摘要(yào): 标志設計以精練的形象向人(rén)們表達一(yī)定的涵義，它以單純、顯著、易識别的物(wù)象、圖形或文字符号為(wèi)直觀語言，還具有表達意義、情感和(hé)指令行(xíng)動等作(zuò)用。

标志 (logo)是現代經濟的産物(wù),，作(zuò)為(wèi)設計師(shī)始終要(yào)記住一(yī)點，設計必須以人(rén)為(wèi)本，得讓大多數(shù)的人(rén)在欣賞設計的過程中，能(néng)夠感受到你的設計意圖，标志符号是現代生活中不可(kě)或缺的信息載體。标志設計的表現方式無外(wài)乎具象與抽象。作(zuò)為(wèi)一(yī)種表現方式，抽象和(hé)具象表現在标志設計中起到不可(kě)忽視(shì)的作(zuò)用。 

标志是具有象征性的傳播符号

标志設計以精練的形象向人(rén)們表達一(yī)定的涵義，它以單純、顯著、易識别的物(wù)象、圖形或文字符号為(wèi)直觀語言，還具有表達意義、情感和(hé)指令行(xíng)動等作(zuò)用。通(tōng)過創造典型性的符号特征，傳達特定的信息。标志作(zuò)為(wèi)視(shì)覺圖形，有強烈的視(shì)覺傳達功能(néng)。它是一(yī)種國(guó)際化的語言，所以,在世界範圍內(nèi)，标志需容易被人(rén)們理解、溝通(tōng)、使用。 

标志有不同的對象和(hé)種類，根據功能(néng)和(hé)分類有許多用途。标志主要(yào)包括商标、徽标和(hé)公共标識。它被廣泛應用于現代社會的各個方面，同時(shí)，現代标志設計也就成為(wèi)各設計院校或設計系所設立的一(yī)門重要(yào)設計課程。

現代标志是企業綜合信息傳遞的媒介，商業的繁衍，使标志在商品的銷售與塑造企業形象方面起着重要(yào)的作(zuò)用。标志作(zuò)為(wèi)企業CIS戰略的最主要(yào)部分，在企業形象傳遞過程中，是應用最廣泛、出現頻(pín)率最高同時(shí)也是最關鍵的元素，因為(wèi)在企業行(xíng)為(wèi)識别系統，理念識别系統尤其是視(shì)覺識别系統，實際上(shàng)都(dōu)是标志的宣傳應用。企業強大的整體實力，完善的管理機制，優質的産品和(hé)服務，都(dōu)被涵概于标志中，一(yī)個标志會将企業形象深深的留在受衆心中。 

作(zuò)為(wèi)一(yī)個成功的設計師(shī)始終要(yào)記住一(yī)點，設計必須以人(rén)為(wèi)本，得讓大多數(shù)人(rén)在欣賞設計的過程中，能(néng)夠感受到你的設計意圖，标志符号是現代生活中不可(kě)或缺的信息載體。标志所傳達的信息能(néng)否被公衆所接受、取決于标志是否能(néng)被受衆識辨和(hé)理解，這(zhè)就是标志的識别性。所以識别性是企業标志的重要(yào)功能(néng)之一(yī)。 

市場經濟體制下(xià)，競争不斷加劇，公衆面對的信息紛繁複雜(zá)，各種Logo商标符号更是數(shù)不勝數(shù)，隻有特點鮮明(míng)、容易辨認和(hé)記憶會含義深刻、造型優美的标志，才能(néng)在同業中突顯出來，不然就被知識的海(hǎi)洋所淹沒。它能(néng)夠區(qū)别于其它企業，産品或服務，使受衆對企業留下(xià)深刻印象，從(cóng)而提升了(le)Logo設計的重要(yào)性，為(wèi)企業赢得效益；标志設計要(yào)符合形式美法則,标志的形式美是影響标志信息傳達的重要(yào)因素，給人(rén)以美感、動人(rén)的形象,就必須具有和(hé)諧、悅目的形象。 

标志設計的關鍵--圖形美

圖形美是構成标志的重要(yào)組成部分，也是設計中不可(kě)忽視(shì)的，是标志最後成敗的關鍵。強調在追求标志設計的形式美時(shí)，不應忘記內(nèi)容對形式的決定作(zuò)用，隻有在兼顧內(nèi)容和(hé)形式關系的前提下(xià)追求标志的形式美，才能(néng)設計出美的成功的标志作(zuò)品。必須講究組織格式和(hé)運動變化，而後才有圖形美。 

所謂圖形美，并不單是外(wài)在的美，還應有意象的內(nèi)在美。這(zhè)是從(cóng)設計構思到組織形式，善于運用構成法則的運動變化，發揮單純的和(hé)諧美。圖形美并不像一(yī)般圖案那(nà)樣用添枝加葉的填充式的手法，而是巧于利用結構的簡化，形象的淨化，強調強化和(hé)精簡的藝術(shù)處理，以便産生一(yī)種特有的标志造型美，所以說标志設計既要(yào)造型美，又要(yào)符合表現的中心思想，這(zhè)樣的标志才是一(yī)個成功的标志。 

标志設計的表現方式無外(wài)乎具象與抽象。作(zuò)為(wèi)一(yī)種表現方式，抽象和(hé)具象表現在标志設計中起到不可(kě)忽視(shì)的作(zuò)用。具象的表達世界是人(rén)類客觀地(dì)反映世界的原始需要(yào)。人(rén)們需要(yào)客觀世界提供穩定的或确定的具體物(wù)象，從(cóng)而能(néng)認識和(hé)判斷在物(wù)理上(shàng)的外(wài)部世界。 

具象标志設計形式

具象表現是忠實于客觀物(wù)象的自(zì)然形态，對客觀物(wù)象采用經過高度概括與提煉的具象圖形進行(xíng)設計的一(yī)種表現形式。它具有鮮明(míng)的形象特征,是對現實對象的濃縮與精練，概括與簡化。具象藝術(shù)的突出特點首先是它的視(shì)覺真實性或客觀性,即按照我們所看(kàn)到的世界的樣子來描繪對象。具象的标志具有圖形的通(tōng)俗性與高度清晰的識别性，表現較為(wèi)自(zì)由，充滿個性，容易以清新、明(míng)快(kuài)的視(shì)覺形象傳達标志的神髓而為(wèi)受衆者所接受。 

在造型藝術(shù)領域和(hé)設計美學領域探讨中，通(tōng)常所說的具象是指客觀存在的形态，具有自(zì)然形态的特性和(hé)特征，如(rú)動物(wù)、植物(wù)、風(fēng)景、生活物(wù)品、人(rén)物(wù)等，這(zhè)種自(zì)然具象形态具有現實性、直觀性。雖然具象藝術(shù)強調再現性，但(dàn)并非隻是處處原封不動地(dì)描摹我們所看(kàn)到的客觀事物(wù)的樣子，而是藝術(shù)家利用美術(shù)的語言，并按照創作(zuò)需要(yào)和(hé)美的規律與法則，對現實生活進行(xíng)高度概括和(hé)綜合的藝術(shù)處理，在現代标志設計中，具象類圖形設計與其它幾種圖形設計相比在實際運用中顯得薄弱，其獨特的表現特點、藝術(shù)特點與傳播優勢并未得到有力的發揮。

标志是一(yī)種信息載體，接收對象是廣大的人(rén)民群衆。具象類标志設計，由于其直接描繪客觀對象形态特征的具象造型手法具有強烈的識别性，能(néng)夠獲得更加直觀、充實、感性的視(shì)覺效果，适當運用可(kě)以實現以人(rén)為(wèi)本的标志設計的個性化、風(fēng)格化、藝術(shù)化，容易以清新、明(míng)快(kuài)的視(shì)覺形象傳達标志的中心思想而為(wèi)廣大的人(rén)民群衆所接受。 

抽象标志設計形式

抽象是從(cóng)衆多的事物(wù)中抽取出共同的、本質性的特征，而舍棄其非本質的特征。現代社會,新型的商品品種日益增多，還有那(nà)些提供設備技術(shù)以及資料的機構也越來越多地(dì)使用标志。抽象類标志是以抽象的圖形符号來表達标志含義的，它是象形圖形的抽象引申；抽象類标志以完全抽象的幾何圖形、文字或符号來進行(xíng)表現，因而圖形具有深邃的抽象含義、象征意味或神秘感。這(zhè)些标志的設計，如(rú)果仍用一(yī)般的表現方式是難以完成的，必須創造出一(yī)種暗示含義或表示機構的抽象特征的符号。

抽象标志易于産生吸引力，但(dàn)過分怪誕的抽象，也難于使觀者理解，标志始終要(yào)具有可(kě)讀性，做(zuò)的抽象變形不論有多麽的有韻味，外(wài)形有多漂亮，隻要(yào)讀者看(kàn)不懂(dǒng)，就不能(néng)算是成功的标志。為(wèi)了(le)使非形象性轉化為(wèi)可(kě)視(shì)特征圖形，設計師(shī)在設計創意時(shí)應把表達對象的特征部分抽象出來，可(kě)以借助于抽象形的點、線、面、體來構成象征性的形象。

抽象形式的标志，單純地(dì)表現對象的直接和(hé)意念，具有深刻的內(nèi)涵和(hé)耐人(rén)尋味的意味感。造型簡潔,産生一(yī)種理性的秩序感，或具有強烈的現代感和(hé)視(shì)覺沖擊力,給觀者以良好的印象和(hé)深刻的記憶，這(zhè)樣的标志才能(néng)進行(xíng)正确的視(shì)覺傳達。這(zhè)種标志表現形式圖案感極強，其構成有一(yī)種抽象的美感，往往更具強烈的現代感和(hé)符号感,有很(hěn)高的記憶值。

抽象類标志也有不足的地(dì)方，由于其意義表達不甚明(míng)确，因而不像具象圖形那(nà)樣易于為(wèi)人(rén)們所理解，有時(shí)甚至還會産生歧義。這(zhè)是設計者在設計前要(yào)注意和(hé)考慮到的，隻有這(zhè)樣才能(néng)設計出及簡潔、漂亮，又符合企業的标志。