種以小見(jiàn)大，并且生動形象的描繪了(le)航空公司的形象。一(yī)隻紅(hóng)色的鳳凰，傳達出的就是吉祥和(hé)快(kuài)樂(yuè)，然而紅(hóng)色則更是傳達出了(le)中國(guó)文化中的喜慶和(hé)熱(rè)烈，展現出了(le)社會的誠信，也展現了(le)公司的獨特的風(fēng)貌。 

現在标志設計除了(le)受到原始的圖騰的影響外(wài)，還受到了(le)我國(guó)吉祥圖案的影響，比如(rú)：祥雲、各種吉祥的動物(wù)等。這(zhè)些吉祥圖案是人(rén)們在長(cháng)期的生活和(hé)實踐中不斷積累下(xià)來的一(yī)種精神文化形式，這(zhè)些吉祥圖案最初的意思就是以祈福，具有很(hěn)強的觀念性和(hé)象征意義。 

傳統的圖案，可(kě)以表現出傳統文化現象的穩定性和(hé)傳承性。一(yī)些象征性的特征，從(cóng)某些方面真實的反應了(le)人(rén)與自(zì)然、人(rén)與社會的關系，承載着豐富的寓意和(hé)內(nèi)涵。然而，除了(le)形态具有一(yī)定的象征以外(wài)，很(hěn)多還從(cóng)諧音上(shàng)入手，比如(rú)蝙蝠與福聯系起來，魚與餘聯系起來。

在現代，設計師(shī)為(wèi)了(le)能(néng)夠将形象和(hé)要(yào)表達的意義更加準确的聯系起來，在标志設計中越來越多的應用的是象征的表現手法。其中具有代表性的就是中國(guó)工(gōng)商銀(yín)行(xíng)所設計的标志。在這(zhè)個設計中就是利用意象表達出工(gōng)商銀(yín)行(xíng)的信息內(nèi)涵，寓意表現清楚明(míng)确。并且在整個的設計中，在單純中又追求一(yī)定的變化，比如(rú)将工(gōng)字上(shàng)下(xià)斷開(kāi)，這(zhè)個小小的變化，又體現了(le)工(gōng)商銀(yín)行(xíng)會實行(xíng)對外(wài)開(kāi)放、财路暢通(tōng)的深刻寓意。這(zhè)個标志設計極其具有中國(guó)格調，是一(yī)種通(tōng)過漢文字與圖像象征方式的結合，從(cóng)而準确的表達了(le)設計的內(nèi)涵。 

意象性的表現手法 

在現代這(zhè)個競争非常激烈的環境裏，任何行(xíng)業都(dōu)面臨着各種各樣的挑戰，标志設計的意象性開(kāi)發，是對設計進行(xíng)的一(yī)種創造性，一(yī)幅好的作(zuò)品需要(yào)如(rú)此，需要(yào)人(rén)們開(kāi)動創造性的思維。标志設計的意象性設計能(néng)夠突出個性化和(hé)象征性，它是一(yī)種複合現代信息交流和(hé)企業團體個性發展的時(shí)代特征，然而這(zhè)種标志設計具有非常重要(yào)的現實意義，在意象性的标志設計中，主要(yào)應用了(le)以下(xià)方法：

比喻、借喻

我們很(hěn)多時(shí)候都(dōu)是應用具象形态，通(tōng)過比喻、借喻等手法巧妙的表現出準确合理的意象。要(yào)做(zuò)到這(zhè)些，也就給我們選擇具象形态的時(shí)候提出了(le)更高的要(yào)求。在這(zhè)個設計的過程中，人(rén)們可(kě)以通(tōng)過利用一(yī)些典型化的具體形象，從(cóng)而引導人(rén)們的抽象思維，從(cóng)中體現出內(nèi)容的本質要(yào)求。這(zhè)種表現方法在很(hěn)多時(shí)候，會給人(rén)一(yī)種含蓄、幽默的特色。人(rén)們在設計的過程中，用具象的形象來表示抽象的概念，通(tōng)過這(zhè)種方式，更容易讓人(rén)們直接了(le)解标志所表達的內(nèi)涵，在這(zhè)個時(shí)候，人(rén)們對于比喻物(wù)的選擇就顯得格外(wài)的重要(yào)。如(rú)下(xià)圖：以針借喻，直接與服裝、裁織行(xíng)業聯系在一(yī)起，很(hěn)顯然是做(zuò)手工(gōng)服裝品牌的。

變形

設計師(shī)除了(le)選擇比喻物(wù)來進行(xíng)設計以外(wài)，還通(tōng)過變形的表現手法、造型語言來诠釋抽象的概念。在我們的标志設計中，标志設計傳達出的精神、理念，不一(yī)定是具體的行(xíng)為(wèi)規範，在更多的時(shí)候，需要(yào)表現出企業的團隊精神、凝聚力等相對的抽象概念。這(zhè)些種種抽象概念在表達的過程中，在設計的過程中，往往就會借助變形的造型語言來表現。 如(rú)下(xià)圖：某公益機構标志，通(tōng)過旋轉的變形，讓人(rén)體會到團結、互助、和(hé)諧、融合之感，以公益性質很(hěn)貼合。

取象

标志設計比其他(tā)圖形設計更加需要(yào)集中，而且在表現手法上(shàng)需要(yào)以簡潔的特征、形式美，來表現出設計的內(nèi)涵。在标志設計中，象是意的外(wài)在表現形式。取象不是完全的抛棄意，而是充分的傳達出意念得本源，真實的體現出事物(wù)的感受和(hé)體驗。如(rú)下(xià)圖為(wèi)：某家具品牌标志，直接提取凳子和(hé)櫥櫃的線條，簡約、犀利，識别度很(hěn)高。

表意

在标志設計中需要(yào)我們以事物(wù)形态要(yào)素為(wèi)基礎，然後表達出相應的思想意念。在設計的過程中，需要(yào)設計師(shī)經過反複的思考，然後進行(xíng)集中、概括、整理，從(cóng)而能(néng)夠将自(zì)身的設計理念更好的表達出來。 如(rú)下(xià)圖為(wèi)創意機構标志，問(wèn)号+燈泡的抽象外(wài)形，無不說明(míng)我們就是搞創意的！ 

傳神

要(yào)求設計師(shī)讓作(zuò)品能(néng)夠傳神，将抽象的形象美重視(shì)起來，所謂傳神，就意味着意象的完美結合。要(yào)做(zuò)到這(zhè)點，就需要(yào)設計師(shī)在設計的時(shí)候抓住事物(wù)的本質特征，然後生動形象的傳達主觀物(wù)的精神氣質。 

标志設計在視(shì)覺傳達中是十分重要(yào)的，然而标志設計中意向的表達手法，更可(kě)以讓标志簡潔化、個性化，而且能(néng)夠充分的展現出文化品位，從(cóng)而使得标志設計所要(yào)表達的內(nèi)容更為(wèi)豐富，而且更具有時(shí)代感，意向的表現手法逐步會成為(wèi)标志設計發展的主流趨勢。