摘要(yào): 商業插畫(huà)是藝術(shù)與商業相結合的産物(wù)，商業性是商業插畫(huà)區(qū)别于藝術(shù)繪畫(huà)的根本特性。

商業插畫(huà)是藝術(shù)與商業相結合的産物(wù)，商業性是商業插畫(huà)區(qū)别于藝術(shù)繪畫(huà)的根本特性。因此，在商業插畫(huà)設計時(shí)往往遵循商業優先的原則，但(dàn)是商業插畫(huà)來源于藝術(shù)繪畫(huà)，商業插畫(huà)設計的風(fēng)格受到藝術(shù)繪畫(huà)的影響，尤其是現代藝術(shù)風(fēng)格對商業插畫(huà)設計的風(fēng)格産生了(le)巨大的影響。商業插畫(huà)設計在充分吸收現代藝術(shù)風(fēng)格的基礎上(shàng)形成了(le)獨有的商業插畫(huà)設計風(fēng)格。 

商業插畫(huà)與藝術(shù)繪畫(huà)有着直接的聯系，從(cóng)曆史上(shàng)來看(kàn)，藝術(shù)繪畫(huà)産生在先，商業插畫(huà)脫胎于藝術(shù)繪畫(huà)。從(cóng)商業插畫(huà)技法上(shàng)來看(kàn)，商業插畫(huà)相當多的表現手法和(hé)技法都(dōu)是來源于藝術(shù)繪畫(huà)，但(dàn)是商業插畫(huà)的根本目的是為(wèi)商業服務，這(zhè)點也是商業插畫(huà)與藝術(shù)繪畫(huà)的根本區(qū)别。 

商業插畫(huà)的根本目的在于為(wèi)商業服務，商業插畫(huà)的意義在于突出商品或服務，讓消費(fèi)者對商品或服務有更快(kuài)深刻的了(le)解。因此，商業插畫(huà)的根本出發點必須為(wèi)商業目的服務。商業插畫(huà)在設計時(shí)雖然也會考慮藝術(shù)角度的問(wèn)題，但(dàn)是根本出發點是為(wèi)了(le)吸引消費(fèi)者。 

時(shí)尚風(fēng)格 

所謂時(shí)尚風(fēng)格，是在商業插畫(huà)設計時(shí)追尋或引領當時(shí)社會流行(xíng)得體的設計風(fēng)格。時(shí)尚風(fēng)格的商業插畫(huà)設計多運用在相關女(nǚ)性産品或服務上(shàng)的商業插畫(huà)上(shàng)，一(yī)般在各大商場賣場的的招貼畫(huà)，或者是相關時(shí)尚類産品的宣傳冊上(shàng)。在具體的設計手法上(shàng)，時(shí)尚風(fēng)格多采用矢量或者拼貼的方式。矢量方式能(néng)夠充分表現出圖形的美感，充分利用矢量的幾何性特點來繪制圖形。拼貼是運用運用多種材質，甚至是風(fēng)格截然不同、性質迥異的圖形顔色融彙在一(yī)起，形成視(shì)覺上(shàng)時(shí)尚流行(xíng)的感覺。  

唯美風(fēng)格 

唯美風(fēng)格，是商業插畫(huà)設計時(shí)營造一(yī)種唯美的浪漫環境和(hé)令人(rén)心情舒暢的唯美氣氛的設計風(fēng)格。此類商業插畫(huà)設計風(fēng)格主要(yào)運用于遊戲、賀卡、相冊、記事本等商品或服務商。在商業插畫(huà)設計的手法運用上(shàng)多采用水彩畫(huà)的手法來表達。在目前的設計中多運用數(shù)碼繪畫(huà)來表現，通(tōng)過電腦軟件的運用，更加提升了(le)唯美氛圍和(hé)環境的品質，能(néng)夠較為(wèi)強烈的提出為(wèi)商業目的而營造出來的唯美氛圍。唯美風(fēng)格或多或少(shǎo)的借鑒了(le)，現代繪畫(huà)藝術(shù)中的寫實和(hé)抽象主義的風(fēng)格，重點突出唯美氛圍的營造，讓消費(fèi)者在第一(yī)時(shí)間(jiān)能(néng)夠感觸到商品或服務的氛圍。 

超現實風(fēng)格 

商業插畫(huà)設計的超現實風(fēng)格來源于現代藝術(shù)中的達達主義、超現實主義和(hé)抽象派，是一(yī)種具有強烈個人(rén)感情色彩的設計風(fēng)格，主要(yào)突出商品或服務的特性，采用誇張的手法表現設計的目的。 

一(yī)般來說，超現實的商業插畫(huà)設計風(fēng)格在現實的商業插畫(huà)設計中較少(shǎo)的使用，因為(wèi)商業插畫(huà)的受衆為(wèi)一(yī)般消費(fèi)者，一(yī)般消費(fèi)者的審美水平和(hé)接受程度決定了(le)商業插畫(huà)設計者在選用設計風(fēng)格時(shí)，不能(néng)随心所欲，必須針對特定的消費(fèi)群體。因此，超現實風(fēng)格在一(yī)般的商業插畫(huà)設計時(shí)較少(shǎo)采用，但(dàn)是針對特定的商品或服務時(shí)，為(wèi)了(le)突出商品或服務的個性，往往會采用超現實的風(fēng)格，已達到吸引消費(fèi)者關注，實現商業宣傳目的。 

科幻風(fēng)格 

商業插畫(huà)設計中的科幻風(fēng)格，是運用超現實的與科幻結合起來的一(yī)種設計風(fēng)格，重點突出的是超現實的，但(dàn)是與當前科技緊密聯系的一(yī)種設計理念。在商業插畫(huà)設計中科幻風(fēng)格的運用也不多見(jiàn)。科幻風(fēng)格常運用的領域在電子科技産品、遊戲等領域。采用科幻的設計風(fēng)格，應當注重所涉及的商品或服務的性質，同時(shí)考慮到受衆的接受程度。目前科幻風(fēng)格的商業插畫(huà)設計，較為(wèi)常見(jiàn)的是網絡遊戲中的宣傳畫(huà)中，多出現在網絡上(shàng)。 

卡通(tōng)風(fēng)格 

卡通(tōng)風(fēng)格是商業插畫(huà)設計時(shí)采用動畫(huà)人(rén)物(wù)的形式來表達商品或服務的特性或者吸引消費(fèi)者的關注。卡通(tōng)的商業插畫(huà)設計風(fēng)格在當前的商業插畫(huà)設計中運用非常廣泛，因為(wèi)此種風(fēng)格廣受消費(fèi)者受衆的歡迎，從(cóng)幼齡兒童到耄耋老(lǎo)人(rén)都(dōu)能(néng)夠接受。目前，運用的最多的集中在動畫(huà)片産業中。不過目前随着傳媒業的發展，卡通(tōng)風(fēng)格的設計運用在雜(zá)志、互聯網、兒童讀物(wù)上(shàng)。 

裝飾風(fēng)格 

裝飾風(fēng)格是将藝術(shù)畫(huà)的表現手法，如(rú)動植物(wù)畫(huà)等運用到商品的裝飾中。裝飾風(fēng)格的商業插畫(huà)，也被稱為(wèi)低(dī)調的藝術(shù)畫(huà)。裝飾風(fēng)格的商業插畫(huà)，多運用在家具、衣服、布藝、陶瓷等。裝飾風(fēng)格的商業插畫(huà)設計，在表現手法上(shàng)表現為(wèi)多用線條和(hé)色塊進行(xíng)組合，多用矢量圖進行(xíng)繪制。裝飾風(fēng)格的插畫(huà)設計，重點在于營造商品或服務的藝術(shù)氛圍，而不是突出自(zì)己的藝術(shù)氣質，因此被人(rén)稱為(wèi)低(dī)調的藝術(shù)畫(huà)。裝修風(fēng)格的商業插畫(huà)根本還是為(wèi)了(le)商品服務。