摘要(yào): 設計是把事物(wù)組織起來的一(yī)種方法，你不能(néng)把'設計'握在手中，因為(wèi)它并不是一(yī)件實實在在的東西(xī)！它是一(yī)個過程，一(yī)個系統，一(yī)種思維。

廣告設計就是不斷的在視(shì)覺符号上(shàng)進行(xíng)突破重構，将最佳的組合形式展現出來，傳達形式新穎，內(nèi)容豐富的設計作(zuò)品。廣告設計需要(yào)設計師(shī)根據廣告目的與要(yào)求，運用一(yī)切信息，展開(kāi)思維想象設計出新穎、獨特的設計。

在表達形式上(shàng)有正負圖形、圖形同構、圖形異構、圖形重構、圖形解構、圖形模仿、圖形調侃等多種形式。無論是平面還是立體作(zuò)品，創作(zuò)核心都(dōu)是圍繞着以視(shì)覺感官的問(wèn)題為(wèi)前提來進行(xíng)思考。設計是把事物(wù)組織起來的一(yī)種方法。你不能(néng)把'設計'握在手中，因為(wèi)它并不是一(yī)件實實在在的東西(xī)。它是一(yī)個過程，一(yī)個系統，一(yī)種思維。

分析認識圖形 

人(rén)們在日常生活中對事物(wù)的美産生了(le)特有的印象，而對視(shì)覺形象有随着人(rén)的思維而産生變化，對于視(shì)覺形象進行(xíng)分析，首先，就是要(yào)搜集同類設計主題進行(xíng)研究；其次認真研讀并盡可(kě)能(néng)的搜集與主題相關的一(yī)切視(shì)覺形象。人(rén)對于視(shì)覺符号的提煉大緻經曆的兩個步驟是：

①一(yī)般感覺範圍總體的、高度概括的幾何圖式提煉，亦即從(cóng)平面中看(kàn)出極為(wèi)粗略的幾何構形，例如(rú)圓形、三角形等等。

②相對的較為(wèi)具體而仍然保持着概括性、模糊性的輪廓式提煉，亦即看(kàn)出主要(yào)畫(huà)面形式。這(zhè)是從(cóng)表層向裏層的視(shì)覺深入。

圖形的觀察發現 

随着社會、文化、人(rén)的生活方式的不斷改變，符号也處在意義的不斷延伸和(hé)拓展之中，産生了(le)許多新鮮事物(wù)和(hé)新觀念。這(zhè)些衍生的新事物(wù)和(hé)觀念受到當今時(shí)代的約束和(hé)影響，其中部分事物(wù)的象征性具有相似和(hé)相同的特點。設計師(shī)就是要(yào)對于搜集到的材料進行(xíng)分析，排除次要(yào)的，多餘的信息，從(cóng)不同角度審視(shì)視(shì)覺形象，評估視(shì)覺形象的可(kě)用度，并拟定設計方案。 

圖形的組合創造 

組合創造的過程也就是将視(shì)覺符号的組合與建構的過程，內(nèi)容尋找形式和(hé)色彩的過程，并在頭腦中形成海(hǎi)報初步圖像的過程，在這(zhè)個過程中實際上(shàng)也是構圖、版式、文字之間(jiān)的相互關系，運用獨特的視(shì)覺表現方式包括肌理、材料、構成等表現設計主題思想。結構主義藝術(shù)家賈柏曾說"絕對形狀具有獨特的情感力量，且無法以其它方法來取代，它能(néng)使人(rén)活躍，也能(néng)使人(rén)沮喪，它能(néng)使人(rén)得意，也能(néng)使人(rén)失意。設計師(shī)的對圖形中的視(shì)覺元素的重構來建立起與觀衆情緒的互動，受到設計作(zuò)品的感染。 

圖形模仿 

在創作(zuò)過程中設計的的靈感大多來源于現有概念性圖形或者事物(wù)進行(xíng)模仿，這(zhè)種模仿是試圖建立一(yī)種聯系，是将原來的概念性圖形與新創作(zuò)的圖形連接起來，使觀衆在看(kàn)到圖形是能(néng)夠有一(yī)定的聯想，想到概念性的圖形，建立這(zhè)種聯系可(kě)以使設計的傳達信息打破常規，帶來視(shì)覺的新奇感，同時(shí)不脫離原來的意義。 

一(yī)般在進行(xíng)圖形模仿時(shí)會有模仿形狀，在構圖過程中通(tōng)過型的相似性喚起人(rén)的聯想，還有通(tōng)過色彩計劃相似性，比如(rú)各種符号性色彩在傳達信息過程中形成所指一(yī)類事物(wù)的特性，是的傳達更便捷，還有就是對于圖形的意境進行(xíng)模仿，用同一(yī)類創作(zuò)方法進行(xíng)創作(zuò)出相似的作(zuò)品。 

圖形調侃 

調侃就是打破正常的思維形式和(hé)傳統觀念，不可(kě)能(néng)的事物(wù)聯系在一(yī)起，形成視(shì)覺的沖擊力，同時(shí)帶有一(yī)定的調侃性。廣告有時(shí)也需要(yào)這(zhè)樣很(hěn)搞怪性突破達到一(yī)種别樣的刺激，達到一(yī)種颠覆或者嘲笑的意味。 

正負圖形 

在設計上(shàng)，把圖形的背景也作(zuò)為(wèi)圖形處理，會得到新的視(shì)覺效果，在同一(yī)個平面中兩個圖形同時(shí)存在共生，這(zhè)就是正負圖形。在這(zhè)相對而言的"正""負"圖形裏，"正形"是圖，"負形"也是圖。"正形與負形分别是獨立的視(shì)知覺個體，兩者具有同樣重要(yào)的視(shì)覺刺激強度與信息，圖與底相互映襯，相互隐匿。在視(shì)覺上(shàng)會形成在正負圖形之間(jiān)的自(zì)由變換，産生運動的形式，具有獨特的視(shì)覺魅力。"相互統一(yī)，相互排斥"的物(wù)理學原理，正負形成了(le)各不相讓的局面。正是這(zhè)種抗衡及矛盾才顯示出藝術(shù)化同形的特殊魅力和(hé)視(shì)覺上(shàng)的滿足。 

圖形同構 

同構是指兩個或者以上(shàng)的圖形組合，共同構成一(yī)個新圖形，這(zhè)個新圖形并不是原圖形的簡單相加，而是一(yī)種超越或突變，形成強烈的視(shì)覺沖擊力，給予觀者豐富的心理感受。這(zhè)種構圖方式經常會給人(rén)造成視(shì)覺上(shàng)的一(yī)種錯覺，由于人(rén)的視(shì)覺對于圖形中的點線面和(hé)色彩等會産生于實際形象不相符合的錯覺，這(zhè)種錯覺是會對原有形象的線段、角度、面積、透視(shì)、分割、位移、重疊、對比、高低(dī)、變形、立體等産生變化。 

圖形異構 

圖形的異構就是将不同的物(wù)體組成一(yī)個具有一(yī)定意義的新形象，或者将一(yī)個圖形的某個部分用被其他(tā)相關的形狀替換，但(dàn)是原圖形還能(néng)保持基本特征。 

圖形重構 

圖形的重構是将不同的視(shì)覺形象按照一(yī)定的內(nèi)在聯系進行(xíng)重新組合，根據形象的形态、色彩進行(xíng)重複或者系統的組合，形成新的視(shì)覺形象，使得圖形具有新的觀念和(hé)功能(néng)，觀衆看(kàn)到以後能(néng)有能(néng)夠産生豐富的聯想。 

圖形解構 

圖形的解構，即是對一(yī)個完整的視(shì)覺形象進行(xíng)有意識的破壞，進行(xíng)分解，試圖打散人(rén)對原事物(wù)的完整形象，通(tōng)過分解處理後産生新的視(shì)覺形象，獲得新的感知效果。對圖形進行(xíng)分割重新組合，有意的破壞完整性，體現設計內(nèi)容中的矛盾關系，調動觀衆的觀看(kàn)興趣。 推薦閱讀：優秀廣告中的圖形設計原則！

以上(shàng)所談的幾種常用的圖形創意方法，實際上(shàng)是對以往成功實例的分析和(hé)總結，目的是更多了(le)解圖形創意的方式，而不是僅僅獲得某種表現形式。目的不在于表現什麽，而在于如(rú)何去表現，這(zhè)也是設計的根本。設計需要(yào)長(cháng)期的實踐積累和(hé)專業技能(néng)的支持，隻有這(zhè)樣才能(néng)在廣告設計中運用自(zì)如(rú)。