摘要(yào): 色彩作(zuò)為(wèi)平面廣告設計中的隐性語言，能(néng)夠使廣告作(zuò)品更加鮮活立體！

色彩的表達在平面廣告設計中能(néng)夠充分的展現出産品的特性，同時(shí)塑造品牌形象，打造一(yī)個優美的廣告氛圍。色彩作(zuò)為(wèi)平面廣告設計中的隐性語言，能(néng)夠使廣告作(zuò)品更加鮮活立體，使消費(fèi)者在接受廣告信息的同時(shí)産生視(shì)覺的沖擊同時(shí)得到心靈上(shàng)的共鳴。

色彩是廣告設計中增加藝術(shù)感染力的重要(yào)渠道(dào)。人(rén)們生活在一(yī)個色彩豐富的世界中，人(rén)們的生活也與色彩的變換息息相關。在廣告設計中，色彩也根據不同的廣告主題和(hé)創意策劃表現出不同的特性。 

色彩能(néng)夠增強廣告的傳遞力度

色彩能(néng)夠通(tōng)過視(shì)覺的沖擊使人(rén)們對事物(wù)的認知度加深，在現代廣告設計中，合理的色彩運用，不但(dàn)能(néng)夠提高美學價值，還能(néng)夠增加消費(fèi)者的視(shì)覺維度，使廣告的信息量的傳遞力度增強。一(yī)些調查結果表明(míng)，消費(fèi)者對彩色印刷的廣告的回憶率比黑(hēi)白印刷的廣告高出3倍左右，同時(shí)，彩色印刷的廣告能(néng)夠使廣告作(zuò)品更加精緻、鮮活，對消費(fèi)者的吸引力大大的增加。 

色彩能(néng)夠打造品牌形象

在現代廣告設計中，色彩的識别性和(hé)象征性越來越得到廣大設計師(shī)的重視(shì)。許多企業為(wèi)了(le)打造自(zì)己獨特的品牌形象，通(tōng)常會選擇某些特殊的色彩來表達自(zì)己的企業文化。在廣告設計中，重複強調統一(yī)色彩能(néng)夠給消費(fèi)者一(yī)個深刻的印象，從(cóng)而形成某些品牌的專用色彩。例如(rú)海(hǎi)爾的藍(lán)色、可(kě)口可(kě)樂(yuè)的紅(hóng)色等等，這(zhè)些專業色彩往往會給消費(fèi)者帶來一(yī)緻、專用的産品感受，顯著的提高了(le)公衆對企業的識别度。 

色彩能(néng)夠提高廣告的美學價值

随着人(rén)們生活水平的提高，人(rén)們對審美的追求不斷上(shàng)升。因此在廣告設計中，如(rú)何提高作(zuò)品的美學價值十分重要(yào)。色彩的合理搭配能(néng)夠使廣告作(zuò)品更加有表現力和(hé)感染力。  

不同的色彩能(néng)夠表達不同的情感，從(cóng)而給消費(fèi)者帶來不同的視(shì)覺沖擊，引起消費(fèi)者的評鑒興趣。暖色調如(rú)黃(huáng)色、橙色、紅(hóng)色等顔色能(néng)夠給人(rén)帶來更多的興奮感，如(rú)可(kě)口可(kě)樂(yuè)公司從(cóng)公司創始初期就以熱(rè)情、活力四射的紅(hóng)色作(zuò)為(wèi)基本色調，使廣告設計更加刺激消費(fèi)者的眼球，激發消費(fèi)者的興奮地(dì)和(hé)購買欲。而藍(lán)色、綠(lǜ)色等冷(lěng)色系則給人(rén)以沉靜、可(kě)信賴的感覺。 

不同的色彩搭配表現不同的商品特性

由于人(rén)們的生活經驗和(hé)閱曆，使得許多色彩被賦予了(le)不同的情感，當這(zhè)些被賦予不同情感的色彩運用到廣告設計中，就會表現出不同商品的特性。 

如(rú)食品類商品多采用鮮豔、明(míng)快(kuài)的顔色來激發消費(fèi)者的食欲，從(cóng)而獲得消費(fèi)者的購買欲。紅(hóng)、黃(huáng)色多用于水果、肉類等，強調食品的美味；綠(lǜ)色多用于表達蔬菜的新鮮；沉靜的藍(lán)色可(kě)以使食品看(kàn)起來更加衛生、健康。而機械類産品則多采用黑(hēi)色、紅(hóng)色等單一(yī)的色調來體現機械儀器的精密和(hé)耐用。 

色彩能(néng)夠提高商品的檔次

随着科技水平的提高，人(rén)們對商品的性價比越來越看(kàn)重。因此在廣告設計的過程中，準确的運用色彩來提高商品的檔次是營銷商品的一(yī)個重要(yào)手段。 

例如(rú)在化妝品類的商品中，女(nǚ)性商品通(tōng)常采用紫色、紅(hóng)灰等色彩來體現女(nǚ)性的高貴，使商品看(kàn)上(shàng)去更加奢華、莊重；而男(nán)性商品則多采用黑(hēi)色、藍(lán)色等純色來表現男(nán)性的成熟穩重，使男(nán)性商品的檔次和(hé)品質更高。尤其是一(yī)些名牌首飾、禮品等，通(tōng)常采用純度高、明(míng)度強的對比色來體現商品的檔次。 

色彩視(shì)覺沖擊的體現

在平面廣告設計中，色彩不但(dàn)能(néng)夠營造廣告作(zuò)品的優美氛圍，提高廣告作(zuò)品的傳遞度，還能(néng)夠通(tōng)過不同的視(shì)覺沖擊，帶來不同的情感，從(cóng)而表現出不同商品的特殊功能(néng)。色彩雖然不能(néng)與文字一(yī)樣直接表達廣告作(zuò)品的主題思想，但(dàn)是能(néng)夠不同的色彩搭配，創造出強烈的視(shì)覺沖擊，引發公衆的想象，加深公衆對廣告作(zuò)品的印象。因此，正确的運用色彩在平面廣告設計中所産生的視(shì)覺沖擊，能(néng)夠提高平面廣告作(zuò)品的藝術(shù)感染力。 

色彩明(míng)度的沖擊

明(míng)度指的是色彩的深淺和(hé)明(míng)暗等等。例如(rú)在明(míng)度概念中，藍(lán)色可(kě)以分為(wèi)深藍(lán)、淺藍(lán)等等許多種類。在平面廣告設計中，明(míng)度對整個畫(huà)面的效果具有十分重要(yào)的影響。例如(rú)，雪碧飲料的平面廣告中，以綠(lǜ)色為(wèi)基調，提高了(le)色彩的明(míng)度，使畫(huà)面給人(rén)以清爽沁涼的感覺，并通(tōng)過明(míng)度的變化營造了(le)“透心涼，心飛揚”的直覺體驗。 

色彩對比的沖擊

色彩的對比是基于兩種或者兩種以上(shàng)的顔色之間(jiān)的映襯對比。例如(rú)在洗發水平面廣告中，設計師(shī)通(tōng)常采用白色來襯托發絲，頭發與白對比鮮明(míng)，給公衆的視(shì)覺帶來巨大的沖擊，從(cóng)而為(wèi)公衆帶來新奇、獨特的感受。 

色彩搭配的沖擊

在平面廣告設計中，色彩的搭配通(tōng)常分為(wèi)配色、主色、背景色等。主色指的是廣告作(zuò)品中的主體色調，配色則起到襯托主色的作(zuò)用。 

雖然主色是主體顔色，但(dàn)若主色運用過多，則會影響廣告作(zuò)品的視(shì)覺效果；若主色運用過少(shǎo)，則會使配色“喧賓奪主”，不利于給受衆留下(xià)深刻印象。因此色調的搭配，以及主色和(hé)配色的使用範圍都(dōu)對平面廣告設計的視(shì)覺效果有着重要(yào)的影響。背景色是平面廣告設計中使用最多的色彩，因此背景色的選擇也十分重要(yào)，應根據廣告的主題、創作(zuò)意圖、商品類型慎重選擇。 

平面廣告的色彩表達是廣告設計重要(yào)環節，是塑造一(yī)個品牌形象的重要(yào)因素。因此，平面廣告設計的色彩對視(shì)覺的沖擊對于打造一(yī)個企業形象、提高廣告的傳遞度具有重要(yào)意義。在競争日益激烈的當今社會，運用合理的搭配，成功的體現視(shì)覺的沖擊是廣告平面設計的立足根本。