摘要(yào): 好的平面設計創意可(kě)以在第一(yī)時(shí)間(jiān)吸引觀衆的注意力，使作(zuò)品被更多的觀衆認可(kě)。

平面設計是一(yī)種通(tōng)過設計和(hé)策劃将設計主題傳達給觀衆的一(yī)種視(shì)覺傳達藝術(shù)。好的平面設計創意可(kě)以在第一(yī)時(shí)間(jiān)吸引觀衆的注意力，使作(zuò)品被更多的觀衆認可(kě)。創意則是平面設計的基礎，好的創意，獨特的構思才能(néng)呈現出不一(yī)樣的美，才能(néng)将表現的主題更好地(dì)傳遞給觀衆。

平面設計主要(yào)通(tōng)過圖形，文字來傳遞信息。而評價一(yī)副作(zuò)品就是看(kàn)它能(néng)否傳遞出應該被傳遞的信息。隻有圍繞設計目标設計出的打動觀衆的方案才是好方案。無論是色彩，還是線條無論是正向思維還是逆向思維都(dōu)是平面誰中不可(kě)缺少(shǎo)的部門。平面設計的運用範圍非常廣泛，不僅僅是廣告，很(hěn)多服務業，建築業等等都(dōu)需要(yào)好的平面設計方案，在不經意間(jiān)平面設計已經遍布了(le)生活的方方面面。

平面設計通(tōng)過視(shì)覺沒覺的變化來表達設計師(shī)要(yào)傳遞的信息，因此創意和(hé)想象力是設計師(shī)設計時(shí)尤為(wèi)重要(yào)的一(yī)部分。 好的創意是設計成功的一(yī)半，同時(shí)也是平面設計的靈魂，平面設計就是通(tōng)過不斷地(dì)創新，不斷地(dì)自(zì)我突破來解決設計中的問(wèn)題，滿足客戶的需求的。設計思維的結果是創意，作(zuò)為(wèi)一(yī)種創造性思維，創造性思維必須通(tōng)過提出新概念來創造出前所未有的新形象。 

想象力的策略 

在平面設計過程中，正确的運用創意的想象力才是設計作(zuò)品成敗的關鍵。

①創作(zuò)之前對産品或服務性質，內(nèi)容進行(xíng)研究，隻有明(míng)确要(yào)推廣宣傳的是什麽才能(néng)創作(zuò)出符合性質的作(zuò)品，這(zhè)是平面設計的基礎，否則再好的創意如(rú)果不能(néng)為(wèi)産品服務也是不會被客戶所接受的。

②了(le)解受衆群體。不同階層，不同年(nián)齡的人(rén)接受新事物(wù)的看(kàn)法程度，對廣告理解的層面都(dōu)是不同的，年(nián)輕群體過多關注的可(kě)能(néng)是設計的與衆不同或者造型的個性，語言的新穎等等，而中老(lǎo)年(nián)關注的則是産品的性質，性能(néng)，評價等更加實際的地(dì)方。普通(tōng)階層的人(rén)關注的是性價比，而貴族關注的則是獨特性等等。隻有明(míng)确作(zuò)品主要(yào)訴求的範圍才能(néng)更好地(dì)揣摩受衆的心理因素等等，創意才能(néng)更好地(dì)被接受。例如(rú)很(hěn)多服裝廣告，針對的是青年(nián)群體，在選定代言人(rén)時(shí)大多數(shù)都(dōu)是時(shí)下(xià)受大衆喜愛的明(míng)星，不論身材，相貌都(dōu)很(hěn)引人(rén)注意，這(zhè)樣的廣告容易被大家記得，這(zhè)就是明(míng)星效應。這(zhè)樣有針對性的設計才是成功的。

③确保想象力的準确性。平面設計必須做(zuò)到準确表達，不僅僅在圖形的設計方面要(yào)體現産品的理念更要(yào)關注文字的準确性，既不能(néng)脫離實際也不能(néng)誇誇其談。設計者要(yào)明(míng)白群衆的眼睛是雪亮的，一(yī)旦讓受衆覺得虛假，就會使産品失去群衆的信任給企業帶來很(hěn)大的副作(zuò)用。

④想象力要(yào)巧妙。真正出彩的創意就是要(yào)既在情理之中又在意料之外(wài)。想象力的巧妙并不是指故弄玄虛讓大家摸不到頭腦，或者把簡單變得複雜(zá)，整出一(yī)副高深莫測的樣子而是在自(zì)然的基礎之上(shàng)進一(yī)步發展深化，進一(yī)步發掘事物(wù)之間(jiān)的聯系尤其是那(nà)些容易被人(rén)忽略的關系而一(yī)旦這(zhè)種關系被人(rén)察覺之後就有種豁然開(kāi)朗的感覺。這(zhè)就是所謂的共鳴，這(zhè)才是最有效最巧妙的想象，最容易被觀衆理解信任。同時(shí)在設計時(shí)要(yào)合理利用觀衆的想象力，通(tōng)過對觀衆的積極心理暗示達到廣告效果。 

⑤想象力要(yào)和(hé)營銷策略結合。平面設計所傳遞的信息不能(néng)和(hé)企業營銷策略本身相違背。

⑥設計師(shī)要(yào)自(zì)我充實，對身邊的人(rén)事物(wù)多加留意，善于觀察生活，發現問(wèn)題，不斷地(dì)開(kāi)闊視(shì)野這(zhè)樣在設計時(shí)思路才能(néng)更加廣泛，設計出的東西(xī)才更加充實，更大氣。 

好的作(zuò)品對産品，對企業的發展更是起到不可(kě)忽視(shì)的作(zuò)用，這(zhè)就要(yào)求設計師(shī)的想象力要(yào)正确定位把握市場，通(tōng)過對用戶，産品，市場的準确定位，隻有正确揣摩用戶的思維才能(néng)使平面設計的創意更出衆，更自(zì)然巧妙。