摘要(yào): 圖形是傳達給人(rén)們信息的一(yī)種視(shì)覺形式，通(tōng)過藝術(shù)的形式将內(nèi)容形象具體化。

圖形創意是設計師(shī)用獨特的方法與創意來設計圖形，來準确表達設計作(zuò)品的主題內(nèi)涵，用藝術(shù)的手法将語言轉變成圖形的設計過程。廣告設計中視(shì)覺中心就是圖形創意，它的原則是用來傳播信息，并用新穎的表現形式與方式說明(míng)信息內(nèi)容，以獨具匠(jiàng)心的畫(huà)面引起人(rén)們的注意，并給人(rén)留下(xià)十分深刻印象。 

圖形創意的特征

圖形是傳達給人(rén)們信息的一(yī)種視(shì)覺形式，通(tōng)過藝術(shù)的形式将內(nèi)容形象具體化。在平面設計中圖形創意占據着十分重要(yào)的地(dì)位，同時(shí)也是十分重要(yào)的表現形式，它的情感表達需要(yào)在某種特定的思想支配下(xià)進行(xíng)，來引發人(rén)們的情感共鳴。 

①準确傳達信息是圖形設計的核心。圖形的視(shì)覺表現是圍繞圖形的設計而傳遞相應的信息，優秀的設計師(shī)會選擇合适的角度，用自(zì)己的圖形創意來表達對事物(wù)的看(kàn)法，從(cóng)而達到其信息傳播的目的，使受衆在觀賞圖形的同時(shí)接受圖形傳遞的信息。

②具有獨特的視(shì)覺感受。優秀的設計師(shī)會從(cóng)獨特的視(shì)角出發，在準确表達信息的基礎上(shàng)，圖形要(yào)新奇、與衆不同、有個性才會引起人(rén)們的關注，給人(rén)們帶來不一(yī)樣的視(shì)覺感受，加強人(rén)們對圖形的印象。 

③具有一(yī)定的局限性。由于人(rén)們的生活環境、文化教育、習慣的不同，其對廣告設計的感受也不盡相同。因此，設計師(shī)在圖形創意時(shí)就要(yào)對目标對象的各種情況進行(xíng)認真考慮，這(zhè)樣才能(néng)适應各種目标對象的心理。才能(néng)在龐大的視(shì)覺信息中獨樹(shù)一(yī)幟。

圖形創意表現手法

人(rén)們對于一(yī)則平面廣告的認識，第一(yī)是感性認識，而圖形是感性認識的主要(yào)來源。我們平常所說的圖形創意就是圖形給人(rén)們感性上(shàng)的刺激愉悅，讓人(rén)們有了(le)最初最深刻的的印象，因此，平面廣告想要(yào)引起人(rén)們關注的關鍵點在于充分、巧妙、生動地(dì)利用圖形。圖形要(yào)在瞬問(wèn)抓住人(rén)們眼球，其重點在于創意。雖然圖形創意前變萬化，但(dàn)它終源于生活，還是有據可(kě)循。常見(jiàn)表現方法如(rú)下(xià)： 

同構

同構圖形是經過設計師(shī)大膽想象後而創造出來的，并非憑空産生而來的，是設計師(shī)在創造中通(tōng)過合理的邏輯思維，将兩種或多種沒有任何表面聯系卻有內(nèi)在聯系的物(wù)體進行(xíng)組合，創造出的新形象。同構圖形要(yào)求組合後的新形象要(yào)給人(rén)以和(hé)諧、自(zì)然的感覺。它能(néng)夠讓觀賞者産生豐富的想象，并且可(kě)以表達深刻的內(nèi)涵。 

共生

共生圖形是一(yī)種獨特的形式語言，它通(tōng)過創造性的表現形式，利用共用的空間(jiān)、形、線等設計元素，利用形的相似性進行(xíng)創造，同一(yī)空間(jiān)讓兩個或兩個以上(shàng)的形象共同享用，使它們相互依存，使一(yī)個形象生動巧妙地(dì)融入到另一(yī)個形态中，從(cóng)而成為(wèi)對方整體中的一(yī)部分，構成一(yī)個完整體。在共生圖形裏，不論是全部共用、局部共用還是僅線條共用，它們都(dōu)隻是設計師(shī)們想象、誇張後的新産物(wù)。它在平淡中求神奇、不合理中求合理、反常中求正常的方式，給人(rén)以獨特新奇的感受。  

正負

正負圖形是指正形與負形之間(jiān)相互依存、相互借用，形成在一(yī)個大圖形結構中隐含着兩個小圖形的一(yī)種創意圖形。一(yī)般來說，正負圖形要(yào)由圖形和(hé)襯托圖形的背景兩部分組成。其中圖形的部分稱為(wèi)“圖”，背景的部分稱為(wèi)“地(dì)”，把“圖”與“地(dì)”之間(jiān)的分界線巧妙地(dì)處理，成為(wèi)兩者的共用線，就會産生一(yī)種時(shí)而為(wèi)圖形，時(shí)而為(wèi)背景的現象，畫(huà)面裏的每個空隙都(dōu)會說話，這(zhè)就形成了(le)正負圖形。  

矛盾空間(jiān)

在二維空間(jiān)裏運用三維空間(jiān)的表現形式錯誤的表現出來的稱為(wèi)矛盾空間(jiān)。矛盾空間(jiān)也是在現實生活中不存在的幻想空間(jiān)，它具有表現多視(shì)點的特性，多數(shù)是應用在藝術(shù)設計上(shàng)。它以自(zì)身獨特的形式給人(rén)留下(xià)了(le)極其深刻的印象。看(kàn)似兩個形象共用一(yī)個平面中，又處于兩個不同的空間(jiān)裏，矛盾圖形的獨特魅力就在于此。 

圖形創意應用原則

①圖形創意在平面廣告設計中的前提是準确滲透産品特性和(hé)廣告理念。推行(xíng)創意需根據産品的基本廣告訴求，同時(shí)又巧妙地(dì)利用圖形創意表達産品信息，給人(rén)們留下(xià)極其深刻的印象，有效引導受衆的消費(fèi)行(xíng)為(wèi)。一(yī)則優秀的平面廣告應将産品訴求與圖形創意有機結合起來。這(zhè)就要(yào)求圖形創意的表達要(yào)十分準确，在準确表達産品信息的同時(shí)，積極迎合消費(fèi)者心理和(hé)消費(fèi)行(xíng)為(wèi)，來激發消費(fèi)者的消費(fèi)欲求。 

②圖形創意的基本要(yào)求是追求表達上(shàng)的簡潔。由于平面廣告設計隻能(néng)二維空間(jiān)裏進行(xíng)，信息的承載量有限，在當今的信息時(shí)代，人(rén)們普遍缺乏閱讀耐心。隻有采用直觀簡潔的信息表達方式，才能(néng)使受衆在短時(shí)間(jiān)內(nèi)領悟到廣告傳達的信息與內(nèi)涵，從(cóng)而提升廣告傳播的質量。 

③圖形創意的趣味性是影響平面廣告質量的關鍵因素。圖形創意要(yào)滿足人(rén)們的趣味心理，良好的趣味廣告設計大都(dōu)可(kě)以達到很(hěn)好的效果。在運用圖形創意完成平面廣告設計時(shí)，應在圖形創造過程中應積極運用多種創作(zuò)手法，可(kě)以将圖形形象進行(xíng)拟人(rén)化處理，也可(kě)以利用誇張的手法表現視(shì)覺效果，還可(kě)以适當地(dì)加入卡通(tōng)形象。這(zhè)些趣味的圖形創意可(kě)以吸引受衆的注意力，而激發消費(fèi)者的購買欲。 

圖形創意的應用建議(yì)

①傳達鮮明(míng)的主題思想。圖形創意是平面廣告設計中最重要(yào)的要(yào)素和(hé)最直觀的語言，它以最簡潔直觀的元素來表達廣告設計的主題內(nèi)涵。平面廣告是通(tōng)過視(shì)覺傳播給受衆信息的媒介，平面廣告設計的最基本的要(yào)求就是吸引人(rén)們的注意，要(yào)有強大的視(shì)覺沖擊力。平面廣告大多是在戶外(wài)展示的，具有較強視(shì)覺沖擊力，才能(néng)在瞬間(jiān)吸引人(rén)們的注意，讓受衆主動觀賞、過目不忘。 

②具有強有力的視(shì)覺沖擊力。人(rén)們日常生活中接觸廣告，并能(néng)給人(rén)留下(xià)較深刻的印象，很(hěn)大一(yī)部分原因是取決于作(zuò)品中應用的圖形能(néng)否抓住消費(fèi)者的眼球，并引起受衆共鳴。那(nà)麽在圖形創意的應用時(shí)可(kě)以考慮到圖形創意的數(shù)量和(hé)面積。創意圖形在作(zuò)品中使用的數(shù)量要(yào)少(shǎo)而精。一(yī)則廣告設計需一(yī)兩個高而精的圖形，圖形要(yào)生動形象地(dì)突出主題，做(zuò)到以一(yī)當十。另外(wài)，在作(zuò)品中恰當合理地(dì)應用圖形的面積也是至關重要(yào)的。利用大面積的圖形在畫(huà)面中渲染氣氛，能(néng)使作(zuò)品産生很(hěn)強的視(shì)覺沖擊力。

圖形創意憑其自(zì)身生動形象的視(shì)覺表現手法，刺激了(le)受衆的視(shì)覺感受，達到了(le)廣告設計傳遞信息與推廣産品的目的。在當今的信息時(shí)代，我們一(yī)直被各種各樣的視(shì)覺圖形所包圍，圖形創意在平面設計中的表現及應用勢必将越來越頻(pín)繁，越來越受到重視(shì)，這(zhè)也是時(shí)代發展的需求。