摘要(yào): 色彩作(zuò)為(wèi)信息傳播過程中的重要(yào)元素，能(néng)賦予信息豐富的美感，并有效地(dì)提升信息傳達的品質。

平面設計是一(yī)門綜合性的交叉“學科”，其中色彩語言是設計的重要(yào)組成部分。色彩是我們認識事物(wù)的第一(yī)印象，在人(rén)們觀看(kàn)的過程中，對色彩的印象較之其他(tā)視(shì)覺元素更深。合理的色彩，能(néng)更好地(dì)展示涉及內(nèi)容并有利于信息傳達，能(néng)更有效地(dì)吸引受衆，能(néng)更準确地(dì)同受衆的心理相呼應，能(néng)為(wèi)設計增添更多魅力。

色彩表現原則

優秀的涉及必然有好的色彩，也必然會令人(rén)過目不忘。在色彩的語言表達中，利用色彩的特性，把握色彩對比與調和(hé)的關系尤為(wèi)重要(yào)。在具體的色彩語言表達方面要(yào)注意以下(xià)幾個原則： 

識别性

色彩的識别性首先要(yào)考慮認知度。應該是易辨認、可(kě)稱謂的。不同的群體擁有不同的背景，因此對色彩的辨别能(néng)力不盡相同。設計時(shí)避免選擇受衆認知度較低(dī)，或者不易辨别的色彩；要(yào)盡可(kě)能(néng)選擇目标群體易識别的、可(kě)稱謂的色彩，這(zhè)樣可(kě)以最有效地(dì)利用大衆傳播群體達到宣傳的目的。

色彩語意的相關性

色彩效果不僅應該在視(shì)覺上(shàng)，而且應該在心理上(shàng)和(hé)象征上(shàng)得到體會和(hé)理解。不同色相具有不同的語意特征。人(rén)們經過長(cháng)期的社會生産實踐和(hé)生活體驗，對色彩形成了(le)不同的情感和(hé)心理感受，人(rén)們将這(zhè)種長(cháng)期積累的色彩印象賦予各種語意特點并将其應用到生産、生活中。如(rú)兒童用品的設計多使用色彩亮麗(lì)、醒目的純色；藍(lán)色常用在表現同科技産業等相關新興産業的設計上(shàng)。因此，設計師(shī)在色彩語言表達中應充分考慮不同色彩的語意特點，并将其和(hé)設計主題內(nèi)容結合起來。 

延展性

色彩的延展性有益于加深受衆對設計作(zuò)品的視(shì)覺印象。設計中色彩的延展性主要(yào)表現在兩個方面。一(yī)方面是指設計選擇的色彩要(yào)具有整體配色的可(kě)延展性。選定設計的色彩，必然需要(yào)在所有的設計畫(huà)面上(shàng)根據不同的內(nèi)容關系進行(xíng)配色應用，具有良好延展性的色彩在這(zhè)時(shí)能(néng)最好地(dì)發揮作(zuò)用，協調設計作(zuò)品或者廣告策劃的整體色彩關系。如(rú)主色為(wèi)灰色，配色可(kě)根據情況和(hé)需要(yào)變化使用各種有彩色系，這(zhè)樣可(kě)以有效保持受衆對設計作(zuò)品的認知度。 

設計內(nèi)容決定色彩風(fēng)格

根據設計對象的性質、內(nèi)容，設計師(shī)依靠審美經驗和(hé)實踐基礎選擇有針對性的色彩進行(xíng)設計表現。如(rú)：可(kě)口可(kě)樂(yuè)這(zhè)個品牌所突出的個性色彩風(fēng)格 -- 激情的紅(hóng)色（每次舉例都(dōu)有它），這(zhè)個色彩貫穿可(kě)口可(kě)樂(yuè)産品及其各種形象，讓人(rén)過目難忘。如(rú)今人(rén)們提到這(zhè)個品牌就能(néng)聯想到其紅(hóng)色的标志及其産品。我們可(kě)以看(kàn)到可(kě)口可(kě)樂(yuè)的所有的設計都(dōu)延續使用了(le)激情的紅(hóng)色作(zuò)為(wèi)主要(yào)色彩，從(cóng)傳統媒介到網絡媒介的整體色彩語言風(fēng)格緊密、連貫、獨樹(shù)一(yī)幟。 

色彩語言的使用

色彩的種類千變萬化，每個色彩都(dōu)不是孤立的，而是并存于大千世界中。設計中如(rú)何将各種色彩組織起來，并且通(tōng)過色彩之間(jiān)的搭配賦予形式以鮮明(míng)的調子，這(zhè)些都(dōu)并非易事。在具體的色彩使用中，可(kě)從(cóng)以下(xià)幾個方面去綜合考慮： 

同色系色彩的使用

設計中使用同一(yī)色系的色彩，運用同色系的色彩變化來進行(xíng)不同層次、虛實的色彩搭配，達到色彩上(shàng)的和(hé)諧統一(yī)。這(zhè)種色彩搭配的使用是比較可(kě)靠的方式，特點是統一(yī)、柔和(hé)，最容易獲取畫(huà)面色彩的整體性。但(dàn)由于色彩變化不大，常會令人(rén)感覺到單調、靜止。

鄰近色彩的使用

設計中使用色相環上(shàng)位置鄰近的兩三種色彩，這(zhè)些色彩之間(jiān)既有共性又有區(qū)别，并通(tōng)過變化其明(míng)度、純度的方式來進行(xíng)配色組合。這(zhè)種配色方式既有整體色彩美感同時(shí)又具有一(yī)定的個性變化，特點是統一(yī)、舒适、穩中有變，因此可(kě)以獲得理想的配色效果。 

對比色彩的使用

為(wèi)了(le)追求強烈的視(shì)覺色彩關系，在配色中我們會使用對比色。對比色的對比效果會令畫(huà)面産生鮮明(míng)、強烈、華麗(lì)、易于捕捉的視(shì)覺特征，強烈的效果容易使人(rén)興奮、激動；但(dàn)使用不當也會産生過分刺激、生硬粗俗的缺點。為(wèi)了(le)避免因使用不當造成的對比色彩不協調，可(kě)以通(tōng)過改善對比色雙方關系的手法來進行(xíng)調整，如(rú)增加無彩色系的成分、在對比色中加入色階、調整對比色之間(jiān)的面積關系、改善對比色雙方的明(míng)度或純度等方式，這(zhè)樣可(kě)令對比色雙方更好地(dì)融合在一(yī)起。 

無彩色系的使用

無彩色系包括黑(hēi)色、白色或由黑(hēi)色、白色二色混合而成的深淺不同的灰色。由于無彩色系隻有明(míng)度這(zhè)一(yī)基本特性，因此可(kě)以和(hé)各種有彩色系搭配并獲得很(hěn)好的配色效果，同時(shí)黑(hēi)、白、灰的使用能(néng)更好地(dì)突出有彩色系的色彩魅力。 

多元色彩的使用

多元色彩是順應時(shí)代發展趨勢使用的一(yī)種高純度、多彩色的設計表現形式。這(zhè)種的設計配色大多常用跳(tiào)躍、鮮明(míng)的色彩，用以體現年(nián)輕時(shí)尚、活力充沛的設計主題。 

色彩語言的整體性

整體性對于設計的色彩語言表達至關重要(yào)。色彩的整體性，能(néng)最直接地(dì)反映設計的整體感，形成受衆對設計作(zuò)品的認知基礎，保證設計主題的傳播質量。面對衆多的色彩語言，如(rú)何令其形成一(yī)個統一(yī)的整體？在設計中要(yào)從(cóng)以下(xià)兩個方面體現色彩語言的整體性： 

同一(yī)畫(huà)面中的色彩整體性

這(zhè)是一(yī)個相對較小的範疇，涉及一(yī)個設計畫(huà)面上(shàng)所有元素之間(jiān)的色彩關系。我們設計時(shí)要(yào)注意畫(huà)面上(shàng)各元素之間(jiān)的色彩對比、協調，主、輔色的選擇與搭配，背景色同元素色彩之間(jiān)的關系，圖片與裝飾元素之間(jiān)的色彩關系等。通(tōng)常在這(zhè)種色彩使用中需要(yào)先确定整體色彩方案，再展開(kāi)具體元素色彩的設計。 

整套設計作(zuò)品之間(jiān)的色彩整體性

這(zhè)是一(yī)個較大的、相對系統的色彩範疇（僅限同一(yī)個主題下(xià)的多個作(zuò)品），涉及所有設計之間(jiān)的色彩關系。不同作(zuò)品之間(jiān)的色彩整體性是流動的色彩展示，色彩關系在不同的畫(huà)面和(hé)信息流動轉換中顯現魅力、體現關聯。在處理不同畫(huà)面之間(jiān)的色彩時(shí)難度較同一(yī)頁面色彩有所增加，既要(yào)考慮一(yī)個畫(huà)面自(zì)身的色彩，同時(shí)還要(yào)考慮不同作(zuò)品之間(jiān)的主配色應用。設計時(shí)要(yào)注意整體色彩定位，整套設計中各級頁面的主次、結構關系，各子頁面之間(jiān)的色彩和(hé)諧與變化。  

設計的目的就是通(tōng)過提升信息傳達的品質，來增強信息傳播的力量。色彩作(zuò)為(wèi)信息傳播過程中的重要(yào)元素，能(néng)賦予信息豐富的美感，并有效地(dì)提升信息傳達的品質。合理地(dì)運用色彩語言，在設計中能(néng)更好地(dì)引導觀者完成信息獲取的過程，讓設計獲得更強的視(shì)覺認知力和(hé)藝術(shù)感染力，取得更廣泛的傳播空間(jiān)。